（新闻学专业论文）解读《第一财经日报》的报道特色.pdf

摘要 ! | i i _ 。im i _ i | 曼曼曼曼皇曼曼曼蔓量曼曼曼鼍曼皇曼曼曼岂曼皇皇曼曼 摘要 2 0 0 8 年1 月1 日，由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社联 合主办的国内首家“跨地区、跨媒体 的财经日报第一财经日报重磅改版，从 原来的周五报改版为周六报。与此同时，坚持了多年的周报2 1 世纪经济报道在历经 周二报、周三报之后，也几乎同时改版为周五报，跻身于日报行列，另外，华夏时报 也开始转型，正如 2 1 世纪经济报道主编刘洲伟所说“2 0 0 8 年，财经报纸开始了真 正的较量 。从2 0 0 4 年至今，第一财经日报已经走过了将近五年的时光，而在这 五年中，从最初的业界学界对“财经日报化的质疑，到今天实实在在的成绩，尤其是 老牌报纸的“日报化 倾向，都表明第一财经日报的方向是正确的，目标是可实现 的。那么作为财经纸媒的后起之秀，第一财经日报到底具备哪些与众不同之处，特 色又在哪里? 我们深知：内容为王，内容在很大程度上决定着报纸质量。而该报在与2 1 世纪经济报道经济观察报等实力强大的财经报纸的殊死较量中，主要靠的就是自 身的报道特色。本文以权威的市场内容、高端主流的受众定位，以及权威、独立、责任、 专业等与时俱进的办报理念为依托，主要从多、快、独，以及国际化、人性化、重视公 司新闻和文化副刊等方面阐述了该报的报道特色。任何事物都不是尽善尽美的，都存在 着不足，第一财经日报在读者定位、数据运用、公司新闻、报道真实性等方面存在 着软肋，这些都需要改进，而作者通过总结借鉴，从扩大受众群体、准确适度使用数字、 提高媒体从业人员素质等方面提出了自己的看法。在文章的写作中，作者运用第一财 经日报的具体版块作论据进行论证，并在其中穿插了与 2 1 世纪经济报道的比较， 主要运用定量统计、例证和对比的手法，完成了论文的写作。 关键词财经日报第一财经日报财经报道报道特色 ab s t r a c t a b s t r a c t c h i n ab u s i n e s sn e w sw h i c hw a sj o i n tp u b l i s h e db ys h a n g h a im e d i ag r o u p ，g u a n g z h o u d a i l yg r o u p ，a n db e i j i n gy o u t hd a i l yg r o u p ，h a dab i gr e v i s i o na g a i ni nj a n 1 缸，2 0 0 8 t h e b i g g e s tc h a n g ei sf r o m5d a y st o6d a y se v e r yw e e k a tt h es a n l et i m e ，t h e2 1c e n t u r yb u s i n e s s r e p o r ta l s oh a dar e v i s i o nw h i c hi sf r o m3d a y st o5d a y se v e r yw e e k t h ec h a n g ec a ng i v e sa s i g n a lt h a td a i l yi sm o r ep o p u l a ri nm a r k e t a d d i t i o n a l ，c h i n at i m e sw a sb e g i n n i n ga tf i n d i n g an e ww a yo fd e v e l o p m e n t a sm rz h o u w e il i us a i d ：f i n a n c i a ln e w s p a p e rs t a r t st r u e c o m p e t i t i o nf r o m2 0 0 8 ”c b ns t a r t e df r o m2 0 0 4 ，w h i c hi s a l m o s t5y e a r sf r o mt o d a y a l t h o u g hs o m ep e o p l eh a ds u s p i c i o n so nd a i l yp a p e r5y e a r sa g o ，t h a th a db e c o m eat r u t h t o d a y s ot h ei d e a so fd a i l yo fc b na r er i g h t ，a n dt h et a r g e tw i l lb ear e a l i t y s oa sar i s i n g s t a r ，w h a ti st h ef e a t u r e so fc b n ? w l a yi tc a no v e r c o m et h e21c e n t u r yb u s