方特目标市场选择分析总结ppt课件.ppt_第1页
方特目标市场选择分析总结ppt课件.ppt_第2页
方特目标市场选择分析总结ppt课件.ppt_第3页
方特目标市场选择分析总结ppt课件.ppt_第4页
方特目标市场选择分析总结ppt课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩19页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

方特目标市场选择分析总结 主要内容 方特的概况 芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区 是中国目前规模最大的第四代主题公园 总面积约125万平方米 其中陆地面积约53万平方米 水面面积约72万平方米 由深圳华强集团投资兴建 总投资超过15亿元人民币 属于芜湖华强旅游城的一部分 方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造 堪称 国际一流 旅游市场细分标准 一 从地理上细分 1 距离方特在长江三角洲经济发展区附近 这里面拥有大量需求者 汇集了方特的大部分潜在游客 随着交通的发展 便捷的出行促进了方特的发展 交通的提速相当于减短了距离 使潜在游客有所增加 这里主要分近程 中程和远程 比例关系 中程 远程 92 70 50 距离 近程 因此 无论是近程 中程 远程 还是像海南 广东这样的超远距离的城市 这样的划分都是可以改变的 对于经济发展强的城市来说 距离不是问题 创新才是问题 方特能做出创新性的产品 这就是最大的吸引力 再远也会想来 若同质化严重 就是芜湖本地的人都不会想去 方特 上海 南京都市圈 合肥都市圈 皖江都市带 苏锡常 杭嘉湖 一级市场 机会市场 二级市场 甬台温 武汉都市圈 示例 皖南城市 苏北城市 理论依据 旅游客源的空间衰减原理 旅游客源随着空间距离的增加 其旅行的时间成本和经济成本将会增加 一般旅游客源会随着空间距离的增加而逐渐减少 上海 南京都市圈 合肥都市圈 皖江都市带 苏锡常 杭嘉湖 一级市场 机会市场 二级市场 甬台温 武汉都市圈 示例 皖南城市 苏北城市 划分依据 1 中国人出游惯常空间距离 即大中城市客源市场随距离分配的基本规律 城市一级客源地 本城居民 的出游空间80 集中在距离城市500km范围内 而250KM左右的距离是新产品的主要吸引半径 2 时间成本 交通费用 划分依据 3 客源地的人文地理环境 出游能力 经济收入 教育水平人口基础 4 信息扩散等级原理 信息的扩散具有地域等级性以都市圈为核心 便于信息的扩散 2 旅游者流向 二 从人口统计上细分 年龄 比例关系 青年 中年 老年及婴幼儿 65 20 10 儿童及少年 5 年龄 三 从心理上细分 性格 比例关系 内向型 冲动型 守旧型 30 25 10 性格 外向型 5 理智型 冒险型 四 从行为上细分 时机 比例关系 特殊时机 旅游旺季 旅游淡季 35 20 时机 普通
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论