我爱我家·推介单.doc

亳 州 地 区 唯 一 一 档房产家装类专版电视节目我爱我家引导房产消费普及家装知识传递房产资讯服务百姓生活节目介绍：我爱我家栏目是毫州地区唯一一档专业房产栏目，占据毫州都市频道和谯城频道两主力频道周一到周天黄金时间；同时也是全毫州市电视媒介的唯一一档一周十六次播出频率的节目。节目时长20分钟，信号覆盖毫州地区。栏目着眼于专业资源优势，以独特的视角将房产置业、建材市场、家居生活等与业内的专家紧密结合，通过业内资讯流通等新颖表现方式，力求打造各产业链中环节的广泛互动平台，形成业界与购房者、各商家之间双向沟通的桥梁。及时向毫州购房者播报房产动向。栏目优势： 平台优势：唯一、个性、实用 唯一一档针对毫州本市地产电视专栏。每天二十分钟时间细致入微的报道，提升品牌认知度。 专业优势：权威、独到、生动权威：我爱我家栏目制作包装团队由亳州市场综合类资讯节目逛亳州原班制作人马深层次挖掘专业领域，着重毫州市城乡地区房地产的焦点、热点问题，发布独家报道，为观众网罗天下房产大事。独到：我爱我家引入房产消费新概念，按照项目运作进度，从不同角度，不同层面，以个性独到的方式，报道楼盘动态，为百姓传达信息。故事楼市、电视楼盘、营销攻略、楼市风向标、关注市外、投资毫州等，根据项目推广重点，量身定制楼盘报道。生动：在保证专业性的同时，也注重节目的生动性。我的地盘我做主、周周晒房等，通过生动直观的报道方式，让外景主持人与演播室主持人场内外互动推介楼盘，为老百姓和开发商搭建信息平台。毫州有线电视台逛毫州装饰家栏目改版及招商方案我爱我家栏目将于2009年8月1日正式开播，节目在形式上顺应观众对电视栏目多样化的要求，小到居家日用、厨房餐饮用品，大到房产、装饰、家具等，全力打造毫州家居生活类节目。在创收效益上有力地推动了我市房产、家装、建材的创收效果，与兄弟节目逛亳州实现良好的联动推介。我爱我家栏目情况如下：一、 栏目架构：结合逛毫州栏目运作的效果和经验，给予我爱我家栏目适度创新，设计成以下五个子版块：观市谈楼该版块以介绍房产企业样板房为主要内容。向观众推荐和介绍各大楼盘，并通过样板房展示增强观众的视觉感受，实现消费者对专业房产企业的认同；家装课堂该版块以介绍家居生活类新产品、新工艺和各类生活类新产品（品牌）、新标准的介绍。表现专业家居类用品和专业化和技术发展，并通过各类生活用品新产品（品牌）、新标准的介绍，让消费者获得正确的选材知识。我的地盘我做主开通装房报名热线，装饰专家和主持人陪同装房业主确定设计装修风格、自选导购推荐的多款家装建材或家具品牌。家装快讯该版块以全市装饰市场为视角，每期及时发布装饰、建材行业的消息，如：开业、店庆、促销活动、产品变化等，实现栏目信息量的提升。形式以图片结合配音、字幕版面，内容简短，灵活参与。家装联盟品牌榜各5秒内宣传展播。二、我爱我家播出时间：都市频道 ：周一、周二、周四、周五、周六的12：30-12：50和黄金时段：19：50-20：10谯城频道：周一、周三、周日的07：30-07：50和23：00-23：20三、一些说明： 此项目，旨在寻求我市房产、家装、建材行业的有识之士形成合力，共同努力、抓住时机，引导和提升为我市专业房产、家装和品牌建材的市场份额。同时，作为媒体我们希望与企业共同成长，帮助有实力、有远见的企业树立更高的企业发展战略目标。一个最符合房产、家装、建材企业营销特点的宣传形式！一个抓住市场良机，获得最大发展、最大回报的合作机遇！ 一个体现经营者行业责任，实现提升市场经营品质的最佳平台！2009年毫州有线电视台我爱我家栏目即将起航，诚邀有识之士的鼎力加盟！