国庆活动方案(3).doc

万花筒概念购物街2012国庆节-营销活动2012十一国庆节营销活动方案（3）（10月1日8日）一、活动背景：1、 国庆销售历来都是零售业的必争时期，今年的国庆节销售“割喉战”即将打响！万花筒以 “自收银租赁商铺”特点，即将参与今年深圳的“国庆销售大战”， 而深圳百货业又以其竞争激烈、活动力度大而闻名！2、 11年国庆作为万花筒第3个销售节，其重要意义不言而喻，需要引起公司上下充分重视，积极备战！我部门正在全力策划“国庆营销活动”和“国庆店堂气氛方案”。3、 国庆活动以提高销售为主。为此，我部积极为了整合商场资源整（包括服饰、通讯、餐饮、美容美甲、创业园等），特向商场各店铺征集各自的“国庆促销活动”，以便把各店的小活动整合进万花筒大营销方案中，借助商家活动丰富商场活动，形成合力，提高万花筒品牌市场竞争力；并通过统一宣传、包装、促销等形式，创造良好的销售业绩，在深圳打一仗漂亮的“国庆销售”战！4、 南山创业园是万花筒新的亮点，“五彩万花筒，创业新平台”将形成万花筒新的卖点！二、活动时间：2012年10月1日10月 8日三、活动参与范围：万花筒概念购物街14楼四、活动要求：1、策划部负责店堂终端布置，营造活动氛围；包括楼面喷绘、吊旗、POP海报、水牌等；并在运营部的协助下检查指导各店铺的宣传布置，详见终端布置方案。2、策划部负责对各部门主管进行活动说明，各项工作的执行培训，检查向一线人员的活动培训情况。3、运营部负责向商户宣传活动，并统计相关数据，包括：品牌商铺、活动参与请况、亮点折扣（宣传），以及所有美甲、饮品店对活动的支持情况。4、运营部负责跟进卖场货品丰富情况，保证各专柜货品的丰满，货满堆山的感觉，刺激顾客消费欲望。5、防损部负责现场秩序维持；协助客流、提袋率统计，详见相关表格。6、工程部负责空调适度、协助相关布置工作。7、各部门沟通协调到位，各负其责，各司其职。五、活动主题：内 场：美丽人生跨越60年 万花筒十一倾情奉献外 场：尚秋Shopping Mall六、主促销活动：精品旋风 买多少送多少 抽奖券幸运抽奖：凡十一活动期间，在本商场任意活动店铺购物买多少就送抽奖券！ 累计满100元则抽奖一次，多买多抽奖，100%中奖。（不计算元位）若未累计100抽奖券，则凭40元抽奖券领取购物袋一个，则凭60元抽奖券领取购雨伞一把。例如：菲菲在2楼“我的衣橱”买了一件时尚衬衣180元，在3楼“猫和老鼠童装店”给侄女买了裙子66元，又在1楼买了20元的袜子，累计了260元抽奖券，到1楼大堂抽奖2次，还在3楼领取了雨伞一把。抽奖地点：1楼大堂 领取地点：3楼时间： 10月18号 奖项设置如下：奖 项总名额奖品金额备 注一等奖310003000购物现金券1000元 二等奖85004000购物现金券500元 三等奖241002400购物现金券100元 四等奖100505000购物现金券50元五等奖200204000购物现金券20元美丽奖3000万花筒美丽进行式（美甲）凭奖券在以下5店铺任意美美甲（手）一次时尚奖900凭奖券在以下店铺领取任意礼品一件：1、1楼棒棒熊精品店：限量版手机链1条（400）2、1楼侧门天生美：价值15元面膜一片（240）3、1楼机器修鞋：鞋保养护理一次（260）休闲奖100022000万花筒无限畅饮：1、 仙踪林：加10元畅饮任意一杯饮品2、可乐一罐合 计243520400/执行说明商户:、 按照租金的50%向各店铺发放抽奖券，其中10%10元，20%20元，40%50元1，30%100元的抽奖券。（不计算元位）2930号凭 在30楼财务部领取。、 商户根据顾客消费金额自行派发抽奖券，并向顾客宣传、指导活动。、 若商户的抽奖券不够派发，则可向财务购买，10元人民币购买100元抽奖券，抽奖券面额自定；购买时间18号11：0012：00，16：0018：00，请及时清点券安排购买时间。、 所有抽奖券在10月1214号公司财务统一回收，100元抽奖券开取10元租金条。、 请各店铺在抽奖券上填写：店铺号、店铺名，未填写不予给顾客抽奖。执行说明员工: 、提前在1楼布置，在此处工作包括：派发抽奖的“刮刮卡”，派发中奖奖品，登记，人员需要：3位工作人员（专人全权负责跟进），23位防损。 、提前在3楼布置兑奖处；人员需要：1位工作人员； 、向中13等奖的顾客立即放礼花敲锣鼓，由工作人员举这印这大“奖”字的牌子，绕店内走一圈，并即时拍照、在抽奖处的中奖公布栏制作宣传图片，以证抽奖的有效性和公正性质，为店铺以后活动做铺垫。并且中奖登记，建立顾客档案。 、向商户宣传抽奖意义、抽奖时间、奖项设置等。 放奖比列如下：推广文案：姹紫嫣红 精品荟萃 更时尚 更流行 更实惠 万花筒时尚NO1总有一种色彩属于您 浅也相宜 深也相宜总有一种遐意属于我 淡也满意 浓也满意总有一份闲情属于您 秋也相随 春也相随总有一份光彩属于我 山也得意 水也得意我们装扮了这个世界 也装扮了自己多一片色彩 多一种生活 这美丽属于我 也属于你。万花筒时尚风向标 化妆品类：1楼天生美 2楼格林兰女装类：2楼“我的衣橱”全场5.8折，部分3折；2楼“ICOO”童装类：2楼“欢声笑鱼”床品类：2楼圣米兰家纺 3楼梦戴绮家纺坤包类：1楼“百丽池”全场3.8折；皮鞋类：3楼千百惠：珠宝、精品类：1楼“棒棒熊精品店”限量板新品上市8.8折优惠酬宾；3楼“xyz精品”：餐饮类：3楼仙踪林：消费满50元，赠送10元，消费满100元，赠送30元；美丽类：美甲： 美容：七、广场文化活动： 日期时间段活 动 内 容备 注文艺活动促销1号全天品牌手机文化汇演康师傅水品牌展晚上时尚服饰秀2号全天太空枕体验促销+演出3号全天太空枕体验促销+演出中秋节晚上尚秋灯谜会4号全天婚纱促销+婚纱秀5号全天婚纱促销+婚纱秀6号晚上时尚服饰秀 7号全天儿童乐园8号晚上电 影八、店堂终端布置：1、中庭2、通道3、店铺宣传4、大门头5、外场彩旗6、其它九、活动客流统计：1、由专人负责；2、在18号调选3天，每天3个时间段，每个时间段1、2小时；3、挑选正门、侧门、24楼电梯口。3、参用万花筒客流统计表。十、市 场 推 广 媒体类（品牌推广）：序号类 别说 明时间数量/规格费用预算备 注1短信宣传目标客户23、29、30号5万条25002DM宣传针对南山区周边居民、报刊亭发放28302万份2000剪角淘金（凭单页换20元现金券）3印刷23253万份30004移动电视时尚风30秒2周50001000元现金券5会展咨询1分钟1周20001000元现金券6广 播0现金券赞助7店堂广播18号30秒3008报纸宣传晚 报 30号1/2套红15000剪角淘金（凭报纸换20元现金券）9网络论坛（天涯、搜房网奥一、猫铺、深大