SWOT分析模型ppt课件.ppt

SWOT分析模型 1 SWOT分析模型简介 SWOT分析代表分析企业优势 strength 劣势 weakness 机会 opportunity 与威胁 threats 优势和劣势是内在要素 机会与威胁则是外在要素 SWOT分析法是一种用于检测公司运营与公司环境的工具 是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括 进而分析组织的优劣势 面临的机会和威胁的一种方法 2 优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上在分析时 应把所有的内部因素 即优劣势 集中在一起 然后用外部的力量来对这些因素进行评估 SWOT模型涵义介绍 3 何時要用SWOT分析 SWOT是一种分析手法制定公司发展战略竞争对手分析市场定位个人生涯规划 4 SWOT分析的作用 了解与您企业有关的外部环境 了解您企业自身的内在环境 指出您企业应该走向何处 指出您企业能向何处发展 5 SWOT分析步骤 1 罗列组织内部的优势和劣势 以及外部的机会和威胁2 优势与劣势 机会与威胁相互组合 形成SO ST WO和WT策略3 对SO ST WO和WT策略分别进行甄别和选择 确定组织目前应采取的具体战略与方针 6 S 优势1 擅长什么 2 组织有什么新技术 3 能做什么别人做不到的 4 和別人有什么不同的 5 顾客为什么来 6 最近因何成功 O 机会1 市场中有什麼适合我們的机会 2 可以学什么技术 3 可以提供什么新的技术 服务 4 可以吸引什么新的顾客 5 怎样可以与众不同 6 组织在5 10年內的发展 W 缺点1 什么做不来 2 缺乏什么技术 3 别人有什么比我们好 4 不能满足何种顾客 5 最近因何失败 T 威胁1 市场最近有什么改变 2 竞争者最近在做什么 3 是否赶不上顾客需求的改变 4 政经环境的改变是否会伤害组织 5 是否有什么事可能会威胁到组织的生存 7 优势与劣势 SW 分析 內部优势和劣势是指那些组织通常能够控制的內部因素诸如组织的使命 财务资源 技术资源 研究发展能力 组织文化 人力资源 产品特色 行销资源等等竞争优势 是指一個企业超越其竞争对手的能力做优劣势分析時必須从整个价值链的每个环节上上 将企业与竞争对手做詳細的对比 8 优势与劣势 SW 分析 9 优势 市场营销的资深阅历 一种创新的产品或服务 营业场所 质量工序与品质程序 其他能对产品与服务产生增值效应的方面 劣势 缺乏市场营销经验 产品或服务同质化 营业场所 劣质产品或服务 不良的声誉 优势和劣势指的是内部要素 10 机会与威胁 OT 分析 外部机会和威胁是指那些组织通常无法控制的外部因素包括竞争 政治经济 法律 社会 文化 科技 实体和人口环境等等這些外部因素通常是组织无法加以控制的 但却对组织的营运有重大的影响 11 2种常用分析法 PEST分析法 政治法律环境 经济环境 社会环境 技术环境 麦可 波特的五力分析法 产业新进入的威胁 供应商的议价能力 买方的议价能力 替代品的威胁 现有企业的竞争 12 机会 日益新兴的市场 如互联网 兼并 合资 战略联盟 进入细分市场获取更多盈利 新兴的国际市场 竞争对手退出的市场 威胁 竞争对手进入本地市场 价格战 竞争对手研发出创性的产品或服务 竞争对手拥有更好的分销渠道 政府对你的产品或服务开始征税 机会和威胁指的是外部要素 13 机会 优势 OS 策略 状态 外部有机会 公司有优势 任何公司都希望自己处于这种状态 策略 充分发挥公司內部优势 抓住机遇 举例 INTERNET時代 资讯服务业务是一個机遇 联想发挥大规模产品销售和客戶群广的优势 采取捆绑FM365的措施 一方面促进原有业务的成長 同時进入到资讯服务业务领域 一箭双雕 14 状态 存在一些外部机会 但公司有一些內部的劣势妨礙著它利用這些外部机会 策略 利用外部資源來弥补公司內部劣势 举例 联想资讯服务要提供财经 教育服務 但是联想自身沒有优势 于是利用贏時通 新東方和北大附中的资源 采取资本运作手段 从而弥补了自己的劣势 机会 优势 OS 策略 15 状态 外部有威胁 公司有优势 策略 