（纺织工程专业论文）佛山环市童装可持续发展研究[纺织工程专业优秀论文].pdf

佛山环市童装可持续发展研究 佛山环市童装可持续发展研究 中文摘要 纺织服装是广东九大支柱产业之一，而童装产业则是佛山环市的第一大支柱产 业。素有“中国童装名镇”之称的佛山环市童装，利用自身优势，不断吸收世界童 装流行资讯，广泛应用世界先进的童装生产设备和技术，大力引进设计人才，走品 牌之路，逐渐在国内童装产业中占有了领先的地位。伴随全球金融危机的影响，环 市童装面临出口急剧萎缩、生产成本不断上升、利润空间不断缩小、产品质量令人 堪忧、产品设计缺乏创意、品牌意识淡薄、竞争加剧、人才匮乏等困境。另外，由 于环保门槛提高、产业转移升级等影响，佛山环市童装面临前所未有的挑战。促进 环市童装的可持续发展是当前政府和企业共同面临的难题。为此，本文尝试探索建 立佛山环市童装可持续发展评价指标体系，建议政府、行业协会、企业采取相应的 针对性措施。当地政府应该尽早出台产业转移升级的具体方案。建立并有效利用相 应的发展平台、发挥区域品牌的优势、加强流通市场的建设、改善经营发展环境 等；行业协会应该做好企业与政府之间的协调作用、加强自律管理、提供优质服 务；企业应该加大力度引进人才、培育知名品牌、创新经营模式等。只有各方共同 推动，佛山环市童装才有可能走上可持续发展之路。 关键词：环市童装可持续发展评价体系措施研究 作者：唐利华 指导教师：冯岑 佛山环市童装可持续发展研究英文商要 r e s e a r c ho ns u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to fc h i l d r e n s g a r m e n t si nh u a n s h i ，f o s h a n a b s t r a c t t e x t i l ea n dg a r m e n t si so n eo ft h en i n ep i l l a ri n d u s t r i e si no u a n g d o n ga n dt h eb i g g e s t p i l l a ri n d u s t r yi nf o s h a nc i t y k n o w na s t o w no fc h i l d r e n sg a r m e n t so fc h i n a ，h u a n s h i t o w nm a k e sg o o du s eo fi t so w na d v a n t a g e s b yc o n s t a n t l ya b s o r b i n gw o d d sc u r r e n t i n f o r m a t i o no nc h i l d r e n sg a r m e n t sa n dw i d e l ya p p l y i n ga d v a n c e de q u i p m e n t sa n d t e c h n o l o g yi np r o d u c t i o na n dv i g o r o u s l yi n t r o d u c i n gd e s i g nt a l e n t s ，t h et o w nh a sb u i l tu p i t so w nb r a n da n dg r a d u a l l yt a k e st h el e a d i n gr o l ei nc h i l d r e n sg a r m e n t si n d u s t r yi nc h i n a f o l l o w i n gt h ei m p a c to ft h ew o r l d 、析d ef i n a n c i a lc r i s i s ，c h i l d r e n - w e a ri n d u s t r yi nh u a n s h i a l s oe n c o u n t e r ss u c hd i l e m m aa sr a p i dd e c l i n i n gi ne x p o r t i n g ，s h a r pi n c r e a s ei np r o d u c t i o n c o s t , g r a d u a ls h r i n k i n go fp r o f i tm a r g i n s ，p o o rp r o d u c tq u a l i t y , l a c ko fc r e a t i v i t yi np r o d u c t d e s i g n ，w e a ki nb r a n da w a r e n e s si n t e n s i f i e dc o m p e t i t i o n ，a n ds h o r t a g eo ft a l e n te r e o nt h e o t h e rh a n d , i n f l u e n c e db yt h er a i s eo fe n v i r o n m e n t a lt h r e s h o l da n