（设计艺术学专业论文）导向设计的视觉效应分析.pdf

摘要 摘要 现代忧城市应该楚个信患嵩度发达的筇境，导向设计是城市信息传播豹载倭 帮社会鼹务的重要媒介。导向设计是将信惠转化成褫觉图像的一种视觉化谱畜，其 最终目的是以最优化的信息形态形成视觉效应，让人群产生正确的联想与行为。这 就要求导向设计中把握备要素的良好视觉效应，才髓对于城市的交通、规划、人流 分布超到作篇，并提高人们生活震量薏嚣城市形象。 本课题依据人的视觉习惯、生理特征和心理特征丽形成的视觉效应对导向设计 的视觉影响展开，系统的分析了导向设计的各要素视觉效应。对我国省级城市的导 商设计提供一定敦理论知识帮实际指导。在蠹笔理论指导下戆导向设计，可以达到繁 助人们轻松她找到自己的目的地，了解到周边韵导向信息，实现入与空间的对话， 从而起到保持城市良好秩序的作用。并体现出城市地域文化特色，树立城市憋体形 象起到重要l 乍雳。 文章首先颦述了导怒设诗与撬觉效应的概念及关系，导翔设计与视觉效应都畜 着较大的研究领域，那么导向设计最终要产生正确的引导作用，就不得不和视觉效 应有着紧密的联系。荐次在理论的指导下对导向设计进行系统的分析研究。饕重对 导商设计的色彩效应、文字的视燮渗透力、銎影快速理解力三方面进行详细的阐述。 色彩在导向设计中起着薯誊常重要的视觉感知作用，这是由色彩的物理特性和人的视 觉生理机能所决定的；导向设计中文字的视觉渗遴力，是色彩和图形都不能替代的， 对于导良设计它起到准确搔示基的地的作焉；导彝设计的匿形具骞很好鲍快速理解 力，形象准确麴图像信患传达速度快露虿准确，所以黧形麴视觉效癍成为分析导向设 计的又一个麓要内容。最后还对影响导向设计的其他因素也进行了阐述。其他因素 中，尺寸、材料、位置等也是不容忽视的内容。近嫩年，随着城市的快速发展，城 枣公交是大中城声屠民最重要麓毒行工具，英公交导意设计成为城市导意系统磺究 的重点。依据导向设计的视觉效应理论，本文叙述中以石家庄公交系统为例对其进 行了详细的调研，分析了石家庄公交导向系统的优缺点，并提出了建议和修改意见。 对于我国北方省级城市盼公交导患设计其有现实指导意义。 关键词视觉；视觉效应；信息设计；导向设计；公交导向 河北科技大学硕士学位论文 a b s t r a c t m o d e r nc i t ys h o u l db ei n f o r m a t i o nw e l l - d e v e l o p e ds u r r o u n d i n g s ，d e s i g n - o r i e n t e di s t h ec a r r i e ro fi n f o r m a t i o ns p r e a d i n ga n dt h ei m p o r t a n tm e d i af o rs o c i a ls e r v i c e d e s i g n - o r i e n t e d ， w h o s ee n da i mi st of o r mv i s u a le f f e c ti no p t i m u mi n f o r m a t i v ef o r m ， i sak i n do fv i s u a ll a n g u a g et r a n s f o r m i n gi n f o r m a t i o ni n t ov i s u a li m a g e s ，w h i c hc a l l m a k ep e o p l eg a i nc o r r e c ti m a g i n a t i o na n db e h a v i o r t h e r e f o r e ， w es h o u l dm a s t e rt h e b e t t e rv i s u a le f f e c to fe a c he l e m e n t si no r i e n t e d d e s i g n ， o n l yi nt h i sw a yc a ni tp l a yt h e i m p o r t a n tr o l ei nt h ec i t yt r a v e l i n g ，p r o g r a m m i n ga n dp o p u l a t i o nm o v i n g ，a n di m p r o v e p e o p l e sl i v i n gq u a l i t ya sw e l la st h ee i t y si m a g e s 硼1 ep a p e rs t u d i e st h ev i s u a li n f l u e n c e so fd e s i g n - o r i e n t e dd e p e n d i n go nt h ev i s u a l e f f e c t s a c c o r d i n g t o p e o p l e s v i s u a l h a b i t s ，p h y s i o l o g i c a la n dp s y c h o l o g i c a l c h a r a c t e