不同场景新闻的写作技巧.docx

不同场景新闻的写作技巧目录保险新闻应当报道什么1抓住“结合点”写新闻2表彰类新闻稿写作4会议类新闻稿写作6活动类新闻稿写作9经济报道如何贴近读者10找准读者定位10提供切实的借鉴与帮助12竞赛类新闻稿写作15保险新闻应当报道什么 目前保险新闻主要分为三大类，一类是保险市场宏观动态，如融资、公司新设、公司变动等等；第二类是保险公司产品与服务的宣传；第三类就是保险知识的普及，介绍具体的条款，理赔事宜等。而第一类行业动态新闻所占比重最大。我们可以看一下2003年3月份一些媒体关于保险的新闻报道内容：保监会拟设精算部精算师亟待扩军、北京友邦执意拓展银行保险、保监会转型、平安经资产超百亿、外资再保险再掀进华热潮，这些新闻的受众主要是金融业与工商业的专业人士。从受众需求的角度来看，大多数受众并不关心这类新闻。因此，保险新闻报道应该加强第三类的报道，多关注保险知识的传播，保护消费者知情权。从受众知情权的角度组织新闻报道。首先，提供保险知识。消费者购买保险，需要知道这些保险能提供的保障，如何得到更好的服务，已有险种存在的问题等。媒体应该加大这方面的报道力度，为受众提供服务，通过对信息的收集，增强受众的判断力。有关“非典”、车险改革的某些保险新闻报道在一定程度上做到了这一点，这也是媒体服务功能的实现。其次，当某个报道话题成为议题时，媒体也要注意从知情权角度考虑报道平衡，增加话语主体，不要让单一声音充斥所有的报道，以免形成误导。第三，应找好宣传与信息传播的平衡点，顾及合理性。保险理赔容易出新闻，如遭遇火灾、水灾、空难等，这也是保险公司宣传自己的机会。在日常的保险新闻报道中，媒体往往会自觉不自觉地刊发基调大同小异的报道：受益人拿到保险金后，对保险公司表示千恩万谢，而保险公司好像是在提供义务捐助。殊不知，保险公司的赔付属于履行合同行为，订立合同的是平等的主体，那种一味夸大自己功能的宣传模式容易引起受众反感，反而会损害保险公司形象。所以，在这个问题的报道上，媒体应该找准信息传播的平衡点，重视被保险人的主体地位。抓住“结合点”写新闻要想写出采用率高的稿件，就必须经常寻找中央精神与基层情况的结合点，紧紧抓住这些结合点做文章。那么怎样找结合点呢？一是加强学习。要想找准中央精神与基层情况的结合点，就必须首先知道中央在各个阶段提出的要求，掌握中央的大政方针、各项政策、发展的路子。这些只有通过学习获得。学习的方式方法多种多样，要做一个有心人，对中央的一些新精神、出台的一些新政策，主动学习，努力掌握。二是了解基层情况。中央精神掌握了，基层情况不了解，还是无法对接，因此，在掌握中央精神的同时，还必须深入基层了解情况。基层的情况是复杂的，不能只看表面，要知其然，更要知其所以然。首先要看中央精神是否贯彻到了基层，贯彻当中是否走样，贯彻之后群众的反映如何、作用如何。要广泛听取干部群众的意见，要从中找出群众满意和不满意的地方，认真分析研究。了解基层的情况必须全面，不可偏听偏信，应听取多方面的意见，各种说法都要听。然后，去粗取精，去伪存真。我曾经遇到过一些自由撰稿人，他们为了追求上稿率，抓住一些枝节性的东西大做文章；对情况不是全面了解，而只是了解个别人，特别是了解那些对政策不满、对社会不满的人，把他们的片言只语，甚至是不正确的见解写进稿件。因此，对基层情况的了解要做到全面真实。三是要在找结合点上下功夫。中央精神和基层工作、基层的情况总是有结合点、吻合点。