di n d u s t r i a lt r a n s f e ra n d u p g r a d i n g ，c h i l d r e n - w e a ri n d u s t r y i nh u a n s h ii sa l s o w i t h s t a n d i n gu n p r e c e d e n t e d c h a l l e n g e s i th a sb e c o m eac o m m o np r o b l e mf o rb o t ht h eg o v e r n m e n ta n dt h ee n t e r p r i s e s a sh o wt op r o m o t es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n tf o rc h i l d r e n - w e a ri n d u s t r yi nh u a n s h i t l l i p a p e rt r i e st oe x p l o r ea ne v a l u a t i o ns y s t e mf o rt h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to fc h i l d r e n s g a r m e n t si nh a n s h i i t a l s o p u t sf o r w a r ds u g g e s t i o n so nh o wg o v e r n m e n t , t r a d e a s s o c i a t i o n sa n de n t e r p r i s e ss h o u l dt a k et h e i ro w na c t i o n sa c c o r d i n g l y t h el o c a l g o v e r n m e n ts h o u l dt r yt oi m p r o v et h eo p e r a t i o na n dd e v e l o p m e n te n v i r o n m e n tb ym a k i n g s p e c i f i cp l a n sf o ri n d u s t r i a lt r a n s f e ra n du p g r a d i n g ，e s t a b l i s h i n gf e a s i b l ed e v e l o p m e n t p l a t f o r m s ，m a k i n ga d v a n t a g e so fi t sr e g i o n a lb r a n d sa n dr e i n f o r c i n gt h ec o n s t r u c t i o no f c i r c u l a t i o nm a r k e t t r a d ea s s o c i a t i o n sm u s tc o o r d i n a t et h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h e g o v e r n m e n ta n de n t e r p r i s e sa n ds t r e n g t h e ns e l f - m a n a g e m e n ts oa s t op r o v i d ee x c e l l e n t w i c c s e n t e r p r i s e ss h o u l dm a k ee f f o r t st oi n t r o d u c et a l e n t s ，c u l t i v a t ew e l l - k n o w nb r a n d s a n di n n o v a t eb u s i n e s sm o d e l s o n l yb yc o o r d i n a t i v ee f f o r t so fa l lp a r t i e sc a nc h i l d r e n s g a r m e n t si nh u a n s h iw a l ko n t ot h er o a do fs u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：h u a n s h i ，c h i l d r e n sg a r m e n t s ，s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t ，e v a l u a t i o n s y s t e m ，m e a s u r e ，r e s e a r c h i l w r i t t e nb y - t a n gl i h u a s u p e r v i s e db y ：f e n gc e n 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进 行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含 其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学 或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律 责任。 