城市导视系统设计简介.doc

1、导视系统设计的概念“导视系统”来自英文中的“Sign”，Sign在英文中的解释有很多种，有信号、标志、说明、指示、痕迹、预示等。目前国际上把“Sign”的含义开拓成了一个学科，延展成了一个完整的导视系统。“Sign Design”，即导视系统设计中的“Sign”是指在整体层面上的一种识别符号，它注重人心理和生理上的感受以及设计对象的整体性营造，会使人产生一种由衷的亲切、喜爱，而且会形成设计对象的整体可识别意象。“Sign Design”在发达国家已经形成一门独立的学科，在城市中的运用也十分普遍。Sign Design作为一个完善的视觉体系，从开始对公众的问卷调查到设计标准的制定，到最终系统化的设计，都有完整的方法论。在中国还没有个中文意译的对应词汇与之对应，在本文中，称其为导视系统设计。城市导视系统设计（City Sign Design）在城市营造的运用中，较之单体的建筑的建筑视觉符号更为科学，其公共意识的基础更加广泛、文化内涵更加深厚、功能更为合理因此形成整体意象的难度更大，对设计者的知识结构和整体把握能力提出了更高的要求。城市导视系统设计要达到城市的整体形象所形成的一种城市的象征和指示体系，它以城市文脉为基础，形成整个城市的可识别性，使城市产生便利、亲切、生动的城市表情，可以使关注这个城市的所有人都会得到生活上的便利和精神上的满足。导视系统设计以城徽为切入点，并由多个子系统组成，包括行政交通导视系统（公共汽车标志、停车导视系统、道路导视系统、行人导视系统）、商业导视系统、文化旅游导视系统、公共空间导视系统等，同时导视系统设计还应该和城市规划、城市设计、建筑学这三个因素综合作用，从而营造出清晰连贯的城市意象。 2、导视系统设计的城市功能 2.1导视系统设计的城市意象城市导视系统设计城市文化由城市的各组成因素共同形成的城市“可意象性”是评价一个城市是否适宜居住的重要标准。城市不应是功能齐全但千篇一律、毫无感情的“机器”，人们需要从城市中得到心灵的愉悦，并享受生活的便利。城市意象是城市的视觉品质所达到的效果，着眼于城市景观表面的清晰或是“可读性”，容易认知城市各部分并形成一个凝聚形态的特性。城市意象绝对不是可有可无的，“一处好的意象能够使拥有者在情感上产生一种十分重要的安全感，能由此在自己和外部世界之间建立协调的关系.一个高度可意象的城市（外显的、可读的或是可见的）应该看起来适宜、独特而不寻常，应该能够吸引视觉、听觉的注意和参与。环境给人的这种美感的特点，不但应该简化，而且要持续深入”。城市意象则是一个城市凝聚力和发展力的发动机。在所有的城市组成元素中，以城市导视系统设计营造城市意象的功能所受到的限制是可以克服的。规划偏重于宏观的城市功能、政策，建筑则偏向于单体设计。而城市导视系统设计的意义就在于以物化的方式来系统地表现城市意象，城市导视系统的功能是识别与指示，这种功能有两层含义：一层是实际指示意义，指明场所、方位、道路和行为的动势，例如体育场入口、卫生间、停车场等等；一层是城市居民心理上的识别，导视系统设计的形式、造型、质感以及其安置上应该体现出城市的文脉，城市文脉是在城市发展过程中沉淀下来的显性和隐性两个方面的城市本质内涵，是城市形象相互区别的根本原因。城市文脉是一种客观存在，城市意象归根结底是城市文脉的表现形式，导视系统设计的基础和设计原则正是城市文脉，通过对于文脉的分析、提炼并按照视觉传达规律加以表现是城市导视系统设计的思维路径，导视系统设计是形成并表达城市意象最直接、最系统化的方式。作为一个完整的视觉形象系统，通过导视系统设计可以营造出功能合理并具有人情味的城市形象。对于旅游者来说，这些导视牌是他们获得对于城市印象的重要途径，这种效果比枯燥的解说词无疑更高明。通过这些随处可见且富有形式美感的图形和设施引起他们的兴趣，进而了解到城市的历史。