【硕士论文】互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究.pdf

互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例 摘要 本文旨在通过上海世博会这一当代国际会展的典型代表在当前互联网环境中 的的视觉形象设计与传播的研究 以期从中得出互联网环境中会展视觉形象设计 与传播的普遍的规律 更好的为互联网环境下的会展视觉形象设计与传播创造理 论与实践的帮助 研究方法主要采用文献研究法 概念分析法 比较分析法 归 纳法 演绎法等各类研究方法综合使用 通过对上海世博会为例的分析研究 理 清了互联网环境中会展形象设计与传播的特点 找出与传统媒介环境中设计与传 播的一些差异 得出了如何在互联网环境中进行更好会展形象设计与传播的实践 操作一些有益的结论 关键词 互联网会展上海世博会视觉形象设计传播 作者 俞烨操 指导教师 姜竹松 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例 英文摘要 A S t u d yo fE x h i b i t i o nI m a g eD e s i g na n d C o m m u n i c a t i o ni nt h eC o n t e x to ft h eI n t e r n e t w i t ht h eE x a m p l eo fS h a n g h a iE x p o A b s t r a c t T h ep r e s e n ts t u d yi su n d e r t a k e nt oe x p l o r et h eu n i v e r s a ll a wo ft h ev i s u a li m a g e d e s i g na n dc o m m u n i c a t i o no fe x h i b i t i o n si nt h ec o n t e x to ft h eI n t e r n e t f r o mt h e p e r s p e c t i v eo fS h a n g h a iE x p o o n eo ft h et y p i c a le x a m p l e so ft h ec o m t e m p o r a r y i n t e r n a t i o n a le x h i b i t i o n s t h u st r y i n gt og e ts o m et h e o r e t i c a la n d p r a c t i c a li m p l i c a t i o n s o nv i s u a li m a g ed e s i g na n dc o m m u n i c a t i o no fe x h i b i t i o n si nt h ec o n t e x to ft h eI n t e m e t T h er e s e a r c hm e t h o d su s e di nt h i ss t u d yi n c l u d ed a t as t u d i e s c o n c e p ta n a l y s i s c o m p a r a t i v ea n a l y s i s i n d u c t i o n a n dd e d u c t i o n B a s e do nt h ea n a l y s i so fS h a n g h a i E x p o f e a t u r e s o ft h ee x h i b i t i o n i m a g ed e s i g n a n dc o m m u n i c a t i o na r es o r t e d t h r o u g h d i f f e r e n c e sb e t w e e nd e s i g na n dc o m m u n i c a t i o no ft r a d i t i o n a lm e d i aa r ef o u n d o u t a n df i n a l l yc o n c l u s i o n so nab e t t e re x h i b i t i o ni m a g ed e s i g na n dc o m m t m i c a t i o ni n t h ec o n t e x to ft h eI n t e m e ta r em a d e K e y w o r d s t h eI n t e m e t e x h i b i t i o n S h a n g h a iE x p o v i s u a li m a g ed e s i g n C o m m u n i c a t i o n I l W r i t t e nb yY uY e c a o S u p e r v i s e db yJ i a n gZ h u s o n g 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例绪论 绪论 一 研究背景与现状 1 研究背景 随着经济全球化的发展与国际交往的日益频繁 