i n e s sr e p o r t ? a s w ek n o w ，c o n t e n ti st h ek e y ，w h i c hd e c i d e st h eq u a l i t yo fp a p e r t h em a g i cw e a p o no fc b n i st h e c o n t e n t a u t h o r i t ym a r k e tc o n t e n t ，h i g h e n d r e a d e rp o s i t i o n i n g ，m a i n s t r e a m ， i n d e p e n d e n t ，r e s p o n s i b l e ，a n dp r o f e s s i o n a l ，a l lt h e s ep h i l o s o p h i e sa r eg u i d a n c eo fi t s d e v e l o p m e n t t h em a i nc o n t e n to f t h i sp a p e ri st h ec h a r a c t e r i s t i c sr e p o r t e d w h i c hi n c l u d e s r e p o r t st i m e l y ，m o r ei n f o r m a t i o n ，u n i q u ea n g l ea n dp o i n to fv i e w , a n di n t e r n a t i o n a lv i s i o n ， h u m a na n g l e ，a n ds oo n ? o f c o u r s e ，n o t h i n gi sp e r f e c t l y ，c b nh a ss o m ed i s a d v a n t a g e s ， s u c ha st h er e a d e r s h i pi sn a l t o w ，t o om u c hf i g u r e s i no r d e rt oi m p r o v et h ed i s a d v a n t a g e s ， a u t h o rm a k e sr e c o m m e n d a t i o n s i no r d e rt om o r ec o n v i n c i n g ，t h i sp a p e ru s e ds o m ew a y st o p r o v e ，w h i c hi n c l u d e se x a m p l e s ，c o n f r o n t a t i o n ，s t a t i s t i c s k e yw o r d s b u s i n e s sn e w sc b nb u s i n e s sn e w s r e p o r tp a p e rc h a r a c t e r i s t i c i i 河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了致谢。 作者签名：日期： 学位论文使用授权声明 年上月牡日 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年月日解密后适用本授权声明。 2 、不保密口。 ( 请在以上相应方格内打“”) 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为( 镭破鳞一财移目批狐报通辑纠 、i 的学位论文，是我个人在导师( 蝴需l 斌) 指导并与导师合作下取得的研究成果，研 究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完 成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行 政法规以及河北大学的相关规定。 本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任。 声眠& 一眺等啦月乒日 作者签名： 基纽 日期： 导师签名：日期： 埠年j 月上l 日 埤钲1 月工l 日 引言 曼曼曼曼曼鼍舅曼曼窟曼皇曼! 曼皇曼舅曼皇曼蔓曼曼罡曼曼曼毫曼皇曼量曼曼! 曼曼! ! 曼曼曼曼曼曼皇曼曼皇曼量曼鼍io p _ _ - - _ i _ _ - _ - _ l _ 鼍曼 引言 2 0 0 4 年1 1 月1 5 日，在一片质疑和并不看好眼光的注视中，中国首家跨区域、跨媒 体的主流财经日报第一财经日报创刊，时至今日，该报纸不但没像有些人所说 的早早消失，更没有自感沉沦，而是以乐观自信和成绩满怀的姿态面向市场，面向受众， 面向竞争对手。第一财经日报的旗帜是鲜明的“打造中国的华尔街日报”，在这 种理念的指引下，该报纸创造出了一个又一个奇迹，也实现了一个又一个“零的突破 。 