侨乡旅游发展中的侨务资源培育问题研究(提交1).doc

侨乡旅游发展中的侨务资源培育问题研究郑向敏 林美珍（华侨大学旅游学院，泉州，福建 362021）华侨华人的经济资源、人际资源等，对于侨乡政治、经济、社会的发展起着重要的带动、辐射作用。地缘（出生地）、血缘（亲属关系）关系，是华侨华人与侨乡之间保持联系的桥梁与纽带，也是吸引海外华侨华人来华投资、旅游、贸洽的文化根基。在新的世纪，受异地经济、民俗及文化的影响，华侨华人中的第二、三代对于祖国的亲情感、认同感、归属感已逐渐淡薄，这对于侨乡的发展产生了许多不利的影响。如何在这一时期，增强对侨务资源的培育，事关侨乡未来的发展。以旅游作为吸引物，提高华侨华人对侨乡的认识，并充分利用侨乡旅游地的文化牵引力与凝聚力，培育他们对祖籍地的认同感与归属感是侨乡工作的重要使命，也是侨乡旅游发展的必然选择。一、基于旅游业发展的侨乡旅游资源的类型与特点（一）侨乡旅游资源的类型侨乡旅游的发展依托于侨乡旅游地各种具有吸引力的侨乡旅游资源，侨乡旅游资源是那些能够吸引广大华侨华人的自然旅游资源与人文旅游资源。侨乡旅游资源主要包括自然旅游资源、人文旅游资源以及与华侨华人相关的各种侨务资源。人文资源是吸引华侨华人最重要的资源，主要包括各种传统文化、民俗风情、宗教朝圣、音乐艺术以及侨乡特有的节庆等1；具有旅游吸引功能的侨务资源则是指与华侨华人相关的侨乡旅游地资源，如华侨华人历史文化及相关载体，包括华侨故居、祖业以及口碑、华侨华人在侨乡举办的企业以及各种慈善福利工程等；而自然资源则是作为人文资源以及侨务资源相配套的资源类型，是侨乡旅游资源的一个延伸，一种补充。（二）侨乡旅游资源的特点侨乡旅游资源具有传承性、精神与物质并存以及可再生、可创造四个特性。1传承性侨乡旅游资源的传承性，说明侨乡旅游资源需要承上启下，需要进行精心培育。华侨华人在移民海外的过程中把本土文化传播到移居地，侨乡旅游地与分布在世界各地的华侨华人彼此有着血脉相通的情感，正是这种文化上的相同及相近，驱动、吸引着广大港澳台和海外华人回乡从事寻根认祖、探亲访友、商务洽谈、投资贸易等活动。侨乡旅游的发展必须加大保护、继承各种珍贵的侨乡旅游资源，因为他们是侨乡旅游所依托的资源载体，失去了这些载体，就失去了可以使广大华侨华人产生共鸣的东西，侨乡旅游也就失去了其内核与灵魂，失去了其文化牵引力。在社会变迁与经济快速发展的时期，文化资源显得十分脆弱，特别是一些老宅、老城、低矮平房，往往会被一些高楼大厦所代替，因此必须有选择地对一些典型的、有代表性的民居建筑、民俗节庆、音乐艺术以及传统文化进行保护与传承，作为吸引侨乡旅游者的重要资源。2精神与物质并存侨乡旅游资源精神与物质并存的特性，赋予侨乡旅游资源的可观、可赏、可体会、可感受性。侨乡旅游资源的物质性体现在那些可以为侨乡旅游者触摸、欣赏到的各种实实在在的物质遗存，如民居建筑、服饰，溪流与小城等；侨乡旅游资源的精神性则体现在蕴藏于各种物质载体中的深层次文化，这种文化对侨乡旅游者所产生的作用更大，具有更强的文化牵引力。这些深层次文化包括华侨华人的宗教信仰、语言、音乐以及生活习惯等方面。3可再生与可创造性侨乡旅游资源的可再生与可创造性说明侨乡旅游资源具有不断丰富、扩大的可能。社会的发展使一些侨乡旅游资源发生这样或那样的变化，有些文化资源会消失，而一些文化资源则被赋予更多的时代内涵。作为侨乡旅游地除了应保护好历史遗留下来的珍贵的侨乡旅游资源，还应根据华侨华人的需要，进行适当地创造，丰富侨乡旅游的资源载体。二、侨乡旅游发展中侨务资源培育的作用与目标（一）侨务资源培育对侨乡旅游发展的作用侨乡旅游的发展与侨务资源的培育是一个相辅相承的关系，侨乡旅游的发展可以增强华侨华人对祖籍地的认识以及亲情感，可以为侨务资源的培育创造良好的环境；而侨务资源的培育不仅可以为侨乡旅游发展提供客源、资金，还可以提升侨乡旅游地的社会知名度和美誉度。（二）侨乡旅游发展中侨务资源培育的目标侨乡旅游发展中侨务资源培育的最终目标是增强华侨华人，特别是新一代华侨华人对侨乡旅游地认同感与归属感。侨乡旅游是一种依托侨乡旅游地的自然、人文旅游资源，以传播、弘扬华侨华人文化，教育、提升华侨华人对侨乡旅游地的认同感与归属感为主要目标的旅游形式。