中国移动红段子营销活动方案

中国移动广东公司 “ 红段子 ” 活动介绍 2010年 9月 追根溯源 “ 红段子”的缘起 回顾历程 “ 红段子”的发展 缤纷色彩 “ 红段子”的现在 继往开来 “ 红段子”的未来 目 录 “红段子” 是指与黄段子、黑段子等相对立，内容健康向上、形式生动活泼、效果催人奋进，广大民众喜闻乐见的、“红红火火”的段子。 “红段子”引导构建文明健康的手机网络文化，已成为辐射全国的文化品牌。 弘扬健康主流文化 广泛发动民众参与 深度普及数字阅读 有效激发创业激情 文化、思想、观念日益多元化 促进文化产业繁荣 什么是红段子 时代背景 文化多元性引起部分“亚健康”或不健康文化的流行。 手机传播淫秽信息蔓延，引发全国范围内开展手机打黄的行动，受各界关注。 发展需求 政府号召：要大力加强文化建设，发展文化产业，鼓励文化创新，生产更多健康向上的文化产品，满足人民群众多样化的文化需求。 社会呼吁：低俗不良信息，挤压不健康网络文化的生存空间，净化网络环境，传播健康的、正气的信息，建设文明网络文化。 企业行动 中国移动广东公司：把主动引导建设文明健康的网络文化、坚决抵制低俗不良信息当作义不容辞的责任，率先策划开展并持续推广 “ 红段子”活动。 红段子的缘起 追根溯源 “ 红段子”的缘起 回顾历程 “ 红段子”的发展 缤纷色彩 “ 红段子”的现在 继往开来 “ 红段子”的未来 目 录 从 2005年开始，中国移动广东公司先后举办了五届“红段子”系列活动。受到了广大客户的积极响应，取得了良好的社会反响。 “ 红段子”一路走来，内容不断丰富，手段越来越多样；“亿言堂”、“网络创业”等新概念层出不穷，“红色文化效应”日益凸显。 2010年，以“精彩亚运，创新广东”为主题，继续深入推广红段子，促进政府与群众之间、社会各阶层之间的深入交流， 撬动网络呼吸。 红段子的发展历程 第一届“红段子”大赛概况 相关数据 作品数量： 65万 大赛亮点 “温馨短信 ” 引发用户参与热潮 积极配合党和政府关于“和谐社会”建设的战略任务，高扬和谐社会主旋律；以组织引领创作健康积极的手机短信作品，抵制刚刚抬头的“黄段子”等不良信息，净化手机网络环境。 荣获 2005年度中国十大营销事件人物奖” 首届红段子大赛被评选为“ 2005年度中国十大营销事件奖”，产生了广泛的影响。 下载量： 约 800万 客户投票：约 150万 主题：和谐社会，传信和谐 时间： 2005.9-2006.3 征集类型：短信 相关图片 大赛后台 十大营销事件颁奖现场 作品集锦 一级传播量：超过 5000万 参赛人数：约 32万 第二届“红段子”大赛概况 主题：响我所想 时间： 2006.10-2007.3 征集类型：彩铃、彩信、动漫 相关图片 大赛官方网站 校园推广现场 作品集锦 相关数据 作品总量：约 315.5万 下载量： 约 706万 客户投票：超过 318万 一级传播量：约 5300万 大赛亮点 进入高校，进行红段子宣传系列活动 在高校举办了一系列针对大学生群体的红段子活动，引起了大学生的热烈反响。 将大赛作品下载总收益的 50作为优秀作者的奖金 为了激励用户的参与热情，把大赛作品的下载收益反馈给创作者，吸引更多的人参与创作。 第三届“红段子”大赛概况 相关数据 作品数量：超过 1735万 大赛亮点 首次有了下载分成模式，让大赛初见创业色彩。 制定创作分成模式，将大赛作品下载的部分收益，作为分成奖励给创作者。 借环保主题的影响力，强化手机对信息传播的影响力。 紧贴政府工作重点，把环保定为红段子大赛的主题，对于红段子本身品牌影响力的提升具有强力推动作用。 