奥迪全车系试驾活动方案.ppt

整体活动思路GeneralActivityThought 紧贴奥迪总部推广步伐 紧接具有世界性关注度的活动乘胜追击 FollowthepromotingstepofAudiHeadOffice followtheactivitywhichhasworldwideattention 奥迪奥运圣火珠峰活动项目介绍IntroductiontoPlanofAudiOlympicGamesTorqueEverestActivity 整体活动思路GeneralActivityThought 这是一个整体的市场推广活动 Thisisageneralmarketpromotionactivity 时间上的绝佳配合 活动的连贯性有如连环爆炸的爆竹 将奥迪品牌提高到前所未有的新高度 Withperfectdate activitycanpromoteAudibrandtoanewheightliketheconstantlyexplodingcracker 奥迪奥运圣火珠峰活动AudiOlympicGamesTorqueEverestActivity 奥迪A5上市发布LaunchingofAudiA5 奥迪全车系试驾活动AudiAllCarsTestDriveActivity 3 15 6 20 6 23 8 03 6 28 本次活动任务Assignmentoftheactivity 为了提升品牌形象 增加积客率 提升奥迪销量 南部区希望在合适时间进行奥迪全系车型试驾活动 今年是奥运年 希望能紧密结合奥运元素进行创意 在南部区选择6个城市进行此项活动 Inordertoimprovethebrandimage increasetherateofpotentialconsumers increasethesalesvolumeofAUDI SouthAreaisexpectingtoholdAUDITestDriveActivityatsuitableperiodin2008 2008isalsotheyearforholdingOlympicGames itisexpectingtodesigncombingwiththeOlympicGameselements Select6citiesinSouthAreafortheactivity 国云风对本次活动的理解UnderstandingofGAACtotheactivity 是奥迪南部区08年整体试驾体验的重要组成部分 通过这一活动加深目标客户对品牌和产品的深入了解 ItistheimportantpartforAUDIsoutharea08testdriveexperience andcanpromotetargetclientstoknowthebrandandproducts 奥迪联手奥运 相对奔驰宝马 我们拿到了最好的一张牌 本次活动是奥迪在南区提升形象的绝佳时机 AUDIcooperateswiththeOlympicGames comparedwithBENZandBMW wehavegotthebestcard thisactivityisthebestopportunityforAUDItoimproveimageinsoutharea 和全国市场相比 南区有自己的区域与消费特征 在活动策略上要更有针对性 Comparedwiththenationalmarket SouthAreahasdifferentregionalandconsumingproperties therefore itshallbetargetedforthestrategyoftheactivity 本次活动在南区面临的挑战ChallengesoftheactivityinSouthArea 南区是日系车的大本营 带动着雷克萨斯在南区市场的飞速发展 需要进一步拉开与雷克萨斯的差距 奔驰宝马在南区市场占有率较高 在品牌形象上也领先于奥迪 奥运将是一个很好的转折点 在品牌形象上实现奥迪的全新跨越 SouthAreaisthecampusforJapanesecars whichpromotesthefastdevelopmentofLEXUSinsoutharea therefore itrequirestodifferentialAUDIwithLEXUS BENZandBMWhavehighmarketshareinSouthAreawithbetterbrandimagecomparedwithAUDI OlympicGameswillbeaperfectmilestoneforAUDIforachievingleapdevelopmentinbrandimage 竞争品牌 在品牌形象上急需与奔驰 宝马直接较量Competitivebrand AUDIfollowsBENZandBMWintermsofbrandimage 本次活动在南区面临的挑战ChallengesoftheactivityinSouthArea 对潜在用户而言 对奥迪的品牌文化和领先科技缺乏深入的了解 此次活动则是一个很好的窗口 奥运的赞助企业很多 作为2008年北京奥运会正式高级用车 奥迪到底有什么特别之处 应该更加形象 直观的展示给消费者 Topotentialclients theydon thavedeepknowledgeonthebrandcultureandleadingtechnologiesofAUDI