安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告

1 目 录 第一章 公司概述 . 5 1.1 移动手机电视有限公司简介 . 5 1.1.1 移动手机电视公司的宗旨 . 5 1.1.2 移动手机电视公司的经营范围 . 6 1.1.3 移动手机电视公司的股权结构 . 6 1.1.4 移动手机电视公司的组织结构 . 6 1.2 移动手机电视公司股东介绍 . 7 1.2.1 安徽广电信息网络股份有限公司 . 7 1.2.2 “XX”公司简介（略） . 9 第二章 业务发展环境分析 . 9 2.1 全球手机电视技术体系的比较 . 9 2.1.1 移动通信流媒体技术体系和无线广播技术体系的比较 . 9 2.2.2 无线广播体系中各技术标准的简介 . 10 2.2.3 DVB-H 和 T-DMB 的比较 . 16 2.2 DVB-H 手机电视业务发展前景 . 27 2.2.1 全球 DVB-H 手机电视的发展现状 . 27 2.2.2 全球 DVB-H 手机电视市场潜力巨大 . 42 2.2.3 我国 DVB-H 手机电视市场的 远景 . 45 2.3 我国移动手机电视管制政策 . 46 2 第三章 商务模型和营销策略 . 48 3.1 移动手机电视公司的总体定位和发展目 标 . 48 3.2 移动手机电视公司的商务模型 . 48 3.2.1 与移动通信运营商的合作模式 . 49 3.2.2 与内容提供商的合作 模式 . 53 3.2.3 与技术、设备供应商的合作模式 . 54 3.3 移动手机电视公司的营销策略 . 55 3.3.1 业务初期的营销 策略 . 55 3.3.2 业务稳定期的营销策略 . 57 第四章 产品、业务实现方案和资费策略 . 57 4.1 业务方案、资费策略总体描 述 . 57 4.1.1 产品和业务的规划 . 58 4.1.2 产品、业务的实施和资费策略 . 61 4.2 用户数和业务收入 . 65 4.2.1 合肥市的手机电视用户数及消费预测 . 65 4.2.2 合肥市的手机电视业务收入预测 . 75 第五章 平台、网络工程实施计划和 成本测算 . 77 5.1 平台、网络的基本构成 . 77 5.2 平台、网络工程实施计划 . 79 5.2.1 平台工程实施计划 . 79 5.2.2 网络工程实施计划 . 79 3 5.3 平台、网络的成本测算 . 80 5.3.1 平台建设成本 . 80 5.3.2 网络建设成本 . 82 第六章 财务分析 . 84 6.1 概述 . 84 6.2 计算期和注册资金 . 84 6.3 DVB-H 收入预测 . 85 6.3.1 收入基础数据及假设 . 85 6.3.2 收入估算 . 85 6.4 DVB-H 成本费用估算表 . 86 6.4.1 成本费用基础数据及假设 . 86 6.4.2 成本费用估算 . 89 6.5 利润估算表 . 90 6.6.财务评价 . 91 6.6.1 财务评价基本图表 . 91 6.6.2 财务评价指标分析 . 93 第七章 风险分析及对策 . 94 7.1 政策风险 . 94 7.1.1 国家宏观政策的影响 . 94 7.1.2 市政规划的影响 . 94 7.2 市场风险 . 95 4 7.2.1 市场需求的风险 . 95 7.2.2 市场竞争的影响 . 96 7.3 技术标准的风险 . 96 5 第一章 公司概述 1.1 移动手机电视 有限公司简 介 移动手机电视 有限公司（以下简称“ 移动手机电视公司 ”）将由安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 、 XX 公司（以下简称“ XX”）共同出资 。 安徽广电 信息 网络 股份有限公司 承诺并保证将手机电视使用频点及与其对应的地面无线电视微波网排他性地提供给 移动手机电视公司 ，并根据项目的需要，负责申请并落实建设新的发射站 /塔的政府审批。 XX 公司 承诺并保证承担及支付 安徽广电网络公司 在 移动手机电视公司 中占股 51%所对应的注册资本。 移动手机电视公司 将遵循国际先进的手机电视标准，使用诺基亚公司的端到端系统设备，委托诺基亚公司以及第三方进行 无线网络设计以及应用开发、技术支持等。 1.1.1 移动手机电视公司 的宗旨 移动手机电视公司 的宗旨是成为 安徽 省 DVB-H 手机电视唯一的网络、平台和业务 的运营商，以合肥为 首期 试点运营城市，并将网络、平台以及业务辐射到其它地市分公司，如、铜陵、黄山、阜阳、宿州等。同时争取与国内其他开展了 DVB-H 手机电视业务的地区 实现漫游。 6 经过 3 - 5 年的建设和运营， 移动手机电视公司 将在 安徽 省 合肥市以及周边城市占有手机电视 80%以上的业务和终端市场，成为 安徽省内最大的手机电视运营商。 