【广告策划-PPT】2008北京国际车展营销合作方案

梦想 和谐 新境界 2008北京国际车展合作方案 网易广告部策划组 2008 3 目 录 车展简介 网易阵容 报道特点 流量预期 合作形式和费用 第十届北京国际车展介绍 借奥运东风，展会将更精彩 2008年北京将举办第二十九届夏季奥运会，这一承载着亿万中国人民多年的奥运夙愿即将实现。北京市在城市的综合管理水平、市容市貌、市政设施等跃上了新的台阶。这些都为成功举办第十届北京车展提供了良好的客观基础和外部环境， 本次车展也 将尽全力提高展会服务质量和国际化水平。 第十届北京国际汽车展览会 ， 2008年 4月 20日 -28日在北京中国国际展览中心新馆举行。 新场馆，打造展会新境界 2008（第十届）北京车展在中国国际展览中心新馆举办，这将使困扰了北京车展多年的场地不足的矛盾得到有效缓解。也为北京车展在规模上的发展和满足更多品牌的展商参展提供了条件和可能。展馆周边的交通状况、展商布展及观众参观的环境也将得到有效的改善。 本届车展主题：梦想 和谐 新境界 我们相信 2008北京车展将是又一次值得中外汽车业界期待的高水平展会。 新场馆介绍 国展新馆一期工程将建设 8个展馆，室内展馆面积达到 106,880平方米。 加上室外场地， 2008北京车展的规模将超过 16万平方米。 每个展厅使用面积为 1.25万平方米，展厅可分合使用 每个单体展厅使用尺寸为 188米长 80米宽 展厅净高为 13-16米 展厅吊点承重为 50公斤 展厅地面承重为 5吨 展厅每 1,500平方米设一个进货门，货流人流两用，使用尺寸为 5米 X5米 北京市 顺义天竺空港城商务区 国家级展览中心 为展览行业量身定做， 功能达到国际专业展馆一流水平 中国顶级专业化展馆 (中国国际展览中心新馆 ) 实力彰显力度网易车展报道领跑业界 报道 团队规模 空前 2008第 十 届 北京 国际车展报道 ，网易汽车频道届时将投入 30余人的专业团队对整个车展进行图文 、 视频 、 网络互动等立体化直播报道 。 超强大气展位引人驻足 本届车展网易 展位将保持一贯的豪华大气风格 ，取得超大位 有宽敞的展位作后盾，加上独特的创意和颇具 “ 攻击性 ” 的报道作战计划，网易汽车频道 车展报道将成为会场的一道亮丽风景 。 线上线下互动人气旺 网易在众多媒体中，互动活动搞 的是最有特色的 。 大型有奖考车 迷活动、 寻宝之旅，点亮 品牌 活动发布会等现场活动将 积 极 调动参观者热情 内容报道为王网易始终领先一步 网易 新浪 搜狐 19日 113篇 69篇 63篇 20日 60篇 49篇 25篇 21日 71篇 70篇 19篇 22日 32篇 25篇 12篇 23日 26篇 28篇 6篇 以 2007年广州国际车展为例 ， 网易的车展报道始终领先其他网络媒体一步 广州 车展 8天期间 ， 汽车频道共发布相关稿件 367篇 （ 新浪为 285篇 ， 搜狐为 141篇 ） ；发布相关图集 292个 ， 上传照片 7325张 （ 新浪为 5341张 ， 搜狐无法统计 ） 。 从下表可以看到 ， 在车展的每一天 ， 我们的发稿量都优于竞争对手 。 网易 2008车展报道 特色一：关注参展商，精彩在线访谈 特色二： 163车友会，鼎力支持车展报道 特色三：预热充分，为车展奠定良好基础 特色四：互动性强，吸引网友热情参与 特色五：从社会热点出发，提出网易独家报道视角 5大特色 特色一：关注参展商，精彩在线访谈 网易汽车频道将再次隆重推出针对各大参展厂商老总的精彩在线访谈栏目，并对嘉宾在线访谈过程进行全程网络视频直播和文字直播 ，揭示行业发展新动向，展现企业风采 。 