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文档简介

杉达学院新闻系 广告学概论教学大纲（本科）课程编号课程名称广告学概论学分3讲课学时47实践/讨论讨论7本/专科本科必/选修必修考试/考查考试先修课程新闻学概论开课（院）系人文学院新闻系课程要求：广告是20世纪商品经济高度发展的产物，既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是纯粹观念性的存在或者完全商业化的表示。广告学概论侧重从理论的高度审视古今中外的广告各种现象，根据广告史和广告批评提供的具体材料，对广告中出现的现象进行理性分析研究、集中概括、归类整理，从而上升到理解和论述的体系。要求学生从概念、起源发展到创作批评有较深刻的理解和掌握。课程内容：第一章 广告文本广告的文本结构 （掌握）广告的构成 （理解）学时：讲课4第二章 广告的概念与类型第一节广告的概念（掌握）第二节广告的分类 （掌握） 学时：讲课4第三章 广告的起源与发展 第一节 广告的起源 （掌握） 第二节 国际广告的发展 （理解） 第三节 中国近代广告的发展（理解） 第四节 现当代广告的发展趋势（理解）学时：讲课4第四章 广告的本质与特征第一节 广告的本质 （掌握）第二节 广告的特征 （掌握） 学时：讲课4第五章 广告的功能与价值 第一节 广告的功能 （掌握） 第二节 广告的价值 （掌握）学时：讲课4 第六章 广告创作 第一节 广告人素质 （了解） 第二节 创作过程 （掌握） 第三节 创作思维 （了解） 学时：讲课3 讨论：3 第七章 广告受众 第一节 作为社会人的广告受众 （理解） 第二节 作为消费者的广告受众 （理解） 第三节 作为媒介的广告受众体 （理解） 学时：讲课4 第八章 广告组织 第一节 广告主（理解） 第二节 广告公司（理解） 第三节 广告媒介 （理解） 第四节 广告团体 （了解） 第五节 广告节 （了解） 学时：讲课4 第九章 广告评估与批评 第一节 广告评估 （理解） 第二节 广告批评 （理解） 学时：讲课4，讨论2 选用教材：广告学概论新编 汪开庆主编 浙江大学出版社 2009年8月参考教材：1.广告学概论 崔银河主编 中国传媒大学出版社 2007年8月2.现代广告学概论 陈培爱主编 首都经济贸易学院出版社 2009年7月第1版3.广告学教程 张金海编 上海人民出版社 2003年5月4.广告学原理 陈培爱著 复旦大学出版社 2008年1月（
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