老牌财经报纸一2 1 世纪经济报道也不得不多次改版：2 0 0 6 年1 月1 日，由一周 两期到一周三期；2 0 0 8 年1 月1 日，又改为一周五期，以应对这只“初生牛犊”所带来 的生存压力。 在笔者所参考的文献资料中，有部分专著和文章需要特别指出：由美国华尔街日 报资深撰稿人威廉e 布隆代尔所著 是如何讲故事的，此书的前身 是华尔街日报的内部讲座，专门培训那些为该报头版提供特稿的记者。它为本文的 研究提供了有价值的资料。 2 0 0 2 年2 月出版的孙燕君先生的报业中国是一本全方位扫描中国报刊的超长篇 调查报告，一本内容翔实、数据准确、分析精深、理论坚实的业界“必读书 。该书设 立了专门的章节“财经报业神州纸贵”，在全书所列十个章节中，该章节所占 篇幅仅次于“广州报业 ，足见其对财经报纸这个领域的重视。孙先生细节描述分析了 财经报纸在群雄逐鹿、硝烟弥漫的战场上存在的困境与不足，并对其发展趋势进行了科 学的预测。2 0 0 2 年i 月出版的陆小华先生的整合传媒一传媒竞争趋势与对策一书， 从财经报纸的定位策略、定价策略、新闻手法策略、运作策略等多个方面进行了问题探 讨与经验总结，并独辟蹊径地指出财经媒体的竞争要素也即努力方向与对策调整，里面 也不乏关于二十一世纪经济报道等一些有代表性财经报纸的阐述。2 0 0 6 年，由李本 乾、李彩英主编，东北财经大学出版的财经新闻一书，尽管不是作为对第一财经 日报进行专门研究的专著，但书中已经出现了对该报的相关论述，为本文的写作提供 了重要的参考依据，另外，书中关于财经新闻的一些理论阐述，也为本文提供了必要的 理论依据与理论支撑。除去这些论著，就笔者所掌握的资料，关于第一财经日报的 研究更多的还是集中于单篇文章：2 0 0 8 年1 月第2 1 卷第l 期浙江万里学院学报上李淑 l 洞北大学文学硕十学何论文 瑛的解读( 第一财经日报) 的报道特色；南京师范大学新闻与传播学院2 0 0 4 级硕士 研究生夏娟的 ( 2 0 0 5 财经纸质媒体管窥；深圳报业集团梁金河的财经报纸的发展趋 势与个性化定位，以及清华大学新闻与传播学院李艳的跨越性的财经类报纸：( 第 一财经日报) ( 本文主要从跨媒体、跨地域两个方面分析了第一财经日报与生俱 来的优势以及面对的困难) 。而仅中国记者一份杂志，2 0 0 8 年第3 期就一连刊发了 财经r 报，做i 丕= 删? 财经报纸核心竞争力分析等几篇具有深层次意义的文章。 除此之外，传媒杂志于2 0 0 5 年第2 期刊发了龚艳平的一篇文章主流财经报纸，周 报日报谁唱主角。另外，像财经报纸的空间和未来、财经类媒体读者及市场定位 的思考等等。还有通过网络发表的一些文章，像专业经济类报纸的发展现状与趋势 ( 作者李启章，飞诺网络) ，来自媒体安都( 塑：监鱼i 型旦鱼q ：竺q 坐) 的从中国两份财经 报纸看市场化财经周报的日报转型之路。这些文章与研究多少都涉及到了第一财经 日报，并提出了该报在竞争上存在的优势与不足，为本文的研究方向和研究手段提供 了宝贵的借鉴经验。 跨省、跨区域、跨媒体，一系列开先河的举动尚且不谈，单单在2 0 0 6 年至2 0 0 8 年 短短两年时间内迫使老牌财经报纸2 1 世纪经济报道连续两次改版，缩短出版周 期，就足以能说明该报纸在财报市场上所引起的震动与影响，那么，该报纸到底具备什 么样的魔力能发展这么快? 除去较强的后盾支持，后天的努力也是不可或缺的。对于一 张报纸来说，最能吸引眼球的还是新闻报道的内容，本文即从此处着眼，主要利用例证、 对比和定量统计的方法，从财经新闻报道的特点入手，深入剖析第一财经日报财经 报道的与众不同之处。当然，所有的事物都不是完美的，第一财经日报有他的不足 之处，笔者就这些不足提出了自己的解决之道。 由于业界和学界对第一财经日报报道特色的研究为数极少，因此本文也算开了 先例，抛砖引玉也好，第一个吃螃蟹也罢，揭开伤疤的目的只是为了更好的疗伤。 2 第1 章残酷竞争中坚持走“日报路线” 第1 章残酷竞争中坚持走“日报路线 1 1第一财经日报的生存态势 2 0 0 8 年，2 1 世纪经济报道酝酿两年后高调步入周五报行列，第一财经日报 按原计划从周五报升级为周六报，华夏时报也在改版奥运年伊始，一场“军备 竞赛 在财经类报纸间悄然升级。在经过困顿和迷惘的生存起步后，财经媒体把它的原 始积累最终还是押宝在“日报化”上。“日报化”? 对于财经类报纸来说，曾经那么遥 不可及的词汇，还是与自己有了千丝万缕的联系。也许，2 0 0 4 年刚创刊的第一财经日 报就已经预感到了今天的结局财经类报纸始终还是要走到“日报化”的道路上来， 因此当年才那么义无反顾的做日报，不顾众多的质疑，不惧摸石头过河的磕绊。坚持了 该坚持的，第一财经日报最终才收获了该收获的。2 0 0 8 年第一财经日报以周六 报的形式高调转型。而在坚持了7 年“周报”的“权宜之计”后，周五报的2 1 世纪经 济报道也悄然上市。有人觉得这是第一财经日报针对2 1 世纪经济报道的竞争 策略。但笔者更相信这种猜测可以反过来考虑，也就是说，是2 1 世纪经济报道针对 第一财经日报作出的战略选择。