网易专访 付守杰 广州本田执行副总经理 网易专访 孙晓东 上海通用副总经理 特色二： 163车友会，助力车展报道 163车友会的出台，积极大力配合本次车展活动，聚拢网友，为活动聚集人气 网易（ 163）车友会是网易汽车车友讨论的平台，既是汽车频道的车友互动栏目，又是网易论坛的汽车内容分支，依托网易强大的综合媒体平台，有数以千万计的受众人群。 车友会下拥有完善的车型版块，形成话题集中的讨论分会，能够使网友全面、准确、互动的了解车型内容，交流用车经验。 论坛中能够针对上市新车掀起广泛 、 精辟的讨论 ， 影响着几十万读者 。 如 8代新雅阁 、 两厢 307等等 ，通过互动讨论为品牌形成了良好的口碑 ， 引起更多人的关注 。 关注汽车行业相关的热点话题 ， 迅速的形成大范围讨论 ， 展现 “ 论坛 ” 的力量 。 特色三：预热充分，为车展奠定良好基础 前期利用网易的优势资源，如车友会，博客，论坛，拍拍等，以丰富多彩的活动预热与车展期间的衔接和过渡，形成一个广受关注的网易车展专题，大容量的平台，流量必然超越以往车展 1 网易汽车宝贝 带你逛车展 活动 时间 ： 3月初 开始车展期间 2 网友帮帮忙 ， 我给车展出点子 活动 时间 ： 4月中旬 车展期间 3 网易拍拍别动队摄影比赛 活动时间： 4月初车展期间 163车友会 网易博客拍拍 网易论坛 网易汽车频道 前 期 的 系 列 活 动 网 易 优 势 资 源 平 台 网易用户 网易车 展专题 特色三：预热充分，为车展奠定良好基础 1 网易汽车宝贝 带你逛车展 利用网易汽车宝贝的品牌效应 ， 抓住车展香车美女的吸引亮点 ， 发挥门户网站的优势 ，达到宣传效果 。 活动流程： 3月初在论坛中立 “ 汽车宝贝 ”版块开始征集汽车宝贝 ， 4月上旬 ， 票选出最终的 5名汽车宝贝 ， 车展之前结合某一汽车品牌或几个汽车品牌进行照片拍摄 ， 车展期间 5位汽车宝贝会出现在网易展位 ， 跟踪拍摄 “ 网易汽车宝贝带你逛车展 ” 。 客户收益： 香车美女的结合是车展上的永恒吸引点 ， 加之此活动的新颖操作手法 ， 比起一般车企展位上的自有车模 ， 更多了许多内容的结合 ， 从宣传上也可以长达两个月之久 。 特色三：预热充分，为车展奠定良好基础 2 网友帮帮忙 ， 我给车展出点子 网易汽车 网友帮帮忙 已经推出近20期 ， 每一期主题都能为求助者提供有效的解决答案 ， 点击和回复数量也非常高 。 延续这个品牌效应 ， 充分发挥网友的力量 ， 不但形成有效的讨论 ，更通过网友的各种 “ 点子 ” 带来创造性收获 。 内容可考虑做深度推广公关 。 活动流程： 4月中旬 ， 提出问题 ， 可针对某一品牌 、 某一车型或车展本身 。解决问题 ， 网友对需要帮忙的议题提出自己的点子 ， 最终对网友提供的有建设性的解决方法评选出 “ 金点子 ”“ 银点子 ” 等奖项 。 客户收益： 首先通过这个过程达到宣传的效果 ， 增加品牌露出和讨论热度 ，更重要的是可以通过这样一种直接与用户 （ 潜在用户 ） 互动交流的方式 ，集思广益 ， 寻找解决问题的 “ 金点子 ” 。 特色三：预热充分，为车展奠定良好基础 3 网易拍拍别动队摄影比赛 网易拍拍是一个图片专用平台和推广渠道 ， 这里汇集了众多的摄影爱好者 ， 能够提供大量高质量的精美图片 。 