中国电影产业竞争力及贸易战略研究.doc

2015届毕业论文 中国电影产业发展现状、问题及对策 院 、 部： 经济与管理学院 学生姓名： 圈圈 指导教师： WWW 职称 讲师 专 业： 国际经济与贸易 班 级： 完成时间： 2015年6月 摘 要经济和科技的日益发展，给人们的物质生活带来了极大的变化的同时也使人们对精神方面的消费需求愈发提高。电影产业作为文化产业的核心组成部分，不仅仅是对文化领域有着重要的影响，更成为促进经济发展的强大动力。电影产业的竞争力和贸易发展在经济全球化的影响之下也成为我们研究国家经济发展亟待解决的重大课题。本论文首先对论文的研究背景，电影产业的重要性进行了一些简要的阐述。其次是在研究全球电影产业的发展现状的基础之上，重点研究电影强国如美，韩，日，法，印等国的电影产业的贸易发展及其竞争力。通过收集这些国家的电影业发展的数据资料，对其进行综合分析找出影响电影产业竞争力的具体因素，对我国电影产业的竞争力进行了分析和评估。在研究了解自身存在的影响发展的问题之后，要着重分析其他电影强国的优势对我国造成的压力与启示。中国应该针对自身优势所在，及时调整关于电影产业的贸易战略，提高产业竞争力，创造出中国特色的属于自己的电影发展之路。关键词 ：中国电影，电影产业，产业竞争力，贸易战略ABSTRACTWith the increasing development of the economy and science and technology, peoples material life has undergone significant changes. At the same time, peoples consumption demand in the spiritual aspect has also increased. As a core component of the cultural industry, the film industry has not only affected the cultural field, but also provided a huge impetus to the economic development. Under the influence of the economic globalization, the competitiveness and trade development of the film industry have also become major problems to be urgently solved in the research of the national economic development. This paper has first of all briefly illustrated the research background and the importance of the film industry. Secondly, on the basis of studying the global film industry development status, the paper focuses on the research of using films to invigorate the nation, such as the trade development and competitiveness of the film industry in such countries as the US, South Korea, Japan, France and India. Through collecting the data materials for the film industry development of these countries, this paper has carried out a comprehensive analysis to find out the detailed factors influencing the competitiveness of the film industry and analyzed and evaluated the competitiveness of Chinas film industry. After studying and understanding the problems for the development of our own, this paper has stressed the analysis of the advantages of those countries strong in the film industry and their pressure and inspiration to China. China should make use of its advantages, timely