r i s t i c s ， a n ds y s t e m a t i c a l l ya n a l y s e st h ev i s u a le f f e c t so fe a c he l e m e n t si n d e s i g n - o r i e n t e d ，t h ep u r p o s eo fw h i c hi st op r o v i d ec e r t a i nt h e o r e t i c a lk n o w l e d g ea n d p r a c t i c a lg u i d a n c e t h ed e s i g n - o r i e n t e di nc e r t a i nt h e o r e t i c a lg u i d a n c ec a l ln o to n l y a c h i e v et h ep u r p o s et h a tp e o p l ea r ea b l et of i n dt h e i rd e s t i n a t i o n se a s i l ya n dk n o wa b o u t t h eo r i e n t e di n f o r m a t i o na r o u n dt h e m s e l v e s ，b u ta l s oc a nr e a l i z et h ed i a l o g u e sb e t w e e n p e o p l ea n ds p a c e ， w h i c hp l a y sa ni m p o r t a n tr o l ei nk e e p i n gt h ec i t y sg o o do r d e r ，a s w e l la sr e f l e c t sl o c a lc u l t u r a lc h a r a c t e r i s t i c so ft h ec i t y ，i ta l s op l a y sa ni m p o r t a n tp a r ti n e s t a b l i s h i n gt h eo v e r a l li m a g eo ft h ec i t y 1 1 1 ep a p e rf i r s t l yd e a l s 、 r i t l lt h er e l a t i o n s h i p sb e t w e e nd e s i g n o r i e n t e da n dv i s u a l e f f e c t s 1 1 1 er e s e a r c ha r e a so ft h et w oa s p e c t sr a n g ew i d e l y ，t h e r e f o r e ，i fd e s i g n o r i e n t e d a r ea b l et ob r i n gr i g h ti n s t r u c t i v er o l e ，i th a st or e l a t ec l o s e l y 研t hv i s u a le f f e c t s t h e nt h e p a p e rs y s t e m a t i c a l l ya n a l y s e sd e s i g n - o r i e n t e d i nt h e o r e t i c a l g u i d a n c e ， w h i c h e m p h a t i c a l l yd e a l s 、析t l ls u c ht h r e ea s p e c t sa st h ec o l o re f f e c t s ，t h ev i s u a lp e n e t r a t i o no f s c r i p ta n dt h ee x p r e s su n d e r s t a n d i n go fg r a p h s c o l o rp l a y sav e r yi m p o r t a n tv i s u a l p e r c e p t i v ep a r ti nd e s i g n - o r i e n t e d ， w h i c hi sd e t e r m i n e db yt h ep h y 7 s i c a lc h a r a c t e r i s t i c s a n dp e o p l e sv i s i o np h y s i o l o g y ；，1 1 1 ev i s u a lp e n e t r a t i o no fs c r i p t ，w h i c hc a l l tb er e p l a c e d b yc o l o ro rg r a p h s ，p l a y st h ea c c u r a t ed e s t i n a t i o ni n s t r u c t i v er o l ei no r i e n t e