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第六届 中国服装品牌年度大奖系列报道荣誉进行时 第一集：大奖回顾与品质大奖三月的北京正是春来之时，万物复苏一片生机勃勃，众多的中国知名服装品牌也选择在这时齐聚北京，他们既有爱慕、杉杉、利郎这样在中国家喻户晓的服装品牌，也有许多新鲜的不为人熟知的品牌，究竟是什么缘由让中国的服装品牌在这个时刻欢聚在北京？究竟是什么让他们如此看重？（耶利亚同期）服装年度大奖促进了行业的发展（太平鸟同期）对我们企业、品牌是一种推动与鼓励（吉芬同期）年度大奖是一个很好的平台 使中国服装的发展有一个目标他们口中的大奖就是“中国服装品牌年度大奖”，是中国服装品牌一年一度的年度的盛会。从毫无借鉴的初探到5年的黄金巅峰，6年的时光究竟经历了些什么？让大奖的光环越来越璀璨越来越受到关注？（舒朗同期）大奖的六年是协会真正为服装行业做事的六年（吉芬同期）为行业树立了一个标杆（颁奖典礼同期）获得本次大奖的品牌是5年也许并不长，但是对于行业的成长来说，确是艰辛与欢乐共存的一段难忘的历程，因为有了中国服装年度大奖，行业有了凝聚力，有了交流的平台，品牌有了权威的肯定，有了榜样的力量！（颁奖典礼同期）感谢中国服装年度大奖给我这次机会_对于品牌来讲，品质无疑是生存的关键。中国服装年度大奖的品质大奖也是普通民众最为关注的奖项，那么品质大奖究竟以什么作为评定的标准呢？我们来看看群众的说法：（同期路人甲：面料路人乙：做工）那我们来看看专家给出的权威答案？（乐主任同期）（字幕）品质大奖：评估品牌的综合质量是否符合“国家质量监督检验检疫总局”相关检测标准；评审内容包括服饰材料、工艺水平、产品包装、服务质量、环保指标等。如此全面的评定标准，对于品牌来说，获得这个奖项提名就已经是很高的肯定了。那么我们来看下第六届中国服装品牌年度大奖获得提名的品牌是哪些？他们就是耶利亚、威克多、爱慕。（爱慕品牌领导同期）很高兴获得品质大奖提名。俗话说金杯银杯不如老百姓的口碑，为了验证这些品牌是否是实至名归，我们特别设计了零距离检测，特派员们将潜伏在获奖品牌的专卖店，拍摄下普通名众对品牌的认可程度。(爱慕专卖店镜头) （消费者同期）（品牌领导同期）感谢品牌大奖对爱慕的信任，我们会一直坚持对品质的追求,不仅仅是制造环节的精益求精。如果说爱慕是女人最喜欢的品牌的话，威可多在男人的心目中绝对有一席之地。（威克多品牌领导同期）对于我们的品牌品质我们很有信心耶利亚作为06年参加米兰国际时装周展演的中国品牌一直在致力缩短中国品牌与世界品牌的差距，品质上的差距是耶利亚最为关注的一点。（威克多品牌领导同期）大奖对我们品质的认可，我们更有信心进入世界高端市场虽然有市场的支持，各位老总都信心百倍，但是我们还是特别采取了专业检测配合零距离抽检来进行更细致更权威的检测。（乐主任同期）经过检测我们确实可以相信获得品质大奖提名的品牌是名副其实，也让消费者可以更放心的进行消费。下面进入我们的巅峰时刻，进行历届品质大奖的精彩回顾！第二集：营销与潜力大奖2009年，金融危机阴影持续，外销遇冷，对服装行业来说，非常艰难。但是同时国内市场却是一片欣欣向荣的场景。对于这块潜力巨大的国内市场，国内品牌如何在激烈竞争中，突破国外品牌的强烈攻势，扩大市场份额呢？营销是品牌生存永恒的命题，没有营销就没有品牌。