研究生签名：日期： 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文 合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的 复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本 人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文 外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分 内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名： 导师签名： 期： 期： 佛山环市童装可持续发展研究第一章绪论 第一章绪论 1 1 研究的背景 1 1 1 我国纺织行业的发展现状 2 0 0 9 年2 月4 日，国务院常务会议审议并原则通过纺织工业调整和振兴规 划。此次推出的纺织业振兴规划强调纺织工业是我国国民经济传统支柱产业和重 要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就 业、增加农民收入、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。n 1 2 0 0 9 年1 1 月1 0 日，广东审议并原则通过纺织工业调整和振兴规划，重点要 依靠科技进步和自主创新，推动纺织工业转型升级，着力打造自主品牌，大力发展 节能环保和生态纺织技术，坚持以存量结构调整为主线，注重完善产业链，开发新 兴行业，拓展市场领域，培育新的经济增长点。争取2 0 0 9 - - 2 0 1 1 年，规模以上纺织 工业增加值年均增长1 0 ，推动品牌建设再上新台阶。圆 纺织业在中国既是传统产业，也是优势产业。纺织业在我国是一个劳动密集程 度高和对外依存度较大的产业。我国是世界上最大的纺织品服装生产和出口国，中 国纺织行业自身经过多年的发展，竞争优势十分明显，具备世界上最完整的产业 链，最高的加工配套水平。纺织品服装出口的持续稳定增长对保证我国外汇储备、 国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要。 2 0 0 8 年以来，受美国次贷危机、人民币升值、出口退税调整、加工贸易政策调 整、劳动力成本上升等多种因素影响，纺织行业行业面临着巨大的困难和挑战。在 这种情况下，众多纺织行业生产企业陷入了生产经营困难的窘境，挣扎在亏损的边 缘，企业纷纷倒闭，停产、半停产的更多。 根据国家统计局对1 1 4 3 8 家规模以上企业统计数据显示，2 0 0 9 年1 - 5 月份，棉 纺行业主营业务收入为3 5 1 7 亿元，较上年同期增长了5 3 5 ；利润总额为1 1 6 亿 元，较上年同期下降2 5 5 ；主营业务利润为3 2 9 亿元，较上年同期增长了7 5 9 。 截止到5 月底，我国棉纺织品及棉制服装累计出口2 3 7 0 7 亿美元，同比下降 1 2 5 1 ，其中棉纺织品累计出口6 9 3 2 亿美元，同比下降1 7 3 3 ；棉制服装累计出 1 佛山环市童装可持续发展研究第一章绪论 口1 6 7 7 5 亿美元，同比下降1 0 3 4 。2 0 0 9 年卜5 月份，受国家利好政策的影响， 我国棉纺织行业投资大幅回升，产量增幅也略有增长，但出口市场仍然在萎缩。 国内市场原料大幅上涨，但对纱布市场的传导作用还未显现，利润持续下降，降幅 趋缓，利润率上升，全部从业人员减少的幅度逐步增大。 尽管纺织的出口退税率最近有所提高，但国家淘汰低层次产品和企业的决心没 有改变；尽管随着全球经济的逐步复苏，纺织行业也呈现明显的复苏迹象，但是出 口萎缩严重制约着我国纺织行业的快速发展。中国纺织企业应克服目前原材料上 涨、人民币升值及出口退税调整的困难，抓住纺织行业发展的机遇，提高产业的集 中度，遏制低效产能的盲目扩张，加大特色产业园区的建设，加强自主创新的步 伐，提升中国纺织行业的品牌建设，进行产业调整和升级，促使中国由纺织大国迈 向纺织强国。 1 1 2 纺织产业区域的特点 作为纺织工业的重要组成部分，童装产业的规划发展也越来越受到社会各界的 广泛关注。儿童是国家的未来，怎样利用服装把他们打扮得漂亮，怎样用服饰塑造 或表现孩子们健康的、积极向上的精神面貌，是整个社会都非常关心的问题。中国 服装协会提供的 ( 2 0 0 5 年中国童装行业市场研究报告显示，目前我国年产童装4 6 亿件，占全国服装总产量的近1 0 ，其中梭织童装1 6 亿件，针织童装3 0 亿件。国 内市场的童装消费量为2 1 亿件，消费总额约4 0 0 亿元，占全国服装总消费的近 7 ，占全球童装总消费的3 。