d d e s i g n ；皿e g r a p h si no r i e n t e d - d e s i g n 、析血b e t t e re x p r e s su n d e r s t a n d i n g ， a c c u r a t ei m a g ei n f o r m a t i o n a n df a s tc o n v e y i n gs p e e di sa l s oi m p o r t a n tc o n t e n ti na n a l y z i n go r i e n t e d d e s i g n f i n a l l y ， t h ea r t i c l ea l s or e f e r st oo t h e ri n f l u e n c i n ge l e m e n t so no r i e n t e d d e s i g n a m o n gt h e i n f l u e n c i n ge l e m e n t s ，d i m e n s i o n s ，m a t e r i a l sa n dp o s i t i o n sc a nn o tb ei g n o r e d r e c e n t l y ， i l a b s t r a c t 礤媳t h er a p i dd e v e l o p m e n to ft h ec i t i e s ，t h eb u s e s 纽c i t i e sa r e 巍em o s ti m p o r t a n t t r a n s p o r t a t i o ni nb i ga n dm i d d l ec i t i e s ，w h o s e b u so r i e n t e d d e s i g nb e c o m e st h ef o c u si n t h ec i t yo r i e n t e ds y s t e m a c c o r d i n gt ot h ev i s u a le f f e c tt h e o r yo fo r i e n t e dd e s i g n ，t a k i n g s h i j i a z h u a n gb u ss y s t e mf o re x a m p l e ，t h ep a p e rd e l i b e r a t e l yr e s e a r c h e sa n da n a l y s e st h e a d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e so f l i a z h u a n gb u so r i e n t e ds y s t e m ，w h i c ha l s oc o m e su p t os o m es u g g e s t i o n sa n da m e n d m e n t sa n dh a sp r a c t i c a li n s t r u c t i v es i g n i f i c a n c eo i lt h eb u s o r i e n t e d d e s i g ni nt h en o r t h e r nc a p i t a lc i t i e so fc h i n a k e yw o r d sv i s i o n ；v i s u a le f f e c t s ；i n f o r m a t i o nd e s i g n ；o r i e n t e d d e s i g n ；o r i e n t ；b u s o r i e n t e d i i i 河北科技大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工 作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。除文中已经注明雩l 用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发 表或撰写过的作品或成果。本人完全意识蓟本声明的法律结果由本入承担。 学位论文作者签名： 渺产多月爹 节篡群 墨 胛夕月p 日 河北科技大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本 人授权河北科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 口保密，在一年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 酥保密。 ( 请在以上方框内打“ ) 粼躲、赫文揪师签谚 叩年石月琴日 棚年月了曰 第1 牵绪论 第1 章绪论 l 。l 研究背景 随着我溺城镇化水平的加快，越来越多的城市、乡镇建立起来。