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毕 业 设 计（论 文）题 目 浅析服装店面设计 姓 名 学 号 所在学院 专业班级 指导教师 日 期 年 月 日 学士学位论文作者原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全了解有关保障、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关学位论文管理机构送交论文的复印件和电子版。同意学校将本学位论文通过影印、缩印、扫描等方式进行保存、摘编或汇编；同意本论文被编入有关数据库进行检索和查阅。本学位论文内容不涉及国家机密。论文题目：作者单位：作者签名： 年 月 日 - 23 -摘 要 “店面”一词俗说为门面，最早称为“商铺”；“门市”，以商业盈利为目的的场所。近年来，服饰专卖店的门面设计与展示的成功与否，不仅和品牌的实际利益有关，同时也关系到品牌的发展和延续。在设计装饰上，不仅要体现服装的经营特色，还要在不同程度上体现品牌的风格；理念以及人文概念。本文集中说明了服装类的店面设计概念及相关要素，围绕着消费者这一群体性来进行设计理念的分析，就服装的形象和风格定位要从店铺的客户群分类剖析。强调服装专卖店空间认知感的设计手法，并从色彩的界定、空间的功能分区、灯光和灯具的选择、商品陈列及橱窗设计手法等细部处理方面进行了探讨。本文系运用规范研究方法进行的专题研究。全文分四个部分：第一部分，是对店面的历史起源进行了详细的解说。第二部分，服装专卖店的定义和结构特点。第三部分，是从消费者这一群体角度对其不同的服装形象的选择及对服装店的认知感。第四部分，是根据毕业设计进行案例分析。本文主要创新体现在站在了消费群体这一角度去观察不同的店面（服装类）的展示风格和未来能为大众所接受的设计里理念。 关键词：服装 店面 店面设计Abstract “Facade” means the front face of a shop, which was firstly known as the shops; stores, with the purpose of commercial profits. In recent years, the success of faade design and display of a clothing store relates with not only the actual interests of its brand, but also the development and continuation of this brand. The decoration design should reflect both the operating characteristics of clothing and the style of its brand; besides, it also reflects the philosophy and humanistic concepts of this store. This paper concentrates on the concepts of clothing stores faade design and corresponding elements, also detailed analyzes the clothings image and style in customers opinions. The methodology proposed in this paper focuses on the clothing stores spatial sense, definition of color, zoning space function, selection of lights, and product and window display. This paper is a special case study, using standardized methods. It is divided into six parts: Part I, detailed explanation of faades history; Part II, definition of clothing boutiques and its structural characteristics; Part