同时通过这些图形的合理运用，形成了城市的一种整体感，在这里的游客通过它们就可以清晰地知道自己所处的城市。即使是对这个城市再熟悉不过的居民，在看到这些图标和设施时也许不会有太多的惊奇，也不会驻足观看，但正是这些造就了他对城市的熟悉感和亲切感，一旦这些图标全部被撤除，他们将会感到极其陌生和不适应。这正是导视系统设计所营造出的城市意象带来的直接效果。 2.2导视系统设计的城市尺度城市是一种巨大尺度的空间结构，这种尺度需要长时间才能感知，一个场景所包含的内容，往往比人们所能感受到的要多，导视系统设计正是要使这种城市尺度能够被清晰地感知。城市导视系统设计是作为人与空间进行交流的一种方式和手段而出现，城市意象的产生正是交流的结果，否则城市和人仍然是相对孤立的。人们对于空间的感觉，很大程度是来自人的生理高度、行走速度、视野角度等，“人们对于空间的高原荣重曾说过，感觉，很大程度受人的高度、步行的幅度、视野上下左右的角度，视线所及的界限等综合形成的距离感的影响。”导视系统设计正是在人与空间、人与城市之间建立一道沟通的桥梁，城市导视系统在作为城市空间中的一种实体，必然会和周围的空间和形态产生一定的联系和相互作用，例如导视牌过大会影响空间中的其他形态，过小又无法看清。导视系统设计正是要和谐地处理这些尺度，并指引着人群的合理分布和流动，从而营造和谐的城市空间环境和清晰的城市尺度。宏观上的尺度是导视系统设计中对于城市空间整体的关注，微观上的尺度则是从使用者的角度出发，考虑使用者的舒适度以及信息传达的有效性等等。导视系统设计反映出城市人性化的一面，导视系统的安置要考虑人的视觉感受，字体和图案要醒目和清晰，城市家具的设计要充分考虑人体的舒适度。从这个角度上说，人体工程学对于城市导视系统设计有着很强的指导意义，是导视系统设计的重要背景知识。城市导视系统设计在宏观和微观两方面指示着城市的尺度，它使城市空间结构更加清晰，使人能够感受到赏心悦目的城市空间，并享受生活的便利和舒适。2.3导视系统设计的可读性导视系统设计的另一个重要功能就是使城市“可读化”，即人们可以迅速、准确地知道所需要的关于这个城市的信息，例如高速公路的出口，图书馆的位置，处理投诉部门的电话号码等。人们可以通过导视系统清晰地知道自己所处的方位，并易于查找目的地，从而尽量避免出现迷惑的感觉，使人们在生活中处处觉得便利和亲切，营造出注重人文关怀的城市氛围。而且一个可读化的环境的意义不仅如此，“它提供了更宽广的参照系，是行为、信仰和知识的组织者，如果了解曼哈顿的组织结构，你一定能从中获取大量的信息和惊喜。如同任何好的结构，有秩序的环境给人们提供了选择的可能性，是获取更多信息的起点。”城市导视系统设计就是要创造城市具有高度连续感的形态，各种具有特色的部分互相清晰连接，使城市脉络清晰，易于识别和查找。“虽然可读性不是一个城市是否具有吸引力的唯一标准，但在城市这样一个大尺度的环境中，空间和时间复杂使得这种可读性具有了特殊的重要意义。” 3、城市导视系统设计的设计过程 3.1设计对象的考察“没有调查就没有发言权”，这句话在设计中尤其具有现实意义，设计是交流的艺术，包括与被设计事物的交流与观众的交流，进而达到被设计物与观众直接有效地交流。城市导视系统设计也是如此，达到人与环境的交流是其主要作用，“一个聚居地是否适宜，是指其空间和当时的肌理是否与其居民的行为习惯相符，是指在行为空间和行为轨迹活动和形式的相符，适宜是指地方与整个行为模式之间的相配，包括与期望、标准、做事的习惯等等。”作为一种羁绊艺术，要使得设计具有针对性，并能够真正的解决问题，对于设计对象的考察是导视系统设计的第一步，导视系统设计的考察包括两个方面：城市公共意象的考察和对于城市中出现的问题的考察。