会展旅游概述-终结版(2).doc

第二章 会展旅游概述上节课的思考1举出一些会展活动的例子，根据例子谈谈自己对会展含义的理解。学习目标知识点 了解会展旅游的产生和发展 掌握会展旅游的概念技能点 知道何种活动属于会展旅游的范围 学会分析某一地区会展旅游活动发展的特点以及会展旅游活动对当地的影响主要内容第一节 会展旅游的产生和发展 第二节 会展旅游的概念第一节 会展旅游的产生和发展一、国外会展旅游的产生和发展会展旅游的历史源远流长，其起源可以从1841年说起。1841年7月5日，英国人托马斯.库克领导的一个570人的团队包租火车从莱斯特去约19.3千米以外的拉夫巴罗参加戒酒大会。这不仅标志着世界近代旅游业的诞生，而且也开创了国际会展旅游的先河。为什么这样说：从专项旅游活动的角度，将其看做国际会展旅游的起源是完全可以成立的。这个事件作为一项旅游活动，无论是从供方还是需求方，戒酒大会是其核心要素，主办方用它来吸引旅游者的到来，托马斯.库克也是冲着戒酒大会而异地流动完成了这次旅游会议旅游，异地参会事件，标志着国际会展旅游的开始。1896年2月美国底特律日报记者米歇尔.卡克为了激活地方经济，创立了一个名为会议局协会（CB）的组织，它成为带动各城市会议产业并整合相关产业的先驱者、协调者。标志着会展旅游特别是会议旅游作为一种专门的经济活动在国际上引起了人们的注意。1920年美国成立了国际会议局协会（IACB）会议局协会等组织为促进各国地方经济的发展作出了积极的努力，特别是世界各国各都市会议局扮演了“城市营销”中的“营销管理”的重要角色。这个怎么理解呢？就像任何一个公司都要有一个营销部门，这个部门全体同仁根据自己公司的产品精心的组合排序一步一步的推出自己的宝贝，最终为公司获得利益。那么会议局就是营销部门全体同仁的最高领导者，他熟悉这个公司的每一个部门及公司老总的需要，并且了解本部门每位工作人员的性格和特长，能够有的放矢的去执行和推动策划的实施达到最终的目的。二、国内会展旅游的产生和发展会展旅游在国内的研究历史仅有短短的20年。以1994年初国家旅游局国际市场开发司以国际会议司的名义加入亚洲会议与旅游协会为标志，将会展旅游的研究大致分为两个阶段。第一阶段：1978年20世纪90年代中期，这阶段主要是介绍关外会展旅游现状和发展经验为主，众多学者以完善我国旅游产品结构、增强旅游产品竞争力为目标，提出国内应该发展会展旅游。第二阶段：20世纪90年代中期至今，这个时期经国内专家的研究，逐渐意识到会展旅游的经济效应，此基础上，政府开始注意到了会展旅游并且逐步的重视会展旅游。很多大城市，北京、上海、杭州进入了实践运作的新阶段。三、我国会展旅游业发展现状1、我国会展旅游起步晚，但是发展速度很快，每年以20%的速度在增长。2、很多大城市形成了政府主导会展旅游业的发展局面，比如北京建立了副市长牵头的领导小组，对会展旅游业进行全面研究，包括建课题研究小组，撰写北京会展旅游业发展研究报告，很多大城市也在政府主导下，制定了会展旅游业发展的规划。3、各地建立会展协会4、全国掀起了展览场馆的建设高潮，上海新国际博览中心、杭州西湖国际会议中心，基本上都是集国际会议中心、商务酒店、写字楼、参展商公寓、大型购物中心、仓储中心、办公接待、动力中心等为一体，甚至包括主题公园，以展场为中心的展览综合体。5、主要会议接待单位纷纷加入国际会议组织，第二节 会展旅游一、旅游定义狭义：人们为消遣与审美的目的，前往对自己有吸引力且主管部门 许的事物所在地参观或体验，继而引发的吃、住、行、游、购、娱等各种现象和关系的总和。