嘲 据不完全统计，目前全国共有童装企业4 万多家，从业人员达到2 0 万- 3 0 万 人。目前，我国童装生产企业大多数集中于东南各省市，广东、福建、浙江的童装 生产企业占全国总数的8 0 以上，主要包括三大“中国童装名镇 ：浙江织里童装 产业基地、福建风里童装产业基地、广东环市童装产业基地。 ( 1 ) 浙江织里童装产业基地 织里童装已形成了从面辅料设计、印花、绣花、纽扣到成衣制造的完整产业 链，在1 0 0 米半径内就能完成产业配套。织里现有童装生产企业5 7 0 0 多家，注册商 标近4 0 0 个( 其中的知名品牌如豪得利、小猪嘟嘟、芝麻开门) ，中高速缝纫机 6 5 万台，近8 万人专门从事童装的生产、加工和销售。童装年产量l8 亿件 2 佛山环市童装可持续发展研究第一章绪论 ( 套) ，产值4 0 亿元，国内市场占有率达2 1 。嘲童装产品主要集中在牛仔类、休闲 类、运动类等梭织面料产品上，面料为中低档国产面料；主打国内中低档市场，价 格在5 0 元- 2 0 0 元之间：与童装行业密切相关的服装面料、辅料以及印花、绣花、 砂洗、联托运、缝纫机销售等配套产业发达。 在巩固内销和中低端市场的同时，织里迈出了转型升级、向中高端市场进军的 步伐。织里镇打造了以童装科技创新中心为运作机构的公共服务平台。其中，设计 中心、检测中心、培训中心、展示中心和信息中心为童装企业提供各类专项技术服 务。这些举措有力地推动了织里童装企业从模仿型向自主研发型转变，从贴牌、杂 牌、无牌向自有品牌的转变，使品牌提升又推进了一步。 ( 2 ) 福建凤里童装产业基地 风里童装形成一条以儿童服装服饰加工生产为核心的产业链，涉及童装产品研 发、设计、成衣加工，从生产到资讯、物流、辅料、配件和市场营销等各个领域。 目前，风里与童装有关的企业达7 5 0 多家，从业人员4 万多人，每年生产童装5 0 0 0 余万套，年产值1 0 多亿元。知名品牌包括：野豹、七彩云、喜洋洋、小哥们等。从 成衣加工来看，以风里为中心的童装生产已经成为石狮区域一个庞大的产业集群， 成为闽派服饰的又一亮点，全国重要的童装生产基地；从辅料配套上看，童装所需 的拉练、商标、电脑绣花、印花、纽扣、缝纫线、织带、包装袋等都可在风里及辖 区进行生产和配套销售，各种童装生产要素在风里及周边配套齐全。 近年来，适应现代市场需求，连锁经营、品牌加盟、区域代理、电子商务已成 为凤里童装的市场开拓主要模式。形成了集批发、零售、专卖、商场于一体的产品 营销体系，建立健全完善的售前、售中、售后服务。 ( 3 ) 佛山环市童装产业基地 环市街道以朝安路环市童服城为中心，在方圆5 平方公里的区域内，涌现了 2 0 0 0 多家生产童装以及与之配套的企业( 其中销售收入5 0 0 0 万元以上的企业有近2 0 家，销售收入5 0 0 万元以上的企业1 0 0 多家) ，童装产业从业人员达7 万人左右，年 产量约2 5 亿套，环市区域童装产业链的产销值约4 0 亿元，形成了童装设计、加 工、生产、物流等完整的产业链，以及联动互补的童装产业集群。环市童装还培育 出“青蛙皇子 、“纽仕丹 、“婴姿坊 、“小方块 、“光头仔 等一批知名 3 佛山环市童装可持续发展研究 第一章绪论 童装品牌，产品远销美国、加拿大、欧洲、日本和中东等地，环市已成为全国最大 的童装集中生产基地和物流中心。 环市街道将进一步整合产业资源，优化产品结构，力求最终形成“佛山童装 的区域品牌核心文化概念，形成浓厚的童装产业文化氛围，将环市进一步打造为 “中国童装文化名城”和“国际儿童文化名城 。 表1 - 1三大童装名镇数据一览表 童装产业 拥有企业数年产童装数 年产值 主要知名品牌 获得“中国童装 基地名称量( 家)量( 套) ( 亿元)名镇”的年份 浙江织里约5 7 0 0约1 8约4 0小猪嘟嘟、芝麻开门 2 0 0 2 福建风里 约7 5 0约0 5约1 0野豹、七彩云、喜洋洋 2 0 0 6 佛山环市约2 0 0 0约2 5 约4 0 青蛙皇子、光头仔 2 0 0 4 1 1 3 环市区域童装产业链 佛山环市童装创新中心、佛山环市童装交易中心与其他几个童装产业区，共同 组建了完善的产业链，带来强大效应和辐射能力。产业链的建立，将极大地推进环 市童装品牌经济的新发展，实现区域品牌向世界品牌发展的新突破。 环市童装产业基地产业链 童 装 创 新 中 心 童 装 交 易 中 心 童装生产中心 蓁l l 蓬| l 茎il 耋 文 华 区 图1 - 1佛山环市童装产业基地产业链示意图 ( 1 ) 佛山环市童装创新中心 4 佛山环市童装可持续发展研究第一章绪论 童装创新中心与环市童服城、佛山环市童装交易中心相邻。中心的主要功能： 展示：设有固定的展示厅，可以定期或不定期地让企业进行品牌发布、产品展 示；资讯：设有网络中心，可以为童装企业提供各种网上资讯，实现更大的资源 共享，并为企业作网上交易、网上展示，实现童装交易的电子化；设计、创新： 设置童装研发中心，组织专门的设计人员对童装产品设计、面料、色彩、环保效果 等流行趋势进行研究开发。创新中心将实现环市童装产业可持续发展，打造中国童 装品牌中心。 ( 2 ) 佛山环市童装交易中心 童装交易中心占地5 0 亩，建筑面积近4 0 0 0 0 平方米，投资近5 0 0 0 万元。该交 易中心是环市的首个童装专业市场，为童装企业创造一个商贸洽谈、交易平台，届 时，环市将成为名副其实的全国最大童装生产和销售基地。 ( 3 ) 童装生产中心区 环市童服城 环市童服城位于镇中心地带的朝安路，1 9 9 9 年首期工程投入建设，2 0 0 0 年底建 成交付使用。二期工程于2 0 0 3 年完成并交付使用。目前，该童服城占地1 2 0 亩，建 有2 6 幢标准厂房及宿舍楼，建筑面积1 5 万平方米，总投资1 3 亿元。 童服城全部为四层楼高的标准建筑群，生产与生活区分离，生产区为上厂下 铺，进驻了1 0 0 多家童装生产企业及3 0 0 多家经营童装、童装面辅料的商铺，同时 还有一批企业开设了产品展示厅。生活区配备有职工饭堂等完善的生活设施。童服 城由专业的公司管理，保安、保洁队伍一应俱全，是一个有规模和规范化的童装生 产工业区。 童服城与相邻的童装会展中心、童装交易中心连为一区，形成集生产、销售、 展示、信息和童装设计于一体的多功能商贸工业园，是全国性的童装生产基地和童 装直销物流中心。 环市童服城格沙区 童服城格沙区是环市童服城的分区，也是环市镇童服加工生产工业区，占地 1 2 5 亩，建筑面积近2 0 万平方米，聚集有3 0 0 多家童装生产厂家，投资9 0 0 0 多万 元。童服城格沙区的形成已有1 0 多年的历史，早期都是一些较为简易的厂房。近年 5 佛山环市童装可持续发展研究第一章绪论 来，随着童装产业的发展，童装生产厂家对厂房的需求日益增多，各级经济组织陆 续投入改建或新建厂房，使该区规模越来越大，面貌也大为改观。 该区以大、中型童装企业为主，产品自我开发意识、品牌意识较强，多设有专 门的童装设计、开发部门，配备专门的童装设计人才，企业多走品牌化生产的路 子。目前，该区仍在继续扩建中。 环市童服城朝东区 童服城朝东区是童装加工、生产区，分布在环市街道朝东村内，是环市童装的 发源地。朝东工业区是一个大型工业区，包括朝一工业区、朝二工业区、大塘工业 区等九个子工业区。整个朝东区童装生产厂房总建筑面积达到3 0 万平方米，投资总 额达1 6 亿元，现有童装生产厂家5 0 0 多家，朝东工业区区内大、中、小型童装企 业星罗棋布，是一个综合性的童装生产及配套工艺生产基地。区内除童装企业外， 还有许多与童装生产配套的相关企业，如电脑绣花厂、花边厂等等都主要集中在此 区，可以说，童装产业链在这里延伸。 环市童服城永新区 童服城永新区是在环市童服城的辐射作用下新近形成的又一个童装生产、力n - r _ 区，建筑面积达到5 万平方米，总投资3 0 0 0 多万元，现有童装生产厂家1 0 0 多家。 该区仍在继续扩展中，其周边的简易厂房将不断改造成为标准化的童装生产厂房， 具有很大的发展空间。 环市童服城文华区 童服城文华区是环市童服城新衍生的生产区，2 0 0 3 年初投入使用，建筑面积近 3 万平方米，目前区内所有的厂房已进驻了童装生产厂家。由于该区位于繁华的文 华北路两侧，未来将会发展成为环市童装的又一大型商业物流中心。 ( 4 ) 环保型印花城 童服印花城是环市童装产业链的一个重要组成部分。童服印花是随着环市童服 产业的发展而兴起的，原印花企业由于分散在辖区的各工业区内，不能很好地解决 生产中污水的排放问题。为妥善处理好产业发展与保护环境的关系，走可持续发展 的道路，2 0 0 0 年当时的镇政府投资3 0 0 0 万元，建起了与童装产业相配套的建筑面 积2 6 万平方米的印花城，不但建有适合印花生产的统一规格的厂房，而且由环保 部门协助设计、安装了先进的污水处理系统，把辖区内的印花企业全部集中到印花 6 佛山环市童装可持续发展研究第一章绪论 城生产，统一进行印花污水处理，有效地解决了环境污染问题，符合环保及现代经 营理念。目前，在印花城内生产的印花企业达3 0 多家。 ( 5 ) 环市面辅料服饰市场 环市面辅料服饰市场2 0 0 3 年投入建设，2 0 0 4 年3 月份交付使用。市场总投资 2 0 0 0 多万元，为上厂下铺式设计，主要经营与童装生产相配套的面料、辅料以及童 装服饰品，建筑面积2 7 0 0 0 平方米。该市场的建成，被业内人士认为是环市童装产 业链不断完善的一个重要标志。嘲 除了产业基地内部完善的产业链之外，佛山还拥有全国最大的针织面料生产销 售基地张槎针织名镇、全国最大的面料生产基地西樵面料名镇，临近的广 州拥有华南地区最大的服装集散地白马服装批发市场、最大的布匹集散地 中大布匹市场，这些独有的产业链优势将足以保障环市童装产业基地的持续、健 康、快速发展。 1 2 问题的提出和研究的意义 据2 0 0 3 年人口统计年鉴表明，目前我国1 6 岁以下儿童有3 8 亿多，其中6 岁 以下i 7 1 亿，7 - 1 6 岁达2 1 亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总 数的3 4 ，达到1 2 9 亿，并且每年还有1 0 0 0 多万新生儿忉。我国童装年消费量为 1 0 余亿件，人均为3 件左右，且每年以8 9 6 的速度在增长。城镇居民对各式童装消费 量的上升趋势尤为明显，年增长率为2 6 5 t s j 。显而易见，我国童装市场蕴藏着巨大 的发展空间，童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。