服装设计实务 备课本.doc

第一章 概述第一节 服装品牌的现状和由来一、 品牌的由来1、 商品化生产模式促成品牌的生成2、 现代产业革命促成品牌的行业生成3、 工商登记促成品牌的法律生成二、 品牌意识在我国的兴起1、 品牌意识的启蒙阶段2、 品牌意识的设计阶段3、 品牌形象的推广阶段4、 品牌资产的经营阶段三、 服装品牌发展的特征1、 发展迅速 相对繁荣2、 交替频繁 推到偶像3、 竞争激烈 层次错位4、 粮油混杂 仿冒严重5、 兼并重组 征服参与6、 国力增强 消费成熟四、 我国服装企业的快速增长1、 市场长期空缺提供了增长空间2、 市场经济模式促进了投资行为3、 科技含量不高刺激了大量生产4、 都市型产业可以解决高就业率五、 国际性服装品牌的标准1、 强有力的资金拥有量2、 国际性的市场占有率3、 经常性的品牌曝光率4、 世界级的著名设计师5、 强盛的国家整体实力第二节 品牌的含义一、 定义1、 品牌服装2、 服装品牌3、 商标4、 品牌二、 特征1、 品牌服装与非品牌服装的区别（1） 品牌服装的直接成本高，品质上乘（2） 品牌服装追求单件产品利润，以利取胜（3） 品牌服装强调服装设计风格，产品系列化程度高（4） 品牌服装的投资回报率高，远期效果明显（5） 品牌服装销售费用大，间接成本高（6） 品牌服装投资额度达，企业机构齐全（7） 品牌服装强调企划力度，发展目标明确（8） 品牌服装的感召力大，无形资产明显2、 服装品牌与其他品牌的异同（1） 投资额少，回报快速（2） 以人为本，受人关注（3） 季节性强，调换频繁第三节 品牌的周期性一、 品牌的诞生期二、 品牌生长期三、 品牌发展期四、 品牌鼎盛期五、 品牌持续期六、 品牌衰落期第四节 品牌的设计视点一、品牌的要素1、品牌的外在要素2、品牌的内在要素二、品牌的成功要素1、人才是品牌成功的核心要素2、时机是品牌成功的机会要素3、地点是品牌成功的区域要素4、资金是品牌成功的保证要素三、品牌设计的原则1、全面综合 实事求是2、明确中心 正确引导3、创新求变4、内外兼顾第五节 本课程的研究方法一、 比较的方法二、 案例研究法作用表现在：（1） 案例研究法可用以说明 利用定量技术确立的统计数字关系是什么含义。（2） 案例研究法可以用来解释这类变量关系在某一组织里如何互相影响。（3） 案例分析在资料数据收集之前和之后都很有用，可以帮助研究者熟悉他所研究的那部分，同时抓住相互关系的模式。（4） 案例研究可以用事实说明问题，具有很强大的说服力。三、 调研法第二章 品牌服装的分类第一节 品牌服装的分类研究一、 品牌服装分类的意义二、 品牌服装分类的原则与标准第二节 品牌服装分类的方法一、 以主次分类二、 以风格分类三、 以性别年龄分类四、 以价格分类五、 以品种分类六、 以销售方式分类七、 以企业类型分类八、 以推介方式分类九、 按照品牌服装的设计和加工的特性分类第三章 品牌服装的风格第一节 风格与服装风格第二节 服装风格分析一、 前卫风格二、 民族风格三、 浪漫风格四、 乡村风格五、 优雅风格六、 质朴风格七、 经典风格八、 简约风格九、 中性风格十、 运动风格十一、 都市风格十二、 繁复风格十三、 嬉皮风格十四、 严谨风格第三节 品牌服装风格的表现一、 服装品牌风格要素分析1、点、线、面的运用2、色彩的运用3、面料的运用4、相邻艺术的借鉴二、经典服装品牌风格分析1、优雅风格2、奢华风格3、简约风格4、前卫风格第四章 