中文传媒陷开心农场漩涡[文档资料]

中文传媒陷开心农场漩涡 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 2009 年前后风靡全国的社交游戏 “ 开心农场 ” ，至今仍令许多人记忆犹新，围绕其展开的话题时常见诸于各大媒体，甚至引发社会争论。然而，随着微博等新一代社交媒体和移动互联网的兴起，该盛极一时的国民游戏逐渐淡出人们的视线，直到 2014 年 6 月份 A 股上市公司中文传媒（ 600373.SH）宣布收购一家名为智明星通的公司。 根据收购公告，智明星通估值高达 26.6 亿元，而其令投资者印象最为深刻 的一点便是自主研发了 “ 开心农场 ” 。受此消息影响，中文传媒股价在公告发布后两个月时间里一度上涨超过 50%。 证券市场周刊于 2014 年 10 月 31 日独家刊登特约稿件中文传媒收购智明星通存疑，提出了该项收购中存在的多个疑点，其中之一即为：智明星通是否真的是当年国民游戏 “ 开心农场 ” 的开发者？文章指出，目前已经处于注销状态的上海五分钟网络科技有限公司（下称 “ 五分钟 ” ）曾因开发了开心农场被媒体广为报道，而智明星通和五分钟显然并非同一家公司。 中文传媒随后于 11 月 13 日刊登澄清公告回复称，智明星 通自主研发的 “ 开心农场 ” 于 2008 年首先在 .（下称 “kaixin” ）上线，后在校内网（ .）上线，其后在前述两个网站合并后的人人网（ .）运营。公告表示， “ 媒体所报道的五分钟的 开心农场 是在 . 运营。 ” 不过，相关的澄清表述很快遭到开心网（ .，以下 “ 开心网 ” 均指该网站）副总裁郭巍的否认， “ （澄清公告中的）部分内容与真实情况存在较大出入。 ” 两种 “ 偷菜 ” 在许多人的印象中 ， “ 开心农场 ” 这个游戏和 “ 开心网 ” 存在密不可分的关联，但实际上开心网的游戏另有其名。在 2009-2010 年的许多媒体报道中，都可以看到有关“ 上开心网偷菜 ” 的表述，而 “ 偷菜 ” 正是 “ 开心农场 ” 最让玩家津津乐道的游戏之一。令人感到混淆的是，中文传媒澄清公告中同时提到了 kaixin 和开心网两个网站，并表示智明星通的开心农场是在 kaixin 上运营，那么 kaixin 是否就是媒体报道中引发全民 “ 偷菜 ” 的那个 “ 开心网 ” 呢？ “ 开心网 2008 年初开始做，由于刚刚创业，买不起 . 这个域名，就使用了 .，没想到2008 年成立以后很快就发展起来， ” 郭巍对证券市场周刊记者表示。 根据郭巍的介绍，当时开心网为了积聚人气，自己开发了一些社交游戏组件，其中包括国内最早的农场类游戏“ 买房子送花园 ” ，上线时间是 2008 年 9 月， 2009 年 2 月该组件中添加了 “ 偷菜 ” 功能。 “ 偷菜 这个说法其实就是从开心网开始的， ” 郭巍称， “ 甚至后来这款游戏组件就被许多人直接叫做 偷菜 游戏。 ” 据郭巍回忆，在推出 “ 偷菜 ” 之后，开心网的 Alexa排名一下子上升到全球所有网站前 80 名、中国前 10 名以内。 百度热搜词 2009 年榜单页面显示， “ 偷菜 ” 为当年“ 十大网络流行文化 ” 的第五名，而 “ 开心网 ” 则为当年“ 十大热门搜索 ” 的第一名。 在开心网推出 “ 买房子送花园 ” 游戏组件几乎相同的时间，五分钟于校内网上推出了开心农场的游戏插件应用，一炮走红。这款插件从一开始就带有 “ 偷果实 ” 功能，后来逐渐也被叫做 “ 偷菜 ” 。 报道显示， “2008 年 11 月，五分钟开发的开心农场在校内网上线仅一周，就挤入插件应用前十名，一个月后日活跃用户冲到 10 万，并很快突破 100 万。 ” 2009 年 4 月 ，腾讯与五分钟达成了协议，前者一次性买断并获得开心农场最高使用权，此后腾讯开心农场改姓QQ，即后来广为人知的 QQ 农场。 “ 我和五分钟的 CEO 郜韶飞一起参加过公开节目并有过交流， ” 郭巍表示， “2011 年开心网的组件向第三方开放，五分钟的一些游戏也放到开心网的平台上来，但说五分钟的开心农场是在开心网上运营，肯定是与事实不符的。 ” 原五分钟 COO、现新浪微游戏 CEO 徐城也明确对证券市场周刊记者表示，五分钟的开心农场的确没有在开心网上运营过。 