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文档简介

一 完形原则格式塔心理学代表人物魏特海默认为 人在视知觉过程中 总是有一种追求事物结构整体性或完形性的特点 这称作知觉的整体性或完形 右图是格式塔心理学用以说明其完形论思想的一个常用图示 我们本能地会把它看成一个灰色的三角形覆盖着三个圆形 然而分解图形 却发现只有三个缺口的圆形 一个三角都没有 它们之所以会被看成一个虚幻的三角形 正是因为我们的知觉具有外推或填补空缺的轮廓的完形性 而这种不完全的 形 造成更大的形式意味或刺激力 这样观者在观察过程中就会调动自己的经验 情感 思想等去联想 去填补 从而走向完形 得出自己对图形的独特见解 这样必然会发现以前未曾感受到的新的认识和新的形态 知觉过程中 知觉的对象往往是由许多个部分组成的 各个部分有不同的特征 但大脑并不是孤立地反映这些部分属性 而是把它们结合成某个整体或完形 这里所谓的整体并非是各部分要素之和 而是经由知觉组织从原有构成成分中 凸现 出来的全新整体 魏特海默举例说明他的整体论思想 三条直线相交组成了一个三角形 但是三角形所具有的属性并不是三条直线属性的简单相加 比起三条直线 三角形又具有新的属性 如三角形的平面性 这是三条直线所不具有的属性 这样看来 三角形在具有三条直线的属性外 通过组成一个客体 又生成了一个新的东西即平面 这样三角形作为一个整体的性质就大于三条直线相加之和 我们看一个熟悉或者连贯性的模式时 如果有某个部分没有了 我们会把它加上去 并以最简单和最好的格式塔来感知它 比如右边 我们倾向于把它看作一颗星 而不是五个构成此图的V形 这三幅画面的人体形象只是 非标准形 在 完形压强 的作用下 受众内心紧张地进行补充和想象 在经验的作用下将这三幅画面构建为一个完整的女性的裸体形象 第二幅和第三幅是在第一幅的基础上出现的 但又都是第一幅局部的放大和加强 这样受众在完形心理的作用下 一个裸露而不挑逗的女性形象就会浮现在眼前 这样的平面设计既有效地传达了商品的信息 又让受众得到了一种美的愉悦和享受 因此 一个真正具有感染力的形 不是那种过于复杂或缺少变化的形 而是通过省略某些部分 将另外一些关键的部分突出来 并且进一步使这些突出部分蕴含着一种向某种完形 运动 的 压强 或 张力 这种图形会将观者的视觉感觉由熟悉引向陌生 并使他们产生新奇的感受 使视觉得到多样性的满足 黛安芬的平面广告共有三幅全都以黑色作为底色 第一幅画由两条上下流动的饰有橙黄荧光的白色曲线构成 画面展现出一位女性胴体的侧影 并且正好截取了从上胸至臀部的这一部分 画面上方写着 人 是上帝造的 女人 是撒旦造的 第二幅则是一条上下流动的饰有红色荧色 白色曲线 呈现的是女性胸部的侧影 画面上方写有 女人 永不嫌弃穿得太少 第三幅则是一条上下
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