策划部上半年工作总结报告.ppt

策划部上半年工作总结报告,序言,在全体同事的共同努力下，在公司领导的全面支持、关心下，本着以日销5000只_的宏伟目标，围绕优化服务、拓展_市场、提高“_”品牌知名度和利益最大化的中心。通过扎扎实实的努力，顺利地完成了20_年上半年的工作。回顾这半年的工作，在取得成绩的同时，我们也找到了工作中的不足和问题，主要反映于部门之间存在沟通，公司内部执行力不到位等问题。展望下半年，我们将继续努力，力争各项工作更上一个新台阶。,下半年工作规划,工作总结,媒体投放,上半年市场推广活动,策划部工作职能,年度工作总结,策划部,1、常规人力CP2、终端推广活动3、RS活动执行4、专案类执行,品牌运营,协助领导制定营销策略,市场推广活动,1、媒体投放2、品牌发展规划3、POSM制定4、年度主视觉制定,1、年度销售任务2、任务分解至终端3、年度推广规划4、渠道分析,宜昌、荆门推广,上半年市场推广活动,常规门店开业庆典活动,常规门店推广活动,大型专案及路演活动,门店开业庆典,活动照片,常规门店推广活动,活动照片,大型专案,完成了_食品博览会大型专案活动，共执行7天展销,活动销量156480元,平均每天销额22354元,现场真空包装派样2800袋,试吃_164只,直接待人数10795人,较预估销售额79040元相比,本次超额完成销售任务198%,现场销售状态火爆,先后有湖北经视湖北卫视湖北网络广播电台以及_新闻网进行现场报导,成功在_市场为_20_年入驻_打下良好的基础,品牌理念在消费者心中得到良好的渗透。完成了经视情_山货节大型专案活动，共执行7天展销。活动效果一般，主要是由于前期食博会对市场强大的冲击，两次活动地点一样时间间距较短，市场疲软所致。3月完成了“3.15消费者活动日”专案展销活动。4月执行了“桃花节展销”活动专案,活动照片,路演活动,3月25日为配合宜昌CBD店、西陵一路店开业特执行宜昌“_美味发现之旅”广场路演活动。两天销售额近5万元，活动效果显著。4月28日为配合沙市总店升级新张，特执行“全新升级，魅力起航”沙市美佳华广场路演活动。活动效果显著，让_品牌在荆沙地区得到巩固并良好的植入市民心里。4月29日荆门中天街路演方案。（后因荆门片区不能落实城管，故而取消）,活动概述-门店现场,活动精彩回放-舞台,活动现场分享,活动现场分享,舞台活动时吸引了众多关注的目光,活动现场分享,上半年市场媒体投入,公交媒体投入,一、_公交媒体投入,1、4月1日公司在_车内框架广告上刊142辆车。,2、4月15日公司在_车身广告正式发布。,二、_公交媒体投入,6月5日_公交车广告画面更换完毕。,投放实景照片（_）,车内看板,投放实景照片（_）,车内看板,户外媒体投入,一、户外大牌,二、店招植入广告,_市上半年共投入户外大牌数量为12块。,_市上半年在十号路318国道段，共投入门店店招植入广告位22块。,户外广告,策划部20_年度上半年工作总结,策划部20_年上半年工作可以简单的分为：活动推广、媒体宣传两大类。能及时完成领导安排工作的同时也保证了工作的质量。活动推广：媒体宣传：在上半年的工作中，策划部能有效的团结各部门同事。积极配合各个部门的工作，在陈总的领导下取得了一定的成果。策划部将在下半年的工作中，继续发扬团结互助精神，克服一切困难为达到公司的战略目标贡献出自己的一份力量。,共计执行门店开业活动25个点102场共计执行门店推广活动6个24场执行大型专案活动2个25场（食博会、山货节）执行大型路演活动2场（宜昌CBD、沙市美佳华）,_投入公交车车内框架广告142块_投入公交车身广告6台_投入户外大牌12块_投入品牌广告店招22块,策划部20_年度下半年工作规划,市场规划,主要从以下几个方面：,媒体投入,现场执行,市场规划,1、后期的活动方案的制定，根据每个片区的不同特点制定出相应的符合市场动态的应对措施；2、要对下半年的市场的总体环境进行分析，市场容量变化、品牌集中度及竞争态势、消费者的需求变化进行总结及分析；3、下半年的节气或是节日相较于上半年而言更频繁，我们针对不同的节日制定不能的符合当下的活动措施；4、新门店的开业或是旧门店的升级开业活动方案的制定；,现场执行,1、目前而言，现阶段7、8、9月份的日销5000只_的任务，即将执行的是7月4-9日宜昌和_片区的活动，将在活动期间安排推广人员在现场进行活动的执行；2、对于现阶段的目标，后续将还要进行一系列的活动的安排以协助我们的目标的达成；3、市场推广人员在活动现场对活动进行执行时，要根据现场的实际情况在于片区经理进行沟通后，对活动形式进行适度的调节，并要加以监控；,媒体投放,1、目前十号路店招的形象工程，已经安装上的有22家，这个形象工程对于我们对外宣传是一个很好的媒介，所以后期也会继续跟进此项目；2、现有户外大牌广告位、墙体广告等有12块，还将继续增加，包括旧位的更新，均将更换成现在_的