由于近十几年 城市的迅速发展，城市建设步伐过急，在发展的过程中忽略了魅问题，城市导向 设计不能及时跟上，宽阔的马路和高楼大厦著不能解决人们尽常出行闯题，导随信 息不甓确或没有，经常会导致城枣节点聚集大量人群，城市屠民、乡 来务王人员、 外地游客等行色迷茫不知其方向，出现出行不便的问题。近几年旧城改造之风盛行， 城市面貌在定程度上显得混乱使城市导向信息更加不清晰，这些与城市居民糯关 的运题如不髓很好逮解决，将直接对屠民的生活震量造成影响。 一个现代化城市应该是一个信息畅通的环境，导向设计是城市信息传播的载体 和社会服务的重要媒介，它以特定的形式语言将信息传达给行人，也为城市保持良 好的交遥秩序提供了保障。尤其在当前随着城镇化的快速发展，城市导商系统变褥 妥益庞大和复杂，建立一套完整、觏范和高效翡城市导蠢识别系统，麓够提高城南 人居环境质摄和城市整体运转速度。导向设计的基本要求是信息简约、清晰，做到 正确引导人群行为。优良的导向设计以视觉形式将信息准确无误地展现在行人蕊前， 使行人轻松解读褫觉信息，这就是导囱设计豁鹭的。导蠢设计要求信息在瞬阔准确 的传达，并芷确的指引行人的方向。从而提高生活质量和经济效率，使整个城市在 有序而高效的环境中发展。 导自设计是依靠久的视觉来传达倍息。人的漩隆生理枕能就变蛉尤荛重要，它 是信息黄达成为可能，蔼入韵心理感翔是影晌信患能否暝利接受的重要条律。本文 依据人的视觉习惯和心理知觉，从视觉效应的角度来研究分析影响导向的色彩、文 字、图形及其它因素，罄在使城市导囱设计切实为城市人群服务，更具人性化，符 合城市经济酶快速发震需求，著荛导惫设计未来的发震提供参考依据。 1 2 国内外研究现状 在中医设计界，“导尚设计”这个词汇的形成，有一段历史过程，最秘2 0 世纪 年代耪，一般把导彝设计谈为是“标恚挣懿一静，到了篼年代寒期，开始出现“标 示 的定义，直到新世纪的来临，“导向设计”这个词汇才正式诞生了，2 0 0 0 年黑龙 江美术出版社出版的导向设计是最早的专业书籍。随着中国经济的发展，一些 大城隶翁出现，导商设计的价值正在被孛藿麴设计界所谈识，导懿设计翁课题正在 成为一个学术热点。 导向设计的实践中，我国现有的城市交通、公共、安全信息标志有：道路交通 河北科技大学硕士学位论文 标志和标线g b 5 7 6 8 1 9 9 9 ，这套标准是对g b5 7 6 8 8 6 道路交通标志和标线的修 订，保留了原标准中实践证明适用的部分。标准于1 9 8 6 年首次发布，1 9 9 9 年第一次 修订。本标准由中华人民共和国交通部、公安部提出，是强制性标准，标志的颜色、 形状和字符必须按本标准规定执行，道路交通标线的颜色、线条所赋予的遵行、禁 止、限制等规定必须严格遵守。此外还有g b t1 0 0 0 1 标志用公共信息图形符号、 g b2 8 9 4 安全标志、g b1 3 4 9 5 消防安全标志等。自这些标准实施以来，在我 国的城市已经可以看到一些公共信息或安全信息的标志，但到目前为止还没有从视 觉效应的角度对如何建立导向系统制定统一的规范。随着社会的快速发展，不同城 市与地区联系越来越紧密，要求不同城市要有自己的特点和个性。导向系统不仅要 符合不同人群的需要，做到快速准确的传达信息，更应该具有文化特色。以至为初 来此城市的人群节省时间，感受到不同地域的文化特点。因此，建立没有语言和文 化障碍的城市导向系统十分重要。 从国际设计界来看中国对于导向设计的研究还处于起步阶段。很多发达国家在 2 0 世纪8 0 年代，就对导向设计给予了很高的重视。美国在二战以后，通过政府行为 拳托美国平面设计学院( a i g a ) 以及最杰出的平面设计家，完成了一套庞大的、具有 深远影响的交通导向设计系统。此导向设计体系是供交通枢纽使用的、具有通用、 准确、国际认同的新交通标志，一共是3 4 种不同的标志符号，应用于各种与公共交 通有关的场所，目的是为行人服务的，以方便行人对于具体设备、设施、方向、交 通工具等等内容一目了然。在2 0 世纪中叶，城市迅速发展，标识开始健全起来，成 为城市管理的项重要手段。社会功能从单一到复杂，导致了现代社会对于标识导 向系统功能上的需求。如高层建筑中楼层功能分区，高速公路上的各种交通指示， 展览馆、车站、机场等大型建筑导向等。所有这些，都是以往以手工业为主体的单 一功能城市所不能相提并论的。国外为城市标识系统而设立或者与标识系统相关的 法案很多且很精细。如美国就有a d a ( a m e r i c a n sw i t hd i s a b i l i t i e sa c t ) 标识系统、 n p s ( n a t i o n a lp a r ks t a n d a r d ) 标准设施和m t a 公共汽车站标志等。a d a 残障者标识系 统手册甚至对盲文交通指示系统都定出规则，而n p s 国家车辆停泊标准设施对标识设 置作了详尽规范。苏格兰的格拉斯哥拥有欧洲最大的步行者导向系统；美国加卅i 圣 巴巴拉市的区域性自行车路线标志，沿途设置圆形图像指示行走路线，另外还有与 之配合的平面旅游路线图：日本地铁标识具有很完善的指示系统，为各类使用者提 供有效的指示帮助。 2 0 世纪8 0 年代末的日本，出现了大量的研究导向符号的专业书籍，导向符号被 成为“p i c t o g r a m ，指的是具有特定指向功能的图形符号，这个新的词汇从“p i c o t ” 和“g r a m 两个词根来解释( “p i c o t - 来自于“p i c t o r i a l 图示的”；“一掣锄”来自于 “d i a g r a m 图表 ) 。