温州华特--别克君威香车爱侣摄影大赛.docx

温州华特-别克君威香车爱侣摄影大赛新君威上市以来，在温州受到了消费者的青睐。为了增加新君威的关注度和曝光率、促进销量，利用温州新闻网（温州唯一官方网络媒体）进行合作，提升别克品牌和温州华特汽车的知名度！谁是最上镜的爱车情侣？别克君威香车爱侣摄影大赛，是温州又一档趣味性汽车情侣摄影活动。本次活动主要契合温州人结婚、订婚需要买车这一风俗习惯，针对特定适婚男女进行活动宣传。提升别克新君威在温州结婚购车市场做出更好的成绩。本次活动主要分为四个阶段，时间持续大约30天。一是报名宣传以及网络车展；二是现场汽车婚纱情侣摄影大赛以及现场车展；三是网络婚纱汽车摄影作品评比；四是公布比赛结果，并颁奖做后期的宣传烘托。【方案执行】活动名称：谁是最上镜的爱车情侣？别克君威香车爱侣摄影大赛活动地点：温州银泰广场活动开始时间：3月16日现场活动时间：3月28日、3月29日网络评选时间：3月30日4月10日（11天）活动内容1、线上预热宣传以及网络车型展示活动时间：3月16日4月10日活动内容：活动宣传专题、网络车型展示活动准备阶段准备时间：3月16日3月18日准备内容：活动专题、宣传广告设计，网络车展车辆确定上传活动论坛、博客开始预热报名温州网广告上线活动场地确定活动开始阶段时间：3月16日3月27日活动内容：展开大面积宣传，活动报名，利用论坛、博客、QQ、邮件等方式进行报名线上进行网络车型展示报名结束，线下活动准备阶段时间：3月28日3月29日1、婚庆频道首页顶部广告，2、温州网首页文字连广告，3、婚庆频道首页滚动广告，4、温州网婚庆频道首页，温州婚庆文章首页显示，5、婚庆频道活动专题地址: 略，6、论坛首页活动推荐，7、论坛板块置顶，8、论坛地址：略，9、博文推荐:博客地址略，10、温州网财经频道广告，11、温州新娘群，群公告，12、温州网首页，13、首页导航栏下方文字连广告，14、温州网汽车频道2、线下活动利用周末两天的时间，邀约2030对的报名情侣穿着婚纱礼服在活动现场集中进行现场车辆摄影活动。活动时间：3月29日线下第一天活动内容：经过筛选的情侣每两队一组，在约定的时间女士穿着婚纱礼服、男士穿西装到达活动地点，进行现场香车爱侣摄影活动。每对情侣的礼服由礼服公司提供。参加活动的情侣每组拍摄两套照片，作为比赛照片。照片中体现冠名商的标识。整合现场照片，上传到网络专题进行投票活动现场花絮报道现场婚纱爱车展示3、线上评比活动以及活动奖品网络评比时间：3月30日4月10日网络评比内容：每对情侣上传自己拍摄的照片，并写下自己对合照车辆性能和外观的感受。每两天挖掘一篇参赛情侣和别克车的一些有趣的缘分故事网络评比项目：最佳上镜情侣奖，网络投票数最高的情侣活动奖品：3000元现金大奖最具魅力情侣奖，网络投票数第二的情侣活动奖品:2000元现金最具活力情侣奖，网络投票数第三的情侣活动奖品:1000元现金广告投放1、温州广播电台广告15秒/9次/天 2009年3月20日-4月20日2、电梯广告220部电梯广告 2009年3月20日-4月20日媒体软文若干本次活动主要以温州网婚庆频道为主要媒体载体，除在婚庆频道首页顶部广告、首屏文字链广告、婚庆频道活动专题、活动全程报道以及网络车型展示外，还在温州网汽车频道、温州论坛首页、温州博客首页、温州网首页进行宣传推广。摄影大赛活动宣传方面，结合了温州最大的新人QQ超级群，收到很好的效果。香车爱侣摄影大赛更在活动期间投放了电台广播、电梯广告两家媒体，使宣传更加的立体和全面。【活动效果】“别克香车爱侣摄影大赛，谁是最般配的爱车情侣”活动于2009年4月11日在温州会展中心圆满落下帷幕。本次活动由温州网婚庆频道和温州华特汽车、温州华盈汽车共同主办。其间，活动报名人数达到146人，最上镜情侣最高票数达40640票。由于宣传面广，推广力度大，活动收到了很好的效果，对别克君威起到了一定的宣传作用。在本次活动期间举办的温州车展上，别克品牌共销售了300台，其中新君威占20%，从而使得当月温州的新君威销量仅仅排在北京、上海之后，超越了杭州。本次活动主要的两场现场活动，一个在银泰广场，一个在会展中心。银泰广场是温州最具人气的商场，在此进行活动现场拍照环节，一可以展示别克车型，二可以为活动造势。为追求烂漫温馨的现场效果，给参加的新人以美的感受，两场活动特地请温州知名的婚庆礼仪公司进行现场布置。尤其在会展中心的颁奖仪式，更是采用全鲜花布置，体现别克汽车和活动的高品味性。值得一提的是，本次活动的所有新人无论是拍照还是领奖女士全部着礼服，男士穿西装，香车爱侣不可以说这不是一道美丽的风景线。据