thisactivitywillbeaperfectwindow OlympicGameshasalotofsponsorenterprises astheformalandhighgradecarfor2008OlympicGames itrequiresdirectlyandvisuallydisplaytheadvantagesofAUDI 奥迪自身 需要借助奥运深化奥迪文化与科技内涵ItrequiresdeepeningtheculturalandtechnicalconnotationsofAUDIwiththeOlympicGames 07年宝马全车系试驾分析07BMWtestdriveanalysis 试驾前的全车系展示Exhibitionbeforetestdrive 试驾培训和休息区Trainingandrestareafortestdrive 07年宝马全车系试驾分析07BMWtestdriveanalysis 嘉宾签到处Guestsregistrationplace 试驾前讲解Introductionbeforetestdrive 游戏体验区1Gameexperiencearea1 游戏体验区2Gameexperiencearea2 音乐体验区Musicexperiencearea 全车系试驾BMWtestdrive 07年宝马全车系试驾分析07BMWtestdriveanalysis 07年宝马全车系试驾分析07BMWtestdriveanalysis 试驾形式比较简单 以全车系展示结合道路试驾为主 帐篷休息区设置非常人性化 分赛车游戏体验区 音乐区等娱乐区域 参加活动的客户相对较年轻 时尚 testdrivehassimplemodeandmainlythecarsexhibitionandroadtestdrive Tentrestareaispeople oriented andincludetheracinggameexperiencearea musicandotherentertainmentareas Clientswhoattendtheactivityarerelativelyyoungandfashionable 如何应对挑战 我们的活动思路Howtofacethechallenges Ourideas 本次全车系试驾不应是单纯的产品体验活动 更是一个展示奥迪品牌和文化的绝佳机会 ThetestdriveshallbethebestopportunityforexhibitionAUDIbrandandcultureinsteadofsimpleproductexperienceactivity 将奥迪和奥运完美融合 给予消费者全新的品牌文化体验 PerfectlycombineOlympicGameswithAUDI providebrandnewcultureexperienceforconsumers 二 试驾主题及活动亮点ThemeandHotSpotofTestDrive 试驾活动主题ThemoftheTestDriveActivity 展示奥迪与奥运所共有的 激情 全体验 突出这次是作为全车系的试驾活动 Showthecommon Enthusiastic and Experience ofAUDIandOlympicGames highlightthisisthetestdriveactivityofallAUDIcars 奥迪激情全体验AUDIEnthusiasticExperience 试驾活动主题 备选1ThemeofTestDriveActivity Option1 突出领导者形象 突出 动感 与 运动 引领08年的高档车潮流 Showtheimageastheleadingrole highlightthe dynamic and sporty leadthefashionofhighgradecarsin2008 世界随我而动Worldchangeswithme 活动亮点介绍IntroductiontotheHotSpotofActivity 目的 通过奥迪和奥运的百年历史的介绍 展示奥迪的品牌光辉历史内容 在试驾休息帐篷内设置奥迪奥运品牌展示区 以图片配合多媒体形式 向消费者展示百年奥运和百年奥迪的光辉历程 奥迪与奥运的百年辉煌 交相辉映 Purpose showthebrillianthistoryofAUDIthroughintroducingthehistoryofAUDIandOlympicGamesContents SetAUDIOlympicGamesbrandexhibitionareaintentrestarea showthebrillianthistoryofAUDIthroughintroducingthehistoryofAUDIandOlympicGameswithpicturesandvideo 奥迪奥运百年全体验展示ExhibitthehistoryofAUDIbrandandOlympicGames 1 1896 1899 1896年第1届雅典奥运会举办1896 the1stAthensOlympicGameswasheld 1899年 奥古斯特 霍希 Horch 在科隆Ehrenfeld区创立了A Horch Cie 公司1899 