第5章-需求和消费者行为.ppt

1 需求与消费者行为 第5章 2 分析思路 3 第一节基数效用分析 一 效用和效用函数二 总效用和边际效用 边际效用递减规律三 消费者均衡的原则 重点 难点 四 等边际原理五 个人需求曲线的推导六 消费者剩余 重点 七 价值悖论 4 一 效用和效用函数 经济人假定 人的本性都是自利的 人的自利行为表现为作为生产者和消费者追求自身利益的最大化行为 在消费行为的过程中 人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的那些物品和服务 亚当 斯密于1776年提出来的 效用 Utility 的定义 表示满足 更准确地说 效用是指消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序 通常 可将效用理解为一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性 5 基数效用论效用的大小像物体的轻重及长短一样 是可以用基数 l 2 3 来衡量 并可以加总求和 计量效用大小的单位叫做效用单位 效用函数 效用 因变量 所消费的商品量 自变量 U f q1 q2 q3 qn 6 二 边际效用递减规律 2 总效用 TU 与边际效用 MU 的含义总效用 totalutility 在对同种商品连续不断的消费后所得到的总的效用或总的满足程度 边际效用 marginalutility 消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量 mu mu mu mu mu TU Q 7 总效用和边际效用 4 3 2 1 0 8 总效用和边际效用的关系 Totalutility Quantity O U Q 9 边际效用递减定律 Marginalutility Quantity O MU Q 10 3 边际效用递减规律 含义随着消费者连续不断地消费同种商品 其所得到的边际效用是逐步减少的 或者说是一个商品的边际效用与该商品被连续消费次数成反方向变化 原因对连续消费某种物品的主观满足程度降低 受人体生理的限制 人的喜新厌旧 求异追奇的心理 4 总效用与边际效用之间的关系 总效用曲线与边际效用曲线 U Q MU Q 总效用曲线 边际效用曲线 11 三 消费者均衡的原则 重点 难点 消费者均衡 效用最大化消费者均衡的制约条件 消费者的货币收入 商品价格 I Px Qx Py Qy 12 消费者均衡的原则在每一种商品上花费的最后一元钱所带来的边际效用相等 为什么此时消费者达到均衡 13 边际不等时的改善方法 物品1的边际效用 物品1的价格 3 物品2的边际效用 物品2的价格 2 物品1 物品2 减少1元支出效用减少2 增加1元支出效用增加3 移动1元 效用净增加1单位 14 四 等边际原理 等边际原理 有多种用途的资源 如果在每一种用途上的边际利益都相等 那么这种配置利益最大消费者均衡原则是等边际原理的一个应用 15 五 个人需求曲线的推导 均衡条件 MUF PF 2当Q 1时 P 当Q 2时 P 当Q 3时 P 当Q 4时 P 当Q 5时 P 根据以上结论得出个人需求曲线三个结论 16 六 消费者剩余 重点 消费者剩余 ConsumerSurplus 一种物品的总效用 愿意支付的总价值 与其总市场价值之间的差额 消费者的一种主观心理感受 同时 消费者剩余代表了消费者的福利 原因 对于我们所购买的某一物品的每一单位 从第一单位到最后一单位 我们支付的是相同的价格 也就是说 我们所支付每一单位的代价都是它的最后一单位的价值 但是 根据边际效用递减规律 对我们来说 前面的各单位都要比最后一单位具有更高的价值 因此 我们就从前面的每一单位中享受到了效用剩余 17 2 个人需求曲线下的消费者剩余 图示 MarketPrice ConsumerSurplus6 5 4 3 2 1 21 18 3 市场需求曲线下的消费者剩余 图示 MarketPrice ConsumerSurplusfortheMarketDemand 19 七 价值悖论 200多年前 亚当 斯密在 国富论 中提出了价值悖论 没有什么能比水有用 然而水很少能交换到任何东西 相反 钻石几乎没有任何使用价值 但却经常可以交换到大量的其他物品 商品的数量越多 它的最后一单位的相对购买欲望越小 正因为巨额水的数量使其边际效用大大减少 因而降低了水这种重要物品的价格 20 第二节序数效用分析 一 序数效用论 OrdinalUtility 二 消费者偏好的性质三 无差异曲线 重点 四 预算线 budgetline 五 消费者均衡六 货币收入变化对消费者均衡的影响七 价格变化对消费者均衡的影响 21 一 序数效用论 OrdinalUtility 反映效用的数字大小只是用来排序 并不是用来度量实际效用的大小序数效用论推导出的需求曲线与基数效用论是可以统一起来的 22 二 消费者偏好的性质 消费者偏好 ConsumerPreferences 消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的排序 偏好即爱好 兴趣 三大性质 假定 完全性 消费者可以比较和排列所有的给出的不同商品的组合传递性 若A B B C 则A C非饱和性 若两个商品的组合的区别仅在其中一种商品的数量不相同 那么 消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合 23 三 无差异曲线 重点 一个分析工具 1 无差异曲线 indifferencecurves 能给消费者带来相同效用的两种商品的不同数量组合的点的轨迹 又叫等效用线 o X U1 U2 U3 Y 24 食物 单位 周 10 20 30 40 10 20 30 40 衣服 单位 周 50 25 食物 单位 周 10 20 30 40 10 20 30 40 衣服 单位 周 50 26 2 无差异曲线的特征 无差异曲线的斜率为负 