利用汽车拍拍这个平台 ， 让更多人看到车展中的精彩内容 。 客户收益： 通过活动的线上线下可达到更多广告宣传的效果。通过选定专属的主题，由网友上传大量自己 品牌的图片，并在整个活动过程中体现。线下，参加此次活动的网友每人都将有一个不干胶贴纸作为标记， 将是现场的宣传。 活动流程： 4月初通过拍拍开始征集摄影 爱好者，确定拍摄主题（可多个）。车展 期间进行拍摄，按照指定的主题要求上传 作品参加比赛。车展结束后评选初一二三 等奖。可确定主题如针对某一品牌车型、 针对概念车、车模等进行拍照。 特色四：互动性强，吸引网友热情参与 车展现场互动性强，吸引人的活动，形成与网友的互动，与厂商的互动，网友与品牌的循环互动：寻宝之旅，车友签名墙，奥运年车展对对碰等 网易汽车频道将为网友准备超过万元的礼品 ,如精美汽车车贴、卡通小手电筒等，增加网友对活动的关注度 互动 活动 有奖考车迷 车展新车有奖评选 环保车型评选活动 Flash有奖游戏 车展有奖摄影 寻宝之旅 车友签名墙 奥运年车展对对碰 特色五：从社会热点出发，提出网易独家报道视角 与社会热点结合：即将到来的北京奥运会为 2008年奠定了整年的基调，成为社会关注的热点事件，绿色奥运，绿色出行的理念以及国际环保概念的不断强化提倡，使我们的对于环保，绿色车型成为本届网易报道的重点取材主题和对象 “ 迎奥运 ， 话车展 ” 结合 08年奥运会 ， 针对相关的话题 ， 利用网友座谈会平台 ，邀请厂家老总 、 媒体人士等展开各方讨论 。 讨论主题： “关注奥运，关注环保车型” 并可配以“环保车型”评选活动内容。 “怎样应对奥运的交通负荷？” “绿色奥运，从车做起”等等。 如若条件具备，可考虑将此活动做成更具有行业指导性的多方深度访谈。 活动流程： 首先确定讨论的话题，邀请相关的 厂家老总以及媒体人士对此话题进行讨论，网 友可通过页面直接发表自己的评论观点。 客户收益： 通过座谈会提高在网友中的品牌知 名度，树立良好的企业形象，加之奥运为全国 人民关注的大事，可做更多延伸性推广。 独家原创强势活动 ：点亮品牌 （奥运年特辑） 点亮品牌 奥运年北京车展环保车型评选 环保车型大评选 综合考虑二氧化碳排放量 （ 汽柴油车均可参加 ， 排放量可由油耗计算 ） 、 污染气体排放浓度 、 各种工况下的噪音大小等 ， 厂商的车型都可以参选到此评选当中 点亮品牌操作方式： 在网易展位放置一个品牌灯区 ，每一位被专访的车企高层领导 ， 在专访结束后触摸自己的品牌 ， 然后屏幕上出现该品牌的车型 。 客户收益： 品牌宣传的高层表现 与传统媒体的紧密合作 与传统媒体合作上网易更进一步，以 “ 网络纸张 ” 的形式联合报道 2008北京 车展。 合作媒体增加： 全国预计有超过 20家包括电视、杂志、报纸、网络在内的媒体与网易展开紧密合作 报道评论更加权威： 届时，各大媒体主编、知名记者会参与报道，制作 1500篇相关车展新闻； 披露先锋新闻： 借车展畅谈汽车发展新动向、点评热点焦点车型，展望中国汽车市场趋势； 业内专家访谈： 车展期间进行高频次专家专访，制作大约 30个深度专题； 三地联合报道： 广州、上海、北京紧密合作， 3地进行联合报道 . 