兴城泳装产业基地.doc

葫芦岛兴城泳装产业基地暨泳装节策划方案一、 葫芦岛兴城泳装基地背景1、 泳装基地背景目前状况：目前全球38.7%的泳装由兴城制造，葫芦岛市泳装生产企业达427户， 从业人员5万多人，年产泳装1.5亿多件(套)，年产值超100亿元，年出口创汇2亿美元。除了国内，还占据着等20多个国家和地区的市场。产品远销欧美、俄、非洲、东南亚等20多个国家和地区，注册商标89个，产品销量占国内市场份额38.7%，占国际市场份额20%以上。兴城市(县级市)被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国泳装名城”称号。2011年，在国际金融形势普遍不好的大环境下，葫芦岛泳装产业出口增长30%，内销增长20%到30%。今年第一季度，这种增长强势持续保持，尤其是3月份，全市泳装出口创历史新高，出口泳装和货值同比分别增长了134.21%和283.96%。存在问题：兴城的泳装处于产业链的低端：多从事泳装制造加工方面的生产，多为低端劳动密集型企业，是世界的 “泳装加工车间”。缺失技术开发、产品设计、品牌推广以及市场销售等高端而重要的产业链环。ps:产业链条，头部的技术研发端是对产业链控制力最强、利润也最丰厚的部位;其次是产业链尾部的品牌、销售和售后服务端;最次是中段的加工制造位置。兴城泳装在国际、国内享有广泛知名度的品牌不多，宣传力度不足：泳装在我国已经形成三大产业基地：葫芦岛兴城、浙江义乌、福建晋江。 “晋江泳装兵团”要彻底打破昙花产品的症结，以创新的模式向“中国泳装之都”迈进；浙江义乌凭借国际知名品牌打造高端产业。两个基地都占有良好的区位优势和品牌优势，集群式发展带动了城市化进程。晋江社会经济综合实力、县域经济基本竞争力分别居全国百强县（市）第17位和第6位；义乌从一个山区小城镇发展到现在的综合性商贸城市，被国内外称为“义乌模式”。2、 葫芦岛兴城国际泳装节的背景由中国纺织工业联合会指导，中国服装协会、中国体育用品业联合会、葫芦岛市人民政府以及辽宁省经济和信息化委员会主办，辽宁省服装协会、辽宁省服装设计师协会、葫芦岛市泳装行业协会、兴城市人民政府、兴城市泳装行业协会承办的第二届中国(葫芦岛兴城)国际沙滩泳装文化博览会将于8月16日至19日在葫芦岛兴城举办。3、 葫芦岛兴城城市经济发展背景葫芦岛，作为一座以重工业为主的城市，四大支柱产业石油化工、有色冶金、装备制造、能源电力几十年来一直“一枝独秀”。在全球性竞争日趋激烈、资源环境的约束日渐增强的形势下，很多资源型、劳动密集型产业和地区已遇到越来越大的发展障碍.创意产业、创意经济、创意城市，成为越来越多的国家与地区追逐的发展目标。从工业经济向创意经济跨越，葫芦岛欲走创意兴市发展道路。优势：发展创意经济需要的深厚的文化底蕴，有发展创意经济需要的亟待调整的经济结构，有发展创意经济需要的包容而自由的环境，有发展创意经济需要的强有力的政府支持与推动的力量。地处渤海经济开发区，有着方便快捷的运输优势。4、 泳装基地对于葫芦岛兴城发展的重要意义第一届泳装节后，葫芦岛全市实际利用外资4.4亿美元，增长100%;引进省外内资170亿元，增长35%;2011年，葫芦岛全年接待国内外游客突破1500万人次，增长21.2%;旅游总收入144.5亿元，增长幅度达56.7%。兴城，作为东北与华北的重要连结点，地处环渤海经济圈，面向东北亚经济圈，是辽宁乃至东北的“西大门”。这座新兴的工业城市、口岸城市正在孕育之中。泳装产业的发展，将小门类做出了大成绩，跃入中国泳装名城之列，与辽宁省其他纺织服装产业基地互相形成藤条效应，为葫芦岛从工业经济向创意经济跨越助力。二、 活动主题1、 泳装节活动宣传 葫芦岛国际泳装文化节，有效推动了泳装产业的发展，同时赋予了这座城市巨大的发展机遇。首届泳装文化节有声有色、成果丰硕。文化搭台，经贸唱戏，打造了集产业、经贸、文化、旅游为一体的综合性交流平台。 泳装节以“美丽引领时尚 ，梦想点亮生活”为主题，展示“梦为了发展泳装产业，是目前国内唯一的全产业链专业泳装展。 通过泳装节的各项活动，必将推动兴城泳装产业基地的各项产业发展，同时，也奠定了基地在国内及国际泳装业的地位。我们可为国际泳装节通过我们的媒体优势宣传。宣传手段：户外大屏、新华网、手机报及微博等。2、 葫芦岛兴城泳装产业基地宣传 葫芦岛将再于今年8月16日至19日举办第二届中国(葫芦岛琠城)国际想、激情、坚持”的城市精神。本届博览会创新办展，突破形式，基于泳装，同时向创意经济和城市形象延伸。 为振兴东北老工业基地助力各市加强自身产业优势为主要宣传背景，兴城产业基地是国内唯一供应面料和泳装生产“一条龙”的产业化基地，同时拥有全国唯一一家设在县(市)区的泳装检测备案实验室，以其唯一性为主要宣传亮点，重点强调基地在服装界现有地位（国际、国内）以及发展优势。助推泳装产业基地的品牌化以及产业集群化发展。本次活动在推广上可以借鉴目前国内极具特色的服装产业城市的发展模式，如杭州女装、均安牛仔、宁波男装、沙溪休闲服、织里童装等。像义乌小商品那样、像福建湛江衬衫名镇那样、像“大连服装节”那样、像温州的“中国鞋都”那样，形成批发集散之势，给泳装产业基地以借鉴。 发挥媒体优势，与泳装产业基地长期深入的进行战略合作。宣传步骤（通过户外大屏、微博、新华网以及手机报）：第一步：以比基尼阔步巡游为引爆点做前期媒体铺垫。通过微博预热，例如北京车展就有此宣传手段。第二步：活动中持续宣传2012中国国际泳装展、海上传奇北方创意经济峰会、泳装及相