特别是我国加入W T O 之后 会展业在我国产业发展中的地位越来越重要 以前所未有的速度迅猛发展 成为 国民经济发展的新增长点 成为沟通我国与国际间经济 文化的桥梁 在国外 自从1 8 世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来 会展经济发展至今已有一 二百年的历史 而且随着国际间经济合作 贸易往来 信息沟通 技术交流的逐 渐增多 会展业已经发展到了相当的程度 其发展水平与世界经济 文化格局整 体上是保持一致的 随着2 0 1 0 年上海世博会的临近 我国政府逐渐加大了对即将 到来的世博会的经济投入 我国目前已逐渐形成了以上海世博会为核心 涵盖会 议 旅游 集会的综合性发展的会展发展行业 也成为我国最近几年的新经济增 长点 首先 它满足了国际间文化 贸易交流的需要 建立了一个为买卖双方提 供了直接交流的巨大贸易平台 其次 世博会会带来巨大的经济利益 其本身就 是一个高收入 高盈利的产业 而且它还可以带动旅游观光 运输 礼仪服务 餐饮住宿 广告等相关产业的发展 据专家测算 其国际会展的产业带动系数大 约为1 9 最后 世博会因为在形式和内容上都符合主流意识形态 所以其在不 管是在商业领域还是在更广泛的公共感知 都能够对参观者产生微妙的影响 随 着我国世博会从业人员的增加 世博会经济的不断发展 对于世博会的研究也显 得越来越有必要 尤其对于世博会传播与推广的研究逐步被学术界提上日程 随着互联网技术的日益完善 互联网在人们日常生活中发挥了越来越大的作 用 互联网构成了现代社会信息交流的一个重要平台 成为人们生活第二空间 甚至可以说 人类社会已经步入了 全球经济的互联网时代 那么 在这种形 势下 世博会的形态也在发生转变 其对外交流 联系的方式 途径 以及其营 销手段均发生了巨大变化 存在了很久的 单一的 面对面的贸易模式 转向线 下传统交易与线上互联网交易与结合的双重模式 会展的传统设计方法开始受到 互联网虚拟空间与多媒体技术的多种影响 2 0 0 9 年上海世博会想在当今社会中实 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例绪论 现最大的技术 文化推广效果与经济效益 必须抢抓机遇 借助高超的互联网技 术与传播能力提升其竞争力 实现可持续快速发展 早在2 0 0 7 年 上海世博会组 委会就提出了 网络世博会 的概念 2 0 0 8 年1 2 月 确定了 网络世博会 的基 本构想 中国2 0 1 0 年上海世界博览会 简称上海世博会 将开创性地推出网上 世博会 以信息化手段全面展示世博会的精彩 此举被称为上海世博会的两大亮 点之一 上海世博局局长洪浩介绍 网上世博会是上海世博会的重要组成部 分 是实体世博会的导引 延伸和补充 是以三维展示为主的大型活动类 展示 类和互动类互联网平台 与城市最佳实践区并称上海世博会两大亮点 实体世博 会的精彩内容 将通过互联网 虚拟现实等技术呈现互联网 构筑一个能够进行 互联网体验和实时互动的展示平台 人们可以通过互联网对世博园5 2 8 平方公里 园区 8 5 万平方米的展馆进行从整体到局部直观 生动 概要的了解 通过浏览 多媒体展陈 交互等方式更好地了解世博历史和各参展国展项 弥补了语言 文 化 时空差异 网上世博会有三类展馆 浏览型展馆将以文字 图片 视频 动 画等方式介绍实体展馆的主要空间布局 参展国 展品 体验型展馆将实现参观 者和展项间的互动 准确表达参展者的意境 理念 创意型展馆中 网上参观者 可以充分想象 构思理想的未来城市 无疑 网络世博会在经济效益与传播效果方面都具有巨大的优势 会展的首 要功能是传播信息 展出项目的网上发布既提高了会展企业的管理水平和运营效 率 又提高了信息传播的速度与广度 其前景是非常光明的 就2 0 1 0 年上海世博 会来说 网络世博会的开展既是实体世博会的有益补充 同时对上海世博会的多 维度传播宣传方面也具有非常重要的作用 世博会形象的建立和传播离不开视觉 形象设计与推广这两个重要环节 世博会形象视觉设计己是会展价值的一种体现 同时又是会展在众多产业中生存的一种保证 其视觉形象的推广是让更多的消费 者认识 认同世博会 树立其形象的重要传播手段 为此 视觉形象设计和传播 关系到世博会的生存和发展 更关系到其在在市场竞争中能否长久 目前 我国 2 0 1 0 年上海世博会已经形成了完备的视觉形象系统 其在世博会形象的宣传与传 播方面起到了非常重要的作用 但是 也应该认识到 在当前的互联网环境下 该视觉形象系统存在着局部 片面 短期的缺点 其在传播的速度 广度 多样 性方面依然存在着一定的局限 新的传播媒介与传播方式的需要逐步提上日程 互联网世博 成2 0 1 0 上海世博会创举h t t p w w w v r t i m e s e o m n e w s d 2 0 0 8 1 2 2 3 a r t i c l e 9 5 2 h t m l 2 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例绪论 正是在这种背景下 本文提出了在通过对互联网环境下的上海世博会为例的 视觉形象设计以及其传播推广的研究 希望对2 0 1 0 年上海世博会视觉系统的建立 在理论上进行有力的补充 更希望本研究在我国会展业的在互联网环境下的发展 和传播上可以具有一定的实践价值 2 研究现状 1 国内研究现状 