III, selection of clothing image and the sense of clothing boutiques from the attitudes of consumer group; Part IV, principles for clothing stores design elements and the internal products display. Its greatest innovation is that it observes faade display style and proposes a generally accepted design concept from customers attitudes. Key words: Clothing store store design目 录摘 要1Abstract2目 录 3前 言 41、店铺的起源发展及服装专卖店结构特点51.1店铺的起源51.2店铺发展所出现的特点51.3店铺的经营方式6 1.4服装专卖店的定义61.5服装专卖店的结构特点62、消费者对服装专卖店的行为心理7 2.1消费者的消费心理7 2.2服装品牌的广告效应73、服装店面的设计要素及空间协调处理9 3.1服装店设计的外观设计细节9 3.2服装专卖店的室内设计细节 11 3.3服装专卖店的空间协调性 12 3.4案例分析 12 4毕业设计实例分析 15 4.1消费者购买心理 15 4.2结构特点 15 4.3设计手法 15结 语 19致 谢 20参考文献 21附 录 22前 言有句广告词是这样写的“人靠衣装，美靠亮装”。这是一句广告推销短句，我们可以从这八个字中能明显的看到包装的重要性，外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。各种营业性质的不同对所要设计的店面要求也有所区别，如：珠宝专卖店要体现的是珠光宝气，华丽富贵的氛围；医药店面要给人以健康向上的心灵感受；服装店面的设计便要突出雍容华贵，大方，优雅的气息。在本文的研究中，迫切需要解决的问题是以服装专卖店为切入口了解什么样的设计能为商店提高形象从而带来效益发展。本文就当代的室内外装饰风格和消费者的角度去分析探讨服装专卖店的空间设计。1 店面的起源发展及服装专卖店结构特点1.1 店面的起源和意义为什么商业、服务业都称店，商店在历史上是怎样形成的？店字的历史概念和它的内涵意义是怎样随着商业发展而沿革下来。在原始社会后期，随着生产的发展，先后发生了畜牧业、农业、手工业的分工，产品有了剩余，为了互通有无，不同部落间的交换活动成为经常现象。这种以物易物的商品交换是最原始的商业活动。传说神农氏时“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，就是原始商业的反映。我国古代在商朝以前就开始有了简单的以物易物形势。到周朝时才逐渐形成定期交换集市.过去管这种集市叫“肆市”。日久天长随着上市人多了，就出现了为他们服务的摊点，如供他们吃饭、喝水、歇脚休息。如遇到刮风下雨不能在集市交换时，就出现了专供他们避雨的棚铺。后来就搭上几间茅屋，供那些当日交换不完的人居住，也可以在屋内进行交换。这便是最早商店的雏形。随之交换的商品也逐渐增多，在这种情况下，商人们只能凭手拿肩扛就不能满足需要了，因此就用牲畜拖拉，于是又出现了为人畜服务的设施，在茅屋四周用竹木围栏起来，就形成了栈，即客栈也叫羁。在某一地方商品交换愈趋发达日盛一日时，那个地方就会出现更多的茅屋小店，从而形成商店相接、栈栈相连，肆市成行之势，这可能就是后来的城镇。那时不论有多少店，也都是旅店，并没有纯商店，所谓店就是供商人吃住和交换商品，所以就称为店铺了吴卫刚.服装开店指南.北京：化学工业出版社，2004：58-60。1.2 店铺发展出现的特点随着消费品市场内需的持续发展，传统的商业店都加快了改革的进程，强化了经营管理，以更加活跃的姿态开始对外扩张。由此带来的商业繁荣使得商店的经营业态分化。主要表现在以下三点：1，“特色化、主体化、品牌化”是商店竞争的显著特点。2，“连锁化、产业化、集约化”是百货店改造的主要内容。 3，“品牌化、信用化、知识化”是百货店发展的主要内容。1.3 店铺的经营方式我们以传统商场为例，作为店铺的零售的百货店而言，百货店是服务集约型的业态,面对面的优质服务是精品百货店的重要特征，接待顾客是百货店服务的核心环节。