客户投票： 约 545万 主题：绿色行动你我他 时间： 2007.5-2007.12 征集类型：短信、彩信 相关图片 大赛官方网站 大赛启动仪式现场 五邑九章 下载量： 近 1000万 一级传播量：约 3000万 参赛人数：约 221万 第四届“红段子”大赛概况 相关数据 作品数量：超过 1231万 大赛亮点 打造红段子“亿言堂”网络民主平台，反映社情民意； 实现“零资费”上传，大赛转发分成额度高达 20。 主题：型我新广东 时间： 2008.2-2008.6 征集类型：短信、彩信、彩铃、动漫、视频 相关图片 红段子粤剧篇 大赛启动仪式现场 发现广东之美 下载量： 约 353万 转发量：约 5017万 注册用户：约 46.7万 第五届“红段子”大赛概况 相关数据 作品数量：超过 207万 大赛亮点 旗帜鲜明提出网络创业 , 开创了低门槛低投入的网络创业新模式。 与中山大学、华南理工大学、暨南大学、华南师范大学等高校签订网络创业大赛合作协议书，共同推进网络创业大赛在四所重点高校的落地推广。 主题：爱我中华 创业广东 时间： 2009.6-2009.11 征集类型：短信、彩信、手机小说、视频 相关图片 大赛启动仪式现场 高校签约仪式 下载量： 约 5100万 转发量：约 6.9亿次 注册用户：约 226万 大赛官方网站 “红段子”的运营管理机制 1、建立共建共赢的合作机制，推动红段子网络文化的构建和完善 广东公司全面构建和实施了以运营商为平台，政府、高校、地方、媒体、合作商、创作者等社会主体广泛推动和参与的“ 6+1”合作机制，实现了红段子网络文化对社会主流文化的传承与创新。 2、 建立全面全程的可持续运营机制，促进红段子网络文化的系统化管理 3、建立自主自发的引导激励机制，促进红段子网络文化的价值化管理和规模化发展 4、构建一体化的支撑管理平台，充分保障红段子网络文化的推广 “红段子”的运营管理机制 “红段子”的创新点 1、形成了文化营销的新模式 传统中华文化 现代精神文明 互联网新文化 政府引导 运营商主导 合作伙伴协同 媒体推动 全社会参与 短信、彩信 彩铃、动漫 139说客、邮箱 MM、集团产品 融入 创作转发分成模式 自我发展良性循环 依托 实现 2、构建了可持续发展的新机制 红段子网络文化管理信息化平台 文化创业理念 可持续 常态化 “红段子”的创新点 3、探索了体验互动的新体系 用户 创作 转发 表达 思想 观点 情感 评论、互动 Web2.0 红段子俱乐部 平台支撑：红段子官方网站、红段子手机网站、短信彩信转发跟踪技术支撑平台 内容来源：内容供应商、专业写手、草根大众（发展种子客户、种子作品） 4、创新了业务融合推广的新模式 依托短信、彩信、彩铃、动漫、视频、博客、小说等多样化载体，充分利用 139邮箱、139说客、飞信、 MM、“网络学习天地”等信息化业务平台促进“红段子” 广泛传播。 “红段子”的成果 1、形成了成熟的、可复制的管理模式 2、打造了健康网络文化品牌，在全国范围内掀起了文明、绿色网络文化建设的新高潮 “红动新河南” “红耀陕西” “红言颂 传箴言” “红色短信 创作传播大赛” 同行业其他企业 其他行业企业 中国移动广东公司红段子活动 “绿段子” “福段子 ” “绿种子 ” 兄弟省公司 红段子网络文化的构建和管理形成的相关机制、平台、组织结构均可有效复制到其他企业进行推广。 WAP不良信息监测系统等技术平台也按照中国移动集团公司的统一部署，在全国范围进行深入建设和进一步推广 。 27人 85人 380人 1万元 5000元 1000元 以 2009年为例： 1）为广大就业创业者带来丰厚的经济收益 2009年，近 100万 广东大学生参与“爱我中华 创业广东 ” 红段子网络创业活动。 