HorchsetuptheA Horch Cie CompanyinEhrenfeldDistrictinCologne 1932 1932年 第9届奥运会在洛杉矶举办1932 the9thOlympicGameswasheldinLosAngeles 1932年 奥迪开始采用四环徽标 它象征着奥迪与小奇迹 DKW 霍希 Horch 和漫游者 Wanderer 在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司 1932 AUDIstartedtoapply4 ringlogowhichshowsthatAUDIisunitedasthecaralliancecompanytogetherwithDKW HorchandWandererinChemnitz 1936 1937 1936 柏林奥运会 美国田径名将杰西 欧文斯成为了体育英雄 他赢得了100米 200米 4 100米接力和跳远4枚金牌1936 intheBerlinOlympicGames AmericantrackandfieldstarJesseOwensbecamethesportshero andwon4goldmedalsin100m 200m 4 100mrelayandlongjump 1937 汽车联盟轿车在标准公路上的速度率先超过了400公里 小时 创造了世界纪录 1937 thespeedofCarAlliancecarexceeded400km honstandardroad whichcreatedtheworldrecord 活动亮点介绍IntroductiontotheHotSpotofActivity 奥迪奥运圣火珠峰活动全程展示ShowofAudiOlympicGamesTorqueEverestActivity 目的 让更多的目标群体通过一系列的制作资料了解及认知全程奥运圣火珠峰活动 展现登顶的奥迪品牌形象 Purpose MakemoretargetclientsrealizetheAudiOlympicGamesTorqueEverestActivitythroughaseriesofdocuments ShowtheAudibrandimage 内容 在活动的帐篷区设置奥迪奥运圣火珠峰活动的展示区域 Content SetAudiOlympicGamesTorqueEverestActivityshowareainthetentareaoftheactivity 1 圣火传递的专用车 Q7 展示 1 Showthespecialcarforpassingtorque Q7 2 接近两个月的圣火活动摄影图片展示 2 Showthepicturesof2 monthtorqueactivity 3 全程活动拍摄专题片现场播放 3 Playthespecialfilmoftheentireactivityonsite 活动亮点介绍IntroductiontotheHotSpotofActivity 现场赠送拥有奥迪元素的奥运纪念品GiveOlympicGamessouvenirwithAUDIelementsonsite 目的 增加用户参与的热情 内容 向参与试驾的嘉宾赠送拥有奥迪元素的奥运纪念品 如绑有奥迪围巾的福娃等Purpose Arousetheenthusiasmofclientstoattendtheactivity Contents GiveOlympicGamessouvenirwithAUDIelementsonsitetoguests suchasluckydollwithAUDIscarfetc 活动亮点介绍IntroductiontotheHotSpotofActivity 2 奥迪全车系车队巡游Audimotorcaderounds 目的 通过全车系巡游展示增加城中热门话题 吸引目标人群关注和参与 内容 活动当天上午选择城中主干道进行车队巡游 奥迪全车系的集体亮相将会引起当地的巨大轰动 在试驾的过程中奥迪车队不断展现在城市公路上 吸引更多关注度 Purpose Increasethehottopicthroughexhibitingtheproducts attracttheattentionoftargetclients Contents Cruiseinthemainroadsinthecityatthenoon theexhibitionofAUDIcarswillarousehighstirinlocal 三 试驾活动内容介绍IntroductiontotheContentsofTestDriveActivityandBudget 试驾活动内容介绍IntroductiontotheContentsofTestDriveActivity 帐篷区效果图时间 地点选择建议活动总体流程集客与客户邀请试驾与体验追踪与反馈SuggestiononsiteanddateGeneralproceduresoftheactivityGroupClientandIndividualClientsInvitationTestDriveandExperienceTrackandfeedback 帐篷总效果图 百年奥迪展示区 签到区及奥迪珠峰火炬展示区 休闲娱乐区及商务洽谈区 自助餐饮区 帐篷外展示物料 帐篷平面图 活动时间建议SuggestiononDate 