目前我国对该领域的研究主要集中在以下几个方面 一是会展方面的研究 二是互联网会展的研究 三是会展形象系统建立的研究 目前 关于在互联网环 境下会展视觉形象系统的设计与传播的系统研究尚且没有 本文针对上海世博会 这一研究个案视觉系统设计与传播的研究在选题方面是具有创新意义的 会展方面的研究 我国国内对会展的研究主要集中在会展经济方面 但是也开始对会展进行更 深层次的发掘 就会展经济来说 经济学家从市场的角度看会展 认为 会展活动是人类在 采集活动 渔猎活动基础上发展起来的先进活动方式 会展产业在经济活动中起 主导化 先导化的作用 为市场凭添了丰富的内涵 会展经济 是为运用智慧和 发挥才干提供更多机会和空间的经济形态 2 在我国关于会展经济的著作中 保健 云 徐梅著 会展经济 一种蕴涵无限商机的新型经济 一书 主要从会展活 动 会展产业 会展经济三个层面研究和揭示会展经济的形成 发展和演变的一 般规律 该书的研究较为系统 为我国会展经济的发展建立了一定的理论基础3 刘大可 王起静主编的 会展活动概论 一书则扼要地介绍了会展活动包含的基 本范畴 会展活动的发展历史 基本特征以及会展中心的结构和功能等基础知识 并在此基础上介绍了会展活动的流程 危机管理以及行业管理模式和对外开放状 况 本书还阐述了会展与旅游的基本关系 并通过会展的文化和信息交流 介绍 了会展与跨文化交流关系 4 当前国外对会展的研究己经不仅仅停留在会展经济 而是向会展本身进行深 层次的挖掘 费瑟斯通强调会展的娱乐性 认为 商品交易会很长一段时间内具 有当地市场与娱乐场所的双重作用 它们不仅仅是商品交换的场地 还能够在节 2 美 保罗 康纳顿 社会如何记忆 纳日碧力戈译 上海人民出版社 3 保健云 徐梅 会展经济一种蕴涵无限商机的新型经济 成都 西南财经大学出版社 2 0 0 0 5 4 刘大可 王起静主编 会展活动概论 北京 清华大学出版社 2 0 0 4 8 3 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究一以上海世博会为例 绪论 曰般的气氛中 展现来自世界各地的具有异国情调的 离奇古怪的商品 作 为文化多元主义的主要力量 交易会就不只是官方话语系统之外的其它什么东西 了 它通过对世界范围内不同的人与文化客体的引入 分化瓦解着地方性的习惯 与传统 5 在此基础上 密斯 凡德罗将设计与文化联系起来 博览会是工业与 文化的工具 一个博览会的效益取决于他们探讨的基本问题 伟大的博览会告 诉我们 只有博览会探讨生活问题才会取得成功 博览会为了赚钱的时代已经过 去 今天我们评论一个博览会是依据它在文化领域中完成的任务 我们处在一个 过渡的时期 过渡将会改变世界 解释与扶持这种过渡将是未来展览会的责任 同时 只有在这种情况下 重视这个任务和探讨我们时代的中心问题 即强化我 们的生活 展览才能取得成功 6 互联网会展的研究 目前我国对于互联网会展建设的研究还处于初级阶段 大多数人都是从理论 角度研究互联网会展的地位 优势 劣势及未来发展趋势 而对互联网会展具体 操作方式的研究则是比较少的 就互联网会展的优势来说 黄小勤认为 虚拟展会出现时间不长 还不成熟 和完善 但与传统实物展会相比 它的优势已经凸显 主要表现在传播信息更新 更快 查找信息更方便 成本低 效率高 展出时间长增加贸易成交机会 展出 空间无限广阔 经营规模不受场地限制 没有地域空间界限 潜在观众十分广泛 展会信息能够及时反馈 能够自动统计和评估 毫无疑问 哪个展览企业率先使 用现代信息技术 哪个企业就能够立于不败之地 由此可见现代信息技术的发展 为实物展览增添了广阔的外延空间 延长了展览的生命周期 但同时也使展览企 业之间的行业竞争更加激烈 7 就互联网会展的地位与局限性来说 俞华认为 上世纪9 0 年代以来 互联 网技术不断完善 网上推销日渐推广 电了商务日益普及 相比之下 展览会的 方式落后 作用弱化 成本高昂 互联网的开放连通性 决定了网上会展的明显 的经济性 市场的广域性 如资源的广域性 地域价格的差异性 交易双方的最 短连接性 市场开拓费用的锐减性 无形资产在互联网中的延仲增值性 互联网 营销的经济性等使企业大大降低交易成本 带来经济利益 就我国而言 实 5 英 埃德蒙 利奇 文化与交流 上海人民出版社 2 0 0 0 年9 月1 版 6 英 马丁 阿尔布劳 全球时代 高湘泽译 商务印书馆 2 0 0 1 年8 月l 版 7 王起静 会展项目管理 中国商务出版社 2 0 0 4 年 第7 9 8 0 页 4 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例绪论 物会展仍是国内会展业的主流 仍然大有发展前途 网上会展不可能也没有必要 替代传统的展览方式 消费者或商家眼见为实的心理需求思维定势不会轻易改变 传统实物展览除了解产品和信息的功能之外 还有人际交流 实物触摸 面对面 的讨论这些会展艺术 这是网上会展无法取代的 实物展以现场看样洽谈成交为 主 客商在一次行程中 在一个屋檐下可以直观地了解被展示的商品 看样成交 的展览方式便于展购双方交流商品信息 了解市场趋势 同时 也为他们联络感 情 增强诚信提供了机会 符合现代商业社会日益人性化的发展方向 而大量个 性化强 附加智能高的商品 如轻工类 纺织服装类等 强调的是独特的外观设 计 整体的视觉效果或特有的手感 对这些商品而言 看样成交更是必不可少的 8 