在很多的调查中证明，城市公共意象是确实存在的，例如谈到巴黎就一定会想到凯旋门和埃菲尔铁塔，提到威尼斯就会想到水和桥，这种公共意象应当是城市导视系统设计的基础，一个城市个体的意象中必然有共同的因素，这种相同点是由其共同的地域条件、历史背景、审美习惯因素造成的，在城市的发展过程中已经成为城市的象征。“公众意象应该是大多数城市居民心中拥有的共同印象，即在单个的物质实体、一个共同的文化背景以及一种特定的基本生理特征三者的相互作用过程，希望可能达成一致的领域。”公共意象是寓于个性之中的共性，它最能反映出城市的本质特征，同时以公共意象为参照的设计其适应能力是最强的，进行调查的目的之一就是找到这种城市的公共意象，并以这种公共意象为基础进行设计。导视系统设计的出现正是因为城市的发展过程中出现了某些问题，在不同的城市存在着不同的问题，调查则是合理有效地解决这些问题的基础，最常见的办法是问卷调查，例如在交通导视系统设计调查问卷中，就可以提出如下的问题：在哪些地方会觉得难以辨明方向？在哪里会觉得由于没有指示牌而觉得不便？哪里容易出现拥挤和堵塞？寻找目的地是否快捷方便等等。调查人的选择也非常重要，例如让经常开车的人来决定标志放在哪里，人们一般会选择最近的路，而不是最易控制交通、最舒适或包装城市的路。而在城市的发展中，最快的不见得是最好的，最具吸引力的才是最佳线路。城市居民会选择抄近路，而旅游者则会选择最具有吸引力、最安全的路线。城市导视系统是为居民和旅游者共同设计的，在调查中就要注意被调查人的身份结构的比例，这样才能保证调查的真实和准确性。除了问卷调查，还有专家访谈、小型座谈会、文献调查与搜索等几种方法。综合运用这些方法将帮助设计者更全面地了解城市中目前存在的问题，从而使设计能够更有效地解决问题。除了使设计更加具有针对性，设计之前的考察的另一个重要作用就是能够引起关注，这种关注对于这样一项庞大视觉工程是相当重要的，市民热烈的讨论对于城市导视系统设计并不可怕，如果无问津那么这个设计才是毫无意义。城市导视系统的设计和推行需要得到充分关注，才能起到深入人心的效果。从这个角度来说，设计之前的考察就更显得必不可少。3.2城市文化性格定位美国著名诗人爱墨生曾说过，城市“是靠记忆而生存的”。每个城市都有自己与众不同文化个性，城市的文化从根本上影响着城市的形象，这是城市核心竞争力的重要组成部分，“这种城市文化资本随着市场经济关系的深化其意义越来越重要，并在更多的层面上展现着文化资本的功能，自身产生着无限的、与时俱增的人文意义。”城市各具特色的文化正是人们向往去到不同城市体验不同风情的原因所在，缺乏个性的城市在现代社会的竞争力是非常小的，而这种个性正是来自城市具有特色的文脉。在城市发展过程中积淀下来的各种显性以及隐性的与城市内在本质相关联的背景，形成了一条或清晰或隐晦的文化脉络，这条文化脉络源于地缘、环境、历史和传统，它记录着该城市的自然与人文特色，是城市之间相互区别最本质的因素。营造清晰的城市意象，建设可读性的城市，从而增强城市的吸引力和凝聚力是城市导视系统设计的直接目的，而这种城市意象的形成不能离开对于城市文化性格的准确定位，“城市整体感知是群体和个体共同创造并通过传播的扩张形成的文化要素”。因此在城市导视系统设计中对于城市文脉的把握是设计构思的基础。导视系统设计是一种用现代设计理念和手法进行的艺术创作，其中需要超凡的创意，而且其中有很多新的视觉元素，这些新的元素如果和城市本身的文化结合得不够融洽的话，会对城市文化带来极大的伤害，例如在一个古香古色的小镇中，运用夸张造型和现代感极强的强烈色彩无疑是值得商榷的，这种违背城市固有文脉进行的创作尽管同样具有视觉冲击力，但这种刺激给人带来的是不和谐的感觉，不仅无法呈现出令人舒适的城市形象，反而会破坏城市固有的、自发形成的城市文脉和意象，这在设计中是要尽量避免的。同时，城市导视系统设计中还要注意对于文脉的提炼，用最有代表性的元素来进行创作，“从一件复杂的事物身上选择几个突出的标记或特征，还能够唤起人们对这一复杂事物的回忆。