然而，统计数字表明， 童装业在整个服装行业中所占比例甚小，我国童装产量仅占全国服装总产量的6 左 右。国内童装市场又普遍存在着设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通 病，制约着童装行业的整体发展。 伴随全球金融危机的影响，佛山童装目前遭遇出口、创意、用工、利润等困 境，另外由于环保门槛提高、产业转移推进等影响，佛山环市童装出现了“天下三 分”的局面：约三分之- d , 型企业已停止生产，三分之一企业外迁，剩下的三分之 一企业选择继续坚守，转向品牌经营开拓国内市场】。面对这种经营环境，环市童 装应该面对现实、查找原因、寻找差距，积极探索走出困境的有效措施，再创佛山 环市童装的辉煌。为此，我长期以来一直关注佛山环市童装的发展状况，希望通过 7 佛山环市童装可持续发展研究第一章绪论 自己的调查研究，能真正发现一些有效的措施，帮助环市童装走出低谷，走上可持 续发展的快车道。 1 3 研究方法和主要内容 主要通过实地走访、市场调查、查阅杂志、报刊、著作、网络的相关资料，运 用实证和量化等分析方法，着重从以下几方面进行研究： ( 1 ) 阐述了佛山环市童装的发展历程及其在国内童装产业和佛山经济发展中 的重要地位；介绍了佛山环市童装产业各功能区的构成。 ( 2 ) 通过研究，指出了佛山环市童装发展存在的问题，主要包括：出口急剧 萎缩、产品质量令人堪忧、产品设计缺乏创意、缺少知名品牌、市场无序竞争且不 完善、人才匮乏和用工难度加大、利润空间不断缩小等，并分析这些问题的深层次 原因。 ( 3 ) 通过分析“欧盟r e p a x 最新召回案例 ，反映全球对童装的质量要求越 来越高，说明童装企业在从事生产经营的同时，必须掌握国内、国际对童装的相关 法律要求，做一家对顾客、对社会负责任的企业，并以此建立良好的客户关系。 ( 4 ) 就环市童装市场营销的现状，结合童装消费的特点佛山环市童装企业应进 一步研究市场细分，选择合适的目标市场，制定形象、文化、网络、品牌和整体的 创新型营销策略。就建立自主知名品牌的问题，以实例分析市场现状与差距，探讨 品牌建立的要素和应遵循的理念。 ( 5 ) 针对佛山环市童装的现状和存在的问题，本文从政府、行业协会、企业三 方入手，提出在政府相关政策的制定、行业组织应采取的措施、企业自身建设与管 理方面的建议，以期对各方有借鉴作用，帮助相关企业走出困境。 8 佛山环市童装可持续发展研究第二章佛山环市童装的发展历史及现状 第二章佛山环市童装的发展历史及现状 2 1 佛山环市童装的发展历史 佛山地处珠江三角洲腹地，是著名的侨乡，东倚广州中大市场，毗邻港澳，地 理位置十分优越，经济总量迅速增长，改革开放在这里有丰富的文化观念沉淀。 佛山地区的童装产业起步于上世纪8 0 年代，起先只是一些精明的私营业主利用 佛山市第一针织厂生产的针织布边角料以及资讯发达的便利，仿效港台童装款式， 将其加工制作成简单的童装。当时国内童装业尚无人使用针织布来制作童服，这一 特色童装的兴起，引起了各界的广泛关注。由于有利可图，在生产商们的相互影响 带动下，环市童装产业逐步兴起，并形成集群效应。佛山环市童装产业集群的建 立，主要有以下优势： ( 1 ) 交通发达。佛山拥有4 个客运口岸、1 6 个对外口岸和9 个集装箱码头， 对外客货集散方便快捷n o 】。佛山也是国内经济较发达地区之一，周边支持产业门类 齐全，生产总值、产品档次、数量等方面在全国童装产业中均颇具影响力。佛山充 分发挥毗邻港澳这一优势，童服占有了一定的国际份额它主要表现在许多国际品 牌通过来料加工、来样定做、直接购买等各种形式与佛山童装企业建立了合作关 系也正是因为佛山特殊的地理位置，佛山童装能够通过港澳地区快速销往世界各 地。 ( 2 ) 资讯快捷便利。由于毗邻港澳，佛山获得流行资讯的速度也相对较快，世 界各地童装的最新流行面料、款式、设计风格等信息会很快传递到这里，使佛山童 装能始终紧跟国际潮流，引领童装时尚。 ( 3 ) 政府支持。佛山各级政府机构积极搭建平台，为童装产业的发展提供了广 阔的商业空间。( ! ) 2 0 0 2 年9 月，佛山市环市童装协会正式挂牌成立，通过这个协会 专业的引导和服务，对环市童装行业的发展、整体素质的迅速提升，起到了积极的 推动和促进作用。( 墓) 2 0 0 3 年9 月，环市镇政府协同企业组团以“佛山童装 区域品 牌正式亮相在“中国( 广州) 国际时尚周”上，这也是中国服装产业史上的第一个 9 佛山环市童装可持续发展研究第二章佛山环市童装的发展历史及现状 区域品牌；2 0 0 3 年1 1 月，中国( 北京) 国际时装周弦上，环市童装业第一次代表 中国童装业发布流行趋势。匿) 2 0 0 4 年1 月，佛山环市正式被中国纺织工业协会、中 国服装设计师协会、中国服装协会命名为“中国童装名镇 ，这一区域品牌的建 立，进一步吸引了众多的厂家前来投资设厂，也吸引了全国各地乃至全球的优质经 1 销商前来接洽采购。2 0 0 5 年1 1 月，基于“童装产业整体设计力量基础较好，发 展潜力较大，企业运作相对规范，地方政府产业发展思路比较清晰，具有其它地方 难以比较的优势”等理由，中国服装设计师协会将其核心机构之一的童装发展中心 设在环市，赋予其中国童装业标准制订、技术研发、趋势发布等功能。从此，环市 更加确立了中国童装产业中设计、展示、资讯三大中心的地位。