车展流量预期 2008年网易 北京 车展汽车频道流量，预计突破 1000万 /天 合作方式及费用 合作方式一：专题首页广告位 序号 所在屏 形式 说明 价格 1 一屏 通栏 不超过 30k 3轮替 960 60pix 如购买两轮替为 140，400元，如购买全流量为 210， 600元 78,000元 /轮替 2 一屏 记时翻牌 不超过 25k 3轮替 175 80pix 两轮替可售 限一个客户购买 35,000元 /天 3 一屏 窄带触发 不超过 25k 触发前 425 30 触发 425 85pix 45,000元 /天 4 一屏 焦点图 不超过 25k 6轮替 销售 4轮 280 190pix 74,000元 /轮替 5 二屏 内容区文字链 不超过 14个字 共 8条 6,300元 /天 6 二屏 窄带触发 不超过 25k 触发前 425 30 触发 425 85pix 3,250元 /天 7 二屏 通栏 不超过 25k 960 50pix 52,000元 /天 8 三屏 通栏 不超过 25k 960 50pix 34,000元 /天 （ 注 :广告位以最终尺寸为准 ） 合作方式二：栏目赞助 序号 项目名称 价格 1 总冠名赞助 60万 (1位 ) 2 品牌专区栏目赞助 10万 /位赞助商 (共 5位 ) 3 在线游戏栏目赞助 12万 /位赞助商 (共 2位 ) 4 虚拟展厅栏目赞助 18万 (1位 ) 5 香车美女栏目赞助 18万 (1位 ) 1. 总冠名赞助 赞助利益超过 80万 赠送 90万元网易站内刊历广告资源 （可在执行之日起 1个月内消耗） 利益点一：车展专题首页（ 4月 20日 28日） 1. 车展专题通栏 “ *特约 ” 字样 价值 15,000元 /天 2. 车展专题通栏车型展示 价值 30,000元 /天 3. 图片看车展区域品牌标识 价值 10,000元 /天 4. 视频看车展区域品牌标识 价值 10,000元 /天 5. 车展首页至尊品牌专区两个推广位 价值 35,000元 /天 利益点二：公关配合 1. 制作新车上市或品牌车展专题一个 价值 10,000元 /个 2. 视频访谈等 PR配合 价值 5,000元 利益点一：尊享首页利益 2 3 4 1. 车展专题通栏 “ *特约 ” 字样 2. 车展专题通栏车型展示（ 4月 20日 28日） 3. 图片看车展区域品牌标识 放臵客户品牌 logo 4. 视频看车展区域品牌标识 放臵客户品牌 logo 利益点二：全面的公关配合 制作精美的赞助商品牌专题 、 PR： 现场活动报道、新产品的展示图片、公司相关的市场新闻、产品消费者调查、企业领导的嘉宾聊天实录、页面内提供赞助商产品广告 至尊推荐位 A 推荐赞助商品牌专题 至尊推荐位 B 推荐赞助商展位专题 2.品牌专区栏目赞助 介绍：配合客户车展推广主题，由汽车频道为客户量身定做品牌专区 1. 品牌专区处设臵入口： 104*43pix的 LOGO 2. 赠送 18万元网易站内刊历广告资源（可在执行之日起 1个月内消耗） 注：客户需提前两周提供素材以便制作品牌专区 品牌专区入口 注 :共有三个 LOGO位， 每个 LOGO不超过三个轮替 1,现场活动报道 2,新产品的展示图片 3,公司相关的市场新闻 4,产品消费者调查 5,企业领导的嘉宾聊天实录 6,页面内提供赞助商产品广告 2.品牌专区栏目赞助 3.在线游戏栏目赞助 栏目介绍： 本次车展将推出两款 flash游戏，分别是保卫车模和小记快拍，在上届车展专题里，这两款游戏分别有近 6000个网民参与，赞助利益如下： 1. 专题首页有奖游戏栏目区触发广告位 不超过 20k 触发前： 233*27pix 触发后： 302*130p