珍爱湿巾市场调查报告分析.doc

珍爱湿巾问卷调查报告分析 小组成员；刁阳阳、陈柯行、梁娜、兰潇 梁二果、陈方园、张蕊、黄思媛 时间；2012.3.16目录一前言32.调查方法33.调查人员34.调查的地点35.调查的时间3二问卷内容的具体分析3三. 综合建议9四. 附录9A 公司简介9B 产品展示9C 调查问卷1011 前言 经过对湿巾的目标人群的分析，特针对目标人群进行了一次关于湿巾消费的抽样调查。为珍爱湿巾广告策划提供可靠的依据。 1.调查样本的选择 调查样本来源于各大高校学生，大学城及周边的乡镇。2.调查方法 随机向路人发放问卷，然后由小组成员一对一进行收回。3.调查人员十全九美的全体人员分工协作完成4.调查的地点 熙街，陈家桥桥头，虎溪镇5.调查的时间2012.3.15.二问卷内容的具体分析1. 由图例分析可知；在本次调查对象中，学生为主约占64%；全职太太占3.3%；其中不愿意露职业的占10%；上班族占24.24%。 结论；调查对象年轻化，找准了目标人群2、 由图例分析可知；就调查的消费者使用频率得知，不经常使用的占66.66%；只有27.27%的消费者是经常使用的；从不使用的占2.2%；排斥的占5.5%。 结论；消费者的购买频率不高，但被消费者接受使用。只有少部分表现为排斥。3. 由图可知：使用心心相印的人达到了30%，而使用珍爱的仅仅只有21%，说明在市场上心心相印的使用人群较多，知名度较高。而珍爱在这方面则表现得不足。 结论；在珍爱湿巾的发展过程中，应该注重知名度的提升，以扩大市场占有率。4、由图例分析可知；消费者对于包装的要求清新淡雅型的占45.45%，金典卡通型的占36.36%，炫酷时尚型的占17.17%。结论；包装应满足多数消费者的喜好，以清新淡雅的风格为主。结合卡通为辅。有效的针对目标人群。5. 由图例分析可知；占51.51%的消费者是通过商店实物了解珍爱湿巾，广告媒介了解的占12.12%，朋友介绍的占28.28%，通过促销活动了解的占9.9%。 结论；加强广告以及其他媒介推广，增加品牌知明度。6、 由图例分析可知；从消费者购买的频率上来看一周以上的占73.73%，间隔一周年时间的占25.25%，从不购买的占1%。 结论；根据购买的频率来设计珍爱湿巾的的包装是非常有必要的。7、 图例分析：由上图可以看出，消费者一般会选择在大型商场购买湿巾，占46.46%其次是便利店，占24.24%；在护肤品店和药店购买的消费者相对较少。 结论；作为珍爱湿巾的广告创意公司，我们会考虑将珍爱湿巾的主要销售放在商场里面。8、图例分析：由上图可以看出，消费者购买湿巾时比较注重的是价格和功效这两方面。但是，依然有很多的消费者注重湿巾的品牌，也有很多的消费者是为了方便购买。结论；珍爱湿巾在注重价格和功效的同时，更要注重品牌的效益。9、图例分析：由上图可以看出34%的消费者选择购买湿巾是为了擦汗，30%的消费者购买湿巾是为了补水保湿，29%的消费者购买湿巾是为了清洁污渍，19%的消费者购买湿巾是为了卸妆。结论；注重补水和擦汗的功效，可以把两者相结合起来。做足广告宣传。10、 图例分析：由上图可以看出40%的消费者对目前珍爱湿巾非常满意，30%的消费者为满意，18%的消费者为一般，12%的消费者为不满意。 结论；市场反响还是不错，有一定的口碑。但是需要进一步的努力。三综合建议。1. 包装应满足多数消费者的喜好，以清新淡雅的风格为主。结合卡通为辅。有效的针对目标人群。2. 根据购买的频率来设计珍爱湿巾的的包装是非常有必要的。3.注重补水和擦汗的功效，可以把两者相结合起来。做足广告宣传。四附录；A 公司简介 重庆华联卫生用品有限责任公司成立于2000年，致力于“健康生活”卫生湿巾系列产品的研发、生产和销售。公司拥有的“珍爱”品牌湿巾已荣获“重庆市著名商标”称号，产品畅销全国，这标志着“珍爱”湿巾已步入品牌市场化的快车道。随着市场的发展，公司加强销售专业化管理，销售网络覆盖沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐、华润万家等全国各大卖场。2009年“珍爱”湿巾实际销售量一片一片接起来可以绕地球赤道5.5圈。重庆珍爱卫生用品有限责任公司致力于湿巾、化妆棉、洗液等健康生活产品的生产，公司位于重庆江津双福工业园区，厂区面积20000多平方米、标准厂房15000多平方米、生产线30条，同时公司已拥有微生物实验室等。B 产品展示C 调查问卷消费者对湿巾消费要求的意向调查尊敬的各位朋友; 您好！我们是“十全九美”广告创意公司，我们需要了解当前市场上消费者对于湿纸巾使用状况。为使数据更加真实反映市场状况，希望各位积极认真参与调查，谢谢！1、您的职业是（ ）A、上班族 B、学生C、全职太太 D其他2、您使用过湿巾吗 ( )A、经常使用B、偶尔使用C、不使用D、排斥3、您使用过哪种湿巾 （ ） A、心心相印B、珍爱C、强生D、宝洁E、清风F、其他 4、您喜欢哪种风格的包装（）A、炫酷时尚B、清新淡雅C、经典卡通D、其他、您是通过哪种途径了解到珍爱湿巾（）A、朋友介绍B、广告传媒C、商店实物D、促销活动、您购买湿巾的周期（）A、每天B、一周C、一周以上D、从不购买、您会选择在哪个地方购买湿巾（）A、护肤品店B、大型商场C、便利店D、药店、在您购买湿巾