( 昼) 2 0 0 6 年3 月，1 5 万多平方米童装交易中心落成，这是目前全国最大的童装生产基地和童装直销物流 中心，围绕童装加工生产企业，佛山已实现相关行业的基础产业链接，形成了一个 联动互补、产业引导及产业扶持等方面的政策支持，为佛山童装提供了良好的可持 续发展软环境。在配套设施齐全的佛山环市童装交易中心，厂家和商家可以充分利 用生产和经营的规模效应，减少流通环节，降低经营成本。 ( 4 ) 齐全的配套产业。佛山市张搓街道拥有国内最大的针织城、西樵镇是全国 最大的纺织面料生产基地，与佛山童装业形成了产业链。因此，佛山童装占有原材 料的极大优势。以针织面料制成的童装，其保暖、吸水性能都很好，利于儿童身休 健康。 正是因为上述优势，佛山环市童服城吸引了一大批国内知名童装企业前来投资 发展，提升了区域童装生产的影响力和辐射效应，使童装城成为集生产、销售、展 示、信息和设计于一体的多功能商贸城。目前国内上规模的童装生产企业6 3 0 0 多家 中，有1 4 以上的全国知名品牌的童装厂家在环市童装产业基地设立工厂或门市 部。 2 2 佛山环市童装在社会经济发展中的地位 纺织服装是广东九大支柱产业之一，而童装产业则是佛山环市的第一大支柱产 业。佛山市工业发展实行“一镇一主业 的发展策略，环市镇稳步推进上规模、上 档次的环市童装基地的发展建设。经过二十多年的发展，环市童装行业逐渐壮大， 童装行业年产值近4 0 亿元，占环市总产值四成以上。依托童装产业，相关产业也得 1 0 佛山环市童装可持续发展研究第二章佛山环市童装的发展历史及现状 以迅速发展，产业链不断延伸，该区域内电脑绣花企业、印花企业、服装面料辅料 企业、物流企业、饮食旅业等企业也越来越壮大。 2 3 环市童装生产企业发展的问题分析 受全球经济放缓等影响，环市童装生产企业的发展不容乐观，正面临如下主要 问题： ( 1 ) 出口急剧萎缩 在美国次贷危机、全球经济放缓、欧美各国提高童装准入标准、人民币升值等 的影响下，欧美等地的消费需求大幅下降，我国的传统密集型产品出口受到较大冲 击，而纺织服装又是其中受影响较大的行业。据佛山海关2 0 0 8 年统计数据，前三季 度服装及衣着附件出口1 0 9 5 亿美元，增长8 9 ，增速回落8 4 个百分点。佛山 检验检疫局统计数据显示，2 0 0 9 年1 - 1 0 月佛山市的服装仅出口7 9 9 4 万美元，其中 童装商品所占比例很小。出口的急剧萎缩，导致出口外向型童装企业部分倒闭，部 分转向国内市场，既加大了就业压力，有加剧了国内童装市场的竞争气氛。 ( 2 ) 生产成本不断上升 生产成本由多方面因素组成，造成生产成本上升的原因也是多方面的，主要包 括： 工人工资成本高企。 由于佛山身处珠江三角洲腹地，靠近广州，生活水平较高，加之技术工人供不 应求，导致佛山童装企业劳动力成木相对其它童装产业集群而言较高。这无形中也 增加了童装企业的负担和童装生产的成本。 由于童装行业的淡旺季非常明显，每年冬装、夏装做完之后就是淡季，绝大部 分童装企业要停工放假，放假时间累计长达2 个多月。童装生产多按计件付工资， 旺季时，熟手的员工工资每月一般会超过三千元，但进入淡季，工资收入会明显减 少，甚至可能没有收入。这样的收入结构，员工难以接受，再加上现在童装生产厂 家生意较淡，导致熟手员工多数转向其他服装厂。人力资源供给的减少，无形之中 推高了熟练员工的用人成本。 地租成本不断攀升。由于广佛同城化、佛山城市的规划，佛山市的房屋销售 价格和租赁价格一路上扬，这导致租用厂房或铺位从事生产经营的广大环市童装企 1l 佛山环市童装可持续发展研究第二章佛山环市童装的发展历史及现状 业承担的租金也不断攀升。数据显示，新租赁的厂房租金比2 0 0 7 年平均上升3 0 - 5 0 。 原料价格上升。 由于国际原油一直高企，致使以原油为原料的童装面料和配件的价格居高不 f 。 以上因素的共同作用，导致童装的生产成本快速上升。 ( 3 ) 利润空间不断缩小 出口的减少导致国内市场的竞争加剧，童装生产企业面临产量下降、价格下 滑、生产成本上升的多层挤压，最终导致利润空间不断缩小。 目前，童装生产一般有5 - 1 0 的利润，但是，由于国外订单的大幅减少，众多 的童装企业转内销，导致国内市场饱和、供过于求的局面，企业之间打起价格战， 利润空间相应被挤压。一套冬装商场标价可能是3 0 0 元，但出厂价可能不到1 0 0 元。生产商已经没有多少利润，利润分配不合理地向零售环节倾斜。利润的减少， 大大挫伤童装企业的生产积极性，也会影响整个环市童装产业的持续发展。 ( 4 ) 产品质量令人堪忧 近几年来，国家质检总局几乎每年都对全国儿童服装产品的质量进行监督抽 查。高、中、低档的产品均有抽样。档次分布基本与消费者的购买力相适应，基本 上涵盖了目前国内市场上的流行品牌，具有一定的代表性。从抽查结果看儿童服 装产品的质量虽然逐年有所提高但每年的平均抽样合格率都低于8 0 ，总体质量 情况难以令人满意。佛山环市童装也是如此。 ( 5 ) 产品设计缺乏创意 长期以来，环市童装停留在简单加工生产阶段，靠价格优势占据市场，在款 式、设计上处于模仿、摸索阶段。除了注重产品质量外，消费者却越来越关注童装 的样式，家长、小孩也开始追求“时尚 。 设计与市场脱节，抄袭成风，童装设计师面临难题。