作为一个新闻工作者，要锻炼出一双慧眼去寻找和发现。如十六大提出了全面建设小康社会的宏伟目标。那么，对照这一目标，基层的好做法、好经验就是结合点，总结之后，写成稿件，见报率就会比较高。在寻找结合点上，应特别注重国家召开的一些重要会议。如每年都要召开的人大、政协“两会”、经济工作会、农村工作会、科技工作会等。这些会议都要对以前的工作进行总结，对新一年度的工作进行部署。这些重要会议提出的一些新要求、新精神，哪一些你所在的地方做得比较好，结合得比较好，这就要求我们认真地去发现，科学地总结、概括，形成经验性的报道，这就会为媒体所欢迎，上稿率就会比较高。表彰类新闻稿写作表彰类新闻稿比较特殊，大部分时候是一种静态的新闻稿，是没有现场的新闻稿，只能通过材料、采访来收集新闻点，然后再整合成一篇稿件。这类新闻稿其实结构不是很固定，而且部分新闻稿是不需要分段的。在此，说下分段的新闻稿的写法。第一段是导语、写某单位发文表彰了哪些人、哪些单位；第二段则是介绍下受表彰对象的事迹；第三段则介绍受表彰对象的感言、决心或者是颁奖单位对受表彰对象的希望。写这类新闻稿，需注意以下几点：1、表彰发文、表彰的奖项内容、受表彰单位都要写全称。写表彰类的新闻稿时是一定要写出表彰的发文和表彰的奖项内容的，这是稿件最重要的亮点，但是往往出现一种情况是，表彰的发文、表彰的奖项内容、受表彰单位这三个的名称写得太简单，没有将全称写出来。既然是有表彰发文，那么我们新闻稿中的信息就必须让读者能够找到相应的表彰发文，信息写全了，才不会让读者怀疑真实性，我们的宣传也比较有效果。2、受表彰单位、个人的事迹介绍要突出优秀之处，要体现事迹的教育性。一般一段式的表彰类新闻稿中是没有介绍事迹的，但作为新闻背景，介绍下受表彰单位、个人的事迹，这也是宣传的重点。所以，作者有必要对此作下介绍。介绍事迹要注意符合奖项的内容，比如“优秀志愿者“的事迹中就没必要介绍他在学习上取得的成就，而应该围绕着志愿服务这个主题介绍。而且，介绍事迹的目的主要是让读者看到他们的优秀，并从中得到教育，所以我们要集中体现他们的优秀之处，体现教育性。3、受表彰对象的感言要有针对性，颁奖单位对受表彰对象、青年学生的希望要有实际意义表彰之后，受表彰对象也会发表下获奖感言，这些对我们来说是一个预测性的信息。在总结这些信息的时候要有针对性，侧重于把握他们对以后工作的决心、以后的目标。当然，如果没有举办颁奖仪式，我们很难得到受表彰对象的感言，那么就把眼光转向颁奖单位对受表彰对象的希望，往往这就是他们设置该奖项的目的。会议类新闻稿写作 会议类新闻通稿在各类通稿中结构最严谨，语言逻辑要求最高的一类。这种新闻稿要求作者要将会议精 神融入到稿件中。 这一类新闻稿的结构一般是：第一段，写好导语，点明与会人员、主持人；第二段，提炼领导讲话、嘉宾发言的主要内容；第三段，理清会议的程序；第四段，介绍会议举办的背景或者举办该会议的意义。写这类新闻稿时，必须注意一下几点：1、标题要恰当，符合会议的规格不同的会议，写的通讯稿不同，首先就体现在标题上，会议的标题要尽量符合会议的规格。2、导语中要体现会议的名称、举办的地点等要素的全称。导语是全文中最直接、最集中体现会议情况的话语，导语写得好，通讯稿要表达的内容就可以很好地把握了。所以，写导语的时候不能过于省略，而必须正式一点，要把会议全称、举办地点等要素写清楚。比如“2008 年北京奥运会志愿者座谈会”,这是会议的全称，漏掉一个字都不行。