adjust the trade strategies related to the film industry, increase industry competitiveness and create a film development path of Chinese characteristics. Key words：Chinese film；Film industry；industrial competitiveness；Trade strategy 目 录1绪论11.1研究的背景和意义11.2国内外研究综述21.2.1国外研究21.2.2国内研究31.3研究思路、结构安排及研究方法41.3.1研究思路41.3.2结构安排41.3.3研究方法42我国电影产业发展现状及贸易战略存在的问题52.1 我国电影产业发展现状52.1.1从改革开放到21世纪初52.1.2新世纪初以来52.2我国电影产业贸易战略存在的问题62.2.1电影本身62.2.2产业的体制结构和贸易战略73国外电影强国的经验借鉴93.1美国93.2印度93.3法国103.4韩国103.5经验借鉴114我国电影产业竞争力研究分析134.1生产要素134.2市场需求144.3相关产业和支持产业的表现144.4企业的战略、结构、竞争对手的表现154.5其他因素155我国电影产业发展及贸易战略调整的建议175.1体制改革175.2完善相关政策和法规175.3电影产业市场的完善与拓展185.4找准自身产业定位186结论与展望20参考文献21致 谢231绪论 1.1研究的背景和意义文化产业在之前并没有对国民经起着非常重要的作用，但在如今科技经济的大力发展之下，依靠先进的科技为载体的文化产业早就成为国民经济的支柱产业，并且随着科技网络的发展而越来越受到各国的重视。而电影产业则是文化产业大力发展的开路先锋，是其最具影响力的组成部分。在计算机网l络覆盖全球的今天，文化与经济两大主体早就脱离了互不干涉、没有交集的情况，而文化产业也正在逐渐发展成为影响世界经济发展的重要部分。在短短一百多年的时间里，电影产业不断地发展壮大，现在它早就凭借着其特殊的魅力和巨大的吸引力成为推动国民经济迅速增长的产业之一。中国自从改革开放以来一直始终坚持与世界接轨，紧跟世界发展潮流，在改革中打破原有的经济体制并成功研究出符合中国的特殊国情的社会主义市场经济体制，这也是我国的电影产业随之开始向市场化转变最重要的政治基础。我国将国内的电影产业带入到全球国际贸易的平台上来是在2001年后，这也促使我国的电影产业走上传播文化与发展经济相结合的道路。虽然在经济飞速发展的今天，中国的电影产业发展势头十分迅猛，但与世界上其他的电影强国相比还存在着许多的问题。美国的好莱坞一直是世界众多电影人的梦想殿堂，尤其是奥斯卡背后代表的荣誉始终让世界各国的电影人趋之若鹜，这些也是美国的电影产业一直保持独占鳌头的重要原因之一。放下美国和其他西方电影强国不谈，单单是我国邻国的韩国本土化电影和印度的宝莱坞也是来势汹汹。而我国作为人口大国，在世界各国电影影片的侵袭之下，本国的电影产业发展却显得有些有心无力。虽然中国是唯一一个文化没有出现断层，仍然将文化主体保留下来的文明古国。但是在经济科技发展日新月异的当今社会，要想在经济全球化的巨浪之下推动自身经济的发展，维护本国的政治地位，扩大自身的影响力，保持我国的传统文化、民族精神不被汹涌而至的文化浪潮冲击殆尽，就需要引起我们对文化产业产生足够的重视。在文化产业的组成部分中，电影产业无疑是最吸引人眼球、承担着重要任务的那一部分。并且随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，各地大大小小的电影院线都如同雨后春笋般的涌现出来，电影对于人民群众的日常生活来说越来越重要。在全国许多一线城市，由于观影设施齐全、电影院分布密集、电影上映速度快等一些原因，很多观众进入电影院的概率就非常之高，甚至在2011年的一项调查显示出有接近一半的观众会在一个月内进电影消费一次或两次，接近五分之一的人会在电影院消费三到五次，还有大概6%的人在五次以上，这些数据是十分可观的。研究中国电影产业的竞争力和战略，推动电影产业的快速发展有利于分析出我国电影产业发展的优势与劣势，能够找出其他国家电影发展有利方法加以借鉴，最为重要的是能够抵御得住外来电影大片的冲击，有利于中华传统文化的传承与延续，突出中国传统人生观和民族文化的价值并将其发扬光大形成中国电影的独特优势。1.2国内外研究综述1.2.1国外研究美国经济学家F马克卢普(F.Machlup)（1956）研究指出，主要对经济的增长有着决定性作用产业在慢慢发生着根本性变化。除此以外，我们都可以在日常生活中发现，文化产业的发展势头越来越抢眼，特别是随着高新技术改革的不断深入，以媒体作为产业载体的文化产业也在技术的更新换代中迅速提升自身的影响力和竞争力。技术方面，新的产业技术也是通过科技的发展在原来的技术上 融入了新的活力而并非是抛弃原来的媒体技术。由此看来，影视产业除了在文化输出方面需要我们努力挖掘之外，作为外部设施依托的信息科技的发展也需要我们时刻注意。