在传统会展与互联网会展的关系方面 与互联网媒介不能完全替代传统媒 介 互联网广告不能完全替代传统媒介广告 电子商务不能完全替代传统销售一 样 互联网会展也不能完全代替实物展览会 展览业高度发达的德国和互联网技 术高度发达的美国日益的发展情况都充分说明了这一点 在德国 网上销售和网 上展览会等互联网业务发展很快 但德国会展业的发展规模和势头并未因此受到 影响 互联网会展与传统会展不会单纯成为分食蛋糕的对手 而将是共同做大会 展业蛋糕的合作者 在资源日益稀缺的现代经济社会 互联网会展将会迎来更大 的发展空间 也有一些学者提出了关于互联网会展的实施方式 严学军 刘威在其文章 发 展我国网上会展的几个问题 中谈到 网上会展是伴随互联网的兴起而发展起来 的会展新形式 在我国 网上会展的发展还处于初级阶段 存在许多问题 其中 网上会展如何吸引眼球 如何维持诚信 如何开展营销是是亟待解决的三个主要 问题 就如何展开营销 报刊 广播 电视 互联网等都是营销推广的手段 网上会展需灵活运用这些媒体 使营销达到其宣传的最大效用 在利用这些媒体 进行会展营销时需注意 要按照网上会展本身的特点选择媒体进行营销 当进 行规模较大的综合性网上会展时 可选择多种媒体联合进行会展营销 即举 办网上会展时首先也要像传统的市场营销那样进行市场细分 明确会展的主题定位 目的 观众结构等 然后以此为标准选择某一类客户作为网上会展营销的主要对象 再挑选适合这一类客户的媒体进行会展的宣传和推广 开展细分化的市场营销 1 0 8 俞华 网上会展不能替代实物会展的主角地位 东方城乡报 2 0 0 7 年4 月 9 许亚丹 王野 互联网会展的传播与经济比较 广告与经营 1 0 严学军刘威 发展我国网上会展的几个问题 理论与实践 理论月刊2 0 0 4 年第1 期 5 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例绪论 会展视觉形象设计的研究 目前国内对会展视觉形象的设计可以找到两篇硕士论文和一本著作 王莹莹撰写的 奥运会视觉形象设计研究 写到 从设计艺术的角度出发 按历史 现在 未来的顺序对奥林匹克视觉形象设计进行分析研究 文章首先介 绍了奥林匹克视觉形象设计的概念 内容 分析它的发展历程 选取历届奥运会 中有代表性的几届奥林匹克视觉形象设计作为研究对象 从民族文化性 艺术性 创新性 时代性四个方面分析奥林匹克视觉形象的设计特征 在前文研究基础上 着重分析2 0 0 8 年北京奥林匹克视觉形象设计 探讨北京奥林匹克视觉形象设计的 时代背景 面临的任务和挑战 以及设计理念 并对现有视觉形象中具有代表性 的形象元素进行分析 对北京奥运会视觉形象设计的开发和组织特点 以及所存 在的缺陷和不足提出自己的看法 最后结合当今时代设计艺术学科发展方向和奥 林匹克运动的发展特点 对奥林匹克视觉形象设计的发展趋势进行预测分析 朱 伟斌撰写的 会展视觉形象设计研究 写N 会展业是文化经济的重要内容之一 世界各国都极其重视发展会展经济 2 0 世纪9 0 年代以来 我国会展业快速发展 国内会展数量多 但会展品牌化程度还较低 能在国际上立足的品牌会展更是屈 指可数 品牌效应是会展最宝贵的财富 培育会展品牌势在必行 会展视觉形象 设计促进信息有效沟通 有利于会展树立良好的品牌形象 他的文章认为 文 化心象 视觉符号 载体应用 是会展视觉形象系统中不可分割的整体 文 化是内核 视觉符号是中心 载体应用是外化 文章还提出 创新会展文化理念 完善视觉符号系统 丰富载体表现形式 建设会展视觉新形象 的观点 王军撰 写的 奥运会的视觉形象历史研究 以体育史的角度论述了奥运会的 视觉形象 发展历史 但是文中并未严格区分 视觉形象 与 视觉识别 的差别 实际上 仍可以认为是奥运会的品牌视觉符号识别的研究 综合考察与本文相关问题的研究现状 可以看出 目前我国对于会展的研究 是比较多的 但是角度比较单一 而且由于我国会展业的实践过程还比较短 互 联网会展业更是刚刚起步 很大一部分是从理论上进行分析产生的作用 优势或 是问题 而对实际操作的可行性并没有一个明确的认识 对互联网会展具体的操 作过程涉及的很少 暂时缺乏对于互联网会展系统科学的研究 虽然有很多设计 师一直在做会展视觉形象具体工作 但学术界并未有人能从整体 系统 全面的 视角提出会展视觉形象概念 本文以互联网环境下世博会视觉形象设计与传播进 6 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例绪论 行研究 是以世博会为个案 对会展发展的新方式进行了 次系统 科学的理论 探索 希望可以对我国会展理论与实践有积极意义 2 国外研究现状 在国外 由于在实物会展己经发展的有相当规模和知名度 他们在研究方面 更注重网络会展对实体会展的辅助作用 所以其研究方面大都是关于互联网会展 建设发展与盈利模式的实现等方面的研究 如米尔顿T 阿斯道夫和詹姆斯R 阿 比认为 传统的展览会是立体媒体 互联网展览会则是一种虚拟传统展的互联网 媒体 互联网展览就是将参展单位的参展产品及资料通过W E B 的方式向客户展 示 从而达到宣传产品及公司形象 赢得产品用户 增加市场份额的目的同时 还可以充分应用互联网和电子商务技术 完成传统会展不能完成的任务 它具有 费用低廉 展览周期长 毫无地域限制 成效快等种种优势 1 1 二 研究目的与意义 1 研究目的 在互联网日益发展 以至已经深刻改变人们思维方式与生活内容的今天 