专业写业 明星歌手 手机彩铃制作团队 媒体 出版社 视频和文学网站 动漫制作公司 红段子 相关受益方 1520 万元 7523万元 成本 直接效益 间接效益 2）为相关产业链带来了丰厚的经济效益 3）为广东移动 带来了丰厚的经济效益 （备注：以 2009年为例） 有待进一步评估 3、构建了红段子网络文化产业链，产生良好的经济效益 “红段子”的成果 得到中央领导的肯定和批示 2009年 12月，在中国移动通信联合会关于 “ 红段子 ” 现象的报告上， 李长春同志 再次对 “ 红段子 ” 作出重要批示： 红段子活动对时代精神的塑造具有重要意义，请中央电视台予以采访并推动。 2007年 10月，党的十七大期间，一篇名为 广东弘扬 “ 红色 ”短信文化有效净化网络信息环境 的文章引起了 中央政治局常委李长春 的高度重视并作重要批示： “ 广东移动公司弘扬 红色 短信文化，可予以推广。 ” 2008年 3月 “ 两会 ” 期间， 李长春同志 在会见广东团代表中国移动广东公司徐龙总经理时，对红段子赞许有加： “ 广东移动在净化手机短信方面发挥了积极作用， 红段子 不错，你是有社会责任感的企业家。 ” 中央政治局常委李长春 对我司打击不良信息工作作出重要批示： 广东移动通信占全国比重很大，广东移动积极开展自查自纠，加强管理，取得成效的经验很重要，应予报道。 2010年 4月，在“红起南粤，红动中国” 中国青少年红色网络行动”广东站启动仪式上，全国人大外事委员会主任委员李肇星 发布了一条情系玉树灾区的原创“红段子”，并 对广东移动为祖国的孩子们建立纯净的网络世界所作出的巨大贡献，给予了高度评价 。 地方政府推动 2010年春节，广东红段子用户收到了 广东 省委书记汪洋、省长黄华华 通过广东移动“红段子”平台发送新春寄语“红段子” ，鼓励他们网络淘金，创业成功。 2010年妇女节，全省妇女收到汪洋、黄华华祝福红段子。 2009年 11月， 惠州市委书记黄业斌 泼墨盛赞红段子： “ 信息化泽惠民之州，红段子传惠风和畅 ” 。 2010年 8月，在“文明惠州 红遍东江”红段子创新创业大赛启动仪式上， 惠州市委常委、宣传部长黄雁行 称， 红段子大赛是创新文化阵地建设的有效探索， 各有关单位要精心组织、紧密配合，切实把红段子文化活动办出声势、办出成效。 2010年 5月， 潮州市委常委、宣传部长陈丽文 出席“书香潮州，全民读书”红段子创作大赛启动仪式， 要求各地各部门要积极引导广大市民参与本次活动，为推动潮州科学发展、和谐发展作出更大贡献。 全国人大代表、安徽省文化厅副厅长李修松 说：“ 红段子是一种非常好的传播形式，主流的声音传播得越广，有害信息的生存空间就越小 。” 中国传媒大学教授、博士生导师刘昶 指出，“我们时代的精神怎么来表达，在这个意义上我觉得 红段子 体现了它突出的价值。它实际上是 承担了一个修复我们国家时代精神的重要任务。” 广州市中学生劳动技术学校的教师邹伟 ：“作为教育工作者我觉得 红段子是我们学校教育非常好的一个补充 。” 广东红段子创作者詹承进 ：“ 红段子让我体验到了沟通与分享的乐趣 ” 广东省社科院教授丁力 ： “红段子很好地弘扬了主流文化 ” 社会各界热捧 成为各级媒体报道焦点 中央电视台 新闻联播 、 焦点访谈 节目、人民日报、经济日报、光明日报、中国青年报、法制日报、新华社、中新社、南方日报、羊城晚报、新浪网、搜狐网、网易等媒体 对“红段子”现象进行聚焦报道。 中央电视台 新闻联播 采访 小小“红段子”，如今正在掀起一场引领时代新风的浪潮。正在此间召开的全国两会上，来自各地的代表委员对红遍大江南北的“红段子”现象也给予高度关注和肯定。 自 2005年广东移动发起“红段子”系列活动以来，“红段子”赢得全社会的广泛赞誉，发展势头如火如荼，并从“红段子”衍生出“红言颂”、“和段子”、“金段子”等一系列红色手机文化活动，在我国新媒体领域乃至思想文化界，掀起一场弘扬主流文化的热潮，取得了一系列丰硕的成果。 从 2005年起，广东移动连续 5年进行红段子创作大赛，每天评出优秀作品，创作者还能得到丰厚的奖品，这种风格清新的短信形式一经推出就得到了用户广泛关注，此后，红段子现象开始在全国许多城市流行起来。 