要不断促进技术的创新和发展，为中国电影产业的繁荣贡献力量。 我们大都将电影的票房看做电影的市场价值和竞争力的表现形式，而电影后续产品销售到底是火爆还是惨淡也是根据前者的市场价值表现决定的。所以，很多研究经济的学者致力于从票房这一方面来研究分析市场情况并且进行预测。还有一些的学者通过大量的数据分析和利用计量分析工具，对电影市场运作的一些独特性质进行归纳和总结。Ronald L.Goettler和Phillip Leslie分析了联合融资能否提高电影的竞争力并且降低市场分险。计量结果得出，联合融资可以促进各大公司的合并，扩大电影规模，尤其对于电影大片来说是一种合理的方式，但它却不能有效的规避风险。 另一部分的研究者则对于电影的贸易方面充满兴趣。美国学者考林霍斯金斯、斯图亚特迈克法蒂耶、亚当费恩在“全球电视和电影一产业经济学导论”中指出：一方面，商品是可以在全球销售流通的，而电影产业的相关产品在本质上就是一种商品，这就注定了它们会被世界各地的人们欣赏到；另一方面，盗版电影作品要付出的代价不高但获得的利益巨大，这种现象一直没有受到有效的制约，这样就使得影片在国外市场的价值减少，促使电影公司在电影输出方面上不得不针对不同国家或地区的电影市场进行重新评估和定位。1.2.2国内研究对于电影产业的研究，相较于美国、法国等电影强国来说，中国国内仍然处于研究的起步阶段。而这主要是因为国内对电影产业的认识和研究还不够，中国国内以前一直只注重电影对于思想文化方面的宣传作用，忽视了其在商业经济中的重要作用，基本很少有人单单从经济方面研究电影，也鲜少将电影定义在产业当中。当下国内学者主要研究的方向是电影产业的制度变革史、变革后仍旧存在的问题、产业化的前后、加入WTO后可能遇到的机遇和挑战以及我们应该采取的什么样的措施来应对等等。孟建（2001）研究加入世贸组织后的中国影视产业是表明，中国影视业应有的态度是积极赞同，全面回应。加入世贸组织有利于中国正面迎战世界各国的挑战，交流和竞争为产业发展提供了源源不断的信息与动力，不落人后；要用端正的态度看待我国在影视产业与国外的差距，这样中国影视业才能有所作为。徐东华认为中国影视产业正处于成长期，面对开放后国外各种电影纷纷涌入国内市场的，我们必须提高国内抵御国外电影冲击的能力，同时也要将国内的优秀电影带到国际上来，在与其他国家竞争的时候也需要加强双方的战略合作和交流学习，增进国外内电影的了解和研究。李怀亮（2006）在其发表的文章中肯定了电影的产业性质，指出要推进电影的产业化进程需要政府发挥其调控的作用，利用税收杠杆的作用保护电影产业的稳健发展。政府的扶持是电影产业稳定发展的外部动力，而创新则为电影产业的内在内容注入了新的动力。有学者认为，电影创作战略应由一个核心和两个维度构成。这也突出了创造性、创新性在电影产业中的重要作用。应该怎样将中国电影从原有的体制束缚中解脱出来，提升自己在国际上的影响力，扩大相关产品的销售范围，则是我国当前学术界研究中国电影产业的亟需探讨的议题，这对于研究国内电影产业化进程和国际市场有着极为重要的现实意义。1.3研究思路、结构安排及研究方法1.3.1研究思路从近年来的研究表现，电影产业极具表现力和影响力的特质是文化产业能够快速的引起大众关注并获得发展的重要原因，它更是深深影响到了中国国民经济的发展。因此，大力发展电影产业，改革电影产业原有体制是提高中国电影产业竞争力和影响电影产业对外贸易的重要举措。本文通过分析研究入世前和入世后我国电影产业发展的现状，发现自身存在的问题和面临的严峻形势，正面应对我国电影产业所迎来的的机遇与挑战。1.3.2结构安排本文将分为六大部分：第一部分，绪论；第二部分，我国电影产业现状及贸易战略存在的问题；第三部分，电影强国的经验借鉴；第四部分，我国电影产业竞争力研究分析；第五部分，我国电影产业发展及贸易战略调整的建议；第六部分，结论与展望。1.3.3研究方法文章通过理论与实际相结合，通过文献研究法和历史分析的方法来进行研究，并且收集了大量数据和详实的材料，在参考中国加入WTO以及经济全球化背景下全球的实际情况，总结出我国在经济全球化的影响下其电影产业贸易发展战略的调整所面临的问题，并对此分析出结论后给出相应和合理建议。2我国电影产业发展现状及贸易战略存在的问题2.1 我国电影产业发展现状2.1.1从改革开放到21世纪初改革开放以来，中国原有的电影产业模式受到了来自市场经济的冲击，巨大的电影市场与急剧下降的观影人数形成鲜明的对比。从80年代到本世纪初，电影产业票房一直由国外大片占据主导地位，中国的本土电影产业的发展一直没有很大的起色，国内电影在国外大片的冲击之下没有丝毫的还击之力，电影院线中总的观影的人次和票房成绩相之对比显然不够出彩。这种情况之下，推动国内电影产业的发展就成为中国电影摆脱被动挨打局面的重要举措。我国从1993年开始对电影产业进行体制化的改革，试图解决慢慢开放的市场与封闭的管理体制之间愈加不协调的矛盾。从1993年到新世纪的开头几年，我国为促进电影市场的繁荣发展做出了许多努力。在此期间颁布了多项重要举措，并且促成了一系列有关电影产业的经济政策的出台。