广义：人们为参加会议、探亲等某一事务性目的和消遣与审美的目的，前往对自己有吸引力且主管部门 许的事物所在地参观或体验，继而引发的吃、住、行、游、购、娱等各种现象和关系的总和。对旅游的认识：1、 不一定有距离的限制2、 不一定有时间的限制3、 不一定消费4、 可能会导致定居与就业5、 旅游与其他活动有很强的融合性旅游的本质是“游”，只有达到消遣与审美等愉悦体验的效果就是旅游。旅行的本质是“行”二、会展旅游定义那么什么是会展旅游？它是一种专项旅游产品或新兴旅游方式？还是会展业与旅游业互动发展、互相结合的新型产业？还是从属于会展经济，只是为会展经济提供相应的配套旅游服务？怎么划归和总结，随着旅游经济的进一步发展，旅游在会展旅游中的比重也日益扩大，乃占据了主导地位，会展旅游作为专项旅游产品日趋成熟。得出如下定义：会展旅游：是以会展为吸引力，而引发的吃、住、行、游、购、娱等各种现象和关系的总和。三、会展旅游的特点1、影响力大 政府支持新闻媒体的广泛宣传，不仅提高了都市旅游的形象，而且对于提高市民的素质、加快城市的建设、改善城市的环境等各方面均有速进作用。08年北京奥运会提高了北京城市进程尽10年，10年内北京重大的城市建设基本结束，城市布局基本完成。2、创汇能力强 每年举办的广州的广交会，每一届基本吸引尽170多个国家的海外客商，来了不消费可能吗？外汇！3、组团规模大 很有聚众的效应，政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团。10年上海世博会很多旅行社旅游线路上海站基本都有世博会一项。4、停留时间长 无论是会议还是展览最少3天，平均是3.7天，每停留一夜，就是消费，吃住都是消费。5、消费档次高，服务质量高 会议旅游基本都不差钱，大多是公司或团队负责，所以基本不计较价格，而是注重质量、特色、服务等因素，很多参展的人员地位比较高，收入高，消费水平高、要求也高。会议旅游的人均消费比普通旅游人均消费高出6.64美元。6、受季节影响小 基本是上班时间，五一、十一、春节等节假日基本没有参加会议或者展览，谁也不愿意占用休息时间工作。7、计划性强 参加会展的人员住宿、餐饮、交通、游览、娱乐等都要求事先安排好，我们同学在酒店应该能看到很多客人手里拿着一个行程表，有些细致的还有联络表，表上连参会人员住宿房间号都事前安排好写在联络表上。有些会展提前3年准备，北京奥运会是n年，申请、建设、筹备等等。8、内容主题明确 （话外音）在中国会展旅游得天独厚条件的无疑首推北京。作为首都、保存最完整的历史文化名城、经济和商业中心，北京的会展旅游资源可谓丰富多彩、取之不竭。然而今年来北京会展旅游经济虽长足发展，但与其自身拥有的巨大市场潜力而言，是极不相称的，大有被上海超越的危险。自20世纪90年代开始迅速崛起的上海，如今已经初具国际经济、金融、贸易中心城市的雏形，具备了国际博览会联盟认定的会展业“强势增长”条件。上海很早就认定了会展经济在其建设国际大都市进程中可能发挥的至关重要的作用，因而将其列入重点扶植和发展的都市新型服务业行列，在市场准入、场馆建设、行业管理、人才培养、国际交流等方面加大了开放与投入的力度。上海每年全国会议或国际性会展的数量近20%的速度增长，到03年会展业交易额550亿，直接收入18亿，占全国45%全国之首。“财富500强论坛”、APEC会议的成功举办，以及10年得世界博览会，上海吸引了全球目光。哈尔滨也看到了这点，想要不简单依附农