会场横幅上的会议名称是如此，新闻中就应该这样体现，这是客观性的一个体现。而举办的地点则要写清楚明白，这要写明、写全。3、写清出席的领导姓名、职称，注意领导的排序问题。会议一般都有领导参加，而且领导是会议的重点内容，因此在新闻稿中对出席的领导进行简要的介绍是必不可少的。介绍出席的领导的时候，要特别注意写清楚领导的职位，而且职位要在姓名之前。如果有多个领导出席，新闻中还存在介绍领导的先后问题，奉行的原则就是“来宾位于最前，综合级别、资历来排序。”但有时候，领导的排序不仅要按照级别，也要考虑到领导的资历问题。例如，同样是副区长，为什么有的副区长一定要放在前面，而有的放在后面，这是因为各位副区长的资历不同，有的副区长职称较高，有的副区长任期较久，甚至有的副区长比较年长，这些都是领导排序需要注意的问题。4、领导讲话内容的提炼。在会议类新闻稿中，领导的讲话内容最重要的。但又不能将领导讲话的所有内容抄进新闻稿中。所以，要对这些讲话内容进行提炼。提炼领导的讲话内容要注意措辞，用词简练，要体现出层次感，一些理论方面的提法要准确，要提高理论的高度。领导讲话都是很有逻辑性的，将各层次的内容用一两句话提炼出来，再按顺序组合，就能把领导的讲话的精髓囊括了。比如领导的致辞，一般分为三大部分的内容，首先是领导对出席会议的嘉宾、师生代表的欢迎；其次是简要介绍会议的背景；最后是对与会的人员提出一些希望。再比如领导的重要讲话，一般分为四个部分，首先是肯定之前取得的成绩；其次是概括召开本次会议的意义，再次是本次会议的主要内容的介绍，最后是对与会人员提出几点关于认真贯彻会议精神的要求。5、介绍会议的程序要有主次。领导讲话结束后，要介绍整个会议的流程，会议上进行的活动可能有很多，这就要求作者要注意分清主次，跟会议主题联系紧密的重点介绍，而一些琐碎的程序则少介绍或不介绍，如会议的讨论环节、收看重要的视频资料、表彰环节等都是比较重要的程序，而像分发、收取材料等环节则可略去。6、描绘会场气氛。会场的气氛能够让读者了解与会人员对召开此次会议的态度，了解会议的反响，奠定会议的基调，是宣传会议的一个重要部分。一般情况下，会场气氛往往是热烈的，主要从与会人员的反应中获得信息，如 “xxx 的讲话引起了与会人员的激烈讨论”、“全场掌声不断”等。7、简要概括举办会议的意义。新闻通讯稿的最后一段往往要简短评论会议的意义，意义同样要注意层次感。一般分成三个部分来写会议的意义，首先是对全区的意义，其次是对职能部门自身建设的意义或者是对某项制度建设的意义，最后则是对个人的意义。活动类新闻稿写作这一类新闻通稿的结构一般是：第一段写导语、主承办单位、参与人员；第二段主要写活动的过程，活动现场以及现场观众的反应。第三段则评论开展本次活动的意义。写此类新闻时，必须注意以下几点：1、活动必须体现主题，参与人员的介绍要有层次感。每个活动都有自己的主题，主题很重要，它浓缩了整个活动的内同，在开篇介绍下活动主题，有助于读者首先把握住活动的主要内容，活动的形式。活动的参与人员往往包括主要领导，嘉宾、新闻媒体朋友，单位人员等，这么多不同身份的人员同时参加了活动，如果仅仅写一句“领导xxx、綦江日报、全区各部门代表1000余人参加了活动”则显得太随便，给人的感觉是人员很杂，反而看不到活动的覆盖面之广。所以一般的写法如“副书记xxx、副区长xxx出席了活动，綦江日报綦江电视台等媒体朋友参加了活动，全区各部门代表共1000余人参与了活动。”