活动时间建议 2008年6月7日 7月27日SuggestiononDate June7st JULY27st 2008时间选择依据 Reference建议活动在6月开始进行 预留活动报名及嘉宾邀请所需的时间 为配合奥迪总部在4月 6月奥迪珠峰火炬传递项目以及奥迪A5上市发布 时间正好选择这两个项目之后作为一个延接 通过活动的连贯让奥迪品牌提升到一个新的高度 活动时间尽量安排在周六日方便客户的到来 9 12月为冬季 某些城市气候较冷 且年底企业活动频繁 媒体和客户邀约较困难 故不建议在这时期进行活动 ItissuggestedtoholdtheactivityinJune confirmtheregistrationandinvitationdateforguestsforassuringtofocusonpotentialAudiclients InordertomeettheAudiOlympicGamesTorqueEverestActivityofAudiHeadOfficeandthelaunchingofAudiA5 theactivityheldonthisdatecontinuesabovetwoprojects improveAudibrandtoanewheightthroughcontinuousactivities ArrangethedateonSaturdayandSunday whichisconvenientforclients September Decemberiswinter itiscoldinsomecities additionally there remoreenterpriseactivitiesattheendoftheyear anditisdifficulttoinvitemediaandclients therefore itissuggestednottoholdtheactivityduringthisperiod 活动地点建议SuggestiononSite 试驾地点及试驾路线选择依据 ReferenceonTestDriveSiteandRoute 建议活动选择在一 二级城市里面的城市广场或体育中心内举行 场地较大 人流相对比较密集 配以良好的 可行的试驾路线 有助提高活动宣传效果 基于安全及车辆运营考虑 试驾路线不建议设定太多的换乘点 故不能满足嘉宾能够试驾试乘奥迪的全部车型 但保证每位嘉宾能够体验其中4款车型 每站的试驾线路尽量统一 时间控制在20 30分钟 次以内 ItissuggestedtoselecttheplazasorstadiumsintheGrade1 2cities whichhasbigsizeanddensestreamofpeople withfeasibletestdriveroute itcanassisttostrengthenthepropagandizingeffectoftheactivity Takethesafetyandvehicleconsideration itisnotsuggestedtosettoomanytransferringpointsalongthetestdriveroute therefore itcan tmeetguest sdemandsontestingallcars butitassuresthateveryguestcanexperience2cars Testdriverouteshallbethesameforeachstation thetimeshalllessthan1hour 奥迪激情全体验分站赛 2008年6月 7月AudiEnthusiasticExperienceSub StationCompetition June JULY 2008 活动时间建议SuggestiononDate 周六 客户 潜在客户Saturday Clients PotentialClients 周五 彩排Friday Rehearsal 周三 进场Wednesday launchsite 周四 搭建Thursday Construction 周日 客户 潜在客户 媒体Sunday Clients PotentialClients Media 奥迪激情全体验AUDIEnthusiasticExperience 活动人数 100人X2天 共200人Attendants 100personsX2days altogether200persons媒体 20人Media 20persons大客户 60人KeyClients 60persons奥迪潜在客户 80人AUDIpotentialclients 80persons奥迪车主 40人 吸引再次购买 AUDIcarowner 40persons attractthemtobuyagain 活动参与嘉宾GuestsfortheActivity 活动车辆运输路线CarTransportationRoute 广州 始发 Guangzhou Begin 郑州 第一站 Zhengzhou 1stStation 武汉 第二站 Wuhan 2ndStation 长沙 第三站 Changsha 3rdStation 泉州 第四站 Quanzhou 4thStation 深圳 第五站 Shenzhen 5thStation 佛山 