三、侨乡旅游发展中侨务资源培育的原则与具体内容（一）华侨华人对侨乡旅游地的需求分析侨乡旅游之所以会获得持续不断的发展，源自于华侨华人对侨乡旅游地特有的需求，这种需求主要表现在文化需求，如宗教朝圣、音乐艺术、民俗节庆、寻根认祖等；人际需求，如探亲访友、寻根谒祖；地位与声望的需求，如投资商洽、考察研究、社会事务等。（二）侨乡旅游发展中侨务资源培育的原则1文化先行，自然为辅原则文化是侨乡旅游发展最重要的驱动因素，因此必须大力培育侨乡旅游资源中的文化旅游资源及与华侨华人相关的旅游资源，作为侨乡旅游的主要旅游吸引物，大力发展寻根旅游、宗教朝圣旅游、商务旅游等，并以自然旅游资源为辅助，以文化旅游促进生态旅游、滨海旅游、城市旅游的发展。2情感驱动，经济辐射华侨华人拥有雄厚的经济实力、广阔的商业网络、高层次的科技人才和深厚的人脉关系，他们爱国爱乡、桑梓情深，对祖国的亲情感是驱动其在侨乡旅游地进行旅游、投资、贸易的主要驱动力，因此侨乡旅游发展中的侨务资源培育主要是以情感驱动。同时，在市场经济条件下，特别是对新一代侨务资源的培育，应注重经济手段的结合，让华侨在侨乡旅游地的投资能够获得真正的实惠与利益，实现侨务资源的可持续发展。3以老带新，新老并进二战以来台湾社会及华侨华人社会发生了巨大变化，“落地生根”的思想代替了老一代华侨“落叶归根”的思想，绝大多数华裔青年缺乏强烈的故土观念和祖宗观念，他们的思想和生活方式已逐渐西方化和当地化，他们不了解中国的风俗习惯，甚至对汉语也不甚了解2。老华侨、老社团是侨乡旅游的最重要客源市场，因为他们对祖国的认同度高，并借助老华侨来带动新华侨，认识到新华侨华人、华人新生代在侨乡旅游发展中的重要性，并在巩固老华侨、老社团的基础上，培育新华侨、新社团。（三）侨乡旅游发展中侨务资源培育的具体内容1华侨华人历史、文化资源的培育华侨华人背景离乡，到海外创业、谋生，但他们在侨乡旅游地还留有故居、祖业，并形成一定的口碑，通过对这些资源的培育、保护，可以激发他们回乡认祖、寻根、探亲。在华侨华人历史、文化资源的培育方面，应发挥政府、侨联、侨办的主导作用，认识到这些资源的重要性，并采取积极的措施加以保护。2华侨华人投资资源培育华侨华人在侨乡旅游地建立新式学校、举办慈善公益事业、投资实业等，使他们获得了地方社会声望，成为乡村社会的精英，通过对华侨华人捐资、投资的学校、实业以及慈善公益事业的文化、精神等方面的培育，不仅可以作为侨乡旅游地重要的旅游吸引物，还对其它华侨华人有较强的示范作用，鼓励他们对侨乡做出应有的贡献。3侨乡旅游地形象的培育侨乡旅游地形象培育是侨乡旅游地发展的基础与前提，是打造内功。对祖国的亲情感、认同感，驱动着老华侨、老社团回乡观光、认亲、投资，但对于新一代的华侨华人，他们对于祖国的感情已十分淡薄，为了吸引他们回乡旅游，仅仅凭借文化归属感是远远不够的，还必须加大对侨乡旅游地形象的培育，让旅游者有可观、可赏、可体会、可感受的产品与服务。侨乡旅游地形象培育是一项包括旅游地资源、产品、服务、综合与配套设施、环境、宣传与推广等在内的系统工程，需要政府、旅游企业以及社区居民的共同努力，加强对侨乡旅游资源的保护与开发、产品形象设计与包装、设施建设与完善，并通过立体化、多层次的媒体宣传与推广来实现。4侨源培育侨乡旅游发展还要注重对侨源的培育，主要表现在旅游客源、旅游投资源以及旅游声誉源等方面的培育。通过利用侨乡旅游资源的保护与开发，以老带新，吸引华侨华人中的第二、三代，增强他们对祖籍地的认同与热爱，使他们成为侨乡旅游地的重要客源。广大海外侨胞、港澳台同胞拥有雄厚的经济实力、广阔的商业网络、高层次的科技人才和深厚的人脉关系，他们爱国爱乡、桑梓情深，通过侨乡旅游，加深广大华侨华人对祖国的热爱，特别是要做好新华侨华人、华人新生代的工作，以更好的环境和更实惠的招商引资政策培育更多的投资源，做好“老华侨的钱袋加新侨民的脑袋”的侨源培育文章。分布于世界各地的华侨华人在海外兴办实业，许多人还在当地有一定的影响力，应充分发挥海外侨胞的桥梁和纽带作用，利用他们来宣传侨乡旅游地形象。