2、写作要紧扣活动主题。活动的主题是什么？整个活动的内容必然要体现出这个活动的主题。3、要根据新闻稿投放的媒体，确定新闻事件的主角。4、活动程序要分清主次。跟会议类的新闻稿一样，在写活动程序的时候要分清这些程序的主次，活动都有主体部分，主体部分才是报道的重点，就如一场晚会，节目的表演才是写作的重点，而像现场的互动环节则是次要的，一般一句话带过即可。再如，大型的音乐会，往往都分上下半场，有中场休息，如果我们把中场休息的情况也描写进去，肯定会让读者厌烦，在新闻稿中就破坏了对整场音乐会的描写基调。5、描写活动现场，一般采用总分式的段落写法，重点突出活动的特色。只提活动程序的话，并不能算是新闻稿，因为活动的程序从策划中就可以体现出来，我们的重点是要描写实际活动的现场情况。同一个活动可能分在不同的现场进行，一个活动现场也可能分了几部分进行，但能够统一在一个活动中，其中肯定有一条主线，而这条主线便可作为该段落的总括句。经济报道如何贴近读者找准读者定位一般而言，财经新闻可分为三类：一类是经济政策，一类是工业、农业、商业等各个行业的专门业务，还有一类就是社会经济生活。应该说，这三类新闻又不是孤立存在的，它们之间相互依存，相互影响。作为编采人员，要想知道读者青睐哪类财经新闻，必须做一番深入细致的市场调查。譬如，汕头特区晚报在开辟“今日财富”专版时，就对该市读者市场作了认真的研究。汕头是个百载商埠，民营企业发展迅速，国人熟悉的“大印象”减肥茶、“拉芳”洗发露、“金味”麦片、“海霸王”食品、“集味村”月饼等，都是汕头生产的名优产品。这么一个充满商业气息的城市，本应是经济新闻的“丰产地”，但是，翻开汕头的几家报纸，你会发现，里面的经济新闻不但数量少，而且质量也不高经济版面里所刊登的文稿，要么是写成硬邦邦的八股文，要么是一些无关痛痒的公司或产品介绍，远离百姓生活，根本无法满足读者的阅读需求。汕头特区晚报瞄准这个市场空档，于前年推出了财经新闻专版。由于该报的读者定位为高中以上有一定文化程度的市民，财经版也将对经济感兴趣、并且拥有一定的相关知识、懂一点理财技巧的群体作为自己的主流读者。此外，我们通过调查、座谈、暗访等形式了解到，读者对那些国家重大经济政策及其出台背景、财富人士创业经历及其生活情趣、小本经营的成功典范、外埠商情等颇感兴趣，我们“投其所好”，精心设置了“财经聚焦”（报道最新财经热点）、“财经明星”（经济界热点人物）、“小本淘金”（发生在老百姓身边的创业致富故事）、“各地商情”等栏目。这里，我们可以从该报“今日财富”专版所刊发的稿件中，分析编辑在满足“读者需要什么样的财经新闻”方面的思路：例如，4月8日该版的三条主干稿分别是“中国400富人榜”热辣出炉：汕头人黄光裕名列第三、“杀猪佬”清华“充电”海丰民营企业家陈武的追求、冷饮业：今年有望首次盈利。汕头人黄光裕名列第三是当天该版最引人注目的“亮点”，作为汕头本地的一家报纸，编辑在审读“中国400富人榜”一稿中发现“黄光裕是汕头人”这个线索，遂深掘细挖，将黄的有关背景材料（如资产、涉足行业、上市公司、创业史）配上照片用较大篇幅刊登出来。显然，对本地读者而言，这样的文章多多益善。冷饮业：今年有望首次盈利作为“行业透视”重头稿，显然是给老板看的。提供切实的借鉴与帮助第一，在报道内容的选择上，必须更多选取与读者生活密切相关的题材。