第六站 Foshan 6thStation 深圳站活动ShenzhenStationActivity 深圳 国际会展中心Shenzhen InternationalExhibitionCenter 深圳国际会展中心位于深圳市中心区城市中轴线上 南邻宽阔的滨河大道 北隔著名的深南大道与市民中心相望 位置显要 交通便利 环境优美 与大中华 市民中心等代表性建筑一起形成了城市中轴线上南部的靓丽景观 ShenzhenInternationalExhibitionCenterislocatedinthecentralaxisinShenzhenneighboringthewideBinheAvenueinthesouthandfacingtheCitizensCentercrossingthefamousShennanAvenueinthenorthwithadvantagedlocation convenienttrafficandbeautifulenvironment andformsthebeautifulscenerytogetherwithsuchtypicalbuildingsasDazhonghua CitizenCenteretc 深圳国际会展中心ShenzhenInternationalExhibitionCenter 福华三路3rdFuhuaRoad 金田路JintianRoad 滨海大道BinhaiAvenue 益田路YitianRoad 深圳国际会展中心ShenzhenInternationalExhibitionCenter 深圳国际会展中心ShenzhenInternationalExhibitionCenter 福华三路3rdFuhuaRoad 滨海大道BinhaiAvenue 滨海大道BinhaiAvenue 金田路JintianRoad 益田路YitianRoad 深圳站试驾路线Shenzhentestdriveroute 现场展示及体验Siteshowandexperience 活动现场搭建品牌帐蓬 向参加活动的嘉宾提供休息的场所Constructbrandtentsinthesiteastheresthousesforguests制作一套可拆卸活动标准物料用于本次活动中 有利于品牌形象的塑造与统一Makeasetofflexiblestandardmaterialforthisactivityforcreatingthebrandimage 设计百年奥运 百年奥迪的现场展示 让现场嘉宾能亲身感受到奥迪运动 进取的品牌内涵 并对奥迪成为奥运官方的指定用车信息有更深入的了解 Designhistorycorridorof100 YearOlympicGamesand100 YearAUDI makegueststofeelthesportyandprogressivebrandconnotationofAUDIwithdeeprealizationthatAUDIisthespecificcarforOlympicGames 奥迪奥运圣火珠峰活动展示区域 现场展示在攀登珠峰传递圣火的专用车辆 Q7 以及活动照片和VCR 让现场嘉宾感受到奥迪创造这个划时代的壮举 AudiOlympic SurpasstheEverest ActivityShowArea showthespecialcar Q7 whichisusedforpassingthetorquewhenclimbingtheEverestandpicturesandVCRoftheactivity makeguestsfeelthefeatcreatedbyAudi 体验奥迪科技ExperienceAUDItechnologies 邀请技术顾问现场向嘉宾讲解各款奥迪车型的技术亮点与试驾要点 InvitetechnicalconsultantstointroducethetechnicaladvantagesandtestdriveskillsofAUDIcars 各款奥迪车上配备销售顾问对嘉宾进行一对一的要点讲解 指导嘉宾以最佳方式感受车辆的各项性能 PrepareAUDIsalesonthecarforintroducingonebyoneandguidethegueststorealizetheperformancesofthecars 试驾路线及场次安排Arrangementoftestdriveroute每天预约100位嘉宾到现场进行试驾活动 分别为上午40名嘉宾下午60名嘉宾 预设第2天上午为媒体试驾 为了让来宾能够试驾更多的奥迪车型 整条试驾路线控制在20 30分钟左右 路线上安排1个安全的位置作为嘉宾的换乘点 保证每位嘉宾能试驾4 5款车辆 Invite5teamsofguestsfortestdriveonsiteeachday 3teamsinthemorningand3teamsintheafternoon arrangethe5thteamontheseconddayismediatestdrive Theentiretestdriverouteshallbeabout60minutes arrange3safetyplacesastransferringpointsalongtheroute assureeveryguestcanexperience2cars 