事实上，这些突出的标志不仅足以使人把事物识别出来，而且能够传达一种生动的印象，使人觉得这就是那个真实事物的完整形象。”城市文脉中包含的信息是十分广泛的，但导视系统设计中只能根据需要选择最具代表性、最概括的形式与内容，并强化这些特征，将其作为创意的主题思想，并随着主题思想酝酿成熟，对这些素材进行选择、取舍、概括，选择最能够表达城市内涵的元素。 3.3规范的视觉形象体系城市导视系统设计的实施是在整个城市的范围之内进行，涉及的范围之广、影响之大，是一般的企业VI设计所不能相比的，因此其设计和使用过程中的规范化尤其显得重要。这种规范化包括规律的约束和法规的约束两方面。城市导视系统设计必须遵循一定的造型和心理规律，例如设计的题材、造型和色彩不能触及宗教禁忌、种族歧视，色彩的使用上也要注意所使用的色彩所传达出的语义是否合适，导视牌的字体是否易于识别、为不同的使用者设计的导视牌应该抓住使用者的要求和心理进行设计以达到最好的效果。这些约定俗成的规律是设计者需要自觉遵守的，但城市导视系统设计中还有一些硬性的法规，例如商标法、知识产权保护法、环境保护法等等。在导视系统中包括了大量的标志，例如城徽、区域标志、导视标志等，这些标志的设计和使用要严格按照法律的规定进行。近年来，随着我国有关知识产权保护的一系列法规的实施和完善，商标的审批更加严格，商标审批被驳回的情况屡见不鲜，如果造成侵权，后果将更加严重。因此在导视系统设计中标志的设计和使用必须相当谨慎，要严格遵守各项法规。比较妥当的办法是在审批通过、注册成功以后再投入批量生产和使用。在导视牌的设置上，也有一定的规定，导视牌的高度、材质等都会有一定的限制，例如导视牌的设置不能影响交通，材质的选择是否符合环境法规，这些也是设计中首先要考虑到的。不过有时候这种限制在某些方面是有一定回旋余地的。导视系统设计是有着严格的操作体系和审批程序的设计，它涉及到各种标准和规范，而且“首先要服务于公众，而不是创造一百件艺术品”。天马行空的想象固然是设计的灵魂，但如果设计出的形象体系不符合规范，将无法付诸实施，即使是再出众的设计也无法体现其价值，从这个意义上说，城市导视系统设计师需要具有相当的责任感，不能时时想着在这件“公共艺术品”上留下自己的烙印。 3.4理性的审美视觉形象美的形式永远是最富有魅力的，它在传达信息的同时还会给人带来精神上的愉悦，城市导视系统设计需要给人留下深刻的印象，在纷繁复杂、充满着各种信息的社会中迅速捕获人们的注意力。所以它是“Sign Design而不是“Sign”，其中的“Design”就已经明确地说明这个视觉系统是需要经过设计的，其中要包含超凡的创意、还要符合审美的原则。创意是设计的生命，离开了创意的设计是无法产生撼动人心的艺术效果的，而形式美感则是城市文化内涵的表象所依。经过设计的城市导视系统，应该是与整个城市的文脉相符，同时其形式又能在环境中超越出来并引起关注。而这种具有闪耀着设计者思想火花以及纯熟造型手法的设计最终是以服务于城市为目的的，这就决定了其中的创意必须以理性的约束为前提，这种理性的思考并不是抹杀创意，相反它能够保证精彩的创意能够得以实现。离开了理性思考的设计犹如无根之水、无本之木。通过这样的步骤，城市导视系统设计既起到指示的作用，又可以美化环境，同时还要传达城市的文化精神，成就便利、亲切、可识别的城市形象。 4、城市导视系统设计的实施城市的规模性和现代要素决定了城市导视系统设计的复杂程度。城市导视系统设计是一个全方位的科学系统，其中涉及的范围之广，“客户群”之复杂，与普通标志是不可同日而语的，普通的购物商场和主题公园项目，一个客户就可以对其投资、实施、维护负责。而城市导视系统的设立基本是一种政府行为，通过政府制定相应法规并由城市管理委员会进行严格执法，因此城市导视系统设计是一个从法规到设计、