它 也同时对作为当代社会活动中一个重要内容的会展活动 产生更全面的影响 而 对此的研究 尚且不多 本文旨在通过上海世博会这一当代国际会展的典型代表 的视觉形象的研究 对互联网环境中会展视觉形象设计与传播得出一些普遍的规 律 从而能够更好的为互联网环境下的会展视觉形象设计与传播创造理论与实践 的帮助 2 研究的意义 1 理论方面 目前 我国对于会展经济的研究已经有了初步的成果 但是对于互联网会展 的研究并没有形成系统化 对于在互联网环境下进行会展的视觉形象设计与传播 的研究更是比较少 因此互联网环境下进行会展的视觉形象设计与传播研究这一 块还停留在较为浅显的理论层面上 存在着一定的局限性 并没有创新之举 本 文通过对互联网环境下进行世博会的视觉形象设计与传播的理论研究 结合我国 会展发展实际 借鉴国外发展经验 提出了世博会的视觉形象设计与传播原则与 方法 为我国通过互联网推广世博会提供了理论上的支持和保证 1 1 米尔顿T 阿斯道夫 詹姆斯R 阿比 会展管理与服务 北京 中国旅游出版杜 2 0 0 2 年1 0 月 第2 6 页 7 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例绪论 2 实践方面 2 0 0 9 年上海世博会在基础设施建设方面已经比较完备了 其软件方面的建设 视觉形象与品牌形象的建立虽然已经被逐步重视 但就目前的视觉符号系统 来说 还存在着一定的缺陷 尤其在利用新的媒体 比如互联网来建立其视觉形 象 并通过互联网进行推广的发展还处于初步阶段 我国已加入W T O 在这种市 场经济环境下 如何早日与世界接轨是非常必要的 充分利用互联网技术建立其 视觉符号系统来大力发展上海世博会 是 个非常好的选择 正是在这种背景下 本文提出了世博会的视觉形象设计与传播具体操作模式 对于促进我国会展业的 发展 使其逐步走向产业化 繁荣社会主义经济都具有非常重要的作用 三 研究内容 本文以上海世博会为例 作了互联网环境下会展与会展中的形象设计与传播 的相关研究 首先分析了会展与会展的理论与其发展的历史与现状 以及网络会 展的相关状况和特点 并且分析其网络环境中形象设计与传播的相关理论 包括 其文化主题确立的分析 视觉形象设计的分析 传播载体运作的分析 并与传统 媒介环境下的形象设计作了多方面的比较和说明 并通过2 0 1 0 年上海世博会这个 典型案例 具体研究了网络环境下会展形象设计与传播的要素 比如对其视觉形 象的深入研究 以及传播载体的深入研究 从而发掘了在当前互联网作为一种极 其重要的传播手段的环境下 会展的形象系统的几个特性 比如多媒体性 多维 技术性 互动性 技术与艺术的结合性 在对其形象设计与传播现状的研究中 具体分析研究了其 网上世博会 平台 世博会网站 创意世博 网络大赛 世 博播客团 活动几个方面的形象设计与传播 基于以上的基础 本文同时在研究过程中发现了当前上海世博会形象设计与 传播中的一些问题 包括当前互联网环境中的一些普遍存在的局限性 以及本次 上海世博会所特有的一些局限性 并尝试站在自身的研究基础上对这些问题做出 了相应的对策 最后 为网络环境下世博会传播的拓展也进行了研究 比如可以向其它网络 媒体的拓展 以及非网络媒体的拓展 更好的打造一个上海世博会形象系统 从 而更广泛的进行传播推广 8 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例绪论 四 研究方法 本文首先运用文献研究法等方法收集国内外的研究资料 在撰写过程中 进 行分析整理 同时理清自己的研究思路 并不断从多角度思考 论证自己所提出 观点的正确性和准确性 运用各种科学的研究方法不断校正研究中出现的偏差 进一步完善论文提纲 并通过对更全面的文献资料的收集及研究 掌握充足的论 据 以备论文写作阶段充分论证自己的观点 本文还运用概念分析法 比较分析法 归纳法 演绎法等各类研究方法 在 进入论文写作阶段 对互联网环境下世博会视觉形象系统进行探讨 首先 运用 概念分析法 比较分析法 演绎法 归纳法等方法对基本概念和理论进行梳理 寻找研究的依据 将基本问题界定清楚才能为接下来的研究打下坚实 稳固的基 础 其次 对于研究课题的重点阐述部分 本人充分运用形象思维与抽象思维方 法 对互联网环境下世博会视觉形象系统设计与传播进行多角度 多方位的思考 和研究 9 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例第 章会展 会展视觉形象设计与传播 第一章会展 会展视觉形象设计与传播 一 会展与会展视觉形象的相关理论 1 会展 1 会展之定义 所谓会展 就是在一定的时空范围内 围绕特定主题 由人 物 信息集 聚而形成的 定期或非定期的 遵循一定规则的广泛参与性的和平活动 狭义的 会展仅指展览会和会议 广义的会展是会议 展览 展销 节庆 赛事活动的统 称 它包括各种类型的大型会议 展览展销活动 体育竞技活动 大型文化活动 等 展览会 博览会 交易会 展销会以及大型体育运动会是会展活动的基本形 式 以世界博览会 奥运会最为典型 1 2 2 国际会展业发展状况 现代会展业最早起源于欧洲 1 8 5 1 年第一届世博会 万国工业大展览会 T h e G r e a tE x h i b i t i o no f I n d u s t r i e so f A l lN a t i o n s 在英国召开 