因为纵观二者的发展历程，我们可以看到，2 0 0 4 年第一财经日报刚刚创刊时，即以周五报的形式亮相，当时的2 1 世纪经济报道 还是周二报，后来c b n 的发展势头越来越猛，迫使2 1 世纪经济报道不得不在 2 0 0 6 年改为周三报，这种影响不亚于改变了财经报纸的发展风向：由原来的周报逐渐转 向日报。直到2 0 0 8 年一开始，2 1 世纪经济报道就迫不及待地改版为周五报，第一 财经日报也由周五报增加为周六报，正如2 l 世纪经济报道主编刘洲伟接受采访时 所说：“2 0 0 8 年财经报纸像样的竞争才刚刚开始”，很显然，这是针对当前的财报市场 中新财经报纸的竞争状态所下的断言。 1 2 新兴财经类报纸的内涵 新华社新闻研究所所长陆小华按照媒体基本定位将我国经济类报纸分成五类：( 1 ) 经济型财经报纸，其基本定位是权威的经济专业报纸； ( 2 ) 证券型财经报纸，这些媒 体更专注于资本市场领域：( 3 ) 经济专业型财经报纸，此类报纸更像是具有一定学术 性的大众媒体；( 4 ) 行业依托型财经报纸，该类媒体的产生和发展与某个特定的行业 3 河北大学文学硕十学位论文 有天然联系，利用特定资源为立足之基；( 5 ) 新财经报纸，这类媒体基本定位的目标 读者是与经济和市场紧密相关的参与者、操作者、管理者、研究者，其处理新闻与信息 的方式更财经化，更注重其中涵盖着的利益、机会、趋势、方法，在注重故事、背景、 观点三要素的同时，更敢于描述、提供自己的判断、分析与观测；其运作方式与传统媒 体相比更专业化、市场化。 从这些分类可以看出，最接近市场需求，最专业化的财经报纸只有第五种，也就是 以2 1 世纪经济报道和第一财经日报为代表的新兴财经类报纸。 首先，需要对新兴财经类报纸的概念做一个界定与解释。 固新兴财经类报纸指的是在充分细分受众和市场的基础上，以新闻和财经双重视角 审视经济新闻，并且在新闻理念、市场观念、报道方式、运作模式等方面皆有别于传统 经济类报纸、具有鲜明时代特征的新型经济类报纸。如2 l 世纪经济报道、经济观察 报等，这类媒体的目标读者是与经济和市场紧密相关的参与者、操作者、管理者、研 究者，其处理新闻与信息的方式更财经化，更注重其中涵盖着的利益、机会、趋势、方 法，在注重故事、背景、观点三要素的同时，更敢于描述、提供自己的判断、分析与观 测；其运作方式与传统媒体相比更专业化、市场化。 第一财经日报就是一份具有新兴财经报纸鲜明特点的财经日报，它的出现，是 中国宏观经济环境变动和受众需求激增的结果，也是中国报业发展的必然：宏观经济环 境变动和受众需求催生更成熟、更市场化的财经报纸；中国报业市场的分布表明财经类 报纸尚有较大发展空间；财经周报存在着及时性差、信息量小等问题；广告商日渐青睐 财经报纸；作为股市最发达，关心股市的人群数量也名居前列的城市，上海有财经日报 成长的空间；另外，上海与广州、北京形成财经报道的三角结构，基本上覆盖了全国最 发达的华东、华中地区，布局合理，易于向各地辐射。 就是这样一份符合时代发展要求，符合受众阅读需求，天时地利的财经日报，在与 老牌财经报纸的激烈争夺中，始终坚持“打造中国的百年大报，打造中国的华尔街日报” 的信念，义无反顾，信心越来越满怀，步伐越来越坚定! 整合传媒一传媒竞争趋势与对策，陆小华著，中信出版社，2 0 0 2 0 1 。 查国伟传媒2 0 0 5 1 1 4 第2 章与时俱进的理念定位 第2 章与时俱进的理念定位 2 1 全国性、市场化、权威、主流的定位 第一财经日报有着自己的独特的定位，不管是读者方面还是内容方面。 2 1 1 权威的市场内容 第一财经日报定位于“大财经”，内容涵盖财经新闻，也提供专业的政策解读； 既透视商业事件的过程，又交代事件的背景；既报导产业的最新资讯，又能做出市场的 深度分析；既塑造了财富伦理，又普及了商业文化。 该报在追求报道领域广泛的同时，又力求报道的专业化，同时还将视野关注到全球， 密切关注全球化背景下中国经济的发展和社会的进步，反映中国制度变迁和经济转型的 整体图景，追踪世界经济和金融投资动态，该报内容讲求时效性、丰富性和实用性，风 格比较轻松活泼，色调明亮、冷静，并且在行文中渗透着一种知识的含蓄和张力。内容 真实、可信、权威，是一份公信力极高的财经报纸。 2 1 2 高端主流的受众 谈起第一财经日报，其读者定位并不是一成不变的，是经历了市场检验与发展 过程。 创刊伊始，作为一份市场经济环境下诞生的商业报纸，第一财经日报的读者定 位也极具商业色彩和市场色彩，他将目标锁定在最具决策力、最具消费力、最具影响力 的“三最人群 身上，这部分人构成了中国最有价值的阅读人群。具体包括中国的商界 领袖、管理精英、金融投资专业人士、政策制定者和经济工作管理者、创业家和相关知 识阶层。抓住了这部分人的眼球，无疑就是吸引了中国最具决策力的群体，这部分人具 有很高的综合素质和敏锐的审美嗅觉，在商业活动和市场中的行为将决定和影响大部分 人。 随着经济活动的不断发展，随着在市场中的不断实践与历练，该报纸又将其读者群 进行了细化：将之前的“三最人群”转变为核心读者和辅助读者。