毕业设计心得（与现代设计同行）.doc

与现代设计同行绪论艺术是社会意识形态的一种。是人类实践活动的一种形式，也是人类把握世界的一种方式。艺术家按照美的规律塑造艺术形象，以人为中心对社会生活做出感性与理性、情感与认识、个别性与概括性相统一的反映，把创照性的生活与表现情感结合起来，并用语言、音调、色彩、线条等物质手段将形象物质和外观，成为客观存在的审美对象。形象性与审美性是艺术作品最突出的特征。艺术起源于生产劳动并渗透到人类活动的各个方面、是人类自由创照能力的体现，它在发展过程中早已成为独立的精神活动领域。艺术活动是一个民族精神文明的重要组成部分，也是个人精神生活的重要组成部分。艺术随着社会发展而发展。优秀的艺术作品是全体人类共同的精神财富，它促进人们之间的交往，推动历史的前进。然而在这不断变化与进步的科技社会中艺术越来越趋于商业化。国际市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面艺术设计正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面艺术健康、有序、全面的发展。罗曼罗兰曾经说过“艺术是一种享受，一切享受中最迷人的享受”那么设计则是开启我们这种享受那扇窗。没有人会去拒绝美丽的东西，而美的设计作品的气质，是更高一层的要求，作品气质的与现代设计师的修养、内涵紧密相连。一个成熟的设计师必须要有艺术家的素养、工程师的严谨思想、旅行家的丰富阅历和人生经验、经营者的经营理念、财务专家的成本意识。然而我们去义不容辞的选择了这条路。摘要当大多数大中小型企业经营者的VI观念都觉悟起来的时候，当革命老区的企业都做VI的时候，当大多数民众都认识VI的时候当VI导入及推广真正取得品牌效益、扩大市场战果的时候，VI的春天才刚刚到来；把国外先进的VI理论、广告理论与中国国情的策略思想相结合，将中国企业的品牌、中国企业的广告，充分调动起来各自为战，合而为战，诞生出中国品牌推广的策划战术,创造出中国企业品牌的著名策划战例，VI设计才能更强大的发挥出它的影响力。 21世纪的商战，已成为争夺“眼球”，争夺注意力，争夺“顾客心”之战。当今市场，竞争日益激烈，企业产品极大丰富，市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前，首先考虑的是产品的品牌形象，那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至淘汰。为了迎接市场的竞争和挑战，如何塑造个性化且具说服力的企业品牌形象，日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。 企业CI系统中VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。一个成功的VI系统能塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力，使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此，VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。 山东绿色果衣股份有限公司视觉形象设计思路前期调查随着人们生活水平的不断提高和果品市场的日益丰富，消费者对果品质量的要求越来越高，健康安全意识也越来越强，安全、优质、营养果品逐步受到人们的青睐，并成为本世纪的消费主流。富含营养、高品质、环保安全的有机苹果必将成为当前和今后苹果生产的方向和潮流。套袋是进行有机果品生产的重要手段，而山东绿色果衣股份有限公司将研发天然可降解高分子材料喷布于果实表面由于高分子材料有很强的可塑性能过随着果实的生长发育而不断变形，使果实表面始终有一层高分子材料包被保护果实既拥有了果实袋的优点，有很好的避免的果实袋的缺点。2:项目logo设计根据前期调查的结果，和整体项目的调性，根据该公司主要的研发对象（苹果），并以苹果为基本型进行设计，标识是视觉形象识别系统的黑心,是企业特征、文化精神的图形化表述。它与标准字体、标准色共同组成了视觉形象识别系统的三大要素,视觉形象识别系统的开发运用也是围绕标识展开的。标识的最后成行则是文字与图像的结合，是一个字形结合的logo，然文字与图形结合的优点在于给人清晰明了、一目了然的感觉。并具备标识识别性、象征性的特征。同时也具备一定的审美性。然苹果是平安与幸福的象征。然对于现代人来说健康何尝不是一种平安和幸福。这种自然形态的图形他本身就具备特殊的美感。