地市报在信息来源、资料占有等方面均无法和大报抗衡，但是，在占有本地新闻资源方面，地区性报纸也有大报无法比拟的优势。因此，在财经新闻的选题上，要尽量选择受众面广，与读者生活紧密相连，容易引起读者共鸣的题材。作为改革开放的排头兵，汕头曾经创造过辉煌，也曾走过弯路。特别是前些年，信用的缺失和制假贩假行为的泛滥使汕头经济发展一度跌入低谷，人均GDP出现“罕见”的负增长。这些年，汕头人痛定思痛，重建信用，重塑形象，出现了全市上下“人人思发展，个个想创业”的大好局面。今年2月，为配合市委、市政府学习温州经验、促进汕头发展的活动，我们及时推出了温州民企人物故事系列报道，重点介绍他们开拓市场的经验与做法。同时，为了给那些有创业热情的读者提供一些有益的借鉴和帮助，我们陆续在“小本淘金”栏目中刊发了数十篇创业致富的文章。譬如两万元开家凉茶店一稿，介绍的是汕头人赖某抓住广东人一年四季喜喝凉茶的商机，当年4月投资2万元在深圳开了家凉茶店，诚信经营，童叟无欺，最后终于发家致富的故事。不少读者（尤其是下岗职工）读了都说，赖某的创业经历读来亲切、真实，很受启发。第二，要力求为读者提供更多的服务。读者读财经新闻，不是一般的浏览信息，也不是来欣赏文采，而是希望能获取“有用信息”的。这个“有用”，从经济学的角度来说，指的是增加福利，增加收入。比如，1996年上半年，中国股市“牛气十足”，各类证券报一时“洛阳纸贵”，很多平时对经济新闻并不“感冒”的老太太也饶有兴趣地翻看着财经新闻，了解股市行情。何故？就是因为这些报纸能为她们带来很多有用信息。对股民来说，一则数十字的公司公告远比一篇数千字的介绍公司深化改革的长篇报道有吸引力。又如，伊拉克战争打响后，不少地市报纸连篇累牍地发表了文章，分析战争将会对世界经济产生多大影响。其实，作为普通百姓，他们更关注的可能是伊拉克战争对我国经济有何影响，再具体一点说，他们最关心的是与其生活息息相关的液化气、汽油会不会因此涨价。如果编辑能够刊发此类有针对性和实用性的报道，相信一定会受到读者欢迎的。第三，适当加大经济报道的广度与深度，以满足读者的多种需要。强调本地经济新闻的重要，并非等于说其他新闻不重要，相反，随着经济一体化的深入与完善，本地财经、国内财经和国际财经三者之间的关系更加密切。我们可以选择与当地支柱产业相关的新闻作为报道重点，例如，陶瓷、玩具、纺织服装、超声电子、精细化工是潮汕的传统支柱产业，凡是与之相关的有用信息，我们都不惜版面刊发。地市报由于版面所限，不可能像一些专业财经报一样，每天拿出数个甚至十几个版面，从不同角度报道各地财经热点。如何在有限的版面中满足读者对经济信息的渴求？我们的做法是：每天确保一个“财经热点”、一个“财经人物”、一组“经济快讯”见报，使信息量与可读性有效结合起来。竞赛类新闻稿写作竞赛类新闻稿跟活动类新闻稿有类似的地方，但是，因为是竞赛方面的活动，它又有与一般活动不一样的地方，在新闻稿中，也要有所不同，所以特地分出一个大类出来。 竞赛类新闻稿的一般结构是：第一段写导语，介绍主承办单位、评委、参赛选手；第二段写比赛的 过程；第三段写参赛者的获奖情况以及举办比赛的意义。1、介绍评委要有所选择。竞赛类新闻稿的第一段与活动类新闻稿的第一段的写法相似，只不过竞赛类的新闻稿中，有时有必 要提下嘉宾评委，像教授之类的权威人士，我们就有必要介绍下，可以体现竞赛的层次与水平，重量级的教 授来担任评委便可将一场平常的比赛变得很体面。而像学生评委之类的