1.1.2 移动手机电视公司 的经营范 围 移动手机电视公司 的业务范围包括手机电视的商业运营；手机电视内容制作、集成；基于手机电视的政府信息化以及手机终端的分销等。 1.1.3 移动手机电视公司 的股权结构 移动手机电视公司 的注册资本金 万 元人民币，其中 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 享有 51%的股权，； XX公司 享有 49 %的股权。 1.1.4 移动手机电视公司 的组织结构 移动手机电视公司 的管理模式为董事会领导下的总经理负责制，移动手机电视公司 内部将设置为四个层级的结构，如下图所示。 第 1 级 总经理 董事会 7 第 2 级 第 3 级 第 4 级 董事会及经营管理组织： 1. 董事会：董事会由 6 名董事组成， 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 和 XX 公司 各 3 名。总经理：依照董事会采用的制度负责公司的日常管理和运营，总经理向董事会负责。总经理的人选由 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 提名。 2. 管理层： 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 和 XX 公司 提名。 3. 移动手机电视公司 满员配置 45 人，成立初期为 30 人。 1.2 移动手机电视公司 股东介绍 1.2.1 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 安徽广电 信息 网络 股份有限 公司 是 安徽 省最大的有线电视运营商 ，也是中国较有影响的省级 广电网 络公司 之一。 安徽广电信息网络股份有限公司（简称：安广网络）是 2000 年财务部 行政部 对外合作部 市场部 技术部 技术总监 副总经理 （财务总监） 运营总监 8 7 月 18 日由安徽有线广播电视传输中心、中信国安总公司、安徽省人民广播电台、安徽电视台和安徽有线电视台共同发起设立的现代化股份制企业。 根据国务院办公厅转发信息产业部国家广播电影电视总局关于加强广播电视有线网络建设管理意见的通知、国家广电总局关于以省为单位组建广播电视网络传输公司有关问题的通知，并经安徽省政府批准，于 2001 年底基本完成全省广播电视系统网台分离，增资扩股工作，由：安徽有线广播电视传输中心、中信国安总公司、安徽省人民 广播电台、安徽电视台等全省各市、县有线电视台 74 家 股东单位合资成立 ，注册资金 4.51 亿元。公司 以各股东方现有网络资产为基础，在各市、县设立分公司，对各分公司的人、财、物垂直领导，对我省广播电视网络实行“统一规划，统一领导，统一经营，科学管理”的原则， 以发展和推动高新数字化信息技术及应用为目标，致力 我省有线广播电视传输网的干线网和接入网全程全网的 建设、管理和运营。公司旨在建设一个能覆盖全省、技术性能优越、安全可靠、能与国内、国际接轨，与现代信息化社会相适应的大容量、宽频带、标准化、数字化的广播电视传输网，为社 会提供多元化的网络服务。 安广网络现已完成 4500 公里光缆线路和 84 个光缆传输机房底建设，省级干线网结构为两个环形拓扑结构网，具有良好的自愈功能，网络覆盖全省 17 个市和 66 个县，下连各地有线电视并连接全省 200万有线电视用户，上与国家有线电视干线网连通，形成我省完整、统一、先进的有线广播电视传输网络，在全省范围内实现网络和业务的 9 无缝连接，确保政令畅通，确保广播电视节目的安全优质传输及各种增值业务的开发应用，是全国有线广播电视覆盖网的重要组成部分。 安广网络主要从事数字信息化技术的研究与开发和有线电视网络多功 能业务的研发和应用。目前，公司除了从事广播电视节目信号传输以外，还可充分利用网络的资源优势开展数据广播、远程教育、会议电视、视频点播、电子商务、局域网互连和 Internet 接入等有线电视增值业务。 安广网络在未来的发展中，将以高新技术为导向，以资本运作为纽带，构建一个高效、稳健的现代化大型企业。公司以严谨科学的管理、求新务实的经营、全力推动安徽省信息传媒产业化的发展，为安徽社会经济的发展竭诚奉献。 1.2.2 “ XX” 公司简介（略） 第二章 业务发展环境分析 2.1 全球手机电视技术体系的比较 2.1.1 移动通信流媒体技术体系和无线广播技术体系的比较 全球手机电视的技术体系主要为基于移动通信 2.5G、 3G 网络的流媒体技术以及基于无线广播网络的 DVB-H、 CMMB、 T/S-DMB、 ISDB-T和 MediaFlo 等技术的两大体系。 