高校纪念品开发.doc

_关于高校纪念品项目开发的可行性报告一、市场背景分析目前,中国高校的纪念品市场尚未得到重视和发展,就少数几所知名的高校如清华大学、北京大学、复旦大学、南开大学等开发了属于本校特有的几款纪念品,包括纪念册、钢笔、皮质记事本等文具类纪念品,品种繁多，不少项目开发也借鉴了国外的先进理念与创意，做得较为成功。但针对高校纪念品来说，国内市场才刚刚起步，蕴藏着巨大的市场潜力和增长空间，发展潜力不容忽视。据调查,像美国、英国、澳大利亚的很多知名高校对校园纪念品市场的开发已经走在了前面,因为高校对纪念品市场的开发，不仅是成就的一个属于学校的产业，更重要的是创造了一个绝佳的宣传平台，凭借这种独特的宣传方式对内对外进行展示。因此国外高校对这个项目的重视程度与投入也相对较高,各高校均成立了本校专有的项目开发与设计部门、服务部门甚至制作部门,形成一套完整的校园纪念品研发系统,更多的是借助社会力量，所开发的纪念品种类繁多、款式新潮、实用性高,除了受到本校学生的追捧之外,还受到广大旅游爱好者的青睐.牛津大学、哈佛大学、剑桥大学等高校开发的纪念品包括T恤、博士服套装、棒球棍、佩剑、手表、画册、校园水晶模型等等,小到五六元的水杯纪念章，大到七八百元书包或棉外套，可谓琳琅满目,是校园内独有的一道商业风景,从学习、运动、生活配件延伸到学校文化,每一件都富含特色,体现本校风行的运动强项,且制作精美,自行收藏纪念也可,赠送友人亦佳,除了能让购买者达到所想要的纪念意义之外,还能借以体现学校的文化与思想. 随着国内高校开放程度日益提高，很多名校已经逐渐意识到品牌形象的重要性,加大对中国高校纪念品市场的开发,学习国外先进的研发理念与创意设计,对目前的中国高校来说有很大的必要性.成立学校纪念品中心,主要提供具有本校特色和文化内涵的纪念品,不断提升产品的质量，丰富产品的种类，满足学生和收藏者、旅行者的需求、学校对外交流工作的需要以及展示学校风尚与思想。中国高校纪念品市场,蕴藏着巨大的经济潜力,名校品牌的开发，具有其他品牌不可比拟的先天优势,丰富的纪念品是学校的代言,是对外宣传的工具,是学校信息向外传递的有效途径,也是学校的一个附加产业,每一项纪念品的成功,就是学校的一项成就,在为学校提升知名度与美誉度之外,更重要的是能给学校带来出乎想象的可观收益。二、纪念品项目分类1、 竹木类:如泰克牌、樟木套装、笔筒、画框、相框等 2 、钟表计时类手表：主要是石英、机械类纪念手表、万年历、闹钟等3 、文具类印刷品： 光盘、书籍、贺卡、明信片等本类：笔记本、信纸、相册、师生签名册、同学录等笔类：钢笔、签字笔书签类：纸书签、金属书签4 、玻璃、陶瓷、漆器类 水晶类：各类水晶工艺品、水晶校园模型杯子类：瓷杯、保温杯、保健杯等器皿类：瓷器、漆器、陶器 5 、金属类 金属制品类：工艺二校门、铜版画、金银盘、工艺金扇等小金属制品类：钥匙扣、纪念币、纪念章等 6 、针织、包类 针织类：各种T恤衫、雨伞、帽子、毛巾等包类：手提袋、帆布包、电脑包等皮具类：钱包、钥匙包、真皮皮包等 7、 运动类：篮球、足球、羽毛球及球拍等8、 荣誉类：博士套装、荣誉证书等9、 其他类： 师生艺术创作品 三、项目运营模式 本项目采取以高校形象、标志为主体，后勤公司牵头运营的主要模式，高校站在市场经营的角度上选择一家设计制作公司，并在学校开辟纪念品专卖店，实行供货、售卖一体化的经营。四、前景分析高校纪念品开发项目在国内的发展仍处于初步阶段，前景广阔，潜力十足。每一所高校的纪念品都是以校内每年几万学生为主要销售对象，另外附加了一部分纪念品收藏爱好者以及来自不同地方的旅行爱好者，这样的规模是绝对值得去研发与投入的。正如国家借奥运之机，发行的各种纪念币、纪念邮票、纪念品等等，得到了国民与外国友人的追捧，出售当日便一抢而空，由此可见眼下的纪念品市场的火热程度与发展潜力。近年来，随着人们生活水平不断提高，人与人之间的礼尚往来已经发生了巨大的变化，人们送礼更加强调送礼的意义和礼品的个性。各类纪念品、收藏品既有一定的文化内涵，能显示礼品的品位，又具有一定的保值、增值功能。而且价位也不是太高，送礼的双方都能接受，因此，购买纪念品、收藏品作为礼品的人比以往明显增多。高校也可以看准这样一个大好趋势，细分高校纪念品市场，每年推出了品种繁多的精美纪念品，有效集合生活、收藏、纪念