此外，著名的日本展示商业环境设计年鉴从2 0 世纪8 0 2 第1 章绪论 年代开始，正式加入了“导向系统( s i g n ss y s t e m ) 部分，而在当时企业形象设计系 统( t h ec o r p o r a t i o ni n d e n t i t ys y s t e m ，c i s ) 被日本人发挥到淋漓尽致的时候，导向设计 也是企业形象推广的一个很重要的部分。在这以后，导向设计的国际化趋势日益显 著，各国的设计家、艺术家联合起来，对公共导向符号进行整合设计，日内瓦标准 协会i s o 的成立，是全世界范围内有了统一的导向符号【l 】。 1 9 9 4 年波特兰市政府和波特兰太平洋设计中心开始从事同样一个雄心勃勃的项 目：为整个波特兰建立一个公共和私人使用的象形符号标准，此标准不仅仅只适用 于交通系统。他们与市政府有关国际关系的主管通力合作，对世界范围内数十个象 形符号进行评估。然后，6 0 多个城市有关机构的代表历时两个月，就可读性、设计 特色以及具有其他文化背景的人们的可理解性打分。然后此设计中心重新绘制了1 6 0 个胜出的符号，绘制的符号具有相同的比例。波特兰市政府1 9 9 5 年采用了此套方案， 将之作为波特兰市成为“国际大都市”的最新努力。通过它可以与全世界进行交流， 开展商业活动。 相比德国、日本这些国家，中国对于导向设计的研究，整整晚了2 0 年。中国目 前的道路导向设计系统情况不容乐观。由于导向设计的不合理而导致的驾驶者被罚 款的情况也屡见不鲜。经常有司机抱怨说，“哪里的一块禁止通行的导向牌被道路边 长出的树枝给挡住了，开到那里便被发了款。那里的一块禁止转弯的导向牌太小 了，被放在了不注意的角落里，导致很多司机上了当。”还有很多人不认识导向符号 的含义，引起了不必要的车祸事故等等。当然，中国目前的设计界正处在与国际接 轨的过程中，导向设计的国际化也是其中的一部分内容。随着中国经济的繁荣，交 通立体化的延伸，导向设计成为现在研究的重要课题。本文正是基于国内的导向设 计现状，提出导向设计的视觉效应这一概念，以指导我国城市导向设计更加完善。 1 3 课题的内容 本文重点研究城市导向设计的视觉效应。主要内容是从视觉效应分析入手，根 据人的生理学、心理学、物理学、社会学、美学与导向设计各要素的关系而形成的 视觉效应，提出导向设计必须要与视觉效应结合的概念。构成导向设计系统的各因 素，在视觉效应影响下做到表达内容简明、准确、美观，表达形式务求规范统一。 因此，在论述过程中色彩、文字、图形、位置与尺度、材料等要素的视觉效应，均 纳入本文分析和研究的范畴，并综合考虑它们的表现方式。在理论上对此进行研究， 寻找一些具体原则来指导设计。本文的工作就是致力于填补这个空白。并指导现实 中存在的问题，文章通过大量的实例分析，得出在视觉效应指导下的导向设计更加 利于人群的活动和不同区域的特定功能。 第一部分内容主要对课题研究的背景、课题有关的国内外研究现状、论文的内 3 河北科技大学硕士学位论文 容和结构、以及课题研究的意义作了简要地阐述。 第二部分内容主要对导向设计、视觉效应的概念进行区分和分析，以及两者的 关系进行详尽的阐述。 第三部分内容是构成导向设计的各因素：色彩、文字、图形和其他因素位置、 尺寸、材料等如何在视觉效应的指导下得以人性化的实现。第三章中一个重要的部 分是利用以上理论，分析和解决石家庄市公交导向系统现实存在的问题，以改变石 家庄导向设计的现状和借以提高城市形象。此理论研究对其它北方省级城市的导向 设计起到实际的指导意义。 1 4 课题研究的意义 。当前城镇化发展速度较快，城市系统变得日益庞大和复杂，功能明确的导向设 计显得尤为重要，它体现一个城市人居环境质量的高低。导向设计是现代社会的一 种需要，它产生于社会，回归于社会，并推动了社会的发展。在规范了人类社会活 动秩序的基础上i 帮助人类进一步对自身的生存环境和社会模式进行反思。导向设 计对于社会的交通、人流的分布、区域的划分以及人们的生活，实在是非常的重要。 导向设计的人性化程度，影响到社会中的人们生活质量的优劣。导向如何进行有效、 准确的视觉传达，让人们无需语言就能瞬间识别，并恰当的体现一个城市的文化， 是本文通过视觉效应与导向设计的结合所要解决的问题。 1 4 1 理论意义 相比德国、日本这些国家，中国对于导向设计的研究，整整晚了2 0 年。理论和 实践中还存在着许多问题。导向设计的理论研究真正是从2 0 0 0 年的时候才开始的。 而研究的内容也大都是规范标识的统一性，侧重导向设计的分类等问题，而从人的 心理结构出发符合地域特色的导向设计研究还很少。导向设计是依靠人的视觉来传 达信息，所以视觉的生理和心理效应作用是很大的。本文依据人的视觉习惯和心理 作用，从视觉效应的角度来研究分析影响导向设计的主要因素色彩、文字、图形及 其它因素，并综合考虑它们的表现方式。旨在使城市导向设计切实为城市人群服务， 更具人性化，符合城市快速的发展需求。在理论上对此进行研究，寻找一些具体原 则来指导设计。并为导向设计未来的发展提供理论依据。本文的目的就是致力于填 补这个空白。 