10 2.2.2 无线广播体系中各技术标准的简介 无线广播体系中主要包括以欧洲为主的 DVB-H 技术、以韩国为主的 T-DMB、 S-DMB 技术，以日本为主的 ISDB-T 技术以及以美国高通公司为主的 MediaFLO 技术。 国家广电总 也 正式对外颁布了中国移动多媒体 广播（俗称手机电视）行业标准 （简称 CMMB） ，该标准将从 2007年 11月 1 日起实施 ， 但该标准性质不属于强制标准。 1. DVB-H DVB-H （数字视频广播 -手持式接收）是基于 DVB-T（数字视频广播 -地面传输）的一项技术，并且完全后向兼容。 DVB-H 标准已经在 2004 年经 ETSI（欧洲电信标准协会）批准成为欧洲的手机电视标准。 DVB-H技术由于其对手机等便携设备接收数字广播电视信号的良好支持，同时基于该技术的解决方案融合了广播网络低成本高带宽的优势以及移动网络成熟用户服务系统和可提供个性化点播服务的优势，已被越来越多的国家和地区所采 用。 目前 芬兰、英国、德国、西班牙、法国、瑞士、 美国、澳大利亚、中国台湾、荷兰、意大利、瑞典、捷克、葡萄牙、丹麦、奥地利、南非、马来西亚、巴西 等地 已经开始了基于 DVB-H 的手机电视业务测试， 其中芬兰的手机电视业务已进入商业试运营阶段。 另外，新加坡、加拿大、俄罗斯、印度 、菲律宾 等国家也正在进行 DVB-H 测试的准备工作 。从前期运营测试结果来看 ， DVB-H 作为一项手机电视技术标准，已经具备了大规模商业运营 11 的条件。“ 3 Italia”已经宣布将于 2006 年月在意大利正式推出基于 DVB-H的手机电视商用服务。 DVB-H的主要终端和设备提供商如下： 终端：诺基亚，摩托罗拉，三星，索尼爱立信，西门子，NEC 等 芯片：飞利浦，英特尔， TI, 夏普、 DiBcom、 TTPcom、Freescale、 Infineon 等 设备：罗德 .施瓦茨， Pro Television、 Thales、 Harris、UDCAST，诺基亚、西门子等 从上情况看，在 DVB-H 的终端、芯片、系统的开发过程中，国际上主要的设备提供商已经都在研发、生产、市场开发上投入了大量的人力物力，也说明了 DVB-H 作为一个公开、开放的标准，已经获得了产业界广泛的支持， 相关设备也比较成熟。 2. T -DMB （地面数字多媒体广播） T-DMB 是一种由韩国主导的新兴数字多媒体广播技术。 韩国政府于 2002 年起开始组织国内主要的研究结构对欧洲的 DAB(Digital Audio Broadcasting，数字音频广播 )进行改进，开发了利用 DAB 网络传输数字电视的手机电视技术，并成立专门的标准化组织对其进行标准化的工作，于 2004 年 4 月份由韩国的 TTA 批准为韩国的手机电视国家标准之一（另外一个标准为基于卫星的 S-DMB 手机电视技术标准），并于 2005 年 6 月通过韩国政府和韩国公司如三 星、 LG 的努力获得了欧洲 ETSI 的批准，在欧洲进行推广。 不过 DMB（数字多媒体 12 广播）标准从严格意义上讲，仍算是一种欧洲标准。这种技术建立在欧洲厂商开发的 EUREKA（尤里卡） 147 DAB (数字音频广播 )系统的基础上，做了一定修改后可以向手机、 PDA 和便携电视等手持设备播送空中数字视音频节目。 ETSI 只是批准了 T-DMB 无线层（或称物理层）的规范和音视频的传输规范， T-DMB 在传输层和应用层方面，如：数据广播、文件压缩传输、内容保护、电子节目指南 EPG、终端引导方面等还没有标准。并且欧洲的一些公司认为韩 国的 T-DMB 标准不支持 IP，在系统的可扩展性和灵活性方面的约束会影响以后的运营。所以英国的 BT Movio广播运营商等牵头对韩国的 T-DMB 进行了改进，将 IP 作为传输层的技术规范，形成了另外一种 T-DMB的方案 -DAB-IP。韩国政府并于 2004年底在中国成立了专门的政府办公室使用专项资金在中国推广韩国T-DMB 技术，在他们和三星、 LG 的推动下，北京电台、广东电台进行了 T-DMB 韩国标准的测试，上海东方明珠也进行了基于 DAB-IP 实现的 T-DMB 测试。 T-DMB 于 2005 年底已经在韩国商业运营。 2005 年 12 月，韩国正式批准 T-DMB 电视在首尔地区开播。目前正在德国、中国等四个国家开展了测试。 为 T-DMB 终端提供生产芯片的厂家主要是韩国公司，如韩国的三星、 LG、 PnPNetwork、 Telechips 等，新加坡的 Futurewave 等公司也提供 T-DMB 芯片。 目前支持 T-DMB 的终端厂家主要为韩国手机公司，如三星、 LG、 13 泛太丰等手机制造商。 欧洲的厂商目前还没有正式的商业产品发布。 