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从圈层展会到文化名片浅析中国西部动漫文化节的提档升级少儿频道 马文祯2016年6月1日，中国西部动漫文化节微信公众号上发布了“中国西部动漫文化节全面升级，开启2.0模式”的信息，公布2016第八届中国西部动漫文化节将于2016年9月14日至17日中秋节小长假期间在西部最大的会展综合体重庆国际博览中心举办。今年的西部动漫节在举办时间和地点上都作出了调整，是组委会综合市场主体、受众主体、场地平台、市场情况、活动内容等各方面要素分析后做出的重要决定。分析显示，西部动漫节主要受众主体为学生、家庭和相关从业者，其中学生比例约占70%，根据受众主体出行习惯分析，中秋小长假相较国庆长假更不易流失市内学生群体，也更易吸附重庆周边四川、贵州、云南等地区的学生群体前来观展消费。同时，三天小长假相较于七天长假而言，集中消费吸附力更强，现场销售总额更高，市场回馈效果更好，时间的调整将能更好的提升招商企业的销售需求，更大程度提升节展的现场交易量。中国西部动漫文化节自2009年举办第一届起，经过七年发展，已成为全国知名的动漫品牌节展，成为重庆重要的对外文化宣传平台，将西部动漫节打造成与杭州动漫节齐名的国内顶级文化品牌节展，成为重庆的一张文化名片，是组委会长久以来的目标。经过七年的积累和沉淀，西部动漫节在品牌发展、节展档次、行业口碑等各方面都有了质和量的提升，对办展地点也有了更高要求。20万平米的悦来国博中心新修展馆比南坪会展中心各方面更完备，更符合西部动漫节未来的发展规划。 回顾几年前，西部动漫节尚是一个小众化的展会，只有真正的漫迷才会把节展举办那几天当作自己的节日，盛装出行。经过七年的锤炼，西部动漫节已经从一个专业化、圈层化的动漫展会发展成为重庆对外文化交流的窗口和广大市民积极参与的文化盛会，真正打造了“全城动漫、全民动漫、全业动漫”，观展人群从2009年的6万人次，发展到去年的15万人次，节展其他方面如门票收入、展场面积、项目签约金额、参展企业、现场销售金额等各方面也都有了质的飞跃。本文以西部动漫节为例，对展会举办作一个简要探讨。一、办好专业化项目，拓展大众化活动经西部动漫节微信公众号公布，本次西部动漫节仍以动漫、游戏、电竞等专业化项目为主，其中包括历届西部动漫节最火热的三大专业赛事COSPLAY-TOP榜大赛、BIW西部之巅国际街舞大赛和电子竞技大赛，囊括了互联网企业合作伙伴大会、创客分享大会、动漫产业高峰论坛暨签约仪式、动漫IP大会等平台升级、高峰对话的专业论坛。为持续将“全城动漫、全民动漫、全业动漫”的节展目标落实到位，组委会今年还精心设置了动漫明星粉丝大会、智慧生活体验、全球文创产品一站购、潮流运动、漫迷人机、动漫大篷车、西漫网络TOP榜等创意生活、精彩泛娱的大众化品牌项目，以吸引更多的市民前来观展。回顾历届西部动漫节，办好专业化项目，拓展大众化活动的发展方向从未间断。2013第五届西部动漫节增加了不少体验类项目，其中人机互动体验，让观展者通过街机按钮的控制进入魔幻的世界遨游探险；奥飞动漫卡通体验馆让观展者体验到了动漫创意策划、作品绘制、音效合成和产品研发的全过程；六自由度观影平台让观展者的座椅随着影片剧情变化而发生不同角度的转化从而让其感受4D的魅力；日本幽闭星光和台湾布袋戏在现场的互动表演，充分展现了创意文化的别样精彩；动漫炫彩卡丁车是将法拉利、奔驰和卡丁车等名车用动漫元素进行外观炫彩，让观展者体验到了另类驾车乐趣。2016年西部动漫节专业类项目共计15项，大众类项目共计11项，将继续为动漫爱好者以及全市市民呈现出精彩纷呈的观展效果，带来最佳的观展互动体验。二、强化嘉年华功能，覆盖大众群体自2010第二届西部动漫节开始，组委会就不断探索适合西部动漫节的发展路径，动漫本就是以游艺、娱乐为主的活动，节展主要受众主体又是学生、家庭和相关专业从业者，因此，如何强化西部动漫节的嘉年华功能，增加亲子项目，吸引更多的家庭前来观展，将其打造成为全家老少都适合参与的嘉年华活动，是西部动漫节的发展路径之一。