1 4 2 现实意义 随着人类经济的发展，城市文明程度的提高，每个区域拥有特定的活动功能， 社会靠这些有机的功能区域组织起来。这些制度规范告知、公共区域的信息传达、 规范的执行都是导向设计的职能。导向系统是引导人们在公共场所进行活动的信息 4 第1 章绪论 系统。完整的导向系统明确城市街区、公共空间、企业团体的不同区域，并且有利 于提升城市形象。研究导向的色彩、字体、图形以及尺寸、位置、材料等因素与视 觉效应关系，旨在指导导向的设计来完善城市识别体系。优秀的导向设计对于城市 的交通、规划、人流分布、提升企业和城市形象有着重要作用，也不同程度影响到 城市的风貌和人们生活的质量，实现人与空间的对话。随着城市的快速发展，城市 私家车的急剧增加，城市交通压力增大，空气污染严重，城市开始倡导乘坐公交车， 减轻交通压力和环境污染。城市公交系统的完善成为城市建设的一个重要环节。本 文通过分析导向设计的视觉效应，旨在解决导向设计在人们日常生活中存在的实际 问题。并对我国其他省级城市导向设计起模板指导作用。 1 5 课题研究的方法 由于本课题是结合人的视觉生理及心理研究两方面来分析导向设计各因素的视 觉效应，在分析资料的基础上进行的实物研究，所以研究方法主要由文献阅读、理 论研究、图片分析、调查访问、归纳整理、方案修改构成。该课题的研究方法由以 下图1 1 表示： 归纳整理：结合视觉效应分析 导向设计的各要素，并对实际问 题提出建议和修改意见 图1 - 1本课题的研究方法 f i g 1 - 1 r e s e a r c hm e t h o d si nt h i st o p i c 5 河北科技大学硕士学位论文 第2 章导向设计与视觉效应 2 1 导向设计 2 1 1 导向设计的概念、范畴、系统 城市导向系统的概念与范畴极为广泛，从道路的路标、信号牌到高楼中的门牌 层号；从公交车站的站牌、路线图到火车站车次信息屏；从公园的地图、标识牌到 商场内部的区域规范图、导向牌等等各种大小含有导向功能的设施。我们将依眼睛 所视或物体所指的方向而产生一种引导路线，称之为导向。 关于导向设计的概念，从狭义来说导向设计系统的概念分为两部分：一是指用 来表明方向、区域的图形符号；二是指符号在环境空间中的表现形式。前者是从视 觉传达的角度来研究，关注的是如何用简洁的图形符号来表达准确的含义，并能跨 越国界，无需语言，瞬间识别。后者是从环境设计角度来研究，着眼于材质、外观、 位置、艺术表现等因素，并且如何使图形符号融于整个环境的氛围中去。因此，导 向设计关系到视觉传达和环境设计两个领域，观念彼此有交叉，又相互独立。( 见图 2 1 ) 从广义的概念来说，可以用“大导向视野 来观察社会：就是把一切用来传达空 间概念的视觉符号和表现形式，看作是导向设计。因此，导向设计也可以是文字、 图案、雕塑、建筑等，没有特定的形式。“大导向视野”的基础是建立在导向设计是 规范社会的功能上来说的，因此，凡用来规范社会区域正常运行的，都可以看作是 导向设计的一部分【i 】。 城市导向系统是引导人们在城市内的任何公共场所进行活动的信息系统。城市 导向系统由城市出入口( 如机场、车站、码头等公共场所) 的信息导向系统，市内交 通信息导向系统，市内公共服务、娱乐设施的信息导向系统三个子系统组成【2 】。完善 的城市导向系统是一个都市所必备的软件环境之一。对于一个城市对外宣传，方便 居民出行都有重要的意义。具体来说，城市导向标志包括各种交通信息标志、公共 环境标志与服务标志、警示标志以及街、路、胡同、楼、门的地名标志等，又分为 现实导向系统和虚拟导向系统。它不仅应用在交通领域，还应用于公司楼宇、住宅 小区、商业繁华地段、医院、学校等城市各个角落。有了这个标志系统，人们可以 不用嘴巴问路，全靠眼睛轻松找到自己的目的地，从而有效地提高工作和生活的效 率。在信息爆炸、生活节奏日益加快的今天，城市导向系统具有的这种直观、形象、 不受民族、国家和语言文字束缚的非语音传播特质，使得其在各种传播手段中脱颖 而出，在现代生活和工作中起着极其重要的作用。目前，我国城市导向系统的各项 研究和实践尚处于起步阶段。 6 第2 章导向设计与视觉效应 霉罨向传达荔 西一bo 图2 1导向设计的概念图表 f i g 2 - 1 n l ee o n c e p to f d e s i g n o r i t e dc h a r t s 在我国大多数城市中，城市公共导向系统承担着城市信息传达的主要功能，它 是指由图形、文字、色彩等视觉元素所形成的标志及与箭头相结合所构成的导向标 识系统，用以向人们提供某种公共信息( 如标明某设施或场所) ，并引导人们选择方向。 它既具有v i 的识别功能，也具有现实的指向作用。现在的导向设计更注重统一性和 规范性，以至于各个城市的导向系统区域雷同没有特色。本文从视觉效应的角度分 析导向设计，在准确传达信息的同时具有地方特色。使其更具有主要就城市的公交 系统为分析实例做出分析和修改意见，对于我国北方省级城市公交导向系统具有模 型构建的现实意义。 城市导向标识设计的主要目的是改善人们生存空间环境和生活质量，相对城市 建筑而言，城市导向标识设计偏重于形式艺术和人的感知心理。