回核心读者包括商业 经理阶层、金融投资专业人士、政策制定和经济工作管理者，从消费力、决策力、购买 查国伟传媒2 0 0 5 年第1 1 期。 5 河北大学文学硕十学1 ：c 7 = 论文 力来讲也是非常有影响的中高端人群。辅助读者包括对个人金融资产管理非常有兴趣的 一般专业人士、m b a 、e m b a ，还包括一部分大学生。第一财经日报强调，除了突出专 业性以外，还非常注重它的易读性，追求简洁、透明的写法，不故作腔调、不故弄玄虚、 不生拉硬套，使之成为一份可读性非常强的报纸。 从这一转变上我们可以看出，第一财经日报是在向世界大报华尔街日报靠 近，尽力向更多的更大众的人群敞开大门，降低阅读门槛，以争取更多的读者，争取主 流人群的青睐。 2 2 权威、独立、责任、专业的编辑理念 从编辑理念来看，第一财经日报坚持权威、独立、责任、专业的编辑理念，以 全球化的视野，关注时代的核心问题，在时代演进变革的大视野中观察丰富的财经世界。 2 2 1 权威 第一财经日报坚持传播权威的信息和声音，并且坚持对事实进行客观、公正、 准确和平衡的报道。为了保证信息的权威性，该报采编人员充分发挥敬业精神和严肃的 求真态度，对所采访的事情不倦求证、勇敢揭示，坚决远离不精确报道和失实报道。 由权威独立的媒体发布指数是国际上的通行做法，如道琼斯工业指数、日经2 2 5 指 数、伦敦金融时报指数都是成功范例。它们体现着知名媒体的影响力、公信力与权威性。 第一财经有限公司推出了“道琼斯第一财经中国6 0 0 指数，这是中国的第一个媒体指 数。这一指数除了在上海的媒体中发布外，还通过路透社、c n b c 、华尔街日报、亚 洲华尔街日报等国际知名媒体发布，这对于推动全球投资者关注中国资本市场起到了 积极的作用。 第一财经日报创刊不久，就被业界所认可，得到了一些商业领袖的好评和肯定， 包括央行的行长，甚至还得到了温家宝总理的专门批示，他说感谢第一财经日报 对股改做的工作。在商业界有越来越多的公司订阅第一财经日报，万科的总经理还 专门下发文件到各个分公司，以总经办的名义要各地的分公司都要订第一财经日报， 订了这份报纸可以不用订其他证券类的报纸。 媒体大佬之秦朔】第一财经日报总编辑秦朔聊天实录h t t p ：f i n a n c e s i n a c o r n c a 2 0 0 5 1 1 2 4 6 第2 章与时俱进的理念定何 2 2 2 独立 作为舆论工具，作为信息传播媒介，报纸不是各种机会主义声音的传声筒，财经报 纸也要有自己的原则，绝对不能成为某种利益集团的鼓吹手。 第一财经日报不但坚持公平、公正、合理的进行客观准确的报道，还坚守报道、 分析和评论无私无畏的立场。对于那些不是依靠公平竞争而获得的特殊利益以及旨在固 化这些既得利益的各种努力，第一财经日报会保持清醒的自觉，绝不被某种有企图 的集团压弯脊梁，而是大义凛然地挺直腰杆站立在公共平台、公共利益、公共秩序的立 场上，为最广大人民提供信息与资讯。 2 2 3 责任 所谓责任，除了最基本的含义即对事实负责、负责地进行报道之外，责任的外在表 现为每一篇发表的新闻作品，都是向社会公众送出的一份源于心灵和道义的诚信邀约和 庄严承诺。 从第一财经日报的财经报道的数量和质量，就能窥见该报采编人员在职业操守 方面，对社会公众尊重和负责的虔诚度方面，承担社会责任和义务的法律意识方面，以 及社会理想和道德情怀方面，都是不可挑剔的。 因为责任，第一财经日报看得更高，走得更远1 2 2 4 专业 作为一份专业的财经日报，其在专业性上相对于一般报纸来说要求更高。高度的专 业性决定了采编人员的专业素养也要超出常态要求。为了适应这种高要求，第一财经 日报既要求采编人员有较高的新闻素养，又要对财经领域学有所专长。 以财经为中心、为特色、为主体的日报，是财经化的日报，是用财经眼光看世界的 日报，是影响财经世界的日报；她是海量信息时代的精选者、穿透者，是全球商业和投 资时代的提醒者、分析师，是社会转型时期的探索者、导航者。她追踪每日最重要的事， 还原与发现真实的商业逻辑，用动人的方式创造阅读体验，在更开阔的视野和背景上求 得一个更大的因果。 2 3 商业改变世界的办报理念 第一财经日报从创刊之日起即树立了自己的办报理念商业改变世界。 7 河北大学文学硕十位论文 创刊第1 0 天，该报一篇名为中国仅持有美国国债1 8 0 0 亿美元的文章，不但被 全球主要财经媒体纷纷转载，还直接影响到美元当天的走势，使美元兑欧元创下历史最 低点，第一财经日报也由此成为首家对国际金融市场产生重大影响的中国媒体；尤 其是2 0 0 4 年1 2 月3 1 日，该报推出的中国媒体第一个 2 0 0 5 年度“中国与世界”十大 经济预言，被法新社转载，而且从后面的现实情况来看，这十大预言有8 0 已经成为了 现实。 另外，在去年股权分置改革讨论中，第一财经日报发了九篇社论，得到中国证 监会主席尚福林的表扬和中宣部的阅评表扬；关于2 0 万美元以上境外汇入款先进特别 账户的报道，得到国家外汇管理局领导的表扬；在黄金储备、期铜等方面的报道都引 起强烈反响这些都算是商业报道改变世界的积极表现。 