但在经历了激烈的市场竞争后，自身的一些运营方式已经不能承担更大的社会需求，与规模增长和效益增长脱节、定位趋同和促销方式雷同、缺乏创新性等问题。1.4 服装专卖店的定义专卖店故名思意就是对一种东西具有独立自主的营销权，在品牌市场上具有很强的独立性。现在市场上的专卖店有商场中的小卖场（所说的店中店）；另一种就是单独的卖场。而单独的卖场成为了服装重要的销售渠道。因此，服装专卖店服装专卖店作为消费者最直接的沟通渠道，通过专卖店外观和室内空间设计来衍生出服装品牌形象，承载着服装品牌的立面和平面效果。1.5 服装专卖店的结构特点根据近期我走访调查的的专卖店的情况来看，总结了一下大概的结构特点： 1, 专卖在销售时发展到一定的规模，便会开展连锁经营。 2, 所经营的大都是知名品牌，质量有保证，但价位较高。 3, 注重商品的品牌效应，服务热情。 4, 单独卖场所选的都是都市繁华地段，汇聚人气。 5, 所买商品根据不同年龄段的人都设有专柜。 6, 商品陈列，橱窗海报，灯光照明很吸引顾客乐嘉龙.新世纪店铺门面设计图集.北京：机械工业出版社,2005：46-47。2、消费者对服装专卖店行为心理2.1 消费者的消费行为心理平时我也是喜欢上街购物，站在消费者的角度去看待服装专卖店的设计与消费者的行为心理所产生的效应。 1，有目的的购物者；这类消费群体在购物前已经明确了自己需要的是什么，目光集中，行为明确。 2，有选择性的购物者；这类消费群体有一定的行为范围，留意其他在购买之外服装商品。 3，无选择性的购物者；这类消费群体没有任何行为范围，属于行为缓慢，目光没有任何目的性的购物。 从以上我归纳的三种消费行为心理的情况来看，对于室内服装专卖店来说，就要有针对性的设计，服装是一种具有选择性的行业，在设计中我注重环境丰富性，着眼于吸引消费者的购买欲望。在室内空间设计中我运用了一些刺激元素如： 1，唤起兴趣，新颖美观的陈列方式及环境设计能使商品看起来更诱人。国外商业建筑十分注意陈列装置的多样化，往往是根据商品来设计陈列装置，让商品的特点得到充分的展示。 2，诱发联想。利用直观的商品使用形象诱发顾客对使用的联想是非常有效的。 3，唤起欲望。注意陈列装置的多样化，因为美观的陈列方式和环境与商品一样诱人，甚至比商品更诱人，它们使商品获得最充分的展示汪建松.商业展示及设施设计.武汉：湖北美术出版社,2003：88-90。2.2 服装品牌的广告效应随着时代的发展和人民生活水平的提高，人们的审美意识有了很大的改善。“穿衣只为生理需求”的时代早已过去，服装消费已上升为精神文化价值的消费。对于 中国 这个庞大的市场而言，本着创百年品牌姿态的服装企业在近几年如雨后春笋般出现，服装品牌的竞争日益激烈。新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装 现代 广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，现代人在购买服装的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠，有保障，甚至可言穿衣穿的是一种品味Campbell.Graig S.Water in Landscape Architecture.1st ed.New York: Van Nostrand Reinhold Co.2001。 服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象, 通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上, 色彩丰富, 制作精良, 视觉表现力强。并随着 经济 的不断增长，服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高饶德江.广告策划.武汉：武汉大学出版社,2007：73-74。 服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调，为了清晰地传达特定的品牌理念, 一方面需在广告中突出品牌标志和广告语, 另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色, 可以在图像中占据相对固定的位置和比例, 并且在一段时期内, 广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征, 与其竞争品牌保持一定差异。 