在许多品牌还在采取简单的订货会的营销方式时，具有前瞻性与市场敏感性的品牌已经开始了多样化的营销方式，中国服装品牌年度大奖的营销大奖也是给众多在摸索中的品牌给予的肯定和树立行业榜样！第六届中国服装品牌年度大奖营销大奖是角逐最为激烈的一个奖项，许多品牌都有自己独特的有效的营销方式，无论是立足于设计创新、消费体验的提升还是广告份额的扩张，都展示了深入市场、基于细致研究的科学方法。究竟是什么样的品牌才能获得营销大奖的提名呢？提名品牌的营销方式一定会为消费者提供了更另类更多面的购物体验！这次获得提名的品牌是：朗姿、太平鸟、雅莹！这些品牌在营销上究竟有什么过人之处，做为品牌领军人物的品牌领导肯定是最有发言权的！（雅莹同期：VIP试衣间设立。）看来雅莹是将消费者体验作为营销的重点，那么同样注重消费者体验的朗姿品牌又有哪些亮点呢？（朗姿同期：真正时尚前沿、短、平、快）但是消费者的需求是多样性的，如何更好的满足他们的需求呢？（朗姿同期：产品、形象、服务贴近消费者需求。）说了这么多，一起来看下郎姿的市场表现吧！朗姿品牌的认知度相对较高，拥有固定的消费群体，完善的VIP会员的管理政策，使VIP会员充分享受到朗姿品牌的价值所在。高手过招，细节决定胜败。听了朗姿和雅莹的经验，太平鸟的老总也有话说（太平鸟同期专心专注做服装）其实这样的成绩完全是点滴积累的.（太平鸟同期研发设计的规模很大，要达到5000多个款）可以看出各个品牌对于营销都是各有奇招，真正对决的战场还是在市场上，究竟营销的方式正确与否，业绩才是最有说服力的！ 看到同行的精彩展示,相信每一个服装人都会热血沸腾，当我们最后离开品牌专卖店，希望这有更多的品牌擎起营销的大旗，为成为中国的世界品牌而努力!_中国服装品牌发展的这几十年来，许多老的品牌也伴随着行业的发展经过了几十年的市场历练，但是服装大奖的舞台绝对不只属于已经成熟的品牌，聚光灯更愿意聚焦的是新晋的品牌，它们有着新品牌特有的灵活、创新的特点，潜力巨大！所以潜力大奖也成为整个业界关注的重点，究竟哪些品牌更受到市场的亲睐，蓄势待发，能以强大的能量征服大众与评委呢？作为一个综合性的奖项潜力大奖的考察也更为全面细致,因为它不仅是对品牌的过去的肯定，更是对品牌的未来期许。！获得第六届潜力大奖提名都是大众耳熟能详的品牌：唐狮、GXG、探路者，它们均已在各自的市场上取得了瞩目的成就，相信未来还会带给公众更多的惊喜! （唐狮、GXG、探路者同期：非常荣幸被关注）唐狮这些年的发展是有目共睹的，无论是选择适合的代言人、举办大型网络公关活动，还是电视广告的播出，都彰显着唐狮励精图治，扎实努力换来的成就。（唐狮同期：15年的努力实现了市场的提升）唐狮把获得提名当作一次新的创业的开始，而探路者的老总也认为2009年10月30日，正式登陆创业板的探路者也处于二次创业的时刻。创业板对于中国企业来说是一剂兴奋剂,更是对企业的肯定,能够成功上市除了自身的实力,还有对市场对品牌未来发展的信心与专业的考量.（探路者同期：深耕细作，走向更好的未来）在GXG专卖店里我们也看到了这样的代表,这样的社会新生力量一旦对于品牌产生忠诚,未来将伴随品牌一直走下去!从优秀迈向卓越，这是所有品牌的梦想。成功的路永无止尽，一起释放激情腾飞，将潜力化为成就！下面进入我们的巅峰时刻，进行历届品质大奖的精彩回顾！