商业改变世界这一理念已经成为第一财经日报的响亮口号，并在实际行动中越 来越表明，第一财经日报在中国的商业世界甚至是世界的商业市场中都扮演着重要 的角色。 中国财经报纸的首选h t t p ：g z d a i l y d a y o o c o m g b c o n t e n t 2 0 0 6 0 1 1 2 c o n t e n t 2 3 7 4 0 6 2 h t m l 8 第3 章符合现代人口味的报道特色 曼曼鼍曼曼篡曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼! 曼曼曼曼曼i ii i i i i 一_ i i i 曼曼曼皇量曼皇皇曼皇皇曼曼量蔓曼鼍曼曼曼皇 第3 章符合现代人口味的报道特色 正像2 1 世纪经济报道2 0 0 9 年2 月1 0 日的“法治”版中该报的广告中所说： 他们喜欢多和快，我们研究逻辑和趋势。这正说出了第一财经日报的报道的主要特 点：快和多。这是第一财经日报的典型特色。当然，除此之外，国际化视野，人性 化角度，重视公司新闻和文化副刊等报道特点都成为该报纸在与同行业纸媒的竞争中取 得胜利的法宝( 特别说明：本文中所提到的第一财经日报的报道特色，都是相对于同 行业报纸也即财经报纸而言，比较范围里面不包括其他行业的报纸) 。 3 1 报道迅速及时 在新闻界，有一句耳熟能详，也被多数人公认为真理的话新闻是易碎品。为什 么这么说呢? 这就要涉及到新闻的本质和受众对媒体的需求。 什么是新闻? 用陆定一的解释就是：新近发生的事实的报道。这个定义本身就将 “新 提到了重要位置。新就是快，就是及时，就是讲究速度。它是新闻的时间内 涵，从时间角度界定了“新闻 的独特性质。刚发生的事实应尽可能以最快的速度传播 出去，以满足受众的需要。如果得不到及时传播，今天的事实明天甚至是几天以后才进 行报道，那无疑成了明日黄花，已经失去了新闻的价值。所以说，新闻是易碎品。新闻 的生命除了真实，就是时效。 这就对新闻媒介提出了要求，报道要及时，反应要迅速，如不急于传播，信息就会 老化，不再是事物最新状态的表述，不再是受者未知的新鲜事理。当时不及时地抓住它， 很快就会失去成为“新闻 的机会。 而从受众需求看，新闻也是离不开时效性的。人们读报纸，听广播，看电视新闻， 主要是为了了解客观外界的变化，而且是新近发生或正在发生的变化。为何一分钟前还 好好的大楼突然间就轰然倒地了? 为何昨天的好人变成了今天的杀人狂? 政府为何要 强力扶持农民工? 汶川灾区的孩子们过年过得好么? 受众想要看到是最及时的报 道，这无疑给媒体带来了压力与挑战，确保新闻的及时性显然成为财经媒体的第一要务。 及时性，对财经媒体来说，尤其重要与关键，时效就是竞争利器。 众所周知，在中国，财经媒体刚刚起步时，多是以周报形式出现的。像 2 1 世纪 9 河北大学文学硕十学何论文 经济报道经济观察报等等，周仅出版一次。这种情况下出版的报纸，其报纸信 息量小暂且不说，严格意义上说也不符合“新闻及时性 这一要求，不像报纸，更像杂 志。明明在周一发生的事实，只能等到周五才能看到。当读者将报纸拿到手中时，很可 能那些新闻中提到的事实早已经发生了变化，容易让人产生一种不信任感，即便是事实 没发生变化，但人们早已经通过其他媒体知晓了事情的来龙去脉，再看到报纸上的过期 新闻时，无疑有一种“炒冷饭 的嫌疑，甚至是给人一种吃别人嚼过的东西的感觉。不 利于树立在读者心目中的形象。 随着各种条件的成熟，2 1 世纪经济报道于2 0 0 3 年1 月1 日改版，由一周一期 改成一周两期，尽管如此，从当时经济形势和受众的需求考察，仍然不能满足读者对财 经信息的需求。于是，在2 0 0 4 年1 1 月，第一财经日报创刊时，首先就解决了这个 问题，并且具有划时代意义的办出了一份每周五刊的财经日报，打破了当时很多人( 不 乏专家学者) 的观念：中国尚没有财经日报存在的空间。第一财经日报不但办出了 中国第一份严格意义上的财经日报，而且发展得很好，以至于取得了今天的辉煌成绩。 第一财经日报从一诞生就奉行五个工作日连续出版的承诺，其版面上每天刊出 的信息都是最新鲜的，最及时的，每天给受众端上的都是一盘热气腾腾的新鲜菜肴，完 全满足了受众对信息及时性的需求。但该报纸并未因此而自足，2 0 0 8 年1 月1 日，她又 重磅改版再加一期! 由原来的一周五期增加到一周六期。第一财经日报向业界 同行提出了挑战，同时也向自己提出了挑战。从2 0 0 4 年的“初生牛犊”到今天的“财 经界猛虎”，第一财经日报在新闻时效性方面具体做的怎么样呢? 事实胜于雄辩。 作者将拿出具体事例进行说明与论证。 笔者将时效性分成了两个维度来考察，整体报道的维度和具体报道的维度。 3 1 1 整体报道维度 作为每天出版的财经日报，第一财经日报恪守时间的紧迫性原则。笔者抽取了 自创刊伊始，对于第一财经日报而言比较有代表性的几个时期的新闻报道。先看创 刊初期，第一财经日报2 0 0 4 年1 1 月1 5 日诞生。