3. ISDB-T （地面综合业务数字广播） 日本的 ISDB-T 是基于自己的国情，在欧洲 COFDM 基础上，针对多媒体广播和移 动接收的需求所作出的一种改进。目前采用该标准的国家只有日本。 ISDB-T 标准筹划指导委员会的委员有 17 个，委员之外的成员有 23 个，它们都是日本国内的电子公司和广播机构。日本已经开始了 ISDB-T的试运营，准备在 2006年下半年开始正式的运营。目前播出设备和终端手机全部由日本的厂商提供。 4. MediaFLO MediaFLO 是由美国高通（ QUALCOMM）公司专为在移动终端上实现音视频体验而开发的一套端到端解决方案。 值得注意的是，尽管美国一向不愿意屈从于欧洲的标准。从数字电视开始就采用了美国自己的标准， ATSC（美国高级电视制式委员会制订的标准）有别于欧洲的 DVB（数字视频广播标准）。在 移动手机电视 方面又制订了自己的 MediaFLO 标准。但是美国 INTEL（英特尔）、 MOTOROLA（摩托罗拉）、 TI（德州仪器）及芬兰诺基亚公司等，于 2006 年 1 月 23日宣布，将成立“ DVB-H”普及的业界团体 -“移动数字电视联盟（ Mobile DTV Alliance）”，在美国力推 DVB-H 业务。在北美进行 DVB-H 广播实验的英国冠城国际（ Crown Castle International）公司 -美国 Modeo LLC 将与诺基亚公司合作，在美 14 国开展 DVB-H 的试验。更有意思的是，高通公司计划生产欧洲的手机电视标准 -DVB-H 芯片。高通公司承认 DVB-H 有着广泛的市场。 高通 MediaFLO 现在缺乏成熟的商用网络来作为模版，以及高通一贯在专利上的策略，可能是其进入中国市场最大的障碍之一。毕竟，无论是广电还是电信运营商，都对高通的“专利大棒”印象深刻。 各技术的综合比较见下表： DVB-H MediaFlo T-DMB S-DMB ISDB-T 主要支持方 DVB 高通 LG, 三星 SK 电讯 ARIB 视频 编码 H.264 MPEG4 AVC H.264 H.264 H.264 音频编码 MPEG-4 HE AAC MPEG4 AAC MPEG-4 BSAC MPEG-2 AAC + SBR MPEG-2 AAC 传输层技术 IP over MPEG TS 3G 数据包 MPEG-TS over DAB 和 T-DMB不同的技术 ? MPEG-TS MPEG-TS 数据流 /广播 IP 数据流 流媒体 广播 广播 广播 调制方式 COFDM COFDM COFDM CDM COFDM 2K, 4K, 8K 4K 2K, 1K, 0.5K, 2K, 4K, 8K 15 0.25K 频率范围 UHF, L 波段 UHF (6 MHz 700 MHz) VHF, L 波段 2.56 GHz VHF, UHF 单频点物理带宽 (MHz) 5,6,7,8 MHz 6 MHz 1.5 MHz (DAB 频点带宽 ) 25MHz 413 kHz (1 个分段） 数 据比特率 2 - 15 Mbit/s 3 - 11 Mbit/s 700 kbit/s ? 312 kbit/s 纠错方式 RS & CC & MPE-FEC Turbo 码 RS & CC RS & CC RS & CC 接收器功耗 50mW ? 120mW ? 250mW (?) 商用服务时间 (地点 ) 2006 年 (芬兰，意大利，美国 ) 2006 年四季度（美国） 05年 7月试验 (韩国 )05年 11 月商用 (韩国 ) 05年 4月商用 (韩国 , 05年 6月 17日 5 万用户 ) 2006 年二季度 (日本 ) 5. 小结 综上所述，采用 DVB-H 标准的国家和地区众多，也有一些国家采 16 用了 T-DMB 标准，而日本的和美国的只在本国内使用。 DVB-H 和 T-DMB比较成熟，在商用以及设备厂商支持方面也远远多于 ISDB-T 和MediaFLO。 国家广电总局颁布的 CMMB 标准，目前在国内尚未商用运营。所以本可研报告主要针 对 DVB-H 和 T-DMB 这两种技术体系，从投资运营的角度在技术特点、投资规模和商业模式等方面进行探讨。 2.2.3 DVB-H 和 T-DMB 的比较 1. DVB-H 的技术特点 DVB-H 可以向移动手持设备 (包括手机、笔记 本、 PDA)同时传送多个电视频道、无线频道和音频频道。 DVB-H 通过时间分片降低接收设备的功率消耗，通过增加小区标识支持信号的快速扫描和频率切换，并提高了移动环境中接收信号的强度，能实现对室内、室外、步行和移动等多种环境的支持。 DVB-H 基于 DVB-T 网络，完全后向兼容，并能和 MPEG 2 业务共享 DVB-T 复用器。