去年以来，主流媒体对红段子的报道累计 451篇。目前网络上关于“红段子”的报道和转载达 64.1万 篇。 追根溯源 “ 红段子”的缘起 回顾历程 “ 红段子”的发展 缤纷色彩 “ 红段子”的现在 继往开来 “ 红段子”的未来 目 录 2010年，结合亚运会的开展，广东公司与省委宣传部、团省委等单位联合开展“精彩押运、创新广东”网络文化创新创业大赛。 大赛开赛 以来 ，通过整合政府、媒体、高校等各方面资源，持续开展新闻炒作，打造创业典型，营造了全民创业的良好氛围，取得了初步成效。 目前，大赛注册用户数 150万，参与用户数 2642万，下载量 898万，转发量 3.2亿。 今年大赛整体进展 持续优化网站结构， 完善网站功能，丰富网站内容，提升网站界面的友好性和用户参与便利性。 草根原创与精品推荐相结合， 为了进一步扩大红段子的影响力和覆盖面，开辟了红段子“精品推荐”栏目，鼓励客户推荐最潮、最流行的网络段子、精彩博文等内容，并将设置专项推荐奖项。 1、多平台融合营运 红段子官网 139说客 红段子与 139说客融合， 139说客红段子扩宽了红段子内容的征集渠道，丰富了红段子的内涵；红段子精品内容通过 139说客的分享功能，为139说客提供了大量的精品内容输出。 开展大学生村官红段子微博大赛， 与全国青少年红色网络行动组委会合作，通过 139说客，以红段子微博为展示平台，组织大学生村官用最便捷的通信工具，表现最真实的村官生活。 1、多平台融合营运 网络学习天地 红段子与网络学习天地融合， 推动红段子利用“互联网 +移动网”的与综合信息化新手段，向政府单位、企事业单位的领导干部和公务员传播优秀的红段子作品，并收集到来自公务员群体的原创作品，促进了移动业务在政企单位中的互动。 把“网络学习天地”的精品内容对接到到红段子平台作品库， 作为大赛的作品。号召广大党政机关公务员利用“网络学习天地”平台为党和国家的精神文明建设做出新的贡献。 1、多平台融合营运 新华网 手机视频 ： 合作搭建了视频专区，充分利用新华视频技术优势和新华网用户优势，在新华网进行协同宣传，并提供优秀原创种子视频作品，进一步充实大赛作品库，提高作品质量。 17K中文网 手机小说 ： 合作搭建手机小说专区，在大赛官网和 17K中文网实现同步宣传，受到用户广泛关注并踊跃投稿。定期进行作品资源共享并上传优质作品。 羊城晚报 短信、彩信： 合作开辟 红段子之灵机一动 专栏，结合社会新闻热点，定期评选展示优秀的短信、彩信作品，并对经典作品进行点评，通过新闻宣传配合，进一步提升了作品数量与质量。 南方日报 诗润南国： 联合开展“诗润南国 -小学生诗歌大赛”，将红段子创作群体延伸至中小学生，参赛范围涵盖了全省 21个地市的几百所小学，活动获得省委领导的肯定批示。 2、多媒体合作推广 3、以活动引发关注 6月 8日上午，“精彩亚运 创新广东”网络文化创新创业大赛在广州启动。启动仪式上，省委宣传部、团省委、中国移动广东公司、新华社广东分社等主办单位领导以及大学生村官、高校学生代表、中小学生及家长代表、各大媒体记者近 200人出席了仪式。新华社、光明日报、中新社、南方日报、羊城晚报、广州日报、广东电视台、南方电视台、广东电台等 30多家主流媒体对之作了全方位报道。 9月 11日，开展高校巡展活动， 现场吸引了近 600多人参与活动。现场学生热情高涨，在体验区参与活动，并签名支持红段子活动。 9月 17日，在番禺工业区举办了红段子工厂巡展活动 ， 为外来务工一族提供创业的途径，活动现场吸引了超过 500多名在附近工厂的外来务工人员热情参加。 9月 26日，在中华广场举办了红段子社区巡展活动， 活动现场的短信 PK比赛、创业大赛知识问答等精彩节目，引爆了现场人气，吸引了大量市民驻足舞台前观看。 