3、服装专卖店的设计要素及空间协调处理通过以上对店铺的来源，店铺的营销方式，消费者的认知感和服装品牌的广告效应带来的影响，对服装专卖店的设计已经有了雏形的理念认识和空间设计思路。那么就此谈谈自己对店面空间中设计所要注意到的要素原则，这也是此次我的设计中要运用到的。3.1服装专卖店的外部设计细节3.1.1 外观风格区分在进入我们视线中第一的就是专卖店的室外，外观是专卖店给人的整体感觉，有时会体现专卖店的档次，也能体现专卖店的个性。在外部设计中我所注意到的是橱窗设计，出入口设计，招牌设计和灯光照明设施这几点的构成使得专卖店的外观有着大步的提高夏万爽.室内设计.石家庄：河北美术出版社,2005：57-59。在风格划分上有现代风格和传统风格。现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。大多数的店都采用现代派风格，这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。如果店铺是在商业区，则附近的大商场一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。在当今发展的社会，现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服装的潮流性。具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实，传统丰厚的心理感受。许多百年老店，已成为影响中外的传统字号，其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式，所以，用其传统的外观风格更能吸引顾客。如果服装店经营的是有民族特色的服装或仿古的服装，如旗袍一类，则可采用传统风格。或者服装店开在一个充满古朴色彩的商业街中，也可采用与整体风格下一致的传统风格。3.1.2橱窗设计商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式缪维.店面橱窗设计.北京：中国纺织出版社,2004：42-43。消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。3.1.3出入口设计在设计专卖店出入口时，必须考虑专卖店营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素。如果设计不合理，就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而影响了销售。在专卖店设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动力泵。好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。如果店面是规则店面，出入口一般在同侧为好，以防太宽使顾客不能走完，留下死角。不规则的店面则要考虑到内部的许多条件，设计难度相对较大，店门的设计应当是开放性的 孙逸增.室内装饰手法.沈阳：辽宁科学技术出版社,2007：91-92。3.1.4招牌设计招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。招牌的材质有多种：木质、石材、金属材料，还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。对于许多中小玵的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。由服装店的经营范围不同，可以取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；男装店多以西服为主，则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引小朋友。3.1.5灯光照明布置专卖店的外部照明主要指人工光源使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染商店气氛，烘托环境，增加店铺门面的形式美。色彩是人的视觉的基本特征之一，不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源给人以华贵、幽婉、高雅的感觉；淡绿色光源给人以柔和、明快的感觉；深红色刺激性较强，会使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激昂或使人焦躁不安；蓝靛色刺激较弱，会使人的心理活动趋向平静，控制情绪发展，但也容易产生沉闷或压抑的感觉。