相对 DVB-T 而言， DVB-H 增加了以下技术： （ 1）引入时间分片，降低功耗 为了降低接收端的功率消耗， DVB-H 改进了数字地面网络数据的发送方式，采用突发的方式来发送数据：即一种业务在一个时间 段（ time-slot，如 200ms）内，单独占用系统的全部带宽来传送数据，后面接着再传送下一种业务，依次类推。在所有业务发送完后 (如 4s以后 )，再重新传送第一种业务。接收机只需要在指定的时间段里接收信号，其他时间则可以关闭。由于在每一个时间段上的数据传输速 17 率很高，因此每一个时间段的持续时间可很短，接收端大部分时间可处于睡眠（ sleep）或关闭（ off）状态，这样可以降低接收端的耗电量，最大可节省 90%的功率消耗。 （ 2）引入 4k 模式，在提高对移动性支持的同时能实现较大的覆盖范围 4k 模式时载波数量为 3409 个，对每个子载波而言，其调制方式又可分为 QPSK, 16QAM， 64QAM 三种。 （ 3）引入 MPE-FEC，为基于 IP 的业务提供服务，增强抗干扰能力 MPE-FEC 技术在 IP 数据包中增加了 RS（ Reed-Solomon）纠错编码。 MPE-FEC 帧被安排在一个 255 列的矩阵中，行的数量是可变化的，行数可以从 1 变化到一个定值，最大为 1024，因此最大的 MPE-FEC帧占用 2M 比特。 DVB-H 具有以下优点： （ 1）降低终端耗电：基于 IP 数据包，接收器一般只在整个传送时间中打开 10%； （ 2）无缝切换：使用一 个接收器就能完成，保证服务的连续性； （ 3）提高了对移动和便携接收的支持：额外的错误保护层 (MPE-FEC)提高了信号弱情况下的接收，增加了抗干扰能力，支持移动性高速数据传送； （ 4）高容量：在 8M 带宽内可传送多于 40 到 50 个电视频道； 18 （ 5）高灵活性： 在中到大的单频网内单个天线的移动接收，可以实现很多灵活的容量选择和蜂窝尺寸； （ 6）与 DVB-T 系统的兼容性： DVB-H 基于与 DVB-T 同样的物理层，可以使用同样的调制器和同样的发射机。 DVB-H 标准的应用层技术主要通过 IPDC(IP DataCast)解决方案来实现。通过移动网络完成对用户的鉴权。手机电视业务的计费、帐单处理、客户服务、客户管理等利用移动网络实现。与用户的互动信息，以及视频点播、下载、网页浏览等业务通过现有的移动网络或未来的 3G 网络来实现。 IPDC 解决方案也提供标准的 SNMP 网管接口，可以和运营商现有的网管系统实现互联。 IPDC 解决方案利用 GSM 网络来实现对用户的鉴权：移动终端用户以短信息的形式向 IPDC 核心应用系统发送收看节目的请求，核心应用系统接收到请求后对用户进行鉴权，鉴权通过后，核心应用系统就会向移动终端发送版权对象 (OMA DRM RO)。移动终端收到版权对象后，就可以打开相应的安全关联文件，并通过文件中的密钥对加密的音视频进行解密，接收音视频内容。 IPDC 解决方案可利用移动运营商现有的计费系统实现对手机电视业务的计费。在 IPDC 核心应用系统中能够生成收费详细记录（ CDR），并可向计费系统传送 CDR，计费系统可根据 CDR 完成对业务的计费，并依此向业务使用者进行收费。 IPDC 解决方案中提供了专门的管理系统用于对 IPE(IP 封装器 ) 19 的配置和监控。运营商也可以使用已有的网络管理系统，对来自 IPDC核心应用系统以及 IPE 的警告进 行集中监控，故障管理接口基于标准的 SNMP 接口。 DVB-H 具有以下的主要的业务能力： 单一模拟频道可最大支持 15Mbps，约为 40-50 个频道； 既支持单频网又支持多频网； 支持 5M, 6M, 7M, 8MHz 模拟频道带宽； 其单频网最大范围可超过 60 公里； 既支持电视频道的广播，也支持其他 IP数据的广播； 终端的最大收视时间可达 4 小时； 频道的切换时间根据不同参数配置为 1 到 2 秒； 既支持免费节目的传输，也支持收费节目的传输； 可支持不同单频网的软切换和全球范围内的漫游； 既可支持手机终端也可支持非手机 终端。 2. T-DMB的技术特点 T-DMB 可以提供 750kbps 的数据下行带宽，可以传输 2 - 3 个手机电视频道，并且如果为 T-DMB 分配两个频率，其可以传输 5到 7个手机电视频道。 T-DMB 采用如下的关键技术： OFDM（正交频分复用）调制、频率/时间交织、卷积编码、里德 -所罗门（ Reed-Solomon）编码、卷积交织、单频网络（ SFN）等。 20 3. 