童装设计既要款式时尚、 色泽艳丽，又要安全舒适、经脏耐磨，还要考虑儿童的心理：生理特征。n 1 1 比如款式设计，为体现童真童趣，设计师多运用各种装饰工艺，可装饰工艺的 运用须格外谨慎。众所周知的奶粉事件后，中国质检总局对从食品到服饰等各行业 都加强了监测力度，童装的安全性也再次提到了一个新的高度。 1 2 佛山环市童装可持续发展研究第二章佛山环市童装的发展历史及现状 再如面料选用，儿童好动易出汗，就要选棉质面料，柔软且吸汗性佳但棉质 面料有着色差、易褪色、洗后变形、起皱等缺点，这就须采用优质染料，进行预缩 处理、免烫处理。而在选择染料时又得注意其环保性，因为儿童的皮肤很娇嫩。 诸多细节，这就对设计者提出了更高的要求。而国内童装的生产现状是众多企 业挤在同一通道，靠广告宣传或低价竞争抢夺有限的利润。在广东佛山，几千家的 企业规模让人咋舌，但实际上这其中至少9 0 的企业都是最初级阶段的家庭作坊式 的工厂，真正拥有自己设计师的企业少之又少。他们虽然实力微弱，但因数量可 观，且整体规模处于较稳定的发展状态，因而是当地产业中必不可少的基础。同 时，因为这样的规模效应，在当地确实促成了从原料加工到生产、物流等一个完整 产业链条的形成，达到了降低生产成本的作用。这种生产集群化的态势对童装行业 推动力是毋庸置疑的，他们所形成的力量也是暂时很难撼动的。对于这些作坊式的 小企业而言，他们靠的是数量与低价抢占利润，几乎不需设计，只要新开发的童装 一上市，他们就买回去、拆开，把款式、比例记好，开机就仿做开了，然后大量涌 向市场，并对真正高质量、高品位、个性化的品牌童装造成威胁。 面对这种现状，童装设计师们也无可奈何一方面是对自身提出的更高要求， 一方面又是自身缺乏市场需求，因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时 间内强不可撼，使得童装设计师们只能在有限的品牌童装公司寻求发展。 从我国童装的总体上看，设计力量相对薄弱，产品设计缺乏个性，缺乏对时尚 的洞察力，缺乏文化内涵，号型把握不准确。另外，服装适体性差，也是我国童装 设计方面有待解决的一个重要问题。作为人类社会的一个特殊消费群体，童装设计 除了要针对儿童的生理特点外，还要讲究童真，追求童趣。设计师应根据儿童在每 一个年龄段的生理和心理特点考虑个性化服装设计和工业化服装设计的加工条件及 市场条件，流行动因应对童装构成的抽象要素、款式、配色、材料、配件装饰物等 进行运筹、计划、安排，以满足儿童童真、实用、方便的需求。 ( 6 ) 品牌意识较淡薄，缺少知名品牌 目前国内的童装市场中，只有3 0 的企业拥有自己的品牌。从北京服装、纺织 行业协会获悉，一项最新调查显示，在目前竞争激烈的童装市场上，国外品牌占去 5 0 的市场份额，而在国内厂家占有的5 0 市场份额中，只有3 0 的企业拥有自己的 品牌，其余7 0 则处于无品牌竞争状态n 幻。 1 3 佛山环市童装可持续发展研究第二章佛山环市童装的发展历史及现状 环市童装同样缺少行业内有影响力的童装品牌。环市童装绝对高品位的品牌还 不多，一般性品牌也未够多。环市的童装企业品牌发展严重滞后，主要原因包括： 品牌意识薄弱。很多企业还在走中国的传统路线j 尤其是一些中小童装企 业，以传统的作坊形式或者盲目合伙形式经营。一味的认为“酒香不怕巷子深”的 传统理论，但殊不知“酒香也需牌子靓 的道理。现在麦当劳、娃哈哈看准童装市 场这个空缺口，通过品牌文化衍生出麦当劳童装品牌、娃哈哈童装品牌。文化意识 是获取更大利润的筹码。品牌给企业带来的价值不仅仅是产品本身的利润，而更多 的是品牌文化、品质、价值等所带来的高额的附加利润。中国大部分童装企业仍处 于为国外童装品牌代工的初级阶段上，品牌意识较为淡薄。 国内中小童装企业应该意识到品牌文化、品牌定位为本的卖文化的概念远远比 卖产品的概念要重要得多。 品牌形象维护滞后。中国打开市场大门后，较多的中小童装企业家已经敏锐 地察觉到童装品牌意识会给企业带来的巨大利润。很多童装品牌如雨后春笋般在市 场上冒出，不乏一夜走红的现象。大量的加盟店、连锁店、授权店等林立，各种拓 展市场的方式横行，短期效益来看，的确非常可观。以各种方式组合的店面，在没 有相应的规定下，随心所欲，部分的销售方式直接损害了童装品牌形象，而企业却 没有及时的做出适当的处理和维护，管理滞后严重，造成大量名噪一时的品牌最终 只能落得昙花一现的下场。 纯加工现象严重。部分童装企业处于帮某某品牌贴牌和靠收取微薄的纯加工 费来维持运作。 品牌产品的成本和其它企业差不多，但卖的就是贵，这就是品牌的附加值。消 费者都知道，在品牌店买衣服裤子放心，甚至你会追着一个品牌买，因为这些品牌 维护得好，各连锁店信息敏捷。通过网络化、连锁化，消费者享受了方便、简单、 安全。 ( 7 ) 外围竞争加剧，市场内部竞争无序且不完善 外围竞争加剧。浙江湖州织里地区在打造当地童装产业区域经济品牌上也有 很多创举。宣传推广力度也很大，对佛山童装产业形成了竞争威胁。而另一个童装 企业集群福建石狮也已开始准备整合打造当地童装产业，树立区域经济品牌。与佛 山相距不远的东莞外资童装企业较多、而且企业观模大管理规范，熟悉国际品牌 1 4 佛山环市童装可持续发展研究第二章佛山环市童装的发展历史及现状 运作手段，产品定位于高档童装市场，也是个不容忽视的区域竞争对手。如果