产品策略与品牌管理提升(1).ppt

产品策略与品牌管理12 10 创造价值 决定胜负的不是品牌本身 而是品牌的管理 产品策略与品牌管理12 10 品牌管理要义 品牌是一种名称 术语标记符号或图案 或是它们的相互组合 用以识别某个销售者或某群销售者的产品服务 并使之与竞争对手的产品和服务相区别 菲力普 科特勒 品牌的定义 产品策略与品牌管理12 10 品牌管理要义 品牌的特性六要素 产品策略与品牌管理12 10 品牌管理要义 品牌管理的意义 消费者价值的源泉 企业持久价值所在 竞争优势的源泉 产品价值的提升 产品策略与品牌管理12 10 品牌管理要义 品牌规划流程 全新品牌 现有品牌 品牌评价 品牌再定位 品牌发展策略 品牌六大特性 SegmentingTargetingPositioningSWOT 产品策略包装策略广告和促销策略公关策略服务策略 产品策略 品牌管理要义 产品策略与品牌管理12 10 产品是皮 品牌是毛 品牌的提升和延伸最终要要以产品为基础 产品包装 规格多样化产品风格多样化产品成份多样化产品种类多样化产品形式多样化产品功能多样化 眼镜不仅仅用来戴 实施新的产品策略前必须思考的五个问题 品牌管理要义 产品策略与品牌管理12 10 A原有产品的关键成功因素是什么 新产品务的关键成功因素将是什么 B本公司在原有产品上的竞争优势是什么 C如果新旧产品的关键成功因素一致 我们能否将公司在原有产品上的竞争优势移植到新业务上去 建立起竞争优势 D如果我们没有新产品要求的竞争优势 能否在短时间内培养起来 E如果能在短时间内建立起竞争优势 在行业中的优势地位如何 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 ALESS产品策略 设计哲学 将人文精神注入造型艺术中 抱着创造性 艺术性和美感去设计产品 生活艺术化 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 建筑设计风格和概念用于生活用品 ALESS产品策略 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 实用性与艺术性完美结合 ALESS产品策略 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 活泼 童趣 现代感和强烈色彩的独特风格 ALESS产品策略 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 ALESS产品设计的主要策略是关注人的情感需求 通过艺术化 情趣化的造型和语言 使人从中找到视觉的和使用上的乐趣 ALESS产品策略 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 SWATCH只花了十八年时间就从一个塑料手表生产商变成世界知名品牌 手表类似眼镜 其实用功能已经渐渐地被弱化 更多的体现出其精神功能 成功三大要素产品科技创新SWATCH从一开始就是创新的杰作 从普通手表的151个零件减少到51个 后来 SWATCH又开发了潜水表 电话表 传呼表 3 9mm的腕表等等 独特设计引领时尚表带就是画布 最具想像力的创意 始终站在时尚的前面 为每个人 每种场合设计 颠覆传统的营销坚持 永远创新 总是与众不同 的理念 改变了传统对时间的理解 时间的价值由自己创造 SWATCH产品策略 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 SWATCH产品策略 每一款都是独特设计 都具备一种概念 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 SWATCH产品策略 每一款都是为不同的人 不同的场合而设计 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 SWATCH产品策略 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 SWATCH产品策略 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 SWATCH产品策略 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 SWATCH产品策略 产品策略与品牌管理12 10 产品策略案例 SWATCH产品策略 时尚的珠宝饰品是SWATCH的新领空 产品策略与品牌管理12 10 案例