第三集：风格与公众大奖随着物质生活的日益丰富，大众越来越注重生活的品位，而穿衣成为了个人品位的重要体现。在品牌如百花齐放的服装市场，消费者越来越感觉到眼花缭乱，而拥有鲜明风格的服装品牌更容易受到认可。当中国服装提出由中国制造走向中国创造的豪迈宣言，正是这些品牌身体力行，为大众带来了一股清新的力量，将勃发的起点定在了走向世界。（吉芬同期：中国服装风起云涌，形成了规模。）幸运的获得第六届中国服装品牌年度大奖风格大奖提名的品牌吉芬、杰施、艺之卉，他们究竟是否名副其实呢？除了他们自己的表白和媒体的推崇，我们还将深入到消费者中间做一次真刀真枪的大测验，看看他们的标榜的风格是不是被大众了解与接受，他们的风格关键词是不是很好的传达给了消费者。对于吉芬忠实的顾客来说，它不仅是一件衣服，而且通过时尚的款式设计，精良的制做工艺所带来的穿着效果，充分体现穿着JEFEN品牌所带给人们的风采与自信。那么对品牌风格最有发言权的设计师是定义自己的品牌风格的呢？（同期：设计师采访，坚持自己的风格是唯一的出路）消费者是否准确的接收设计师的信息呢？让我们拭目以待吧！（同期：消费者采访，我很喜欢吉芬这个品牌。）确实时尚、高贵、简约的风格特点从服装延续到吉芬的专柜、品牌网站等一切对外展示的形象上，清晰的传达到每一位消费者的心中。相对吉芬的奢华，艺之卉更小资更情调些，她的品牌理念：你的气质原来可以被阅读，将艺之卉的清新优雅与大气内敛准确的传达给了消费者。（同期：消费者采访，艺之卉是我一直选择的品牌）消费者对艺之卉品牌风格具有非常统一的认识，那么现在请设计师给我们一个完全的标准的答案（同期：设计师采访，内在的东西外在化得到了大众认可）艺之卉一直坚持原创设计，杰施的设计师也非常赞同艺之卉品牌对于文化的注重（杰施同期，品牌就像宗教，文化决定品牌成就。设计与商业可以完美的结合，）确实如设计师所说，设计终是要为市场和大众服务的，曲高和寡的品牌并不能在激烈的市场竞争中保存。杰施的设计师很清楚这一点，当他像阅兵一样巡阅自己的设计的成衣时，他所希望传达给消费者的风格关键词是否获得了认同呢？（同期：消费者采访）自信、浪漫、时尚、典雅杰施时装崇尚的风格确实已经深入到消费者的心中了， “杰施”现在是杭派服饰的佼佼者，未来的目标则更为高远！（杰施同期，希望大奖成为服装界的奥斯卡）希望我们能亲眼见证那一天的到来！_-如果问中国服装品牌年度大奖哪个奖项是最具群众基础的，那一定是公众大奖，它非常直观的展示了中国服装品牌在普罗大众中的认可程度。这样一个奖项对于品牌来说不啻是最直接的褒奖,因此获得了提名的品牌：李宁、鄂尔多斯、安踏的企业负责人在沉稳之余也更多的表现出了欣慰。（同期：安踏领导获奖感言）一切皆有可能（Anything is possible）可能是最为青少年所熟知的个性宣言了，公众对李宁的印象，最初是传奇的运动员，如今成为了中国民族品牌的骄傲。对于李宁品牌发展来说有无数的里程碑值得纪念，既代表了品牌本身的发展也能成为行业发展的缩影，从李宁的现在可以看到很多品牌的未来！（同期：消费者采访）李宁品牌成为了公众心目中可以与阿迪、耐克品牌同场的中国品牌，但是还有许多品牌并不服气，快速发展的安踏就一直紧随其后，并希望能跻身其中！高曝光的广告频率让大众认识了安踏，但是现在的安踏更注重的是与体育赛事和体育项目的深入合作，和公益性社会活动的主动参与，这不仅是快速国际化的战略需要也是赢得公众好感，提升品牌形象的终极