离原点越远的无差异曲线代表的总效用水平越高 在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间可以有无数条无差异曲线 并且任何两条都不相交 无差异曲线凸向原点 斜率的绝对值递减 27 食物 单位 周 衣服 单位 周 无差异曲线不能相交 2020 1 15 28 29 3 为什么无差异曲线凸向原点 边际替代率 MRS 边际替代率 MarginalRateofSubstitute 保持总效用水平不变的条件下 增加一单位某种商品消费所必须放弃的另一商品的消费数量 MRSXY Qy Qx当 X0时 MRSXY dy dx O Y X a b c QY1 QY2 QX1 QX2 30 食物 单位 周 衣服 单位 周 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 问题 为了得到衣服 放弃的食物单位数是恒定的吗 31 边际替代率 MRS MRS即是无差异曲线的斜率的绝对值 边际替代率递减规律为什么边际替代率递减 随着一种商品的消费数量的逐步增加 消费者想要获得更多的这种商品的愿望就会减少 从而 他为了多获得一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少 边际替代率递减使无差异曲线凸向原点从几何意义上讲 由于商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率的绝对值 所以边际替代率递减使无差异曲线的斜率绝对值是递减的 即无差异曲线是凸向原点的 32 替代品和互补品的无差异曲线 两种完全替代品不管以何种比例混合 只要数量相等 就会使消费者得到相同的效用 于是 无差异曲线便是一条直线 当然 该直线的斜率不一定是 1 完全互补品的无差异曲线呈 L 形 33 替代品 可口可乐 杯 百事可乐 杯 2 3 4 1 1 2 3 4 0 完全替代 34 互补品 右鞋 左鞋 2 3 4 1 1 2 3 4 0 完全互补 35 四 预算线 budgetline 预算线 在收入和商品价格既定的条件下 消费者能够购买到的两种商品最大数量组合的连线 预算方程 I PxQx PyQyI 消费者的收入Qx Qy分别是X Y商品的数量Px Py分别是X Y商品的价格 36 预算线 图示 o X A B Y K Px Py I PxQx PyQyOA I PyOB I Px 预算约束的斜率衡量消费者可以用一种物品换到另一种物品的比率 37 预算线的变动 I Px PyPx Py不变 I I I Py不变 Px Px I Px不变 Py Py OA I PyOB I PxK Px Py 38 小结 Px Py不变 I 预算线右移 I Py不变 Px 预算线以A点为轴向内旋转 I Px不变 Py 预算线以B点为轴向内旋转 o X A B Y K Px Py I PxQx PyQyOA I PyOB I Px 39 五 消费者均衡 消费者均衡的条件 重点 在预算约束条件下 使消费者的效用最大 图形表示 既在预算线上 又在可能达到的最高的无差异曲线上无差异曲线与预算线的切点即消费者均衡点 o X Y A B C 40 消费者均衡的条件 重点 数学表示 无差异曲线的斜率和预算线的斜率相等预算线的斜率 Px Py 无差异曲线斜率 MRSxy在消费者的均衡点上 消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量 应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量 41 小结 基数效用论中的消费者均衡条件 序数效用论中的消费者均衡条件请思考 各自的经济学涵义 二者有何联系 42 消费者均衡的变动 回顾 收入变化 预算线位移 左移或者右移 价格变化 预算线旋转 内旋或者外旋 必然引起消费者均衡的变动 43 六 价格变化对消费者均衡的影响 重点 o A B0 E0 X Y Y0 X0 U0 1 价格 消费曲线 2 个人需求曲线 P X O 44 七 收入变化对消费者均衡的影响 重点 o X Y1 X1 E1 U1 1 收入 消费曲线 I X O Y 2 恩格尔曲线 a b c I3 I2 I1 45 3 恩格尔曲线的特点 恩格尔曲线 表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线生活必需品 消费量随收入增加而增加 但增长率递减 向上倾斜 斜率为正 斜率越来越大 高档商品 消费量随收入增加而增加 但增长率递增 向上倾斜 斜率为正 斜率越来越小 46 补充 恩格尔系数 一个常用的经济学名词 1857年 德国统计学家恩格尔的一项统计结果表明 随着家庭和个人收入增加 收入中用于食品方面的支出比例 恩格尔系数 将逐渐减小 这一定律被称为恩格尔定律恩格尔系数 食品支出总额 家庭或个人消费支出总额 100 47 补充 恩格尔系数的一些数据 联合国的对各国生活水平的划分 大于60 穷50 60 温饱40 50 小康30 40 相对富裕20 30 富裕20 以下极其富裕 48 小结 货币收入变化对消费者均衡的影响 收入 消费曲线 恩格尔曲线 价格变化对消费者均衡的影响 价格 消费曲线 个人需求曲线 49 4 替代效应和收入效应 重点 一种商品价格下跌有两种效应 实际购买力提高 收入效应 更多地消费较便宜的商品 替代效应 收入效应 incomeeffect 在商品价格不变的条件下 由于消费者的收入变化所引起的对商品购买量的变化 替代效应 substitutioneffect 在实际收入不变的条件下 由于两种商品的相对价格发生变化 使得消费者增加价格下降商品的购买量以替代价格上涨的商品 50 替代效应 保持效用不变 改变两种商品的消费量 用价格较低的商品替代价格较高的商品 在同一条无差异曲线上 收入效应 商品价格不变 实际购买力增加了 相当于收入提高了 处在更高的预算线上 和更高的无差异曲线相切 51 第三节市场需求曲线 52 一 市场需求