色彩依红橙黄绿蓝靛紫的顺序排列，强弱度依次由强转弱。3.2服装专卖店的室内设计细节专卖店的室内空间设计和室外设计应该相呼应，风格上的定位于室外一致。室内空间是人员聚集的地方，我认为在设计中考虑的首先就是交通流线问题，其次是服装柜台展示区的设计，最后也是起到整个室内空间气氛烘托的就是灯光布置夏万爽.室内设计.石家庄：河北美术出版社,2005：57-59。3.2.1交通流线设计每个专卖店的空间构成各不相同，面积的大小、形体的状态千差万别。在室内设施上的配置是构成交通路线的主要，服装柜台展示区，试衣间，男装区，女装区和结算区这几大块构成了专卖店内部的整体业态。柜台展示区时专卖店内人员最具人气的地方，所以它的设计我认为是开放式的，可供人们自由选择；女装区应该放置在店面的最前端，因为女性的眼力好于男性；试衣间应放置在后面，这样有便于衣物的整理和回收。3.2.2柜台展示设计柜台的陈列方式是指柜台商品陈列布置的技巧手法。通过模特展示、衣架陈列、层层叠展、卷曲造型等看似随心所欲、实则独具匠心的陈列组合，带给消费者既有共性又布满独特个性魅力的体验。物品的陈设可以是平面的、立体的、抽象的、模拟的、静止的、动感的。陈设设计中应注重服装材质的肌理和色泽、光影的虚实和层次、物架的精致和灵巧等细节，使陈设风格呈现出浓郁的商品文化，赢得消费者的青睐齐德金 王艺湘.服装展示设计原理与实例精解.北京：中国纺织出版社,2006：51-53。3.2.3室内灯光设计灯具的造型和灯光色彩是造就室内气氛的重要手段，可以给室内环境带来感染力。专卖店内部的光源主要有自然采光和人工采光两大类。自然采光光源丰富，但光亮不足且不易控制，在专卖店内起决定功能的是人工采光。不同的人造光源由于本身能量分布不同会产生不同的色光，如白炽灯光源偏黄，荧光灯光源偏蓝。在不同的环境下应选择不同的灯具照明，并要注重协调服装在灯光色彩下的变化。在专卖店的光环境设计中，灯光应聚集在某款主打服装上，以引导消费者目光的停留和关注，减少过于强烈、变幻的光线，避免消费者产生紧张、厌恶情绪。3.3 服装专卖店的空间协调处理服装专卖店的空间是靠服装来填补空间的，所以陈列是关键，商品的展示就是依靠陈列来协调空间的整体性，在本次设计中我着重在了专卖店的室内陈列上。从陈列的整体考虑，一般来说，陈列有按颜色陈列的，也有按款式陈列的。这些得根据店铺的面积与服装的主推风格来定。在空间处理上陈列上我认为要注意的几点是：1，货品展示整体统一。2，货品摆放联系搭配。3，货品结构设置实用与有效。4，展示空间的营造合理、顺畅、引导性强。5，货品展示风格独特别致，特点突出阳川.服饰陈列设计.北京：中国工业出版社,2008：78-80 。3.4 案例分析 根据以上的各种综述，结合我们身边的一些实例来进一步的了解不同专卖店的装饰效果和各专卖店注重的什么。生活在大武汉的我们（学生）通常逛街要去的地方就是武昌的司门口；洪山亚贸；中南商业广场；群光广场；光谷步行街；江汉路步行街；汉口武广这些都是武汉商业繁华地段，同时也聚集了各种店面的，让我们的眼睛享受美丽风景的同时也在无形的感觉到都市的变化。我们以江汉路步行街为例来具体说明。当我们进入步行街的入口时，欧陆风格、罗马风格、拜占庭风格、文艺复兴式、古典主义各种具有代表性的建筑都映入眼帘。如图a所示。 图a 服饰店的地理位置周边环境而各种商店正是借助了这种别具的建筑风格的外体来进行自身的包装设计。坐落在步行街中央的美特斯邦威专卖店我想是适合少年，中青年这一群体的专卖店之一，它的外观设计正是借助了古典主义的外体，在其之上进行了自身的包装，我们从图b所示可以看出，招牌很醒目而且很大气，在外观设计上合相邻的其他卖店拉开了距离，显出自己的别具不同。 图b 店面外观结构 我们在看看他们的橱窗摆设及室内陈列，橱窗的设计我已经在上面做过论述，要巧用位置和道济（模特），和灯光的配衬来烘托出一件衣服的生命力。橱窗展现在消费者面前的是活字招牌，利用模特完美的身体曲线，让人感觉到衣服穿在自己身上也是和舒适的。如图c、d所示。图c 夜晚灯光下的外景 图d 服饰店内部陈列摆设夜晚是专卖店最热闹的时间。这时霓虹灯初上，繁华的大都市开始了展现出他的魅力所在，街道上的各个卖场都竞相叫卖。吸引顾客的光临。夜间也是表现专卖店的最佳时机。靠着灯光的渲染，使气氛更上一个层次。如图e所示。