百事可乐产品提案.ppt

百事可乐PPT提案 目录 一 项目介绍二 项目分析 SWOT 三 广告目的四 广告目标人群描述五 广告定位 项目介绍 地位 百事公司 Pepsico Inc 是世界上最成功的消费品公司之一 在2004年公布的 财富 杂志全球500强排名中 百事公司位列第166位 并于最近连续两年被评为 财富 全球最受赞赏的饮料公司 第一名 规模 百事可乐在全球200多个国家和地区拥有14万雇员 2004年销售收入293亿美元 为全球第四大食品和饮料公司 百事可乐最关键的三年 1 1998年 百事公司与世界鲜榨果汁行业排名第一的纯品康纳公司 TropicanaProductsInc 合并 2 2000年 百事公司将以制造水果混合型饮料 能量饮料 乳品饮料 茶饮料和含有植物成分的SoBe饮料业务纳入公司业务范围 并开拓一系列新型饮料产品 3 2001年 百事公司获得美国联邦贸易委员会无条件批准 以134亿美元成功收购世界著名的桂格 QuakerOatsCompany 公司 一跃成为全球非碳酸饮料行业的冠军 合并后的百事公司 重点发展需求强劲的休闲食品和饮料业务 负责美国和加拿大以外近200个市场业务的 百事国际集团 PepsiCoInternational 领导百事旗下食品和饮料业务在北美以外市场的开发 项目分析 SWOT 优势 Strengths 1 口感好 比较受消费者欢迎 2 国际知名度高 广告很有创意 3 长期赞助体育活动 由此百事在体育爱好者心中建立起了好的印象 深受体育爱好者的欢迎 劣势 Weaknesses 1 百事可乐被指如长期饮用 对人体健康可能会有不良影响 有营养家认为 百事可乐及其他汽水均含有磷酸 长期食用会对人体骨质结构造成破坏 会出现骨质疏松等问题 2 由于百事可乐的口味太单一了 消费者喝多了就会产生厌烦感 竞争市场上的机会 Opportunities 1 百事可乐采用漫天撒网的方法来宣传自己的产品 使越来越多的人知道了百事可乐 这使百事在竞争上占有一点的地位 2 舍得发钱做广告和赞助 优美而具有激情的广告画面让体育爱好者同时爱上了百事 因此它在体育爱好者心中的占有了一定的地位 威胁 Threats 1 百事可乐与可口可乐相比 百事可以说是后起之秀 在与可口可乐的竞争上百事可乐还处于挑战者的地位 2 百事是碳酸饮料 随着时代的进步人们越来越亲睐于绿色饮料 如 绿茶 红茶等 碳酸饮料将会慢慢被绿色饮料所取代 广告目的 1 增加自己在消费者心中的印象 2 成为同类产品中的佼佼者 3 与可口可乐争风 广告目标人群描述 爱运动较时尚的年轻人 主要以 在校大学生 公司职员 运动员等人群为主 广告定位 百事可乐胜取可口可乐的唯一方法就是在产品的市场定位方面重新的包装自己 二战后 美国诞生了一大批年轻人 他们没有经过大危机和战争洗礼 自信乐观 与他们的前辈们有很大的不同 这些小家伙正在成长 逐步成为美国的主要力量 他们对一切事物的胃口大且新 这为百事可乐针对 新一代 的营销活动提供了基础 百事可乐摒记了不分男女老少 全面覆盖 的策 而从年轻人入手 队可口实施侧翼攻击 并且通过广告 百事力图树立其 年轻 活波 时尚 的形象 而暗示可口的 老迈 落伍 过时 百事品牌的核值心价 AskForMore 是百事可乐的品牌核心价值 更是百事所带给青年人的感性诉求即 我们虽不能改变世界 但我们将从生活中获取精彩人生 我们追求独立自主的生活 更对未来充满无限憧憬 我们相信世界充满机会 相信生命将会无比精彩 我们深信 我们是引领潮流敢做敢为 勇于尝试的先驱 我们拥有独立的个性 拥有自己的思想及生活方式 我们不断提高自己和别人的要求 不断将思想付诸于行动 在中国 百事品牌与年轻人共同将 AskForMore 的品牌核心价值体现为实实在在的行动 譬如 为了全力支持中国足球发展 而赞助中国足球甲A联赛 与此同时 不断为中国的年轻人带来最好的音乐 如在国 内举办明星演唱会 校际音乐大赛等 1998年百事公司将 渴望无限 确立为百事可乐的全新口号 而这也正是对今日新一代理想的共同写 渴望无限 是人生态度 是百事与全球新一代的共同目标 百事的包装 较之可口可乐 百事可乐的包装则更为年轻化 百事可乐选择了蓝色 在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体 pepsiCola 蓝字在白色的衬托下十分醒目 呈活跃 进取之态 众所周知 蓝色是精致 创新和年轻的标志 百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一 百事巨星 1959年 美国展览会在莫斯科召开 百事总经理肯特利用它与当时的美国副总统尼克松之间的特殊关系 要求尼克松 想办法让苏联领导人喝一杯百事可乐 尼克松显然同赫鲁晓夫通过气 于是在各国记者的镜头前 赫鲁晓夫手举百事可乐 露出一脸心满意足的表情 百事可乐从此在苏联站稳了脚跟 这对百事可乐打入前苏联国家和地区也起了很大的推动作用 这无疑是最特殊的一则名人广告 1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔 杰克逊做广告 因此迈克尔杰克逊也就成为第一代的 百事巨星 此举称为最大手笔的广告运动 在香港百事可乐推出张国荣为香港的 百事巨星 展开了一个中西合璧的音乐营销攻势 不久以后 百事可乐则是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界 百事巨星 轰动全球 1998年郭富城合作 与国际巨星珍妮 杰克逊合作 与王菲合唱百事主题曲 为百事可乐中国足球联赛主唱支主题