这是现代会展活动正式形 成的标志 揭开了会展业新一页 这届博览会由帕克斯顿爵士设计的水晶宫最为 有名 在展示英国强大的同时也成为功能主义艺术的代表作 1 8 8 9 年 在法国巴 黎的世界博览会上 以艾菲尔铁塔的设计建造为代表 在会展中 不但其展览品 的设计为一门艺术 会展本身的艺术设计是一门与策划紧密相关的艺术 可以说 会展艺术策划水平的高低直接影响着会展的视觉传达与传播效果以及审美价值和 文化品位 国际展览局的成立在国际会展史上具有重要的意义 是会展国际化的重要标 志 国际展览局 B i n 成立于1 9 2 8 年 总部设在法国首都巴黎 是一个审批 组 织与协调世博会事务的政府间国际组织 目前拥有9 8 个成员单位 1 9 2 8 年1 1 月 2 2 日 3 1 个国家的代表于巴黎举行了国际会议 签订了世界上第二个关于管理组 织世博会的建设性 公约 1 9 2 8 年国际展览会巴黎公约 该公约初步规定 了世博会的举办周期以及展出者与组织者的权利 义务 1 9 7 2 年1 1 月3 0 日 国 际展览局签署了新的 议定书 该议定书对世博会的举办法规 举办方法 参加 者条件等做了一系列系统的规定 议定书便一直作为指导世博会组织工作的规章 1 2 辞海 1 0 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例第一章会展 会展视觉形象设计与传播 中国于1 9 9 3 年正式加入国际展览局 国际会展业的发展与经济形式的运作密切相关 会展的举办可以为一个国家 带来巨大的经济效益 反过来说 会展举办水平也反映了一个国家的综合国力 近几年以来 国际会展业呈现平稳发展的趋势 在1 9 9 9 年 2 0 0 7 年中 全球国 际会议年总量保持不变以及其经济效益的产生都呈现逐年增长的趋势 成为了全 球经济中占有相当比重的新兴产业j 越来越多的国家重视会展所带来的直接经济 效益以及隐性经济效果 目前 国际会展业的发展具有以下几种趋势 所谓 会展 就是会中有展 展中有会 目前的国际会展业越来越重视将 会 与 展 密切结合 互相影响 互动发展 在国际性展览的同时 关于科 技 文化的交流会也越来越多 呈现了一种以展览为主 以会议为辅助的会展 形式 会展运作方式发生了改变 运作方式的改变首先表现在伴随着综合性展览 的发展 专业化程度较高的展览也同时在发展 集中在一门技术 一门学科的展 览是会展的进一步发展趋势 其次表现在越来越多的行业协会把会展卖给会展公 司来进行专业化会展的运作 由会展公司经营的会展采用品牌的形式做展览前的 宣传传播 逐渐的就形成了会展的品牌化 运作方式的改变最后表现在市场对会 展的要求越来越高 随着会展举办财力物力要求的提高 形成了会展公司集团化 的趋势 随着网络技术的发展 会展企业进行市场营销和对外交流传播的途径发生 了巨大变化 网络会展业逐步发展 实物展览与网络展览的结合成为国际会展业 发展的新趋势 3 我国会展的发展历程 我国现代会展业发展时间与规模虽然滞后于国际会展业 然而随着我国经济 的快速增长 会展业已成为我国刺激经济增长的强劲引擎 成为中国第三产业的 一个重要组成部分 国际展览联盟主席A n g u s 预言 到2 0 1 0 年 中国展览会的规 模将超过欧美任何一个国家 1 3 我国现代会展业的起步时期是1 9 5 3 1 9 7 8 年 1 9 5 1 年3 月我国首次参加了 莱 比锡春季博览会 这是新中国参加的第一个国际性会展 标志着新中国会展业发 中国展览业六大发展趋势 h t t p n e w s x i n h u a n e t c o m e x p o 2 0 0 6 0 9 1 4 c o n t e n t 5 0 9 0 7 9 9 h t m l l 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例第一章会展 会展视觉形象设计与传播 展的开端 在我国举办的第一个展会展是1 9 5 3 年的 德意志民主共和国工业展览 会 总体来看 这一时期会展业发展是我国外交政策的一部分 主要在加强我 国和国际之间的联系 宣传新中国政治 经济与文化建设成果而服务的 就规模 来看 会展数量比较少 组织水平和专业化程度还处于初级阶段 经济效益比较 低 把展会展作为一个产业来带动国民经济发展的产业建设意识还比较薄弱 严 格来说不具各国际化会展台勺特征 改革开放之后 1 9 8 0 年后至2 0 世纪末期 伴随着中国经济体制改革的不断深 入以及对外开放的不断扩大 特别是社会主义市场经济体制的建立 中国展览业 经历了其快速发展时期 1 9 7 8 年 中国贸促会在北京成功举办了 十二国农业机 械展览会 这是建国以来中国首次作为主办方举办的国际博览会 1 9 8 4 年 中国 国际展览中心建成 标志着我国会展发展组织化规范化的进一步发展 1 9 8 6 年 中国贸促会参加了瑞士 巴塞尔样品博览会 这是我国第一次出国展览会 在这 次博览会上 中国首次形成了以贸易成交和销售为主要目的的摊位式会展形式 改变了以往以宣传建设成就为目的的贸易与会展脱节的形式 中国展览业开始与 现代国际展览业进行接轨 这次展览是我国以会展带动经济发展的开始 2 l 世纪初期 中国会展业进入了告诉发展的新阶段 就经济效益来看 平均 每年增长2 0 从规模上看 会展场馆逐年增加 面积逐年扩大 从会展单位发 展来看 有经政府批准主办承办来华展览资格的公司1 9 7 个 