两种标准关键技术的比较 特性 技术 DAB/T-DMB DVB-H 最大带宽 700kbps / 1.5MHz 15Mbps/8MHz (5, 6, 7 MHz) 光谱效率 0.5 bit/s/Hz 2 bit/s/Hz 频率范围 III, L, (I in PRC) III, IV, V, (L in USA) 最大支持频道数 (300kbps) 2-3 50 功率消耗 高 低 IP 支持 韩国标准不支持， DAB-IP支持 支持 IP 互动的支持 无 支持互动 标准化情况 只标准化了无线层 端到端的标准化，包括应用层，传输层，无线层 市场接纳 日本，韩国 欧洲，美国，亚洲 21 投资规模的比较 网络类型 成本 （百万） 带宽（ Mbits/s） DVB-H QPSK 成本 (/bit/s) 16QAM网络成本（百万） 16QAM 带宽(Mbits/s) 16QAM成本 (/bit/s) T-DMB VHF III 42.7 1.06 40.28 未知 未知 未知 T-DMB L-band 56.7 1.06 53.49 未知 未知 未知 DVB-H VHF III 49.3 3.28 15.03 122.4 6.56 18.65 DVB-H UHF 22.4 3.75 5.97 58.2 7.5 7.76 DVB-H L-band 58.2 2.81 20.71 138.1 5.62 24.57 22 商业模式的比较 商业模式是手机电视成功的关键，而合理的商业模式需要综合考虑地区经济、用户习惯和盈利模式。一个好的商业模式是尽可能地满足用户的共性需求，只有这样才能推动手机电视业务的发展。举例来说，手机电视和传统电视有本质不同。不会有人用它去看连续剧，不会有人整天泡在手机上看电视。有调查显 示，一个人每天看手机电视约为 10-30 分钟。因此，怎样在这 10-30 分钟中去创造利润、怎样在这 10 30分钟中去创造一个盈利模式就至关重要。 业界人士普遍认为，预计到 2008 年国内手机电视将达到 100 亿020406080100120140160D V B - H V H F T - D B M V H F D V B - H U H F D V B - H L -B a n d T - D B M L -B a n dD V B - H1 6 Q A MV H FD V B - H1 6 Q A M U H FD V B - H1 6 Q A M L -B a n dMeursC A P E X012345678D V B - H V H F T - D B M V H F D V B - H U H F D V B - H L -B a n d T - D B M L -B a n dD V B - H1 6 Q A M V H FD V B - H1 6 Q A M U H FD V B - H1 6 Q A M L -B a n dMbits/sC a p a c i t y 23 元的市场规模，其最主要的收入来源是广告费；其次是用户收视费。而 2008 年奥运会将成为手机电视的催化剂，因为那时会有很多人通过手机来收看比赛片段、精彩进球、金牌数等等信息。 一般来说，可以将手机电视的发展分成免费、“混合”收费和全收费三个阶段。在免费阶段，收看节目免费，而通过广告费获取收益；在“混合”收费阶 段，既提供免费频道也提供收费频道，并同时获得广告费；在全收费阶段，则可以收取业务开通费、月租费、频道费、广告费等。手机电视由此才能走上一条健康的商业道路。因此，手机电视技术体制对商业模式的支持程度，则从根本上对业务的成功起到了关键的保证或者是制约的作用。在这方面， DVB-H 相比于 T-DMB 有着明显的先天优势。 DVB-H T-DMB 数据带宽 3.32-13.8Mbps 40 频道 750K-1.03Mbps 4 频道 应用层 电子业务指南 X 业务订购 X 业务收费 X 漫游 X IP 层 数据广播 X 24 文件广播下载 X 游戏 X 视频点播 X 从上表中可以看出， DVB-H 有着 10 倍于 T-DMB 的带宽，在业务开展上有着极大的灵活性，为运营商获得汇报提供了充足的空间。为了弥补 T-DMB 在带宽上的先天不足，该标准中将 2 个频段绑定，可以提供 8 个频道。即便是这样， 1个 DVB-H 频段也将提供 4-5 倍于 2个T-DMB的数据带宽。 另外， DVB-H 已有完整的应用层标准，可以提供业务定购、收费和漫游的完整解决方案。同时采用了 IP 技术，便于和其它 IP 业务 进行集成，可实现除电视业务外的其它数据业务（如文件广播、游戏等）。为开展付费业务提供了技术基础和保证。而 T-DMB 由于只有物理层标准，没有应用层标准，也不支持 IP 技术，因此其商业模式只能是单一的免费节目广告收入，再加上带宽有限，在与其它的手机电视的竞争中将落于下风。 