打擦边球：又 kaixin 又校内，也是农 场 根据中文传媒的澄清公告，智明星通的开心农场先后在 kaixin、校内网、人人网运营。这些描述一边不断和开心网、五分钟的对应游戏打着暧昧的擦边球，却并没有发生实质的冲突，这正是智明星通的高明之处。 据悉，校内网、猫扑网的实际所有人千橡公司曾于2008 年 9 月提出以 1 亿元收购开心网，但被后者拒绝。很快，千橡公司 2008 年 10 月将此前以高价购得的 kaixin 推上线，也命名为 “ 开心网 ” ，并试图为 kaixin 寻找一些优质应用吸引用户，同开心网竞争，包括智明星通的开心农场。 “ 据我所知，千 橡公司和五分钟谈过，希望把五分钟的开心农场放到 kaixin，但五分钟没答应， ” 郭巍透露。对于这段背景，徐城也表示，五分钟的开心农场一开始就在校内网上运营，从来没有在 kaixin 上运营过，但对除此以外的细节不予置评。 2009 年 2 月，智明星通的开心农场也在校内网上线，为了避免与五分钟的开心农场冲突，改名为 “ 开心农民 ” 。2009 年 8 月，校内网改名为人人网， 2010 年 9 月，千橡公司宣布将 kaixin 的数据资料和应用并入人人网，智明星通的两款游戏在人人网即合并为一款，称为 “ 开心农场（开心） ” 。 那么，智明星通的开心农场在 kaixin 上运营的情况如何呢？从第三方对 kaixin 的统计数据，可以反过来进行一些客观的衡量。 艾瑞咨询 2009 月 6 月的一份报告对 2009 年 3 月（含）之前一段时间国内 SNS 网站人均月度访问天数做过跟踪统计（基于 10 万用户样本）。结果显示，在 kaixin 于2008 年 10 月上线后，半年时间里其人均月度访问天数从 1.3天上升至 3.3 天，但同期开心网从 6.5 天上升至 8 天，校内网从 7.1 天上升至 8.1 天，牢牢占据第一梯队的位置。 在艾瑞咨询 2010 年 5 月的另一份报告中，对 2009 年 4 月至2010 年 4 月的人人网、开心网和 kaixin 的月度浏览时间进行了比较（基于 20 万用户样本）。结果显示，整个期间人人网、开心网的数据在一个级别，还是远远超过 kaixin。kaixin 月度浏览时间在 2009 年 8 月达到顶点 0.71 亿小时（开心网、人人网分别为 1.82 亿和 2.54 亿小时）以后开始回落，到 2010 年 4 月仅剩 0.18 亿小时，此时开心网和人人网均为 1.91 亿小时。 换言之，在 “ 偷菜 ” 盛行之时， kaixin 上智明星通的开心农场在市场竞争中明显一直处于下风。那么智明星通的同款游戏在进入 校内网以后，是否有更好的表现呢？ 证券市场周刊记者通过手机、微博私信尝试与当时校内网的负责人，现点点网、啪啪网创始人兼 CEO 许朝军联系，但截至发稿均未能成功。目前，在人人网上也已经找不到当年游戏插件的排名。不过，证券市场周刊记者采访的多名曾参与 “ 偷菜 ” 的人人网用户都清楚记得，自己和众多好友一起玩的是五分钟开发的版本。 目前在人人网的应用中心里，搜索 “ 开心农场 ” 可以同时得到两个结果，其中五分钟的版本显示已有 3427 万人安装，智明星通的版本为 3329 万人安装。 乍一看似乎两 个版本都很受欢迎，但如果进入其各自的公共主页，便会发现明显的不同。虽然五分钟的开心农场已经于 2013 年 8 月下线，但其在公共主页中留有长长一串新鲜事记录，并和人人网其他用户有着许多互动沟通；智明星通的开心农场虽然没有下线，但其公共主页中不仅没有任何新鲜事记录，甚至连头像也没有设置。不仅如此，五分钟的开心农场获得了 50 多万用户的评分，得分为 3.0 分（最高 5分）；但智明星通的开心农场则仅有 1900 多人进行评分，得分为 1.8 分。 这些异常之处不由让人怀疑，智明星通的开心农场是否真的拥有和五分钟同样级别的用 户规模。而且，鉴于 SNS网站的特点，同一个平台上同一种游戏，很难同时出现两家都做大的局面，毕竟用户在玩游戏的时候更注重社交，先拥有用户基础的更具优势。 “ 农场类游戏当时有很多，可以称得上国民游戏的应该只有两个，一个是开心网自己开发和运营的买房子送花园；另一个是五分钟开发的开心农场、 QQ 农场，分别在校内网、腾讯平台上运营。作为业内人士，我并不了解智明星通这家公司。 ” 郭巍说。 中文传