我爱我家会员单位招商方案业主值得信赖的“诚信装饰建材品牌榜媒介专业公信的“装饰建材商业共赢体1、我爱我家定位：“专业公信” + “品牌营销”2、我爱我家特色：专业公信品牌营销！主攻亳州地区内关注房产家居行业的广大潜在业主都市频道+谯城有线强档推出“体验式家装”视觉品牌栏目我爱我家我爱我家由亳州新生代都市风尚品牌栏目逛亳州全力锻造，横贯每晚黄金时间全版播出，是“本地家装业主热点关注、品牌商家快乐有奖互动、实力品牌领秀家装的全景舞台”！3、主流媒体的联合力推 + 一线品牌的实效营销专业公信：家装联盟品牌榜本地首家倡导和提供装饰、建材企业实效活动营销服务的家装品牌榜。由没有行业利益瓜葛、独具主流媒体公信力的第三方策划，鼎立联合多家主流媒体，力推本土家装优质品牌，并整合社会各方有效资源，致力为本土家装品牌提供精准实效的营销策动以及整合宣传服务，全力实现本土家装行业健康共赢以及各联盟品牌可持续发展的和谐格局。强化品牌：面对当今家装行业诸侯并起、割据混战以及战略无序低效的局面，“家装联盟品牌榜”应运而生，为本土一线建材家装品牌突围、畅销独辟新径，为品牌成长量身定制专属优品服务，与非优质品牌和普通服务严肃区隔开来，全力打造家装品牌实效营销与整合管理的服务平台。实效营销：此外，我们专为品牌榜推荐企业倡导“品牌、环保、时尚”宣传的同时，屏弃当前亳州建材市场做的过多、过烂的影响品牌形象的“砍价会”等有损于品牌形象和市场价值的模式，策划执行有一定媒体公信力的良性营销策略。 4、我爱我家栏目会员单位 付费及媒体回报？会员单位每月只需5千元！全年仅需6万元！ 立即解决企业全年“广告品牌形象”+“即时信息发布需求”按全年365天计算： （1）5秒内品牌榜推介：享有全年52周X每期节目16次，全年播出832次。（作用：全年形象广告、品牌印象渗透）；（2）我爱我家栏目中开辟即时信息专版：家装快讯，在该版中向会员单位每年赠送12条商业广告资讯，每条30秒，每条每月播放16次，播放时间可由会员商户根据自己产品推广需要而自由把握。（目的：新鲜资讯、实时传播）；（3）企业在举办一些大型活动时，如开盘，特销等，栏目随时将进行5-6分钟专题报道，每家会员单位全年12月可享受12次。（目的：即时所需详细推介）；（4）栏目组织家装联盟品牌榜的企业，以联合名义共同参与商业活动以及展会，会员单位享受最低成本；（6）在本栏目举办的重大活动或公益活动中，会员可以在节目中向全市观众表达祝贺语。如春节之际：“一年一度的新春佳节即将到来，XXXX全体员工祝您和您的家人在新的一年里”。5、构建“家装联盟品牌榜”的核心价值 有哪些？（1）、实战的品牌营销，迅速攻下业主心智，启动销售引擎栏目真正从实现企业的实效销售入手，通过适时推出的节目互动活动，将品牌与目标装修人群紧密相连、锁定，引导目标业主更快更准的找到媒体公信推介的一线品牌，实现其高效高端销售。（2）、全方位、多角度的创意展示联盟企业的产品和服务栏目将对品牌榜企业从家装咨询、设计、陪同选材、施工到维修的专业服务进行一次全方位的梳理和展示，覆盖各品牌榜企业的装饰设计、装修服务、家居理念等方方面面，是百姓家装值得信赖的专业栏目，联盟企业宣传、推广的首选平台。（3）、大力降低活动宣传成本以品牌榜的形式进行的企业实效整合活动营销，大幅降低了企业原本就要支出的品牌和产品的宣传费、活动营销费，而且这种最优品牌集中的行销模式，效果是一般活动数十甚至百倍；（4）、易于迅速树立行业权威及影响力品牌榜由极具社会公信力的媒体（第三方）领头运行，同时整合社会各方资源和实力媒体，更加利于短时间内树立品牌榜的权威性和扩大影响力。（5）、品牌榜会员限额发展本品牌榜计划发展房产企业会员5-6家，具有规模的装饰公司2-3家