洗衣用品市场调查方案.docx

洗衣用品市场调查方案项目背景：洗衣用品是必不可少的日常用品。对于日化行业来说，洗涤用品是国内企业唯一可与外资品牌抗衡的品类，立白、纳爱斯、奇强、 浪奇等洗衣粉企业，赢取了自己的先机；而威露士、蓝月亮、滴露、开米等企业，也通过与宝洁、联合利华等大企业的差异化，取得了胜利。随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品行业的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。项目目的：一 了解品牌在大学城学生中的知名度、渗透率、美誉度、忠诚度。二 了解洗衣用品的销售状况三 了解大学生对洗衣用品的观点和习惯。四 为代理商提供供货方案，以便其有选择性地购进不同品牌洗衣用品，来提高自己的经营效益。调查对象：大学城里的学生项目内容：一 大学生对洗衣用品种类以及品牌的需求特点。二 大学生对洗衣用品购买形态的消费心理。调查方法：以问卷调查法为主， 以实地调查法为辅。项目执行流程： 一: 对小组内人员进行分组，每两人一组，共五个小组。 二：每个小组分别去五个园区分发调查问卷。 三: 调查问卷汇总四：调查问卷的评价与审核五：调查结果的统计六：撰写调查结果报告七：提交调查报告抽样设计： 采取随机抽样法，在大学城里的宿舍园区内，分别抽取男女宿舍各两栋，在每一栋宿舍楼内随机选取一层，在此层中每个宿舍分发三张调查问卷。调查问卷受访者姓名：受访者性别：受访者居住地：Q1 某新国际品牌有以下产品，您最感兴趣或最有可能试用的是？（可多选） 1 洗衣液 2 洗手液 3 消毒喷雾剂 4 洗衣除菌泡腾片（片状，遇水会迅速起泡速溶，洗衣、消毒二合一，每洗一桶衣服用两片。） Q2 您平时洗衣物主要使用？（单选） 1 洗衣粉 2 肥皂 3 皂粉 4 洗衣液 5 其它（请填写）-Q3 您在洗衣物时还会加入其他哪种辅助品？（可多选） 1 柔顺剂 2 消毒剂 3 其他（请填写）- 4 什么也不加Q4您是否使用过多功效合一的洗衣用品，如果是请简单列举？（单选） 1 用过，例如（请填写）- 2 没用过，理由是（请填写）- 3 不需要多功效的洗衣用品Q5 您购买洗衣清洁产品时主要考虑的标准是？（可多选，请排序） 1 固定的品牌 6 朋友的推荐 2 近期的广告印象 7 产品包装精致 3 价格 8产品香型或气味 4 促销活动 9 新产品尝试 5 导购推荐 10 其他原因（请填写）-Q6 您经常选用的洗衣用品品牌是？（可多选） 1 碧浪 7 巧手 2 奥妙 8 蓝月亮 3 汰渍 9 安利 4 雕牌 10 绿伞 5 威露士 11 立白 6 滴露 12 其他(请填写)-Q7 吸引你选择试用新品牌或产品的主要原因可能是？（可多选） 1 广告中承诺的功效 2 喜欢包装的风格 3 促销活动 4 价格更便宜想试试 5 新的产品技术想试试 6 喜欢新品牌或产品的代言明星 7其他（请填写）- 8 不太会选择新品牌或产品Q8您是否会主动了解洗衣品牌或产品信息？如果是，主要通过哪些渠道（单选） 1 是，了解的渠道是（请填写）- 2 否Q9 您印象深刻的洗衣品牌或产品信息是从哪些渠道得知的？（可多选） 1电视广告 2 地铁里的广告 3 电梯间广告 4 路面上候车厅、广告牌、车身广告之类 5 网络广告 6 报纸杂志广告 7 朋友推荐 8 导购推荐 9超市内招贴、视频广告 10 购买时货架上产品信息 11 其他（请填写）-Q10 您通常多久购买一次洗衣清洁用品？（单选） 1 约每周一次 2 约每半月一次 3 约每月一次 4 约每2月一次 5 约每3月一次 6 约每4个月（及以上）一次Q11 您通常多久洗一次衣服 1 约每天一次 2约每2-3天一次 3 约每周一次4约每2周一次5更久Q12 你平均每年用于购买洗衣用品的花费约是？1 100元以下2 100-200元3 200-300元4 300-400元5 400-500元6 500元以上 约（请填写）-Q13 Q1中提到的新品牌中洗衣泡腾片同时具备去污，消毒等功能，您认为这个产品给您带来的好处和困扰分别是？1 好处是（请填写） 双效合一，方便2 困扰是（请填写）是否伤手伤衣，是否残留Q14 上述产品您觉得一片的价格可能是？您能接受的价格是？1估计价格可能是1-2元每片2我能接受的价格0.5-1元每片Q15 你觉得上述产品在什么