科教频道简介PPT课件.ppt

我最喜欢的媒体 CCTV 10 1 新形象 新LOGO 简洁时尚 彰显品质 频道的Logo引入 窗口 概念 以数字 10 和频道序列标志融合而成 一方面对应频道的直观元素 10 另一方面表现出频道作为传播科学文化窗口的理念 既有形式上的直观性 又包含更深层次的文化内涵 2011年1月1日起 在CCTV 10的下面加了 科教 字样 新形象 新LOGO 简洁时尚 彰显品质 2 中央电视台十套科教频道简介 中央电视台科学 教育频道 CCTV 10 于2001年7月开播 是因顺应国家 科教兴国 方略 以提高国民素质为宗旨 以教 科 文为题材内容的专业电视频道 科教频道 的观众群基本定位在受教育程度较高 欣赏品位不俗的知识层 频道内容定位 教育品格 科学品质 文化品位 树立 服务社会 服务大众 的理念 正在走向以 专业频道品牌化建设 为核心的发展之路 已经成为中央电视台一个具有鲜明特色的专业频道 中央电视台科教频道简介 3 2005年12月26日 科教频道进行了有史以来第一次大改版 此次改版是实现科教频道由专业频道向品牌化频道转变的重要举措 此举被业界评论为 CCTV 10全面正式进入市场化运营阶段 2010年12月12日起 科教频道以新版节目亮相荧屏 此次改版 是中央电视台实施频道制改革以来 坚持 新闻立台 深度立台 特色立台 以品牌建设为核心 改版后 新栏目与频道原有品牌栏目 知名栏目互为补充 新版CCTV 10将重点突出频道的 服务意识 和 约会意识 采用横向贯通 纵向集群的编排方式和差异化编排策略 2005年12月26日 科教频道进行了有史以来第一次大改版 此次改版是实现科教频道由专业频道向品牌化频道转变的重要举措 此举被业界评论为 CCTV 10全面正式进入市场化运营阶段 频道改版 4 打造专业频道的品牌知名度 从栏目格局看 CCTV 10将现有的37个栏目调整为了23个 并且增加了4个新节目 讲述 探索发现 走近科学 百家讲坛 和 大家 等频道优势栏目 实现节目播出时段的优化编排和传播价值的最大化 使其成为频道播出格局中具有较强带动性的收视 骨架 在频道包装方面 CCTV 10将结合栏目调整作出相应改变 包括频道LOGO 识别系统 推广预告系统等 通过规范鲜明的频道形象设计 在维护栏目品牌基础上打造频道整体品牌 同时 在与广告经营推广部门的合作中 创新频道广告播出编排 实现与节目收视的互相促进 5 教育 精品 板块出击 改版的主要指导思想便是将频道午间 晚间两个收视高峰时段的竞争力增强 放大 突出午间 教育版块 和晚间 精品版块 首先 在白天时段 11 20 13 05 打造午间 教育版块 由 成长 子午书简 希望英语 百家讲坛 组成 其次 有效延续晚间黄金时段时长 形成频道 精品版块 由 绿色空间 走近科学 讲述 探索发现 人物 百家讲坛 科技之光 组成 使晚间黄金时段观众流得以顺畅有效地延续 6 栏目的格局 频道的包装 打造栏目版块 打造品牌频道 进行品牌营销 进入市场运营 7 广告营销策略 利用品牌化消费吸引广告主通过细分受众来细分市场 目前 该频道的广告投放环境呈现出了两个明显的特点 一 CCTV 10频道广告收入进入高速增长期 2004年前 400万元 年 2006年 达到9600万元 二 在CCTV 10投放广告的客户结构发生了变化 大客户逐渐增多 如中国移动 五粮液 步步高 七匹狼等 8 四档新栏目 拓展内容资源创新节目形态 新增 地理中国 创新无限 自然传奇 原来如此 四档新节目 科教频道新版节目亮相荧屏 提升内涵 升级品牌 突出服务 贴近 实用 五大经典栏目 优化频道编排 凝聚同类观众 百家讲坛 探索 发现 走近科学 讲述 人物 为CCTV 10的品牌栏目 继续安排在晚间黄金时段播出 并对该时段前后进行延伸 分别增加 自然传奇 和 地理中国 栏目 集中打造 品牌栏目集群 放大品牌效益 夯实频道品牌基础 9 10 2020 1 27 11 服务意识 和 约会意识 新版CCTV 10将重点突出频道的 服务意识 和 约会意识 采用横向贯通 纵向集群的编排方式和差异化编排策略 将栏目有机组合成 早间健康生活 午间文化新知 下午自然科学 傍晚科学生活 晚间特色经典 五大主题板块 以栏目集群凝聚同类观众 扩大传播影响力 为保持品牌栏目观众群的稳定性和连续性 在新版频道编排中 晚间五档品牌栏目 走近科学 讲述 探索 发现 人物 百家讲坛 的播出时间基本保持不变 同时 新版频道对四档新栏目 地理中国 创新无限 自然传奇 原来如此 均以横向贯通的方式编排播出 以强化频道和观众 约会 意识 加快对新栏目 新品牌的培育和认知 12 四档新栏目 五大经典栏目 编排方式与策略 品牌化频道的升级 13 节目时间表 14 15 栏目介绍 探索 发现 是中国电视史上第一个大型人文历史与自然地理类的纪录片栏目 于2001年7月9日开播 探索 发现 栏目以纪录片的手法 讲述以中国为主的历史 地理 文化的故事 探寻自然界的神奇奥秘 挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运 展示中华文明的博大恢弘 是 中国的地理探索 中国的历史发现 中国的文化大观 播出时间 中央十套周一到周五晚九点黄金档栏目 每集45分钟 是目前时长最长的本土纪录片栏目 16 栏目的理念与风格 在未知领域努力探索 在已知领域重新发现 是 探索 发现 的栏目宗旨和始终如一的追求 探索 发现 倡导 娱乐化 纪录片的理念 他们用搬演的手法完成历史的重现 把相关人物的访谈 动画特技等表现手法运用于节目中 甚至比故事片更加充分 不仅是在暂时迎合观众的收视需求 也是在培养中国观众收看纪录片的习惯 探索 发现 认为在纪录片的创作中 特别是在历史题材方面 他们可以大胆使用故事片的叙事方式 悬念 细节 铺垫 省略 重复 冲突 节奏 以及交叉平行叙事等等 他们在国内首个明确提出在纪录片创作中引入电影编剧手法 17 探索 发现 开播四年多以来