图e 夜晚服饰店整体外观4 毕业设计实例分析4.1消费者的购买心理此服装店面设计主要面对青年这一消费群体以运动休闲系列为主要商品。专卖店的室内环境设计上以服装主体为主线进行设计，将服饰文化与专卖店设计相融合，使服装专卖店环境中的一切都传递着服装文化的信息。让消费者在专卖空间充分感受到服饰所传递的理念和服饰企业的文化内涵，强化第一印象和直觉的吸引，通过服装专卖店特有的穿透力或亲和力将消费者的购买欲望激发出来。消费者在购物起始，仅仅是通过感觉获得对商品的印象，并在此基础上通过记忆、想象、思维等心理活动成为认识形成购物的知觉过程，这一过程以表象的形式使消费者较全面地认识商品的特点 钟虹滨.新消费观与设计思想专卖店购物环境设计趋势.武汉：武汉理工大学出版社,2001：58-60。进入商店的人群大体可分为三类：有明确购买动机的消费者、无明确购买动机的顾客和无购买动机的顾客。无明确购买动机的顾客在进入商店之前，并无具体购买计划，而无购买动机的顾客则根本没打算购买任何商品。他们在进入商店参观浏览之后，或是看到许多人都在购买某种商品，或是看见了自己早已想购买而一时没碰到的某种商品，或是看到某些有特殊感情的商品，或是看到与其知识经验有关的某一新产品等，从而产生需求欲望与购买动机 Austin.Richard L.Design with plants.New York:Van Nostrand Reinhold Co. 1997。4.2 结构特点1，现代化风格的外观以企业品牌为主，销售体现量少、质优、高毛利的特点。2，内部灯光及陈列货品展示整体统一、展示空间的营造合理 顺畅。3，注重商品的品牌效应，服务态度。4，选址在繁荣商业区、商店街或百货店、购物中心内。5，商品陈列、橱窗海报、 灯光照明。4.3专卖店的设计手法服装专卖店空间设计手法，主要以外观形象设计、空间的功能分区、交通流线设计、灯光和灯具的选择、商品陈列及橱窗设计手法孙逸增.室内装饰手法.沈阳：辽宁科学技术出版社，2007：91-92。 4.3.1外观形象设计 现代化风格的外观招牌材质采用木质直接鑲在装饰外墙上。如图f所示。 图f 专卖店外观形象 4.3.2空间的功能分区主要分为展示柜台、试衣间、陈列柜、橱窗台、收银台、休息区这几个区域在空间功能分区的组合设计中，注重销售环境的舒适和安逸，给购物疲劳的消费者创造缓冲、静心之所。在功能分区中留出方便顾客休息、浏览选购的空间，一套家用沙发营造的舒适的休息等待环境，体现出在严峻的商业竞争环境中商家的温情。试衣间的设计创造出家的感觉，墙面上不起眼的日用品是辅助试衣的工具，挂衣钩满足了随身带来的包袋和衣服的悬挂，一双拖鞋、一个保护发型和妆容的头套给消费者试穿带来方便的同时，也体现出商家的细致关怀。 4.3.3交通流线设计在室内设施上的配置是构成交通路线的主要，服装柜台展示，试衣间，男装区，女装区和结算区这几大块构成了专卖店内部的整体业态。如图g所示。图g 厅堂的交通流线 4.3.4 灯光的选择专卖店内部的光源主要有自然采光和人工采光两大类。自然采光光源丰富，但光亮不足且不易控制，在专卖店主要用的是人工采光选用白炽灯光。不同的人造光源由于本身能量分布不同会产生不同的色光。在不同的环境下应选择不同的灯具照明，注重协调服装在灯光色彩下的变化。在专卖店的光环境设计中，灯光聚集在某款主打服装上，以引导消费者目光的停留和关注，减少过于强烈、变幻的光线，避免消费者产生紧张、厌恶情绪。如图h所示。图h 灯光的设计4.3.5 商品陈列及橱窗设计手法通过模特展示、衣架陈列、层层叠展、卷曲造型等看似随心所欲、实则独具匠心的陈列组合，带给消费者既有共性又充满独特个性魅力的体验。陈设设计中注意服装材质的肌理与色泽、光影的虚实与层次、物架的精致与灵巧等细节，使陈设风格呈现出浓郁的商品文化，赢得消费者的青睐王芝湘.展示设计.上海：东华大学出版社,2007：101-103。如图i所示。橱窗是专卖店设计的亮点，采用高雅时髦、不求夸张的柔和色彩和柔和的灯光照明，营造舒适宁静的气氛。强调商店内部空间与店外街区之间的间隔式设计。在设计时通过背景设计或主题设计等手法突出专卖店的特征。利用绘画、摄影和各种较硬材料的质感、色彩、线条、形状的重复组合，构成某种富有艺术情调的店内装饰来点缀环境气氛。如图j所示 图I 商品陈列 图j 橱窗设计 结 语通过本文的初步研究，得出的结论是服装专卖店作为服装零售终端本身，是单纯的物质构造的实体，同时也是服饰和品牌的外延空间。服装专卖店是服饰营销渠道的重要组成部分，是目前服装零售中比较有效的一种方式，它是将服饰商品传递给最终消费者的最直接场所，也是生产者