2.1.2新世纪初以来在此这后，国内的电影产业的发展逐渐由闭塞转变成开放的发展格局。但是转变的成果并不是一蹴而就的，虽然政府一直在努力改善电影产业的发展环境，但由于我国电影产业整体上的根基太弱，因此开始并没有太大的起色。虽说如此，但在21世纪初年往后中国电影产业的发展态势持续呈现上涨的趋势。我国的电影市场的影片产量和票房都开始逐年增长，早在2008年我国就已成为仅次于印度的世界年影片产量排名第二的电影大国。我们一直渴望想通过国内的优秀作品获得国际上的认可，扩大中国电影的影响力，但在这些大制作大成本投入的电影大片得不到市场认可的时候，中小成本投资的电影开始另辟蹊径通过利用自身关注社会实情的优势异军突起，一举占领国内票房市场。相比于前些年始终由国外大片占据电影市场主导地位，近年来我国国内的中小成本制作的各色类型的电影也逐渐打开了国内电影市场。例如前些年很火的一部电影失恋33天，这部片子的制作成本仅仅不到1000万人民币，即使加上宣传、发行等等总的投入也不过只有1500万。但公映一个多月之后，就收获了3.2亿票房。这部电影将目光准确地瞄准大批85、90后，针对特定的主要观影群众，这也是一些投资成本少的中小成本电影在众多大制作电影里杀出重围，成为“票房黑马”的不可忽视的原之一。而这部电影的成功也体现了一部优秀的电影必须要能够引起观众的共鸣这个特点，显然他们做到了。中国电影院线制改革实施是在2002年6月。在此之后的院线如雨后春笋般纷纷涌现出来，为中国电影的发展和推广提供了坚实的载体和基础。越来越多的电影院线的出现也为提供了更为便利的观影条件，进一步扩大了电影市场，促进国内电影产业繁荣发展。尽管仍然存在着中国国内大片发展态势疲软，投入与票房不成正比，国外大片始终在国内电影市场占据着重要位置，国内电影在电影院的排座率永远不敌国外大片等现象，国内电影市场还是保持着持续向上发展的趋势。2.2我国电影产业贸易战略存在的问题2.2.1电影本身（1）无法紧贴社会实际，反映群众生活虽然从数据上来说，中国电影的产量一直持续的递增，但综合我国的人口数量和文化需求来说，中国电影并没有达到让观众满足和满意的地步。中国电影本身存在着许多的问题，首先，中国的很多电影脱离实际，无法达到使观众产生共鸣从而促使观众产生进入电影院进观看电影的目的。其实现在很多人为了追求一时的利益，将一些乏味无聊的电影一次又一次的搬上大荧屏。电影不仅仅是追求经济效益的工具，更是反映国家社会、历史、文化、现实发展的载体，他首先得在电影里表现出让观众们喜闻乐见东西，让观众们对电影产生共鸣。一部好的电影作品要能够紧跟时代发展的潮流，反映出人民群众的切身需要。为什么有些投资巨大的大片票房惨淡，反而一些小成本制作的电影能够出奇制胜占领市场？先是2006年上映的一部疯狂的石头靠着仅仅几百万的投资就收获了过亿的票房，再有后来2010年推出的人在囧途也是成功以小博大，而前年大受赞誉的泰囧作为我国首部电影票房过10亿的电影成本却不超过3000万。究其根本原因，不过是因为这些电影将影片与中国人们实际关注的国计民生问题相结合而已。疯狂的石头反映了当时社会存在的下岗问题，人在囧途反映了春节返乡的交通问题，而泰囧则是让我们在经济飞速发展的情况下找到可以休息旅游的好地方。（2）内在思想无法表达出来。很多的电影无法表现出电影所表达的思想深度，尤其是一些改编的电影并没有将原来的文化精髓保存下来，反而将注意力留在电影的服装、特效等技巧性的东西上来，往往人们看到最后还弄不清电影到底表达的是什么意思，只是看到电影里绚丽的华服珠宝和空洞乏味的演员对白。（3）情节单调乏味、生搬硬套。随着全球化进程的不断深入，国内电影拥有走出国门机会的同时更要直接面对产业实力雄厚的发达国家优秀电影的打击。在欣赏过其他国家的优秀电影之后，我们冲着那居高不下的票房成绩也就顺手采取“拿来主义”，生生的将其他国家电影中的情节硬搬到自己的电影当中来。这样的后果就是使人们感觉十分乏味，无法让人从中感觉带入到电影的情景中。（4）相关产权无法受到保护。 中国是公认的盗版最严重的国家，一部电影从上映不超过一个月左右盗版就开始泛滥成灾了，尤其是美国曾经抗议过他们的电影还未在我国国内上映，中国境内就已经有了电影的盗版碟贩卖。因为中国的规章制度方面对于盗版的打击还不够猛烈，所以盗版总是屡禁不止。“制约中国电影后产品的一个重要因素是盗版横行，不仅压缩了正版产品的盈利空间，还侵占了大量的市场份额10。”除了相关部门的手段不够强劲之外，国内消费者的正确的消费观念还未形成，大家都抱着贪便宜的思想去购买那些盗版碟，反正都是可以看的。为此一些人针对这种现象进行过调查，在一项关于电影后产品消费的市场调查中，75%的被调查者曾经进行过后产品的消费，但过半数是在街边小商贩和网上进行。（5）缺失拥有中国电影特色的主打影片。美国好莱坞电影里的“英雄主义”作为能够代表美国精神的主题一直活跃在美国的众多大片当中，他们一直致力于塑造出属于美国的身份象征。印度宝莱坞的歌舞片，泰国的泰拳片、英国的宫廷片等等都体现出了电影拥有特色的重要性，但是直到目前为止，中国还是没有能够找到和发展能发挥出属于中国特色优势的影片。