经笔者统计，该期报纸中共有8 7 篇报道，其中，除了“评论与分析”版的7 篇评论文章，“第一商务版的3 篇文章， 发生在2 7 日的新闻事实达到6 5 篇，占到总数7 9 的将近8 3 。接下来的接连几个月中， 新闻报道的时效性比例也平均达到了8 0 左右。 1 0 第3 章符合现代人口味的报道特色 2 0 0 8 年1 月1 日，该报纸改为一周六期后，报道的及时性特点更是得到最大程度的 发挥。 笔者统计了2 0 0 4 年该报纸创刊伊始的三个月和2 0 0 8 年1 月改版后连续三个月的报 道，以作为该报纸报道及时性特点的佐证。 ：泌 所有版面及时性报及时性报道 报道日期 。 报道总数道总数所占比例 2 0 0 4 1 1 15 _ 一2 0 0 5 2 1 58 76 9约7 9 2 0 0 8 1 1 2 0 0 8 4 19 17 3 约8 1 注：报纸选取标准：选取了自2 0 0 4 年1 1 月1 5 日起的三个月报纸，作为最早时期 报纸的代表；2 0 0 8 年，该报改版成周六刊，具有代表性，特选取自2 0 0 8 年1 月1 日起 的三个月报纸。具体计算方法是：由于每期报纸的报道数不定，故将三个月的报道数相 加，得出三个月的报道总数，再将三个月所有的及时性报道数量( 不包括评论版和副刊 部分) 计算出来，后者除以前者，得出及时性报道在整期报纸中所占的比例。 从图表中可以看出，第一财经日报在新闻时效性方面下足了功夫，时效性新闻 报道占到了整张报纸的很大比重，最大程度满足了读者对于最新信息的需求。 3 1 2 具体报道维度 不管是从整体角度看，还是单拿出具体的新闻报道，第一财经的新闻报道都具有明 显的时效性色彩。本章节将要从具体报道维度对第一财经日报的“快”进行深度解 读与剖析。 首先需要声明的是：对于一般的日报来说，当日报道的都是昨天的新闻，这从报纸 的出版流程安排上是合理的，今天早上出版的报纸刊登的都是昨天的新闻，只要不是下 午出版的报纸，当天新闻出现在报端的情况是不常见的。也即是说，“昨天新闻今天报” 已经算是一种最快速度了。第一财经日报一直延续着这种速度。2 0 0 4 年1 1 月1 8 日 第四期b 5 “上市公司”版中，6 篇报道中有5 篇报道了1 7 日的新闻，或是新闻由头发 生在“昨天 。2 2 日的报纸上就“1 1 2 l ”空难作了详尽的特别报道，及时而全面，2 l 世纪经济报道直到2 5 日的报纸中才有了同一题材的报道，第一财经日报的速度可 l l 河北大学文学硕十学何论文 见一斑。有这样一篇报道“s t 长运调解当晚变卦 ，是以这样的开头行文的：s t 长运的诉讼代理人0 6 年2 月2 8 日表示愿意在法院的主持下进行调解，但当日深夜，却 又表态不同意调解，致使该案被继续拖延。在接下来的一段中，又提n - 宋一欣昨日下 午对第一财经日报表态这一系列带有明确日期的字眼，将整篇报道置于事情的 发展过程中，置于事态的变化中，给人一种明显的“事实在发生，事件在进行”的感觉。 这就是时效，这就是最新的新闻，这就是受众最需要的新闻。 再来看看最近时期该报纸的表现：2 0 0 9 年2 月2 日一大早，很多网络媒体上刊登了 一条让人大跌眼镜的新闻，菲尔普斯五毒俱全吃喝嫖赌样样精通，说的是“游泳八 金王”菲尔普斯的一些生活作风上不为人知的不良嗜好。这篇报道一出，立刻引起了网 名们的愤怒与不解，网络媒体还利用它自身的优势，在网上开展网民调查，形成了很大 的报道规模。而此时，对于纸质媒体来说，则是很无奈的时刻，它们不可能即时地报道 这样的轰动新闻。但让读者欣慰的是，就在2 月3 日，第一财经日报在第a 1 6 版刊 登了一篇名为菲尔普斯为吸毒致歉的报道。该报道不仅报道了北京时间2 月2 日凌 晨，身在沙特阿拉伯的当事人菲尔普斯首次公开就吸毒事件致歉和美国奥委会就这一事 实发表的看法，还巧妙的运用网络的优势，将网络上的调查结果实时地报道了出来：截 至昨天1 9 时3 0 分，在参加调查的1 5 8 3 8 人中，3 5 的人认为“菲尔普斯的奥运英雄形 象完全毁灭 ，3 2 6 的人认为“作为公众人物不应该如此”。在回答“菲尔普斯在您 心中形象是否动摇”的问题时，超过一半的被调查者选择了“是”。 我们再回过头来看看第一财经日报在菲尔普斯“吸毒门”事件上的报道：尽管 它不是第一时间发布的新闻，但它是第一时间做出的数据统计，并在第一时间做出了事 件影响的分析，从这一角度上讲，第一财经日报保持了时效性。不但远远胜过了同 类型报纸，甚至与以报道都市新闻、娱乐新闻见长的都市报都能平分秋色。 关于这一点，我们还能从该报刊登的央视新大楼配楼元宵夜大火中看出端倪。 首先需要声明的是，由于该新闻事关相关部门和相关人员的敏感神经，因此该报纸并没 有独立采写新闻，只是转载了新华社的通稿。但从同类型的报纸来看，即便是这一转载 也是充分显示出了该报纸的及时性特点。2 0 0 9 年2 月9 日2 0 时3 0 分许，北配楼开始起 火，一直到2 3 时3 0 分，仍未扑灭，前来救火的消防员中有6 名因受伤被送往医院救治， 第一财经日报2 0 0 9 年2 月3 日第a 1 6 版。 1 2 第3 章符合现代人口味的报道特色 并影响到附近部分交通的阻断。