四、侨乡旅游发展中侨务资源培育的具体措施（一）区域合作，开拓市场侨乡旅游发展中的侨务资源培育，应首先采取区域合作策略，以实现旅游资源的互补与客源市场的互动。以福建省为例，福建是中国著名的侨乡，据统计，祖籍福建的海外华侨华人中，来自厦门的有27万，仙游有6万多，归眷8万多，泉州300多万，石狮8万多，晋江110万，南安84万，祟武6万多。在台湾有80%同胞祖籍福建，仅惠安县崇武一镇，现在台的人员及家属、子女就有9万多人3。福建与港澳台之间，应全方位、多角度地开展交流与合作，形成区域旅游协作体系，建立闽港澳、闽台旅游合作区，通过区域之间的资源与产品整合，开发独具特色的“闽港澳游”、“闽台游”、“海峡两岸游”等旅游线路，开拓福建省的国际客源市场。加强福建与主要客源市场地的旅游协作，如组织赴新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚考察旅游景点、开展旅游宣传，积极推进与港澳等地之间的经济文化交流活动，宣传福建的旅游形象4。（二）政府重视，社团驱动侨乡旅游发展与侨务资源培育需要政府加强重视，并通过社团组织来推动。侨乡旅游中侨务资源的培育涉及到许多相互关联的客体要素与主体要素，需要政府的协调与引导、扶持与管理，才能理顺关系，团结各种力量为侨乡旅游的发展和侨务资源的培育做出贡献。目前为了更好地培育新一代的华侨华人爱国爱乡的情怀，增强他们对祖国的热爱，政府采取各种吸引华侨子女到大陆上学、为归侨解决实际问题以及加强侨务资源的保护与开发等措施，只有真正把华侨华人看成是祖国不可分割的一部分，为华侨华人办实事，提供平台，才能更好地开发和利用好侨务资源。侨乡旅游发展中侨团资源的培育还应借助社团，包括祖籍地以及分布在海外的商会、同乡会等的力量。中国海外华人生活的特点是群居与沾亲带故，因此容易形成相对稳定的社区或者生活圈，随着生存的需要和经济的发展，以及团结一致、共同发展的紧迫感，都会促使在华侨集中的地方形成类似商会等组织与社团。新时期，这些社团呈现出以下特征：他们更加关注当地的经济发展，更加积极参与当地的社区活动；与祖籍国的联系更加密切，扩大了所在国与中国的经济文化的合作交流；更加关注华文教育的开展5。这些都是可以利用的资源，以商会为例，商会除了有利于华侨之间加强联系之外，还促进了彼此间的生意往来。随着世界各地商会组织的增加，各地的商会之间的联系也日益频繁，间接促进了海外华侨的生意的发展。侨乡旅游发展中侨务资源的培育，应充分重视“侨”、“商”这两个纽带的作用。以“侨”揽客，以“商”促游，借各地商会之力，发展侨乡旅游，开展侨务资源的利用，让单纯的侨乡旅游，搭上“商机”的快车，商业上的内驱力，是远远大于单纯的旅游宣传、线路安排的。（三）社区组织，乡贤参与社区是海外华侨华人在祖籍地的生活区域，也可以说是生存的土壤，通过社区中一些老前辈、乡贤，特别是社区中华侨华人亲戚朋友的组织，热情召唤华侨华人，特别是新一代的华侨华人回乡寻根认祖，培育他们对祖国的热爱之心，吸引他们回乡旅游、探亲，通过这种持续不断的情感培育，使他们在心中树立“我是中国人”的理想信念，在长大成人、继承产业之后，回乡投资公益事业、兴办实业。（四）专业指导，多方支持侨乡旅游的发展中侨务资源的培育是一项长期、系统的工作，既涉及与资源相关的资源选择、保护与开发以及产品的包装与形象塑造问题，又涉及政府、企业以及社区等主体在侨乡旅游发展过程中的角色扮演与职能分工，同时还包括宣传媒体选择、宣传对象确定以及宣传的效果分析等问题；既要考察侨乡旅游自身的政治、经济、社会与文化方面的情况，还要考察华侨华人目前所在国家与地区的政策环境与文化环境；既要考虑如何利用祖籍地的传统文化吸引老一代华侨华人回乡投资，更要考虑新一代华侨华人的心理特征、情感趋向以及社会态度等等，因此侨乡旅游发展中侨务资源的培育既需要专业的政府部门（侨办与侨联）、社会团体（商会、同乡会等）、高校研究单位（海外关系研究所等）的指导，还需要社会各界人士的共同支持，充分发挥他们的专长，共同推动侨乡旅游的发展。（五）维护侨益、整合侨力落实侨务政策，维护华侨利益，包括归还华侨华人在祖籍地的遗产（房屋等），解决归侨子女的上学、就业问题，为新一代华侨华人在家乡投资提供优惠条件，创造