中国的大片往往是为了赚取巨额利益而邀请一些大牌的导演和演员靠聚集的人气和狗血的剧情简单堆砌而成的商业电影。这些电影虽然能够让投资商获得巨额的金钱回报，但是这些电影基本上是谈不上有什么内涵可言的。国内学者指出，近些年中国特色的古装武侠大片无一例外是大制作，但这些给我们带来的只有恢弘的大场景而不是内含的深层次的传统文化精髓，提供给我们的仅仅是一种自我价值的中空状态。2.2.2产业的体制结构和贸易战略（1）从产业的体制结构研究上世纪的80年代以后，国内的电影产业逐渐和市场相挂钩。但在原有的电影体制之下，电影产业的市场化发展并不顺利。原有的电影体制总是与日益开放的市场格格不入，我国当时的经济水平、技术人才也不能担负的起转变固有电影体制的能力。因此我国虽然拥有庞大的市场却满足不了人们的需求。但随着我国改革的全面深入的发展，我国的电影产业体制逐渐得到了改革与发展。（2）从产业的贸易战略研究白树强在全球竞争论文中指出在入世后无论是国内市场还是国际市场，我们都面临着要和全球的电影输出国家进行竞争。在国内外的贸易方面，我国的电影出口一直存在着种种问题，第一，国内电影出口远远不及引进的国外影片的数量多。中国电影的海外市场收入还不足国内的十分之一，且在加入WTO以来一直处于贸易逆差的地位，随着全球化的深入，这种趋势在未来恐怕还会愈演愈烈。第二，我国的国际销售范围狭小单一、出口地区数量少。中国电影在海外的院线往往得不到重视不仅是因为自身不具有突出的特色吸引观众，还与中国电影大多走不出国门有关。除此之外，中国电影的贸易对象也是长时间固定在美、韩、日、法和东亚地区，其他电影强国例如意大利、印度等大多没有中国电影的发行。第三，在竞争力方面存在比较明显的劣势。虽然随着许多跨地区、跨行业企业的建立使中国电影得到了走出国门的途径，但是由于这些机构大都规模较小，无法充分利用资源和设备对中国电影进行推广。在电影的投资方面，到目前为止我国还处在摸索学习的阶段，一个完善的处理这些问题的机制还未形成。3国外电影强国的经验借鉴 俗话说“一枝独放不是春”，在全球化发展越来越深入的当今，一个国家要想始终控制着全球电影产业，哪怕是电影霸主美国也是很难实现的一件事了。为此，中国电影产业要想在国际上拥有自己的地位和知名度就必须在自身研究的基础上，多多研究例如美国、印度、法国等电影强国发展电影产业的经验，并结合自身的具体国情运用到本国的电影产业上来。要想电影产业得到发展，就是要进行思想文化、制度体系的 交流与碰撞，在吸收其他优秀经验成果的同时走出符合自身特色的发展道路。 3.1美国只要说起电影，就没有人会无视美国的存在。好莱坞凭借着 7% 的产量占据着 90% 以上的世界电影市场。即使各国电影产业在全球化的冲击过后得到了大力的扶持，但美国至今为止仍然牢牢掌控电影霸主的地位。美国之所以能够占据着霸主地位，则是由于自身产业早已形成了良好的产业优势。美国的电影产业规模化大大增强了本身的电影制造能力，美国本土的主流电影企业大多采用集团化的发展模式，这使电影产业的发展可以有效的聚拢资金来投入到电影制作以及后期的一些相关产品的研发，可以平摊投资风险、在高投入的同时得到丰厚的回报，同时也节约了资源，完善了产业体制。在贸易战略方面，美国充分展现了它强大的营销能力，积极开拓海外市场，通过利用资金投入和与当地进行合作来进军海外市场，达到控制国外电影贸易的目的。其次，好莱坞电影产业拥有成熟独立的发行体系，控制着世界很多国家的电影院线，这使好莱坞电影产业体制永远都有放映的载体来传播美国电影，侵占其他国家的电影市场。在网络方面，美国也是毫不示弱，通过互联网的传播，不仅可以利用各种手段扩大好莱坞的知名度和影响力，在网络上也增加了额外的产品收入。3.2印度作为中国邻国的印度虽然在地理、人口等方面与我国类似，但印度的电影产业早已成为其贸易出口的重要经济产业，显示出强大的产业竞争力。有数据显示，印度电影产业的大部分票房都来源于海外市场，在2012年印度的电影产量达到了1602部，是同时段中国的2倍多，并且还有不断增长的趋势。在电影的国际影响力方面，印度的电影不仅销往欧美、亚洲等地区还出口到非洲，大大增强了印度电影的国际竞争力。印度电影大多映射印度真实的社会问题，并配上本土特有的歌舞表现形式，以幽默搞笑的表现手法获得了人们的欢迎与赞誉。印度相关部门非常重视电影产业的发展，在经济科技的飞速发展之下，印度的电影产业得到了迅猛的发展。如今提到印度电影就会想到“宝莱坞”，“宝莱坞”就是印度电影产业给其自身贴上的一个著名的商标。通过秉持“多产、 多销、 低成本、 高质量” 的方针，印度电影在坚持本土特色的基础上，引入西方流行文化加以融合形成自身独特的产业卖点。除此之外，由于有些国家电影后期制作能力不足往往会到其他能够提供优秀的后期制作的国家进行电影的相关制作。印度牢牢把握住了这次机会，凭借物美价廉的制作成本成为大家优先选择的对象。 3.3法国作为最早运用电影这项技术的国家之一，法国在电影发展史的地位是无可替代的。经历好莱坞的强力轰炸之后，法国电影产业还能始终保持着稳健发展的态势和傲人的市场业绩,是由于自身不断坚持文化创新，这是法国电影能傲然挺立在世界电影之林的重要原因之一。