结论 1. DVB-H 标准优于 T-DMB 标准 25 详见下表： 数据带宽 DVB-H 实际数据带宽为 3.32-13.8Mbps，支持的频道数可达 40 个（假设平均 300kbps/频道） T-DMB 实际数据带宽为 750k-1.03Mbps，支持的频道数为 3-4 个（假设平均 300kbps/频道） 应用层技术（电子业务指南，内容保护和业务订购等） DVB-H 已有完整应用层标准，具有业务订购、收费和漫游的完整解决方案 T-DMB 没有相应的应用层标准 组网成本 DVB-H UHF 波段 DVB-H 组网成本小于 VHF 波段 T-DMB 组网成本 T-DMB T-DMB L 波段的组网成本远远高于 UHF 波段 DVB-H 组网成本 功耗 DVB-H 接收器平均功耗为 80mw T-DMB 接收器平均功耗为 250mw 天线尺寸 DVB-H 基于 UHF 波段的 DVB-H 终端可实现内置天线 26 T-DMB 基于 VHF 波段的 T-DMB 终端天线尺寸较长，必须通过外置方式实现 IP 技术 DVB-H 可与其他 IP 业务集成，可实现除 TV 业务外的其他数据业务（如文件广播，游戏等） T-DMB 没有使用 IP技术 厂商支持 DVB-H NOKIA,MOTOROLA,SIEMENS,SAMSUNG, SONY ERICSSON, PHILIPS, INTEL T-DMB SAMSUNG,LG 从上可以看出， DVB-H 不仅在带宽和业务种类上远远多于 T-DMB，为运营商在业务开展，计费收费上创造了灵活的条件， DVB-H 在组网成本上也大大低于 T-DMB，这也为运营商减少了投入，降低了负担。综合考虑， DVB-H 技术优于 T-DMB 技术，应该是手机电视运营商的首选。更为关键的是，从 DVB-H 在欧洲、美洲、亚洲等地的运营测试结果来看， DVB-H 作为一项手机电视标准，已经具备了大规模商业运营的条件。 27 2. 诺基亚公司在 DVB-H 产品和技术上领先 DVB-H 技术： 在 DVB-H 标准的制定过程中，诺基亚公司一直处于积极推动和领导的地位。早在 1999 年，诺基亚公司就已经开始了对手机电视相关技术的研究。并在 2002 年初主动发起在 DVB-CM(商业分部 )中成立DVB-M 工作组，以确定手机电视的商业要求，诺基亚公司承担了该工作组主席职位，并在 2002 年 8 月完成了商业需求的文档。在 2002 年9 月成立的 DVB-H 技术工作组中，诺基亚公司也承担了该工作组主席职位，积极参与 DVB-H 标准的制定工作，并有多项技术提案被采纳。DVB-H 标准于 2004 年 11 月被 ETSI 正 式批准为手机电视的标准。诺基亚公司在 DVB-H 标准中拥有多项核心专利。 2.2 DVB-H 手机电视业务发展前景 2.2.1 全球 DVB-H 手机电视的发展现状 DVB-H由于其对手机等便携设备接收数字广播电视信号的良好支持，同时基于该技术的解决方案融合了广播网络低成本高带宽的优势以及移动网络成熟的用户服务系统和可提供个性化点播服务的优势，已被越来越多的国家和地区所采用，是目前 手机电视 市场的一个主流技术。由于其标准的开放性和整个产业的全力支持，被欧洲、美国、亚太地区广泛接纳。截止到现在，以诺基亚公司为主要的技术 和设备供应商队伍中囊括了全球主流得企业。 目前美国、巴西、 芬兰、英国、 28 德国、西班牙、法国、瑞士、 荷兰、意大利、瑞典、捷克、葡萄牙、丹麦、奥地利、南非、澳大利亚、中国台湾、马来西亚、越南 等地已经开始了基于 DVB-H 的手机电视业务测试。 意大利的 手机电视 业务已进入商业运营阶段。芬兰、德国、英国、美国和越南等将于 2006 年底正式商用。 另外，新加坡、加拿大、俄罗斯、印度、菲律宾等国家也正在进行 DVB-H 测试的准备工作 。 “ 3 Italia”已在意大利正式推出基于 DVB-H 的手机电视商用服务。 从前期运营测试结果来看 ， DVB-H作为一项手机电视技术标准，已经具备了大规模商业运营的条件。 1. 全球 DVB-H 测试、试运营和商业运营项目简介 1.1芬兰 Finnish Mobile TV(芬兰手机电视 )主要由 Digita, MTV, Nelonen, Nokia, Elisa Oyj, TeliaSonera Finland 和 YLE 一起合作推出，并得到了芬兰政府监管机构的支持，旨在了解用户对手机电视的接受程度，并验证手机电视广播技术的成熟度。项目的开始时间为 2003 年12 月 15 日，目前已经完成用户友好性测试阶段；从 2005 年 3 月开始进入 商业试运营阶段，主要在 500 名不同年龄段的用户中展开测试。 在 Finnish Mobile TV 项目中，移动运营商芬兰 TeliaSonera 和Elisa 为手机用户提供用户管理和业务鉴权服务，使他们可以访问免费或付费电视服务。 