品牌服装市场调研第一节 服装市场调研一、 市场的概念1、 广义的市场2、 狭义的市场二、市场调研的重要性1、了解品牌服装现状，提供市场决策依据2、了解对手品牌实情，及时调整经营手段3、检讨品牌市场地位，制定长远发展战略4、熟悉市场营销环节，增加运作感性知识三、市场调研方法1、问卷法2、观测法3、统计法四、市场调研要点1、问卷法调研要点（1） 问题的准确性（2） 取样的随机性（3） 数据的准确性（4） 分析的精确性2、观测法调研要点（1） 现场的代表性（2） 时段的分散性（3） 统计的完整性3、统计法调研要点（1） 数据的权威性（2） 资料的全面性（3） 分析的逻辑性五、调研对象1、品牌对象（1） 单一品牌（2） 多个品牌（3） 目标品牌（4） 同类品牌2、人员对象（1） 销售人员（2） 营业人员（3） 商场人员（4） 消费者（5） 顾客六、调研内容七、调研报告（1） 调研任务（2） 调研方法（3） 调研途径（4） 工作过程（5） 遇到问题（6） 分析与归纳（7） 调研结论（8） 建议第二节 服装企业调研一、 企业调研的重要性1、 熟悉业内现状，做好投资参谋2、 把握对手品牌，寻找突破时机3、 了解先进模式，掌握运作方向二、企业调研的方法1、 问卷法2、 采访法3、 侦测法三、企业调研的要点1、 正确看待调研数2、 选择典型企业3、 克服取材困难四、调研内容第三节 服装商场调研一、 选择商场的原则1、 商场与品牌相匹配2、 商圈错位布局合理3、 商业氛围人气集中4、 商场拥有良好商业信誉二、 调研内容1、 顾客情况2、 销售情况3、 商业氛围4、 商场信誉5、 商场形象三、商场调研的其他方面第四节 客观调研结果与主观预定目标的关系一一、 客观调研结果是主观预定目标的依据二、 主观预定目标可以对客观调研结果修正第五章 品牌策划内容第一节 产品定位一、 定位二、 品牌定位的重要性1、 品牌定位的正确与否直接关系到品牌的命运2、 品牌定位报告决定投资总额和使用比例3、 品牌定位是品牌发展的方向和准则三、 品牌定位的原则1、 顺应原则2、 对立原则3、 空位原则四、 品牌的再定位品牌经营者在重新定位时应注意一下几个问题：1、 修改幅度大2、 面料样品少3、 资料不齐全4、 目标不明确5、 调研不充分6、 表现效果差第二节 产品风格一、主流风格1、 都市风格2、 乡村风格3、 浪漫风格4、 严谨风格5、 简约风格6、 传统风格7、 前卫风格8、 经典风格二、支流风格1、 市井风格2、 军警风格3、 民族风格4、 变异风格5、第三节 品牌产品第四节 产品价位一、服装商品的陈本构成1、 直接成本2、 间接成本二、服装商品的价格构成三、服装商品的定价1、定价原则2、定价公式3、服装商品的定价策略及价格调整（1） 服装价格的调整数A地理定价B价格折扣和折让C促销定价D产品组合定价E适时发动价格变更（2） 新产品定价策略A核心产品层的定价策略B有形产品层的定价策略C附加产品层的定价策略四、价格名称1、 第一零售价2、 折扣价3、 代销价4、 代理价5、 经销价6、 批发价7、 出厂价8、 成本价9、 特价10、 清仓价五、相对价格与绝对价格六、影响销售价格的因素1、 卖场周边环境2、 销售季节3、 商家促销4、 顾客还价5、 货品断码6、 质次7、 产品结构性调理8、 产品保本销售临界点9、 试销不畅10、 停业转产七、设计与设计成本1、 设计成本2、 设计