深入总结其能长期保持旺盛的生命力的主要原因，首先是政府推出了一系列行而有效的政策措施。法国政府通过相关部门的紧密合作，形成了相对完善的发展体系，通过对电影制作进行补贴、税收减免或优惠等多项举措，在电影从创作到后期制作，从拍摄到放映这些阶段不断加以扶持和鼓励。法国的电影产业可以免受以“ 票房至上” 的现实形式的威胁，追求自然和有序的健康发展模式，这些被法国电影人视为“ 制胜法宝”。法国另外一个有利条件则是通过电影产业与电视产业的紧密结合，为电影产业增添了投放平台的同时也是增加电视收视率。二者强强联合更能相互促进，共同发展，推动法国影视产业的总体发展水平。电影产业与游戏产业也是同样如此，在观看电影的同时推动游戏产业的发展，而游戏业的火爆发展也能促进电影产业的进一步提升，这就是法国电影产业竞争力的独特表现。3.4韩国韩国作为一个人口稀少的国家，虽然在电影产业稍稍晚于我国，但在发展势头和迅猛程度上远超我国。尤其是近十年来，韩流电影更是异军突起，在国际市场上大放光芒，成为引领“韩流文化”风靡世界的领跑者。其实早在1997年经历了金融危机后，韩国政府就提出并通过了“文化立国”这一项重大政策。事实证明，做出这一个重大举措对韩国来说是无比正确的决定。在此之后，韩国的文化产业成为加速韩国经济恢复的一剂强心剂，大大缩短了韩国经济恢复的时间。尤其是在电影产业方在中国，除了美国好莱坞大片始终受到人们的欢迎，韩国电影就是凭借自身的特点一直在中国的电影市场上占据了很大的分量。除了电影的原因，更是有韩国电视剧和随之焕发出新的生机的服装、旅游、美容、电子产品等产业的大力推动。在近年来，韩国的小成本电影更是来势汹汹，在韩国电影大片并不总能获得成功的时候，一些小成本制作的韩国电影开始走出了自己特色的发展道路，以小博大也未尝不是一个好方法。从步入21世纪以来，韩国电影产业的发展也并非是一帆风顺的，由于一直依赖于亚洲尤其是日本地区的贸易，在一段时间内的韩国电影产业出口贸易额迅速滑落，但在经过对海外市场的调整之后，近年来韩国电影也开始显现出复兴之势。另一方面，在1995年，韩国的电影出口额年仅2万美元左右，在2002年就显示迅速提升了50倍，高达1100多万美元，到2004年的出口额又随之递增了5倍，达到了5828万美元。自此以后的一段时间，韩国的电影产业出口额逐年递增，一直保持着稳健向上的良好发展态势。在亚太地区，中国和日本等国家和地区一直流行的“韩流”热潮一直是持续不退，受到人们的热烈欢迎和追捧。除了在亚太地区收获颇丰，韩国的电影产业还加大力度登陆欧美地区，在不占优势的国外市场上还能占据着自己的一席之地。3.5经验借鉴以上国家的电影产业都在世界上有着不可或缺的地位，而中国的电影产业要想实现这一目标需要“取其精华”，借鉴他们当中有助于我国电影产业发展的地方。我们通过上面对美、印、法、韩这四国有利于电影产业发展经验的研究，我们必须要对以下的几个方面多加注意。（1）加快体制改革，推动产业规模化。要了解美国为什么一直保持着电影霸主的地位，其中最为明显的外部原因则是好莱坞在全球电影产业中的重大影响力。而美国的产业规模化发展早已十分完善。在电影的制作、后期的发行和宣传、周边产品的销售等等都早已形成一条完整的产业链。我国要想国内电影产业有长远的发展，就必须不断完善产业体系，借鉴美国好莱坞电影的产业发展，形成自身独立的生产销售一体化的产业链。（2）积极开拓海外市场，建立属于自己的发行体系。美国的电影产业繁荣发展的重要原因之一就是建立了独立的发行体系，许多国家销售电影产品的相关网点、电影院和出版机构等一直都受到它的牢牢把控。美国相当重视电影产品的海外发行这一方面，科技的进步促使好莱坞电影能在全球范围内同步发行，这也是美国电影在世界上有着重要影响力的原因之一。在经济一体化的进程中，海外市场的重要性也越来越突出，往往有时一部电影的盈利的绝大部分主要就靠着海外市场来维系。（3）坚持自身的本土特色。我们在研究印度和韩国电影的优势时可以发现，最重要的就是要借鉴他们在电影中保留自身的本土化特色这一点。印度宝莱坞是凭借歌舞特色电影而闻名于世，只有拥有自身的独特性，才会有属于我国电影的销售市场，也只有保持自身特色才能在国外各色电影中找到自己的存在价值。（4）政府要加大力度实施优惠的政策措施。 韩国政府对电影产业的发展十分重视，并且为了保证其的健康有序发展颁布了明确严格的相关政策法规，推动了本土电影产业的发展。在经历过金融危机过后，为了刺激经济复苏，韩国政府相当重视影视文化产业，在重点发展文化产业的同时提出了一系列的政策，先后颁布了文化产业前景、韩国文化产业5年发展计划和韩国文化产发展推进计划，明确提出“提升韩国的文化地位是目的，产业运作是出路”的政策纲领。法国的电影产业能够一直屹立不倒也是受到了政府部门的大力扶持，它的电影产业政策中最重要的一项就是将财政收入拨出一部分专门用来鼓励电影艺术创作。法国电影产业政策的另一核心内容则是对电影艺术创新的推崇和对新人新作的扶植，坚持创新在法国的电影政策中有着非同寻常的重要影响力。