3、以活动引发关注 在深圳： 开展“深圳红，红耀 30年”主题活动 在广州， 开展“亚运红段子”主题活动。 在东莞， 开展“红段子春风万里行”主题活动 在潮州， 开展“感叹潮州之美”红段子大赛 在江门， 开展“携手创文，唱响江门”红段子主题活动 4、以特色创新推广 在茂名， 开展“和谐茂名，文明有我” 茂名创建全国文明城市红段子征集活动 在云浮， 开展“亮美宜居城 驿动大西关”青少年美文、美句、美景红段子创作征集活动 在肇庆， 开展“我爱肇庆一万个理由”红段子创业大赛 红段子活动推出以来受到中央及地方电视媒体的广泛关注，纷纷进行报道，其中央视 焦点访谈 对活动开展情况作了系列性的专题报道。 8月 25日中央电视台 焦点访谈 栏目对红段子进行了专题报道。 中央电视台 6月 8日，广东卫视播出题为 广东启动精彩亚运网络文化创业大赛 的新闻报道。 广东电视台 6月 8日，广州电视台播出题为 第六界网络文化创业大赛全省启动 的新闻报道。 广州电视台 6月 8日，南方电视台一套播出题为 红段子激情唱响亚运 的新闻报道。 南方电视台 5、以宣传营造氛围 9月 10日 新快报 红段子：温馨短信洋溢师生情 教师节 7月 19日， 南方都市报 刊发题为 动动拇指发送红段子，让爱满人间 的报道。 慈善 6月 24日， 南方日报 刊发题为 红段子让外来工的城市生活更美好 外来工 7月 9日， 南方都市报 刊发题为 畅享激情世界杯 演绎精彩红段子 的报道。 世界杯 红段子紧跟社会时政热点，国内主流平面媒体对今年大赛开展期间的活动热点进行深入报道，为活动开展创造了广泛宣传平台。 端午节 6月 17日 人民邮电报 广东红段子创作端午掀高潮 5、以宣传营造氛围 6月 25日，新华网刊载题为 广东：市民编写“红段子”可成亚运火炬手 的报道 各大网络媒体针对活动开展期间热点话题进行重点宣传，对今年大赛 最新新闻内容进行新闻转载。 6月 8日，人民网刊载题为 广东：“红段子”唱响激情亚运 的报道 6月 15日，新华网刊载题为 广东利用“红段子”推动网络创新创业 的报道 5、以宣传营造氛围 大赛典型人物 邓惠生 优秀作品： 世博亚运展荟萃，文化体育大聚会，百家争鸣放异彩，交互融合育新篇。上海世博，永铸华夏文明史；广州亚运，长扬民族岁月情。 职业： 学生 获奖情况： 06年开始参加大赛，获得了 200元话费。 07年参加了“绿色行动你我他”大赛，也获得过话费的奖励。后一直到现在都坚持在参加红段子大赛的活动，获得了近一万元的话费奖励。 何彤 优秀作品： 广州明天会更好 、 亚运卡通总动员 、 廉政廉洁 、 取财有道 、 梅花风骨孙中山 、 榜样 等。 职业 ：报纸出版人 获奖情况： 从 2008年开始参加网络创业大赛，获得彩铃类一等奖。 2009年参加大赛 共创文明新广州 获得第五届网络创业大赛三等奖。 2010年继续参赛 广州明天会更好 、 亚运卡通总动员 获得多次周奖和 2月奖，获话费逾 2000元。 林群华 优秀作品： 中秋团圆格式化，快乐系统重启，点击今天的开心，替换昨日的烦恼，删除无尽的忧愁， 职业： 公司职员 获奖情况： 2005年就开始参加红段子活动， 2010年大赛期间，多条短信、彩信、小说获得过周奖和月奖，获得话费逾 3500元，收益分成累计 500多元。 黄苏燕 优秀作品： 错爱 、 用一生去淡忘 、 初恋琐事之勿忘我 1 、 初恋琐事之勿忘我 2 等。 职业 ： 医生 获奖情况： 从 2008年开始参加网络创业大赛，获得彩铃类一等奖。 2009年参加大赛 共创文明新广州 获得第五届网络创业大赛三等奖。 2010年继续参赛 广州明天会更好 、 亚运卡通总动员 获得多次周奖和 2月奖，获话费逾 2000元。 追根溯源 “ 红段子”的缘起 回顾历程 “ 红段子”的发展 缤纷色彩 “ 红段子”的现在 继往开来 “