利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响 最終将威胁转化为机遇 举例 90年代初用戶青睐国外品牌 联想发挥本土化和成本低的优势 采取彻底分销 細分產品 E G P系列机型 四次降价等措施 96年获得市場份額第一 国产品牌超越国外品牌 威胁 劣势 TW 策略 16 威胁 劣势 TW 策略 状态 外部有威胁 公司有劣势 策略 減少內部劣势同時回避外部环境威胁 即不正面迎接威胁 最終置之死地而後生 举例 商务通在掌上电脑低端市场上优势明显 联想在品牌和市场份额上都有劣势 联想先避开对手热销的低档产品 从中高端产品 WINCE 切入 获利 然后再进入低端市场 借用联想品牌优势 价格持平 抢占市场份额 17 策略选择比较 WT对策是一种最为悲观的对策 是处在最困难的情況下不得不采取的对策WO对策和ST对策是一种苦乐参半的对策 是处在一般情況下采取的对策SO对策是一种最理想的对策 是处在最为顺畅的情況下十分乐于采取的对策 18 SWOT矩阵图 机会 威胁 优势 劣势 5 5 5 5 增长型战略SO 扭转型战略WO 多元化战略ST 防御型战略WT 0 19 制定公司发展策略规则流程 1 界定目标 环境分析 分析组织与资源 界定机会与威胁 界定优势与劣势 目标重评估SWOT 策略形成 策略执行 结果评估 2 规则 3 4 5 6 7 8 9 执行 评估 20 成功应用SWOT分析法的简单规则 进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识 进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景 进行SWOT分析的时候必须考虑全面 进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较 比如优于或是劣于你的竞争对手 保持SWOT分析法的简洁化 避免复杂化与过度分析 SWOT分析法因人而异 21 高级SWOT POWERSWOT 分析法 SWOT分析法是通过分析优势 劣势 机会与威胁来监测公司的市场营销方法 在你逐步SWOT分析法的时候 你会发现它有许多的局限性 这个时候更高级的SWOT分析法就运用而生 POWER是个人经验 Personalexperience 规则 Order 加权 Weighting 重视细节 Emphasizedetail 等级与优先 Rankandprioritize 的首字母缩写 这就是所谓的高级SWOT分析法 22 P 个人经验 Personalexperience 作为市场营销经理 你是如何运用SWOT分析法的呢 无非是将你的经验 技巧 知识 态度与信念结合起来 你的洞察力与自觉将会对SWOT分析法产生影响 23 P 个人经验 Personalexperience 作为市场营销经理 你是如何运用SWOT分析法的呢 无非是将你的经验 技巧 知识 态度与信念结合起来 你的洞察力与自觉将会对SWOT分析法产生影响 O 规则 优势或劣势 机会或威胁市场营销经理经常会不由自主地把机会与优势 劣势与威胁的顺序搞混 这是因为内在优势与劣质和外在机会与威胁之间的分界线很难鉴定 举个例子 就说全球气温变暖与气温变化好了 人们会错将环境保护主义当作一种威胁而非潜在的机会 W 加权 Weighting 通常人们不会将SWOT分析法所包含的各种要素进行加权 一些要素肯定会比其他的要素更具争议性 因此你需要将所有的要素进行加权从而辨别出轻重缓急 你可以采用百分比的方法 比如所威胁A 10 威胁B 70 威胁C 20 总威胁为100 24 E 重视细节 Emphasizedetail SWOT分析法通常会忽略细节 推理和判断 人们想要寻找的往往是分析列表里面的几个单词而已 比如说 在机会列表里人们就可能会看到 技术 这个单词 技术 这个单词本身并不能告诉读者很多东西 其完整的说法是 技术能够使得市场营销人员通过移动设备更靠近购买点 pointofpurchase 这能给我们公司带来独特的竞争优势 这将极大地帮你决定如何最佳的评价与比较各种要素 R 等级与优先 Rankandprioritize 