4我国电影产业竞争力研究分析针对产业竞争力的研究，迈克尔波特创造出了著名的“钻石模型”理论。 图5.1 钻石模型结构示意图资料来源：迈克尔波特著，李明轩，邱如美译.国家竞争优势M.北京：华夏出版社，2002从以上的图表中可以分析出以下几个重要点：生产要素-一个国家在特定产业竞争中有关生产方面的表现，如人工素质或基础设施的良莠不齐。需求条件-本国市场对该项产业所提供产品或服务的需求如何。相关产业与支持性产业这些产业的相关产业和上游产业是否具有国际竞争力。企业的战略、企业结构和同业竞争-企业在一个国家的基础、组织和管理形态，以及国内市场竞争对手的表现。4.1生产要素作为全球知名的人口大国，我国天然的人力资源优势十分明显。历史悠久的文明古国，神秘而独特的人文地理，地大物博的自然生态环境衍生出许许多多丰富多彩、各色各样的电影素材。博大精深的中华传统文化傲然屹立于世界民族文化之林，并在时间变换的过程中不断增添融合进新的的时代文化。文化产业得以长久发展的基础就是文化资源，一国文化资源的丰富程度直接与其文化产业优势的强弱相挂钩。中国是唯一一个没有经历过文化断层的国家，上下五千年的中华文明一脉相传。中国古人为我们留下了太多太多的文化资源，包括国家历史、文学发展、民俗文化、地域文化、宗教文化、乡土人情、民族音乐等丰富的文化资源，这些正是我们发展电影产业的坚实的自然和文化基础。没有文化资源的国家自然无法在其电影领域展示自己的文化底蕴与内涵，就像是浮在水面上的浮萍一样没有根基，无力迎接来自世界其他电影文化的侵袭。在经济全球化的发展浪潮的冲袭之下，我国坚持实行特色的社会主义市场经济，始终保持与世界接轨，在接受外来经济的挑战的同时，吸引外商来华投资，积极推动自身经济的发展，为促进电影产业的改革与发展提供了坚实的资本资源。在2002年实施院线制改革之后，无论是各大中小城市还是乡镇之间，电影院线纷纷建立起来。实施院线制改革，它减少了电影发行层次，拓宽了发行渠道，解放了电影企业的生产力，为中国电影产业的发展创造了良好的市场环境，推动了本土电影和电影产业的发展。4.2市场需求中国作为世界上人口最多的国家，拥有最为广阔和最具发展前景的电影销售市场。从马克思主义的经济学中可以了解，生产与消费是相互作用的。将这些搬到电影上来讲，一方面，只有生产方制作出电影，观众才能选择观看电影进行消费。另一方面，只有生产方看到电影市场庞大的需求，电影生产者才有制作电影的动力。自电影被研发出来，因其独特的表现形式就一直能够使大众产生强烈的兴趣，引领潮流和时尚的发展，丰富了人们的精神生活。由于大众的审美水平在不断地提高，人们对电影类型和质量要求越来越高。可是在市场的作用下，越来越多的以网络为载体的游戏、视频和原有的电视产品一起分薄了电影的经济利益，减少了电影的观影人数。面对这些困境，电影公司最需要做的就是为观众提供新鲜的、符合大众口味的作品，一味生产不符合大众审美水平的作品的生产方只会受到迎头痛击。由此可知，观众的口味引导着电影业应该往哪个方向发展。4.3相关产业和支持产业的表现电影产业往往与网络游戏、影像制品、动漫小说、产品周边等产业的发展息息相关，电影的好坏通常都能与这些产业中产品的销售发行有着很大的联系。越来越多的网络游戏和小说被改编成电影上映发行，而电影的热映引发的是这些作品的再一次回温，这对双方都是互利共赢的，这些作品在电影中重新焕发出夺人的光彩。实际上我国电影产业在这方面已经有了很多成功的经验和失败的教训，大大增强了电影产业的包容性，提高了我国电影产业的创新意识。在中国电影快速发展的同时，国内外企业纷纷将目标对准了市场潜力巨大的中国市场并试图抢占先机进而分得一杯羹。2015年4月，第五届北京国际电影节实现了35个项目、价值2.2亿美元的签约，充分证明了了中国电影市场的发展潜力和内在商机，不断涌现的个人和行业内部将投资的目光投向了国内电影市场。4.4企业的战略、结构、竞争对手的表现目前我国电影企业可综合借鉴两种战略，一是用聘请高质量的演员来保障票房号召力。二是通过资源、产品、经营和组织结构的发展等方面的作用来创造利润，提高财务业绩。从企业规模的角度分析，大型公司的集中度很高，有利于加快电影生产和制作的步伐、节省资源和时间；而小公司在资源方面敌不过大公司，因此他们对于电影类型和内容的创新十分积极。在大体上看来，娱乐影片商业操作，主旋律影片精耕细作，探索电影特殊操作；并且，要提前做好市场调查选出最佳的上映，什么时间放映哪种、多少场次的电影，最终实现最佳效益。而国内电影的竞争会给企业带来提高与创新的压力，企业在这种压力下只有不断提高影片质量，加快产品的更新速度，才会让企业拥有长远、独特的优势地位。举例说明，例如华谊兄弟公司：华谊兄弟长期坚持专攻电影的制片，注重培养产品的创新能力，不断突破自己并在此基础上借鉴吸收其他公司或国家的竞争优势。正是此时，大腕的出现才会让人眼中一亮：国内电影公司华谊兄弟与哥伦比亚公司通过在多部电影项目的多个方面进行交流与合作，并且在此过程中成功打入国外市场，学习了国外的先进经验，成为中国电影企业走出国门参与国际竞争与合作的最重要手段。