导向设计作为公共 环境当中的一部分，应该与城市文化有着相同的内涵，从设计理念到实际实施，遵 循“以人为本的设计宗旨和“功能第一”的设计原则，充分理解和分析不同人群的 行为能力，运用科学的、艺术化的方法来进行构思设计，尽可能与整个环境设施相 结合，将其融入城市总体规划设计构想之中【3 】。人是城市的主体。如何让人们在最方 便、快速、舒适而明确的情况下到达他们各自的目的地，设计者要从人性化设计的 角度出发，提供最佳的导向标识系统语言这是对正常人而言。同时要体现对残障、 妇幼、老人等弱势群体的关怀。 城市化是社会生产力发展到一定阶段的必然产物，也是人类的重要文明成果之 一。不少国家都把导向设计的优劣作为衡量城市现代化程度的一个重要标准标尺。 2 1 2 城市导向系统 有关导向理论研究对城市导向系统做出了较为合理的级别划分：城市导向系统 由城市出入口( 如机场、车站、码头等公共场所) 的信息导向系统，市内交通信息导 7 河北科技大学硕士学位论文 向系统，市内公共服务、娱乐设施的信息导向系统三个子系统组成。此划分方法较 为科学，为本文的研究提供了一定的理论依据。 一座城市除了进行合理的城市规划，在空间和区域上达到人对城市的可识别性 外，还应有一套完善的视觉导向符号体系，以实现人与城市的无障碍交流【4 】。一座城 市内的视觉导向符号体系是一个复杂庞大的体系，良好的标识导向系统，源于良好 的设计要素和科学的导向分类。城市导向系统是依照城市内的不同功能区域、符合 人机工程学原理、由城市的主要道路、道路节点、到城市内的每一个广场、每一栋 建筑、由外至内、由大到小，由先至后的顺序进行系统的设计，它综合了建筑环境、 标识信息、专用符号、专用色和专用字体等应用条件，是更好地体现城市视觉形象， 完善城市视觉识别体系的重要内容。 城市视觉导向符号体系分级原理： 一级导向一城市出入口( 如机场、车站、码头等公共场所) 的信息导向系统。内 容有城市标识牌；城市交通总分布图：城市道路分流标识：机场、车站、码头等公 共场所的平面布局图等。城市出入口是外地游客来到城市的第一站，人对城市的第 一印象往往是从这时开始建立起来的，因此城市出入口的空间布局、建筑风格、信 息导向系统的规划设计就显得尤为重要【5 】。在城市出入口设置清晰、合理的信息导向 系统也非常关键。如：应在火车出站口处设置火车站广场布局图及市区道路交通结 构指示牌，指明公交车站位置、地铁出入口、出租车乘车处，对人流进行第一次分 流。城市规划师应从这里开始，使用道路、空间对人流进行第一次分流设计，满足 不同的人去往不同的空间、道路的要求，同时再辅助以相应的信息导向系统。 二级导向市内交通信息导向系统。内容有：主要道路路面及路边弓l 导标识符 号、道路节点处分流引导标识符号、公交车站引导标识符号、车体形象等。道路、 广场、建筑是构成城市空间的三大要素，其中道路更是牵制着城市生活正常运转的 大动脉，同时也是城市形象和城市景观的中枢。 三级导向一市内公共服务、娱乐设施的信息导向系统内容有：街道小区的区域 分布图、企事业单位标识符号及其区域分布图等。现代大都市的小区是居民聚积居 住的场所，小区内的规划、绿化、信息导向是否合理，直接影响到人们生活的质量 水平。小区内的信息导向牌的风格应根据小区的功能与整体环境来决定。小区可按 功能分为居住、文教、商业、娱乐等。是第三次疏导特定区域内部人流的导向设计。 科学的导向分类是成功建立城市导向系统的第一步。通过合理归类整理，可大 大减少我们规划设计导向系统的难度和资源浪费，从而更好地建立城市视觉识别体 系。 8 第2 章导向设计与视觉效应 2 2 视觉效应 2 2 1 视觉与视觉效应 视觉的产生是通过人眼这个媒介完成，如果没有光人眼是看不到任何东西的。 光作用于人眼，使其感受细胞兴奋，其信息经视觉神经系统加工后便产生视觉 ( v i s i o n ) 。通过视觉，人和动物感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机 体生存具有重要意义的各种信息，至少有8 0 以上的外界信息经视觉获得，视觉是 人和动物最重要的感觉。视觉形成过程：光线一角膜一瞳孔一晶状体( 折射光线) 一玻 璃体( 固定眼球) 一视网膜( 形成物像) 一视神经( 传导视觉信息) 一大脑视觉中枢( 形成视 觉) 。视杆细胞和视锥细胞产生的电位变化经双极细胞传至神经节细胞，再经神经节 细胞发出的神经纤维( 视神经) 以动作电位的形式传向视觉中枢而产生视觉 6 】。 视觉作用于环境，并通过视觉神经将信息传递给大脑皮层控制中心，然后由神 经系统将处理后的信息传递到人体各部位，从而指导认得行为。视觉效应是人体基 本功能的一种效应，也是人们对环境节律的全面反应，为人类生命节律活动的重要 内容之一。良好的环境节律有助于视觉效应的提高，能使人经历充沛，精神愉悦， 这时人们处于最佳的心里状态，从而提高人们劳动、工作、学习效率【7 1 。 人们把向受众直观、生动、形象地提供生活图画，从而使受众简明便捷地产生 审美想像的效果，称之为视觉效应【8 】。“视觉艺术必须诉诸视觉效应，不能把握整体 构成和视觉心理反应的关系，所谓设计、审美、评价、鉴赏就没有起码的依据【9 】。 “对于视觉艺术，主要的不在与表现什么，而在于如何表现，如果脱离可感知的视 觉效应，一切平说都是枉然一j ，。