试驾路线的设计包括城市路面及高速公路Thetestdriverouteincludingthecityroadandspeedway 试驾安排ArrangementofTestDrive 试驾嘉宾安排Arrangementofguests嘉宾人数 100人 天 Attendants 100persons day 每台试驾车安排2名嘉宾进行试乘试驾 并可安排嘉宾的朋友 家属进行试乘 Arrange2drivingguestsinonecar andtheirfamilyorfriendscanaccompanywiththem 活动程序FlowofSingle 试驾安排ArrangementofTestDrive 嘉宾分组安排Arrangeguests 整个车队分为2队 车队1与车队2 每队分别以奥迪R8领航 每车队配以5款奥迪车型 每天接待100位嘉宾 分别是上午40人和下午60人 嘉宾全部在各自的经销商店集中 由大巴统一运送 每辆试驾车容纳2位试驾嘉宾 10位 1天 辆 10辆车共100位 试驾车队通过1个换乘点进行试驾嘉宾换乘 保证每位嘉宾能试驾4 5款奥迪车 鉴于奥迪R8只能提供试乘 但名额有限故不能让所有嘉宾都可以试乘 每天提供试乘名额20名 嘉宾可在试驾开始前参与奥迪知识小问答游戏取得试乘名额 具体试驾操作SpecificTestDrive 试驾安排ArrangementofTestDrive 试驾车队安排 每车两位嘉宾 每次可满足22位嘉宾进行试乘试驾 Arrangetestdrivecarteam 2guestsacar 124guestsfortestdriveeachtime 试驾车辆组合以进口 国产进行搭配 务求嘉宾得到全方位的体验 Carsfortestdriveshallbeimported homemade makegueststoexperiencecompletely 领航车R8NavigationcarR8 A4 A8 Q7 TT A6 S8 Q7 A5 A6 领航车R8NavigationcarR8 A4 车队1 车队2 试乘 试乘 试驾安排ArrangementofTestDrive 换乘点TransferringPoint 深圳国际会展中心ShenzhenInternationalExhibitionCenter 福华三路3rdFuhuaRoad 滨海大道BinhaiAvenue 滨海大道BinhaiAvenue 金田路JintianRoad 益田路YitianRoad 具体试驾操作SpecificTestDrive 人性化的安排People orientedarrangement 采用预约形式邀请嘉宾 有利于活动现场的管理 减少嘉宾等候的时间Invitegueststhroughreservinginadvance benefitthesitemanagement andreducingthewaitingtimeforguests 现场安排茶点提供给嘉宾享用 让嘉宾在等候时或试驾体验后能充分体现品牌的人性化关怀Providessnacksforguests makeguestscompletelyexperiencethepeople orientednaturewhenwaitingfortestdrive 人性化的安排People orientedarrangement 嘉宾娱乐区域 现场设置仿真赛车模拟游戏供嘉宾在等候或试驾后休闲娱乐 SetuptheRelaxingarea providetheemulationalracinggameforthewaitingtime 嘉宾体验日ExperienceDay09 00 09 15嘉宾签到GuestsRegistration09 15 09 25活动开始 领导致辞StarttheActivity SpeechofLeadership09 25 09 40全系车型试驾体验活动讲解Introductionoftestdriveevent09 40 11 40全系车型试驾体验TestdrivingofallAudiitems09 00 11 40茶点供应时间12 00嘉宾自由离开teatime Leave12 00 13 00工作人员午餐 休息LunchtimeofStaffs Rest13 00 13 15嘉宾到达GuestsRegistration13 15 13 25活动开始 领导致辞StarttheActivity SpeechofLeadership13 25 13 40全系车型试驾体验活动讲解Introductionoftestdriveevent13 40 17 40全系车型试驾体验TestdrivingofallAudiitems13 00 18 00茶点供应时间18 00嘉宾自由离开teatime Leave 活动日程安排ScheduleofActivity 活动日程安排ScheduleofActivity 活动车辆需求DemandsonCarfortheActivity 集客与客户邀请GroupClientandIndividualClientsInvitation 客户邀请方面 除当地经销商邀请外 运用国云风多种集客手段 务求精准地选取潜在目标客户Besidestheguestsinvitedbylocaldistributors itisrequiredinvitingpotentialandtargetedclientsaccuratelywithvariousmeansofGAAC 