【广告策划-PPT】TVC创意与表现

国艺广告 G I A CO. , LTD TVC创意与表现 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 摘要 TVC基本知识 视听语言入门 TVC的创意 TVC的表现 结束语 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 TVC的基本知识 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 温故而知新 TVC的分类： 胶片广告（ CF） 录像带广告（ VCM/Vedio) 现场广告 幻灯片广告 字幕广告 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 温故而知新 CF与 VCM的比较 国艺广告 G I A CO. , LTD TVC的构成要素 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 TVC的构成要素 图像（ Vedio)： 声音（ Audio) 时间（ Time) 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 图像 图像 是呈现在电视屏幕映像， 它们是具体动态的景物 的形状与颜色的影像 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 声音 声音 是由客观现实生活中记录下来的声 波通过电视机还原的结果。 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 声音的构成 人声 音乐 音效声音国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 声音的构成之 人声 人声 -是传递思想、意志的最主要工具； -表意最直接、明确，最容易达成理解 ； -表现出文案内容； -关系信息传达、情绪烘托、性格塑造； -表达时代感、地域感。 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 声音构成之音乐 音乐 -抽象，不象语言那样确切传达讯息 -影响人的情绪和环境气 -表现地方特色和时代特征 -烘托主题 -象征 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 动作音效 自然音效 背景音效 机械音效 特殊音效 声音构成之音效 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 音效加强与观众的联系 推动情节的发展 具备表现力和象征性 声音构成之音效 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 电视是时间结构型媒体 电视广告以时间来结构和传达内容 讯息出现时间顺序不同其意义就不同 讯息出现时间长短不同给人感觉和印象不同 时间长短不同，信息含量不同 时间 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 时间的三种理解 放映时间 表现时间 观众心理感受时间 消灭一般的时间概念是电影能够产生的最特殊效果之一 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 1秒钟 25帧画面 34帧画面观众能感觉到 78帧画面观众能看得清 2秒钟观众能看得懂 熟练掌握时间要素 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 视听语言入门知识 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 视听语言入门知识 视听语言 由镜头画面和声音构成的语言 画面 是电影语言的最基本元素 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 画格 ： 电影中最小的构成单位，每 秒 24格中的一格 画 帧 ：电视中最小的构成单位，每 秒 25帧中的一帧 画格与画帧 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 镜头 镜头 摄影机上的光学镜头，即 由 透镜系统组合成的光学部件 摄影机 /摄像机每拍一次所 拍摄的画面 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 镜头与画面 镜头 由画面构成 ， 但镜头不等于画面 有时一个画面就是一个镜头 有时一个镜头有很多画面 镜头 能够单独表达一定的含义，而画面不能 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 机位与景别 机位 摄影机与被摄体的相对位置 景别 被摄主体在画面中呈现的范围 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 景别介绍 远景 全景 中景 近景 特写 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 大特写 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 特写 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 近景 国艺广告 G I A CO., LTD 2015/5/22 中近景 国艺广