东风标致团购会活动方案.ppt

厂家钜惠 东风标致团购会活动方案 总体规划 活动规划 活动概述 活动主题 活动时间 活动形式 活动地点 5月7日 城市巡游 南宁市主干道 气氛渲染 巡游车辆装饰 在车辆后排窗贴上外星人向车窗外探望的画面 塑造神秘感 气氛渲染 巡游车辆装饰 创意主题车贴 渲染活动话题 亮点设计 说明 每辆车上安排两名穿着外星人服装的兼职生 每到一个热点地点 司机停车 兼职下车派发体验卡 体验卡形式 体验卡为试驾邀约卡 系在蓝色气球上 更有利于行人接受保存 发放点 万象城 五象广场 民族广场 南湖广场 发放方式每个地点发放时间为5分钟 兼职必须以最快的速度进行发放营造神秘感 发放体验卡 亮点设计 说明 挑选三个地点进行模特快闪秀 执行要点 1 到底既定地点 所有车辆停止 2 先是从车辆上分别走出两个穿外星人服装伴着车上的音乐进行跳舞3 音乐转变 外星人变成摄影师 跟拍从车上下来的三位美艳车模4 车模进行小段走秀 然后返回车旁进行10分钟的静态展示 活动地点建议 悦荟广场 南湖广场 外星人快闪秀 巡游路线 巡游路线 民族大道东葛路双拥路 寻找外星人 东风标致团购会暨2008试驾会 活动概述 活动主题 寻找外星人 东风标致团购会暨2008试驾会活动对象 区域领导 网点领导 网点工作人员 区域媒体 潜在客户 活动形式 1 2008试驾体验会2 东风标致车型团购会活动时间 2014年5月8日10 00 17 00 10 00 12 30媒体试驾 14 00 17 00客户到场观摩试驾 参加团购 活动时间 南宁新良港大酒店 良庆区银海大道1219号 整体流程 活动前一周 线上公关预热活动前一周 网点店头宣传活动前一周 网点定向邀约活动前一周 网点长效平台邀约 预热招募 活动搭建 5月7日活动执行 5月8日 线下活动 活动日线上直播公关持续传播网点店头跟踪 后续传播 公关预热 预热关键词 中法建交50周年 厂家直销 百米冲刺 预热平台 1 网络软文2 经销商会员媒体平台 预热流程 诱导话题 标题 东风标致母星球发送寻找外星人信号 针对巡游活动的报道 话题轰炸 标题 1 东风标致首次大型团购会即将开展2 5 8东风标致厂家直销团购会开团 3 东风标致2008寻找外星人 试驾会你来不来 4 东风标致2008找到数百名外星人 团购会及试驾会招募信息 展厅预热 预热关键词 寻找外星人2008试驾会东风标致首次大型厂家团购会 预热平台 展厅物料 地贴 玻璃单透贴 X展架 DM单 DM进行巡展外派工作 收集线索 预热流程 展厅布置活动物料 物料效果 意见领袖 通过意见领袖在自身的微博 微信等公众平台发布活动消息 来进行口碑宣传 客户邀约 根据经销商签约汽车网站媒体后台反馈的意向客户资料 从5月5日开始 每天对客户进行回访 根据各店到店或来电的意向客户资料 对他们进行电话或短信邀约 促进意向的转化 到店或来电意向客户邀约 媒体意向资料回访 论坛 车友QQ群发帖 在区域 地方知名论坛以及知名车友群 发出试驾召集贴 充分释放论坛和车友群的潜在购买 场地选择 地点选择 南宁新良港大酒店 良庆区银海大道1219号 选择说明 1 南宁新良港大酒店地处良庆区银海大道1219号 位置较偏僻 客户出行不方便 可以有效的让客户滞留活动场地 2 南宁新良港大酒店集合了团购会及试驾会必要条件 是最佳选择 场地选择 团购地点 南宁新良港大酒店二楼多功能厅 24Mx17M 400平米 场地选择 试驾场地 南宁新良港大酒店外场 130mx25m 活动流程 团购会概要 1 活动主题 惠不可挡 贺中法建交50周年 东风标致厂家直销团购会 2 活动目标 借助2008试驾体验活动 将东风标致的潜在客户邀约参与活动 打造 厂家直销团购会 促进全系车型的销售 3 目标人群 5月意向购车未签单客户南宁4S店意向客户资源媒体招募意向客户 团购会活动流程 执行要点 团购会活动细则 礼品设置 主持人 人员选择说明 意见领袖 专业主持人人员推荐 梁研南宁市知名专业试驾师 南宁市知名赛车手 1074车队队长 新浪签约车手钟鸣南宁知名主持人 对汽车品牌熟知 主持经验丰富 能够把控全场 主持人责任事项 1 在个人微博 微信发布东风标致活动相关内容2 在客户中建立起信任感 引导客户成交 主持要求事项 1 引导客户试驾 2 制造催促氛围 促进快速签单 互动游戏 室内高尔夫参与规则 1 每个人有10个球的机会 按进球数来划分奖品等级 奖品设置 订车客户 8 10个球奖励100元油卡6 8个球奖励50元油卡6个以下参与奖小礼品一份非订车客户 参与奖小礼品一份此奖品设置为订车客户参与方可享受 未订车客户只能享受参与奖活动地点 团购会舞台 氛围把控 活动间隙 根据现场炒火氛围 1 主持人播报礼品设置 通过丰富的奖品刺激客户尽早下单 并强调 经销商郑重承诺 降价补差 全媒体保价公正 买到即赚到 2