随着全球化的进程不断加快，科技网络技术的急速发展以及跨国贸易公司的兴起，各国纷纷开始研究如何发展本国电影产业和贸易出口这些问题，以寻求自身的电影产业能够在全球电影市场竞争中占据有利地位。因此在好莱坞大片依旧占领全球电影市场的同时，英国富有浓厚英伦风的宫廷影视、韩国大力发展的本土化电影、香港出品的武打动作电影、印度的“宝莱坞”等也都开始试图向美国好莱坞发起挑战。与中国内地电影相比，无论是好莱坞大片、英伦宫廷片、香港武打片、韩国本土化电影还是越来越出名的印度宝莱坞电影都拥有自身的特色。因此要想提高自身电影产业的竞争力就必须保持住自身的电影特色，不能盲目随众。4.5其他因素以上是迈克尔波特的钻石模型分析中四大决定因素，但是除了这些因素之外还是有其他的因素在影响着电影产业的竞争力。在我看来，由于我国是社会主义国家，政府是极为重要的决策部门，政府的相关政策与规章制度对电影产业竞争力也存在着极大的影响。从80年代以来，我国针对电影产业的发展一直在调整相关的政策，完善对应的法律法规。在93年全面实行行业机制改革后，中国电影产业可以迎面接受来自市场经济与国外电影的冲击。2002年以后签订了一系列例如电影管理条例规范电影市场，加快引进外来资本，为中国电影产业拓展了更加宽广的发展道路。5我国电影产业发展及贸易战略调整的建议5.1体制改革第一始终坚持社会主义市场经济体制是实行一切的基础，不能在计划与市场之间左右摇摆，试图在这两者中间找到平衡，因为这二者之间在本质上就存在着巨大的分歧与矛盾。如果坚持这种不伦不类的模式，不仅政府无法准确掌控具体情况，也会让企业无力应对突发状况，找不到做事的依据。这样一来中国电影市场就很难找到自身发展的正常规律，长远以后无法对电影产业进行大体掌控的同时也会降低电影产业的警惕心，失去向上发展的动力。 其次政企职能要分开。政府主管部门首先应该颁布切实可行的政策措施，并且在此基础上严格遵循相关的规章制度。政府部门的职责是审查电影生产制作方面是否合法合理，并不是将电影公司要做的全部大包大揽过来，这样往往给人一种政府、企业职能混乱不清的感觉。 其三理顺行业管理的上下位置。中国电影行业国家级与省级和省以下的主管部门并不一样，这就会造成管理部门交叉管理，国家级和省级或以下的职能混乱不清，一但出现需要管理的就不知道到底要找哪个部门了。因此要理顺管理上下从属位置，完善电影市场规划和管理的改革方案，加快推进电影产业体制改革的全面实行。5.2完善相关政策和法规从八十年代改革至今，政府部门为了转变电影的职能，增强其经济商业属性做出了不少的努力。从一开始实行的“影视合流策略”在政策上确定了电影的商业价值，到后面为了推广国内优秀的电影作品提出了“农村电影放映工程”策略，扩大电影在国民群众中的认知度。而“电影股份制、集团化改革”、“引进分账大片”、“院线制”等等都是为了打破固有的体制所做的不懈努力。以上都显示出政府对电影产业的充分重视和肯定。在这些基础之上，推动电影产业不断发展和提高产业竞争力需要更加细分和不断完善相关的法规政策，最为重要的是将这些法规政策切实落实到实处。我们不能只看哪个国家或地区的电影产业的竞争力强就盲目照搬其发展模式，各国应该根据自己的具体国情制定适合自己产业发展的政策。一方面是政府应进一步推进改革，加快中国电影产业的规模化、多元化发展、使产业真正落到实处。另外则是政府应尽量履行好制定和执行规则的职能，完善电影行业的相关规定，大力打击盗版等问题，引导电影市场进行合理、有序竞争。优化电影审查制度。中国很多优秀电影无法上映有很多原因是广电总局和其他地方审查机构职能存在重叠，对电影的审查有片面的观点。因此可借鉴韩国，采用分级制。这样可以促进创作人才的积极性，并能很好地促进电影人向自己适合的领域发展。制定具有中国特色的影视剧产业政策，对中国电影的未来发展和繁荣而言，这一政策的实施将是迫切的。5.3电影产业市场的完善与拓展 电影市场有国内国际之分，国内市场是电影发展的基础，同样在全球化的今天，海外市场的产业竞争力怎样提高也值得我们去慎重研究。在国内市场，我们必须立足于我国特色社会主义的世纪上来，紧跟人民群众关注的重点话题和现象，推出符合国内观众喜闻乐见的电影作品，增强电影产业的规模效益，推动电影产业向集约型发展。在海外市场，我国国内的电影出口的市场十分单一，就电影产品出口而言，我们不仅要在原有的合作对象那里增加本土电影的出口，更要积极拓展其他的海外市场，例如非洲、意大利等国家和地区，这些原来中国电影还没有涉及到的区域拥有者广阔的市场。并且在积极寻找更多海外发展市场的同时，也不能放松对于欧美地区和周边国家和地区等中国电影重点出口地点，要不断加重国内电影在这些地区电影市场的影响力。在计算机网络飞速的21世纪，网络的作用在我们日常生活中愈发显得重要的，并且它还在原有的作用基础上渗透到了我们生活的方方面面，我们可以预见，在未来的社会中，网络也将不断发展遍布于我们工作生活的各个方面。同样，网络在营销方面也有着天然的优势。Verboord 检验了网络在线文化产品比传统文化产品更容易受到重视，而且会影响商业成功。“移动”是网络终端发展必然趋势18,通过网络的便利、迅速、共享等特点，在网络是宣传