广告学概论复习题.doc

广告学概论复习题题型：单选(110)，填空(110)，名解(45)，简答(65)，综合(103)第一章：（没有大题）1.广告分类（了解）*按产品生命周期分类（重点，小题选择题）Q1开拓期（导入期）竞争期 维持期2.产品功能（了解）*广告负面影响/社会功能的批判（重点掌握）Q2#广告的泛滥；广告煽动物欲；广告中的虚假；广告品位低下；广告污损语言；广告对儿童的伤害3. 广告学研究对象及内容：广告活动、广告事业的产生与发展规律。 Q3#广告学研究分支：理论广告学、历史广告学、应用广告学（填空）第二章1.标志性事件：Q4#1445年铅活字印刷，开辟了印刷广告新纪元-德国人古登堡（重点了解） 1841美国费城第一家广告代理公司-帕子默1869年广告公司，现代广告公司的先驱-艾尔父子（选择）2.评估是否是重点市场（考）Q5#人口数量；购买力；购买欲望；3.Q6市场细分（子曰名解）4.马斯洛需求层次理论由低到高（子曰掌握）Q7#生理的需要；安全的需要；社交的需求；尊重的需求；自我实现的需求；5.分析广告学和市场营销学的关系Q8#广告是营销计划中的一个组成部分，它属于市场沟通（促销）中的一种活动，是市场沟通的几种方法之一（其他的沟通方式还包括公关、新闻宣传等）。广告在营销中的角色是，市场营销组合分为沟通、价格、分销、产品，再往下一层分为直销、广告、促销、公关、人员。广告与营销的关系决定了：广告活动开展之前必须了解企业的营销目标和战略；了解企业的市场类型和重点开拓市场；了解和掌握市场营销的工具。第四章（广告学基本原理）1.广告定位概念（定考）Q9#是指通过广告的沟通，使企业、产品或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。*实体定位、观念定位（概念掌握）Q10#所谓实体定位就是从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值，强调本产品与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。 这是一种差异化的策略，以此确定本产品独特的市场位置。 实体定位可分为市场定位品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。#所谓观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的消费心理习惯，树立新的价值观念。 可分为改变消费观念定位、反类别定位、逆向定位、对抗竞争定位。2.Q11 USP理论（重点掌握相关知识，综合题）3.4P、4C理论（子曰考）Q12*哪4P：产品（product）、价格（price）、分销（place）、促销（promotion）哪4C:消费者（consumer）、成本（cost）、方便（convenience）、沟通（communication）Q13*比较4P和4C？4C不是4P的取代而是完善。4P理论以企业为中心，而4C理论以消费者为中心 ，从企业经营者的研究全面转向对消费者的关注！4P理论适应于卖方市场，4C理论适应于买方市场。4.消费者行为Q14*消费者行为的特点Q15*注意的两大特点：指向性、集中性（填空）Q16*使广告受到注意的方法四点（简答）第五章1.广告策划相关内容（重点）Q17*广告策划概念（子曰名解）#是指在市场调查的基础上，根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性的活动。Q18*广告策划主要内容9点（子曰）#市场分析；确定广告目标；广告定位；广告创意表现；广告媒介选择和规划；广告预算；广告实施计划；广告效果评估和监控；整体营销传播；2.事件营销概念、体验营销概念（名解）Q19#所谓事件营销指经营者和广告公司在真实不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意和兴趣，以达到提高知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品和服务销售的目的。#所谓体验营销，是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。 这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，以有形产品为载体，生产、经营高质量产品，拉近企业和消费者之间的距离。第六章Q20*确定广告主题的方法（子曰重点，商品、企业、消费者）Q21*广告主题概念（名解）#是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本观点，是广告表现的核心，是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。Q22*广告创意基本方法（头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法,了解头脑风暴可第七章Q23*电视、杂志在广告中的优劣（子曰重点，.四大传媒在传播上的特点，报纸、海报一般性了解）Q24*影响广告媒体选择的因素（子曰重点掌握，内外两方面）第八章