有承办出国资格的 公司2 0 0 多家 随着2 0 1 0 年的上海世博会申博的成功 中国掀起了大型品牌博览 会的风潮 随着展览市场化 国际化和专业化水平的不断提高 我国会展业己涌 现出 广交会 高交会 医博会 等一批具有国际影响力的品牌化展会 国际化 产业化 专业化与品牌化将是新世纪我国会展业发展趋势 4 我国目前会展业发展缺陷 目前我国会展业虽然处于大发展时期 前景看好 但是还是存在着与现代国 际展览业不接轨的种种因素 主要表现在 一 在理论方面缺乏对展会运作方式与传播的研究 从前文的研究现状可以看 出 我国的研究主要集中在会展与经济关系 会展与科技 文化发展方面的研究 而对于会展具体的运作方式则缺乏相对的研究 管理体制发展不完善 中国展览实行的是项目审批制 形成了中央政府一 一地方政府 行业主管部的多层次 多渠道审批格局 在这个过程中 时间过 1 2 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例第一章会展 会展视觉形象设计与传播 长 程序繁杂 手续繁多 在这种审批制度的影响下 会展业尚未与市场接轨 尚未形成行业行为的自律机制 展览会的自身经济规律未能得到充分体现 目前 我国急需简化这复杂繁琐的会展审批程序 建立一个全国性的集中化的行业管理 机构来规范市场 强化管理形成统一领导和管理的市场运作机制 展览业发展的地区性不平衡 我国会展业在北京 上海和广州等经济比较 发达的地区发展的比较好 而在则较为落后 这些地区为赶超较发达地区会展的 发展速度 对本地区展览业的发展方向上存在较模糊的认识 制定的会展发展战 略目标与本地经济发展相脱节 建设的会展场馆规模比较大 却得不到真正的利 用 在会展建设方面没有真正发挥本地优势 由于我国会展业还没有形成一套较为完善的人才培养和教育体系 会展专 业人才培训不到位 达不到会展运作的市场化阶段 5 我国目前会展业视觉形象设计的问题 目前我国会展视觉形象设计的发展 与国际会展视觉形象还存在比较大的差 距 主要表现在会展没有主题 或主题不明确 视觉符号要素残缺 系统不完善 符号形象粗糙 制作拙劣 识别不清晰 形象暗淡 载体应用程式化 缺乏创造 性等方面 我国目前会展视觉形象设计存在以上问题 主要是因为会展形象是具有强烈 社会性的视觉传达方式 是主办城市技术和艺术水平的集中展示 我国目前的会 展视觉形象设计主要受到西方影响比较大 但是只是停留在追求形似的阶段 缺 乏我国具有本土化的民族文化的支持 文化性 艺术性与创造性的追求是我国会 展设计的关键点 在设计方面 视觉形象传达设计仅仅是被看作是会展宣传工作 的一部分 而并不认为是会展总体设计的 部分 设计师在设计过程中没有进行 综合的文化考虑与会展风格考虑 会展视觉形象设计缺乏整体的考虑不利于信息 的传达 很容易成为信息垃圾的制造者 因此 国内会展视觉形象设计整体水平 并不高 艺术性 创造力缺失 对国外的盲目照搬 是国内会展视觉形象设计中 的缺陷 2 互联网A 展 1 定义 所谓互联网会展简单的说就是利用互联网技术 在互联网上举行会议或展 览会 互联网会展突破了传统现场会展时间 空间上的局限性 技术上可以实现 1 3 联月环境下会展视觉形象设计与佶播研究 以上簿世博会为例第一童台展 会展现觉形象设计与传播 永不落幕的会展 互联网会展包括网上展览会 视频会议等 州 2 互联网会展的发展现状 国外互联网会展的发展现状 2 0 世纪9 0 年代初期以来 法国 意大利 加拿大等欧洲国家首先利用了数字 技术对本国文化进行数字化保存的工程 这些数字他的资源通过网络等各种形式 得到了保存和传播 目前 欧洲各国数字资料库基本已经建成 正在将网络数据 保存的重点正在转移到数字化文化在教育 艺术和娱乐等领域的传播与应用 2 0 世纪9 0 年代中期以后 网络技术开始在博物馆的虚拟展示与体验空间建设 方面发挥重要作用 很多博物馆都建设了自己韵数字网站 网站一般是建立在博 物馆资源的数字化的基础上 包括博物馆的基本信息 馆藏品介绍 在线虚拟展 示等栏目 目前 世界各大博物馆在建设自己的网站的基础之上 还利用文字 图片 视频以及媒介手法举办各式各样的虚拟展览 欧美 E l 韩等国家的博物馆 正在从传统的作为保存与陈列功能 变成一个具有互动性与体验性的知识空间 一些博物馆在内部空间设计以及参与方式方面运用数字技术进行了改进 使其变 成一个可以用手触摸 体验 甚至亲自动手参与的互动体验空间 1 例如加拿太文化遗产部于1 9 7 2 年所建设的 遗产信息网络 是加拿大政府 为了推动网络虚拟技术在该国博物馆资源数字化方面的应用 以及为网络展览教 育服务而成立的专门机构 遗产信息网络 推动了支持加拿大网络博物馆以及虚 拟展示等多个项目的发展 图1 囤1 V M C 沟通记忆 T h e C o m m u n i t y M e m o r i e s 项目网站截屏 许 丹 野 互联网台展的传播与经济比较 广告与经营 1 4 互联网环境T 会展视觉形象设计与传播研究 趴上海世博舍为倒第一章会展 台展视觉形象设计与传播 图2 SK e n d e r d i n e I c i n e m a 虚拟展示空间 国内互联网会展的发展现状 2 0 0 2 年之后 随着网络技术与网络经济的发展 一些世界级的实物展览会大 幅指玻 特别是在2 0 0 8 年经济危机的影响下 实体会展规模与销售额均有大幅度 下滑 与此同时 网络会展业却发展得风生水起 2 0 0 5 