2011第三届西部动漫节开启了动漫宝贝才艺大赛、少儿轮滑大赛、街舞大赛等适合青少年参与的竞技活动；2014第六届西部动漫节开幕式上进行了动漫角色表演、动漫才艺表演、少儿模特表演、动漫歌曲演唱等精彩节目，组成了一组梦幻亮丽的风景，多角度展现了西部动漫节的全民参与性和独特魅力；同时，第六届西部动漫节按照“1+6+1”的办展思路，以主展场为1个主体中心，举办16项活动；同时在渝中区、江北区、沙坪坝区、九龙坡区、渝北区、北部新区6个区域举办8项动漫活动；与猪八戒网开展网上合作，开发APP打造1个网上节会信息咨询和参与互动平台，成功营造出了“漫优生活、全民共享”的节展氛围；2015第七届西部动漫节围绕“文旅融合”主题成功举办了21项创新互动活动，吸引了大量观展市民的积极参与和驻足围观，活动效果反响热烈。今年，拟新增的节展内容和展销品种将更加丰富和多元化，适合不同的受众群体，力争覆盖90%的大众群体，将西部动漫节打造成为游、乐、购为一体的综合文化节展。三、以动漫为核心，搭建“动漫+”融合平台以动漫为核心，将动漫与相关产业融合，搭建“动漫+”的融合发展平台是西部动漫节的努力方向。2014第四届西部动漫节上，动漫文化与汽车产业融合，大众、宝马MINI、广本、进口现代等知名品牌汽车以“动漫痛车”的形式在现场进行互动展销；动漫文化与教育培训融合，节展现场展示全国首创的“嘻哈”动漫幼儿园教育培训；动漫文化与人才发展融合，节展将云集来自全国上万名动漫专业人才、游戏运营者、高校学子、电玩设备收藏家、动漫游戏爱好者、互联网发烧友等创意、文化、科技人才，为本区企业有关人才吸纳提供持续支持。当下，以动漫为核心，实现跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代已经到来，紧跟时代脚步，重构动漫产业链，“动漫+相关产业”的融合发展路径必将使动漫产业的未来格局发生根本性变化，西部动漫节要想进一步提档升级，搭建多产业发展平台，必须注重行业联动，实现产业间的交互融合。西部动漫节和其他行业的融合，有助于与本届西部动漫节中的各项活动形成互动效应，互惠互利，合作共赢。同时将打通专业向广泛扩展延伸的道路，拉近普通市民与专业圈层的距离，增强用户体验消费，形成城市标志性文化活动。在“双创”的大背景下，今年西部动漫节拟顺应“互联网+”的时代热点，采取以“动漫、游戏+互联网”融合办节思路，为重庆本土文化和互联网大、中、小、微型科技企业搭建起展示、推介、洽谈、合作的一站式服务平台。四、吸引外资外企，打造城市文化名片过去七年里，西部动漫节的影响力不断增强，参展代表不断壮大和提升，先后吸引了美国暴雪娱乐公司、美国旧金山艺术院校、俄罗斯瑞奇动画、日本索尼、日本COSPA、香港雷蛇公司、香港多莱宝、香港数码港、香港华泰、澳门万国（控股）集团、台湾万荣玩具、台湾木棉花、台湾九藏喵、台湾布袋戏，以及全国动漫龙头央视动画、广东奥飞、中南卡通、深圳华强、腾讯、迅雷等1000余家国内外知名动漫院校、动漫原创企业、衍生品企业和动漫社团参展，200多名欧美、日韩、港澳台及国内知名动漫学院专家、企业领导、动漫艺术明星参加现场活动。七年来，不断升级的西部动漫节致力打造产业功能与文化营造一体的平台，持续凸显重庆的文化氛围，已成为重庆每年文化产效的爆发点，为重庆经济文化带来了丰厚的社会效益和经济效益：一是拓展招商引资，吸引资金雄厚、技术强健的外来企业前来投资；二是助推企业发展，有利于孵化微型企业，发展壮大中小型企业；三是吸纳各方人才，包括创意人才、文化人才、科技人才、金融投资人才等等；四是筑造品牌形象，丰富辖区内文化生活，内聚人心，外聚形象。七年来，西部动漫节受到了来自西部及全国各地的政府领导、企业嘉宾、媒体人士的一致好评，他们不仅感叹西部动漫节拥有与杭州国际动漫节相媲美的实力，也感叹重庆这座西部重要城市近年来翻天覆地的变化。 稳扎稳打，