通过视觉，人和动物感知外界物体的大小、明暗、 颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，导向设计是人类为了辨明 方向，明析自己的位置，快速到达目的地而制定的视觉规范。因此在导向设计时要 遵循视觉效应理论。 2 2 2 影响视觉效应的要素 2 2 2 1 视觉生理 视觉效应是眼睛看n ； i - 界的事物感应到大脑而产生的心理感受，因此它与视觉 感受有着紧密的联系。我们先来了解一下视觉感受的过程。视感觉是人对于可见光 的感觉，是电磁波刺激眼内视网膜的结果。光本身是一种电磁波，其波长在4 0 0 至 7 6 0 毫微米之间为可见光。可见光只占电磁震荡全部波长的一小部分，在这个范围之 外的都是不可见光，如红外线、紫外线、x 射线等。光的电磁波作用于人眼睛内部 的视网膜引起了视感觉，人类的视网膜是由若干层神经细胞组成，它分布着两种主 要的感光细胞圆柱细胞和圆锥细胞。圆柱细胞，既棒体细胞多分布在网膜的比 9 河北科技大学硕士学位论文 较边缘部分，对弱光有高度的感受性，因而是夜( 微光) 视觉器官。圆柱细胞在昏暗的 环境里产生一系列的灰色视觉。而圆锥细胞，既锥体细胞则分布在网膜的中央，对 光的强度有较低的感受性，因而是昼( 强光) 视觉器官，圆锥细胞在日光的作用下产生 颜色视觉 1 0 l 。正是由于人类眼睛中的这些生理结构与功能，使人类的视觉有了感受 的能力。导向设计是为了让人看到，帮助人明确自己的方位或者顺利到达目的地， 是为了引导人们的视线，为了传达视觉信息而产生的。它作用于人类的视觉，而达 到传达信息的目的，它是建立在人类的视觉这个最主要的前提上的，人类没有了视 觉感受性，导向设计没有任何意义。而人类视觉的产生有着自身的生理因素规律， 因此，导向设计的制作只有掌握、遵循并利用这些视觉的生理规律，才能更好的为 人类的视觉服务，为我们创造出美的、和谐的、符合人类视觉生理需要的导向设计。 我们一般把人的视觉感受性依据其生理分为三种： ( 1 ) 视觉明度感受我们知道，我们日常视觉所看见的物体是由于物体对光线 的反射造成的，而明度感受性的高低就取决于物体对光线的反射系数。但这种反射 系数受物体光照强度、物体表而光洁度和物体自身的颜色等条件影响。物体的反射 系数和明度感受性成正比，反射系数越大则感受越明亮，反射系数越小则感受越暗 淡。了解了明度感受性的这一原理，那么在不同的导向设计中，我们就不但可以利 用控制文字、图形自身的颜色变化来控制反射系数，从而来影响接受者的明度感受 性，产生明确的视觉效应，同时也可以利用反射系数不同的材料来加强或者减弱视 觉的明度感受性，从而达到影响接受者视觉的目的。 ( 2 ) 视觉色调感受通过上文视觉感受我们知道，色调是由圆锥细胞在日光的 作用下产生颜色视觉的条件下产生的。光线在人类对色调的感知能力中起着重要作 用，如果用三棱镜对太阳光进行光谱分析，可以看出一切无色光都是由红、橙、黄、 绿、青、蓝、紫七种颜色组成【l l 】。由于各种物体对光的七种色素的反射作用，使人 眼的视网膜感觉出物体的不同颜色，这是人眼对色彩具有辨别能力的基本功能。但 当圆锥细胞把这些光线转化成神经脉冲传达到“视觉投射区”纹状区时，受到 不同的文化背景和生活经历等因素的影响，不同色调的刺激可以引起不同区域的脑 细胞的活跃，从而使人产生兴奋、雅致、肃穆、恐怖等不同的情绪反应。虽然对其 产生的过程现在知之甚微，但这一生理现象的发现对我们进行导向设计的色彩规划 具有指导性意义，什么样的色调可以引起接受者什么样的心理反应，什么样的色调 适合什么样文化背景，这些都需要我们进行进一步的研究和分析。( 如图2 - 2 1 1 1 ) 这一 点在下面的章节中都有所详细涉及，在此不再赘述。 1 0 囝圈 一 一 i 一 _ 一 图2 - 2 色彩标示导向 f i 目2 2 c o l o r 咐咄m m n m ( 3 ) 视觉空间感受空间感受性指的是人h 对物体与人眼之间距离、物体大小、 物体方位以及运动变化的感受能力，它主要是借助于双眼视觉来完成的。眼睛利用 水晶体改变曲率来改变屈折能力的调节机制和视轴会聚于注视对象上的辐合机制来 感知不同距离的对象，但研究表明，人眼对空阃深度的感受性还可以借助于作为距 离条件信号的次级特征来达到。比如。所见物体的大小直线透视，一些物体被另 一些物体遮起来，以及物体的颜色变化等。也就是说，人跟对空间感受性不但受物 体与眼睛距离的影响，同时也与物体的大小、颜色、透视、位置关系密切相关。因 此，我们可以利用这一原理，在导向设计中通过设计元素间不同的空间关系，图形 的大小变化，颜色的搭配组合来塑造出不同的空间组合，向接受者传达出准确的视 觉信息。 2 2 2 2 视觉心理 r t 格列高里在其视觉心理学一书中明确指出，“视觉的产生是由于光线经 过人类眼睛的结膜、角膜、晶状体、玻璃液、虹膜等生理结构，投射到眼球底部“大 脑的衍生物”网膜上，而网膜上布满了典型的脑细胞和感光的棒体细胞和锥体 细胞，这些细胞把投射进来的光线转化成神经脉冲，这些神经脉冲再通过视觉神经 传达到大脑的“视觉感受区”纹状区产生刺激的过程”。导向设计作用于人类的 视觉传达信息，就不能不和这些产生刺激的视觉神经发生联系。在这里而把重点 放在视觉神经的产生和视觉的感受上面。这样可以使我们进步的了解和掌握视觉 神经和视觉感受的产生的规律，