客户邀请名单ClientsList 经销商邀请Invitebydistributors 第三方数据库DatabaseoftheThirdParty购买客户名单ListofBankVIPClients 其他数据库Otherdatebase 风尚 媒体提供的VIP订阅用户Selecttargetedsubscriptionclientsonlocalpowerfulmedia 媒体征集报纸 汽车网站 论坛上的广告活动征集InvitethroughmediatFromB carwebsites forum 由国云风收集筛选名单并提供到当地经销商GAACcollectsandselectsthelistandsubmitstolocaldistributors 接触点项目数据库ContactPointProjectDatabase直接提取客户名单Directlyselecttargetclientsfromtheprojectdatabase 集客与客户邀请GroupClientandIndividualClientsInvitation 经销商邀请潜在客户 到达展厅并有意向购买的目标客户 老客户 已经拥有奥迪品牌车辆并积极向朋友推荐的客户 潜在大客户 当地知名大企业并有公车购买决策能力的领导 InvitebydistributorsPotentialclients targetclientswhovisittheexhibitionhallwithbuyingintent Oldclients clientswhohaveAUDIcarandactivelyrecommendAUDItofriends Potentialkeyclients leadershipoflocalfamousenterprisewiththeabilityofdecidingtobuycars 集客与客户邀请GroupClientandIndividualClientsInvitation 媒体征集Invitethroughmedia通过报纸邀约 Invitethroughnewspaper 网站推广 驾校宝典 集客与客户邀请GroupClientandIndividualClientsInvitation 接触点项目数据库ContactPointProjectDatabase直接在项目的数据库内提取目标客户邀请参与活动 Directlyselecttargetclientsfromtheprojectdatabase 目标人群定义DefinitionofTargetClients 事业呈上升趋势的高收入人群企业高级管理人员 私营业主在短期内需要置换汽车的客户喜欢国际品牌注重品质 对奥迪品牌喜好度较高 享受驾驶乐趣 渴望座驾能为生活带来激情与品位的一群PeoplewithhighincomeandrisingcareerSeniormanagementpersonnel privateenterpriseownerClientswhowanttoreplacethecarinthecomingfuturePeoplewholikeinternationalbrandandfocusonqualitywithhighinteresttoAUDIanddesiretobringenthusiasmandtasteforlife 活动阶段及媒介任务Activityphaseandmediaassignments 6 166 236 287月8月 启动期Startperiod 活动参与期Attendingperiod 通过媒体进行活动告知 扩大声势 聚集人气并参与活动Notifytheactivitythroughmedia expandtheimpetus attractreceiversandattendtheactivity 分享期Shareperiod 跟踪各地活动 探寻活动热点 进行现场采访报道Tracktheactivitiesheldindifferentareas findthehotspot interviewandreportonsite 追踪活动的后续花絮 深入报道 与消费者分享活动过程Trackthefeaturesoftheactivity deepreport sharethecoursewithconsumers 阶段行程Phase 阶段性的媒介任务Phasemediaassignments 媒介组合行程Mediacombiningjourney 6 166 236 287月8月 启动期Startperiod 活动参与期Attendingperiod 分享期Shareperiod 互联网Internet地方报纸Localnewspaper 风尚 TrendDM数据库和callDMDatabaseandcall 硬广 报道HardAdvertisement Report 硬广 活动告知HardAdvertisement Notifytheactivity 活动告知 引发参与NotifytheActivity ArousetoAttend 专业频道活动告知ProfessionalchannelsNotifytheactivity 软性报道 试驾体验 活动热点 分享回顾SoftReport testdriveexperience hotsp