年 在全球最大 最活跃 的阿里巴巴电子商务网站的平台上 历时一年的杭产品网交会收到了意想不到的 传播效果 7 6 0 0 家的参展企业数量是传统 杭产品展销会 的3 0 倍 6 5 4 5 万的 访问人次是 杭产品展销会 的1 0 0 0 倍 随后阿里巴巴旗下的淘宝网站依托稳定 的商务平台 为企业 商家与消费者之间建设了一个沟通交流的平台 为我国电 子商务的发展的里程碑 中国网络会展是从2 1 初期开始 由企业自发开发一种辅助展销手段发展起来 的 当时的网络传播理念和网络技术较为的单一 多为企业自己建立网络宣传平 台 吸引的消费者比较少 交易额也不大 2 0 0 3 年 园非典的影响 传统大型会 展纷纷开设电子商务 网页设计也进入了崭新的一页 设计精美 更新及时 普 遍增加了许多实用性功能 而随着网络技术的普及与网民的不断增加 许多国内 企业已经认识到通过网络传播企业信息与公司产品的重要性 2 0 0 3 年我国权威机 构对5 3 8 家重点企业的调查发现 8 3 的企业已建立网站或设有主页 我国政府税 收还有财政方面对电于商务建设 网络会展开发给了必要的支持 给予了相应的 优惠政簧 不少政府机构和行业组织把把会展的重心进行了调整 选择网上招商 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例第一章会展 会展视觉形象设计与传播 网络会展和网络会议作为会展工作开展的重要手段 我国的网络会展业正在进入 快速增长期 这之间大致可以分为三类 一类是地方特色或行业网交会 比如中 国包装网交会 义乌小商品网交会等 第二类是省市政府设立的整合型网交会 比如山东网交会和中国网交等等 截止目前 设置这类网上交易会的省市地区 在全国范围内已经达到几十家之多 第三类是商业网交会 比如最有名的是 阿 一里巴巴 慧聪 等商业网站 3 世博会 世界博览会是由一个国家的政府主办 有多个国家或国际组织参加 以展现 人类在社会 经济 文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会 其特点是举 办时间长 展出规模大 参展国家多 影响深远 1 5 4 世博会视觉形象与设计 1 世博会视觉形象 世博会视觉形象的概念 世博会视觉形象的概念可以从两个方面进行定义 从世博会品牌建立的角度 来讲 世博会的视觉形象就是其区别于其他展会 社会活动 社会组织的视觉识 别要素 是从视觉与艺术设计的角度对世博会的理念与行为进行传达 可以说是 世博会通过视觉传达设计的方法来展现其理念与内涵 良好的视觉形象 对于世 博会品牌形象的建立 经济效益的充分实现 都具有非常重要的作用 从世博会 受众的角度来说 世博会的视觉形象就是世博信息的可视化载体 人们在日常生 活中大部分的信息都是依靠视觉得到的 在对视觉形象了解的过程中 会随着对 象的不同视觉效果而产生喜爱 恐惧 满意 厌恶 等不同的情感 产生认同或 是不认同的情绪 并由此在记忆中选择接受或不接受 所以 世博会信息通过视 觉形象传达的效果是关键 只有符合视觉传达规律的良好视觉形象 才容易被受 众接受 达到最好的传播效果 世博会视觉形象的内容 世博会视觉形象系统包括三个要素和环节 文化理念 视觉符号与视觉载体 其中 文化理念是内容与主题 视觉符号是外在表现方式 而视觉载体就是主题 传达的媒介 所谓文化理念 是指世博会视觉形象内在的文化属性 文化是视觉形象的精 1 5 上海世博会 世博网 h t t p w w w e x p 0 2 0 1 0 c r d c x p o s h c x p o z l s b s b z s u s e r o b j e c t I a i 2 9 2 4 9 h t m l 1 6 互联网环境下会展视觉形象设计与传播研究 以上海世博会为例第一章会展 会展视觉形象设计与传播 神层面内容 是潜含在世博会参与者思想内的一种群体意识 文化这种群体意识 产生于时代 社会 民族 审美心理等背景之下 不同的国家 不同的民族具有 不同的文化背景 不同的文化会产生出不同的视觉形象 世博会活动不仅包含着 自然物 的物质内容 同时还包含着人的心理 智力 取向 审美等内容 这 些文化意识就是通过会展理念 主题 概念 口号以及视觉形象等来反映 例如 世博会主题的定位就必须考虑观众的生活状况 心理需求 审美习惯等 2 0 1 0 年 上海世博会的主题是 城市 让生活更美好 就是针对上海这一国际化大都市的 背景 以及全球化背景下城市面貌日新月异的状况而提出的 网络环境下世博会 视觉形象系统是建设在与实体世博会同样的文化理念的基础之上的 所谓视觉符号是在会展策划过程中 以图形 色彩 文字 行为等方式来体 现会展策划者与参与者的理想 价值观与情感倾向 视觉符号中的图形往往是符 号的集合体 世博会作为大规模的社会经济 科技与文化活动 以展览的方式将 各民族最新的信息集中起来以比较强烈的方式传达给观众 会展视觉形象设计在 人的视觉认知原理的指导下完成 将会展中的视觉信息传播以最合理有序地实现 可以说 每一次世博会就是一场规模浩大的视觉符号汇集 图像 指示 象征 每一个符号及其要素都以特定的视觉规律在展览宣传与展览安排中组合排列着 所谓载体 就是这是视觉形象以及其所反映的文化理念的传播媒介 传播学 中将传播媒介定义为人类传播过程中运载和传递讯息的物体 是连接传受双方的 中介物 它可以是自然物 也可以是人造物 可以是单一的物体 也可以是一系 列物体的组