TeliaSonera 和 Elisa 提供的移动网络服务主要 29 包括互动业务，用户管理和计费，售后服务等服务。 Elisa 是芬兰主要的移动运营商， TeliaSonera 是著名的覆盖北欧和波罗的海的移动运营集团， 手机电视内容则由广播内容提供商 MTV, Nelonen 和 YLE 提供。其中 YLE（芬兰国 有 广电网络公司 ）提供了多个 YLE 电视频道，包括芬兰语、瑞典语、英语等，也提供两个数字音频广播频道。 MTV3 为芬兰 广电网络公司 ，提供了多个芬兰语本地电视频道。 Nelonen 是北欧地区的领先的媒体集团，提供多个芬兰语电视频道和多个数字音频广播频道。 广播网络提供商是 Digita，它是 TDF 集团的子公司，主要提供地面数字电视网络的运营和服务。 诺基亚公司作为主要的端到端解决方案提供商，为运营测试提供所需的系统设备和测试终端 7710。 Finnish Mobile TV 项目现阶段提供的业务包括以下内容 : 数字 电视频道： MTV3、 YLE TV1/TV2 、 Nelonen/Channel Four Finland 以及其他十多个新闻，体育，生活频道主题频道，包括 CNN, BBC world， Euronews, Eurosport,Viva Plus 和 Fashion TV) 数字音频广播频道： Radio Nova、 YLE Radio Peili、 YLE Radio Extrem以及其他的一些本地数字音频频道。 Finnish Mobile TV 前期的测试结果表明：用户喜欢在汽车等交通工具和公共场所（如咖啡馆）等地方观 看 移动手机电视 。另外在家里和办公室观看 移动手机电视 也很普通，最常见的场景是在早上、下 30 午以及傍晚时分。用户感兴趣的内容包括：新闻、天气预报、体育、时事政策、娱乐、戏剧以及漫画系列等内容。 Finnish Mobile TV 项目采用单独的频率组建 DVB-H 网络，手机电视项目的覆盖区域包括整个赫尔辛基城区及郊区。在建网时采用主发射站与补点器相结合的手段达到较高的覆盖。 诺基亚公司及其他厂商提供了 IPDC核心应用系统和 IPE等设备，完成 IP 数据包到 DVB-H 流的转换，控制流媒体内容的传送，并完成ESG 的播放；同时 IPDC 核心应用系统还分别与两个移动运营商的短消息中心和计费系统相连，完成对用户的认证以及业务的收费。 1.2德国 在 2004 年 3 月 17 日， Universal Studio 和 Vodafone（沃达丰）联合 Philip、 Nokia 在柏林正式成立了 BMCO(Broadcast Mobile Convergence Office, 移动广播汇聚化办公室 )项目，使用德国第一个 DVB-T网络进行基于 DVB-H/DVB-T的同网手机电视测试 , 项目旨在了解将数字地面电视 (DVB-T/H)与移动通信技术融合，以提供移动的和 固定的交互式广播服务的技术可行性。其中 Universal Studios Networks 提供广播网络的运营和服务； Vodafone 提供计费、交互服务，以及本地化和个性化的服务； Nokia 提供了支持 DVB-H 的测试手机 7700， Philip 提供了 6.4 英吋大小的便携式终端。 BMCO 的一个重要部分是支持 DVB-H 和 IP 数据广播标准化活动，测试于 2004 年 10月 13日正式结束，整个测试持续近 7 个月。 31 在 2004 年 5 月， BMCO 成功地通过一个共用的 DVB-T 复用器，传输和接收了 DVB-H 流。该试验证明了 DVB-H 流不会在同一复用器负面地影响 DVB-T 流， DVB-H 可以很好地与 DVB-T 共用复用器、调制器和发射机等设备和基础设施，也证明了地面数字电视和移动通信技术的结合具有非常好的市场前景。 1.3英国 2004 年 9 月 10日，英国的广播电视服务提供商 NTL Broadcast和移动服务运营商 O2 联合 Sony 和 Nokia 正式宣布，将于 2005 年春季正式开始基于 DVB-H 的手机电视可用性测试。 测试地点选择在牛津地区方圆 120 平方公里，此区域共分布 8 个数字地面电视发射机，系统共传输 16 个数字电视频道，内容涉及新闻 、 音 乐 、体育、喜剧、纪录片、肥皂剧、戏剧、卡通片、互动游戏和互动购物等。首批挑选了 350 名手机用户，使用集成了 DVB-H 接收器的多媒体手机测试其收视需求 、收视习惯、手机电视的认知程度和期望值等 。用户友好性测试于 2005 年 9 月开始，从前期测试结果来看， 手机电视用户平均每天的收视时间是 23 分钟， 83%的测试用户对该业务感到满意，