就是这样的一篇通稿第一财经日报在2 0 0 9 年2 月 1 0 日的报纸中就刊登了出来，足见其新闻的及时性。 笔者特意查看了2 l 世纪经济报道在2 0 0 9 年2 月1 0 日的报纸，发现当日版面上 并未有此方面的任何报道。可见，第一财经日报的“快”是名副其实的。 关于第一财经日报的“快 ，该报纸主编秦朔曾经在总结该报特色的时候，就 将这一特点放在了第一位，他还提到了一个细节问题，阿里巴巴的首席执行官马云曾经 问过他：“你们究竟是怎么搞到我们和雅虎交易的具体情况的? 反应怎么这么快啊? 秦朔的回答很干脆我们的记者在现场! 这也难怪在联想并购i b m 的p c 业务时，第 一财经日报也能得到第一手新闻了。 对于日报来说，只有做到快速、及时地报道新闻，才能与“日报这种报纸类型相 符合。第一财经日报无疑当之无愧。 正如第一财经日报总编辑秦朔所言： “日报可以让人天天看，它首先的优势 就是动态，也就是及时性在新闻性、及时性方面，日报非常有优势，我们 正是凭借这一点在短短一年多时间内成为国内原创财经商业新闻销量最大的报纸之 一。， 说第一财经日报引起了财经报纸的新一轮改革也罢，对以日报形式进行财经报 道表示质疑也罢，起码在时效性这一方面，第一财经日报已经走出了自己的路子， 办出了自己的特点，迈出的步伐也更加坚定与有力。 正因为时效性对于财经日报的重要性，才引起很多原来的财经周报纷纷改版，增加 刊出量。像2 1 世纪经济报道，2 0 0 6 年1 月1 日，由一周两期到一周三期；2 0 0 8 年 1 月1 日开始，2 1 世纪经济报道又增加到了一周五期。 在这一程度上，可以毫不夸张的说，作为第一份财经日报，第一财经日报已经 在中国财经报纸的市场上起到了风向标的作用。 时效性，才是财经日报立足的基石。 3 2 信息量大，报道领域广 除了“快”，就该提到第二个显著报道特色“多。第一财经日报的“多 ， 反映在报道信息量和报道领域两个方面。 。中国财经报纸的首选h t t p ：g z d a i l y d a y o o c o r n g b c o n t e n t 2 0 0 6 01 12 c o n t e n t2 3 7 4 0 6 2 h t m 中国财经报纸的首选h t t p ：g z d a i l y d a y o o c o m g b c o n t e n v 2 0 0 6 0 1 1 2 c o r l t e n t _ _ 2 3 7 4 0 6 2 h t m 1 3 河北大学文学硕十学位论文 3 2 1 报纸信息量很大 随着经济的发展，社会的进步，信息的作用越来越引起人们的关注。正如美国的未 来学者阿尔文托夫勒在其著作力量转移2 1 世纪时的知识、财富和暴力一书中 所说，如果没有语言、文化、数据、信息和专业的知识，任何企业都不可能运营。而在 创造财富所用到的各种资源中，还有一种比上述这些资源更富多边性的资源，那就是信 息和资料，单这两种资源就可以代替其他所有资源。因此，报业也比以往任何时候更加 重视对信息量的开掘。这样看来，只有重视信息量开发的报纸才是符合现代意义的报纸， 才是顺应时代潮流、顺应社会发展的媒体。 当然，适当增加报纸信息量也是顺义读者利益的一种明智之举。高速运转的商业生 活，使更多的人没有足够的时间去读完那些长篇大论，而是只需要知道发生了什么。试 想有几个大老板一清早就有几个小时的时间去研读每一版上的鸿篇巨制? 这就给第一 财经日报提供了独辟蹊径的机会，重数量，重时效，重短小。所以在该报纸上，除了 深度报道和分析评论性的文章，有许多新闻是不超过1 0 0 0 字的，甚至有的更短。文章 的短小使有限的版面中能承载更多的信息，无疑增加了整份报纸的信息量。 为了增强说服力，笔者选取了第一财经日报的最大对手2 1 世纪经济报道， 将两者的报道信息量作比较，从而得出结论。 为了反映最新情况，笔者特选取了2 0 0 9 年的最新报纸作为例证。 纛警絮 2 1 世纪经济报道第一财经日报 日期、 2 0 0 9 1 1 2 ( 周一)9 9 篇( 4 3 版)1 1 8 篇( 2 1 版) 2 0 0 9 1 1 3 ( 周- - )7 5 篇( 2 3 版)1 3 0 篇( 2 3 版) 2 0 0 9 i 1 4 ( 周三)7 0 篇( 2 3 版)1 2 7 篇( 2 2 版) 2 0 0 9 1 1 5 ( 周四)6 2 篇( 2 4 版)1 3 3 篇( 2 2 版) 2 0 0 9 1 1 6 ( 周五)6 3 篇( 2 4 版) 1 6 8 篇( 3 6 版) 这仅仅是周- n 周五的统计量，第一财经日报还有周六刊，但是，即便是不用 算上那些，相比起2 1 世纪经济报道，同样的版面已经承载了足够的信息量。 相比起2 1 世纪经济报道动辄通版一篇文章的大制作，第一财经日报更侧重 1 4 第3 章符合现代人口味的报道特色 曼曼! 曼曼曼曼曼曼皇曼曼曼皇皇曼曼曼曼鼍曼皇曼蔓- - -i , i i ：=i ,i i i i 皇 于新闻信息量的提升。 3 2 2 报道领域广泛 传统观念中的认为，以及早期的