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文档简介
一、冰箱品类媒体竞争分析 全国广告花费 全国媒体分配 季节性趋势 品牌占有率 二、目标消费者媒介接触分析 媒介接触习惯 收视率 /成本分析 三、媒介目标 四、媒介策略 媒介选择与组合 媒介创意 媒介行程 媒介比重 费用分配 五、媒体服务体系 内 容 提 要 品类 年度走势 媒体分配 品牌 投放排名 月份分配 区域分布 一、冰箱品类媒体竞争分析 冰箱媒体投放总量 186,083417,489512,553198,0690100,000200,000300,000400,000500,000600,0001996 1997 1998 1999(1-5)+124% +23% RMB000 96 97 98 99 67个 65个 57个 41个 品牌数 97年度大幅增长 ,98年度涨幅不大； 预计 99年度广告投放额将略有回低或持平； 品牌个数逐年略有降低 ,不断有不良品牌被淘汰出激烈争夺的市场 . 杂志0%报纸9%电视91%电视81%报纸19%杂志0%
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