一旦细节得到添加以及要素得到评价 你便能够进入下一个步骤 即给SWOT分析法一些战略意义 例如你可以开始选择那对你的营销策略产生最重要影响的要素 你将它们按照从高到低的词序进行排列 然后优先考虑那些排名最靠前的要素 比如说机会C 60 机会A 25 机会B 10 那么你的营销计划就得首先着眼于机会C 然后是机会A 最后才是机会B 由于企业的市场导向性 因此如何应对机会就显得很重要了 接下去在优势与机遇间寻找一个切合点以消除当前优势与今后机会之间的隔阂 最后你要尝试将威胁转化成机会 如上文提及的全球变暖与气温概念的例子 并进一步转化成优势 针对这一点 Gap分析法 Gapanalysis 将会显示出其重要性 比如说我们在哪里 以及我们想要做什么 策略分析法 Strategies 会帮助抹平两者之间的差异 25 SWOT分析案列 案例一个人的SWOT分析案例二科尼尔SWOT分析案例三沃尔玛SWOT分析 26 我的SWOT分析 优势 S 1 高学历2 人际关系良好3 能独立自主4 正确价值观与人生观5 有专业知识 劣势 W 1 过于理想化2 主观意识过强3 眼高手低4 对某些工作存有偏见5 没有工作经验 27 我的SWOT分析 机会 O 1 就业市场越来越倾向高学历者2 现在高科技就业市场蓬勃发展 高级人才却不足 威胁 T 1 无法屈就低职位 低薪水2 所学专业与热门产业不符3 热门产业竞争激励4 金融危机到来 公司倒闭 人员下岗 职位变少 求职压力加大 28 培养个人的竞争优势 条件1 语言能力国际化 第二外语不嫌多条件2 资讯收集网络化 解读转化更抢手条件3 掌握主流趋势 趁早储备战力条件4 持续深化专业 永远不被取代条件5 多把刷子才够看 自我行修必修课 29 培养个人的竞争优势 条件6 创意为专业加分 多方激励更充沛条件7 勇于接受挑战 转调外派舍我其谁条件8 效率时间管理 专心分工事半功倍条件9 尊重整体效益 情绪智商得宜条件10 机动调整舞台 滚石也能生苔 30 了解自我 周哈理窗 TheJohariWindow 自己知道 自己不知道 别人知道 别人不知道 开放区 开放自我 背后区 背脊我 隐藏区 隐藏自己 潜能区 未知我 自我揭露 回溃 31 科尼尔SWOT分析 32 沃尔玛SWOT分析案例 优势 Strength 沃尔玛是著名的零售业品牌 它以物美价廉 货物繁多和一站式购物而闻名 沃尔玛的销售额在近年内有明显增长 并且在全球化的范围内进行扩张 例如 它收购了英国的零售商ASDA 沃尔玛的一个核心竞争力是由先进的信息技术所支持的国际化物流系统 例如 在该系统支持下 每一件商品在全国范围内的每一间卖场的运输 销售 储存等物流信息都可以清晰地看到 信息技术同时也加强了沃尔玛高效的采购过程 33 沃尔玛的一个焦点战略是人力资源的开发和管理 优秀的人才是沃尔玛在商业上成功的关键因素 为此沃尔玛投入时间和金钱对优秀员工进行培训并建立忠诚度 34 沃尔玛SWOT分析案例 劣势 Weakness 沃尔玛建立了世界上最大的食品零售帝国 尽管它在信息技术上拥有优势 但因为其巨大的业务拓展 这可能导致对某些领域的控制力不够强 因为沃尔玛的商品涵盖了服装 食品等多个部门 它可能在适应性上比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势 该公司是全球化的 但是目前只开拓了少数几个国家的市场 35 沃尔玛SWOT分析案例 机会 Opportunity 采取收购 合并或者战略联盟的方式与其他国际零售商合作 专注于欧洲或者大中华区等特定市场 沃尔玛的卖场当前只开设在在少数几个国家内 因此 拓展市场 如中国 印度 可以带来大量的机会 沃尔玛可以通过新的商场地点和商场形式来获得市场开发的机会 更接近消费者的商场和建立在购物中心内部的商店可以使过去仅仅是大型超市的经营方式变得多样化 沃尔玛的机会存在于对现有大型超市战略的坚持 36 沃尔玛SWOT分析案例 威胁 Threats 沃尔玛在零售业的领头羊地位使其成为所有竞争对手的赶超目标 沃尔玛的全球化战略使其可能在其业务国家遇到政治上的问题 多种消费品的成本趋向下降 原因是制造成本的降低 造成制造成本降低的主要原因是生产外包向了世