以及符合当代社会可持续发展的需求。图形是构成标志的重要组成部分是标志是否成功的关键。正如音乐之所以讲究节奏、旋律和音响，而后才是音色美：诗之所以讲究格律、诗意而后才有诗味而标识设计也是一样必须讲究组织格式与运动形式，而后才有图形美，而图形美则具备外形的美和内涵的美。而普通的苹果则具备这种美。从中国上下五千年的历史中我不难发现在远古时代的图腾、手工艺、以及物品上的符号，都是都是标志形成的萌芽。然而从北京龙泉青瓷中有“永清窑记”的文字记载到我国古代最完整的商标“白兔”图形商标，以及“刘家针铺”商标的出现就代表着图形与文字的结合从开始到完善。3：山东绿色果衣VIS企业形象识别系统 VI设计是英文VISUAL IDENTITY的简写，意思是“视觉的，看得见的”统一，即视觉识别系统。 VI设计是CIS设计的一个组成部分,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。CIS是20世纪60年代由美国人首先提出的一种商业经营理念，它具备标准的工业化时代特征，是商品经济、市场经济的产物。它是一门综合各学科知识的企业经营理念它包含三个方面内容：MIMIND IDENTITY；BIBEHAVIOUR IDENTITY；VIVISUAL IDENTITY；三个方面组合成CIS，即企业形象识别理念。在20世纪70年代日本人全面导入CIS经营理念，随后在日本产生了著名的“三菱” ， “丰田” ， “SONY”等一系列成功企业和著名品牌。伴随着高质量的产品品质，这些品牌形象也深入人心，形成了高品质商品定位。到如今也没有人会怀疑这些品牌产品的质量。这就是CIS的功劳、企业成功的因素之一。我国在80年代末结合我国的实情全面导入CIS设计。经过10多年的实践已经形成像“海尔” 、 “娃哈哈” 、 “健力宝”等一系列著名品牌和著名企业。在日常生活中消费者和企业最直接的接触就是VI设计，即企业的门面，通常称为视觉形象设计。所以，要给企业一个漂亮的脸面就是VI设计的关键。然编制VI视觉识别手册。 VI战略是一个动态的过程，随着企业的成长、发展，VI战略必须不断调整、完善和成熟。企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。值得注意的是：VI应以建立企业的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中，进行统一的传播，和企业的行为相辅相成。 只有从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，VI才能更好的进行定位，并以此为依据，企业自身认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、产业特点以及未来的发展方向，使之演绎为视觉的符码或符号系统。这时设计成视觉传达的基本元素，可以统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，使其在具体的条件和背景下得到充实，使有限的内涵产生无限的外延，在观众的心目中，真正成为企业的同一物，而不是装饰品。 所以说VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI设计应该坚持风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强民族个性与尊重民族风俗的原则；可实施性原则；符合审美规律的原则；严格管理的原则。 结论：八十年代，改革开放的春风吹遍了中国大江南北，国家领导人提出“建设有中国特色的社会主义”以经济建设为中心，以物质文明和精神文明为基本点，社会主义市场经济体制初步建立了起来。相继出台的政治经济政策的人民生活带来多大的改变，从中国人在价值观念上的变化就可以看出来。特别是经济先发展起来的沿海城市,经济特区，越来越多的人接受“洋品牌” “洋文化” ，时代早已不允许我们抵制洋货了。日本的电器、美国的日用品，在许多家庭中占了一席之地。跟着，也在中国人脑中有了一个朦胧的认识，从而也使得越来越多的人走上这条道理。无可厚非我们也成了是这沧海一栗中的一部分。从选择美术这个行业到走上设计这条道路。在这个过程中我们从对艺术的陌生到熟悉，我们尽情的享受这艺术带给我们的美，从高中到大学，我们在不断犯错中不断成长，从毕业设计到选择做企业VI设计，我们都会经历一个过程。就是学习的过程。俗话说“学无止尽”到这时我才明白活到老学到老的真正含义。从做这套设计到结束这套设计，期间我翻阅过无数的资料不管是企业形象