天猫联合营销定制最美的时光类目联合课件

天猫影视商家联合营销案 2020 2 27 定制夏季护肤产品 让每一个女性享受夏季性感之美 都能在拥有自己的最美时光 商家联合定制专属幸运女性的 最美时光之旅 台湾旅游圣地 定制幸运用户的最美时光之旅 活动主题阐述 2020 2 27 活动简介 一 活动的背景 夏季的尴尬 1 夏季不敢露 有鸡皮疙瘩2 夏季太阳太毒 不敢穿的太少 怕被晒黑 晒伤3 手上 腿上 毛比较多 羞于穿着性感服饰4 肌肤不够白 不好意思二 活动的目的 帮助消费者定制夏季护理产品 展现身体肌肤光滑嫩白 享受女性最美的时光三 活动的意义 定制夏季护肤产品 享受生活 感受最美的时光 2020 2 27 主题 定制最美的时光时间 5月20日 5月24日 活动简介 内容 内容 1 beely联合众多的化妆品商家推出夏季护肤定制套组产品 给到消费者肌肤护理细心的呵护 演绎最美的时光2 定制产品通过类目联合活动 向消费大众传播定制最美的时光主题活动 同时一起参与 享受属于你的最美时光之旅3 集分包专区 够买夏季护肤产品 即可活动原价格的10 的集分宝 2020 2 27 活动亮点 1 化妆品夏季产品主题定制 2020 2 27 活动亮点 2 最美时光之旅 活动亮点 3 结合卡通形象传播正能量 自信 开心 自强 自娱自乐 2020 2 27 站内热门频道与站外资源相互配合 达到品牌宣传和销售的双赢的目的 活动亮点 3 多平台资源聚焦 2020 2 27 活动亮点 5 游戏抽奖植入 消费者通过游戏可抽取最美时光之旅 店铺优惠券 支付宝红包 产品赠送 集分宝 联系活动和消费的积极互动 同时联系营业额 在专题页每一个定制最美之旅的模块上都会有一个轮盘抽奖模块 用来给主要活动商家引流 同时更好的关联店铺和专题的关系 最后更多的产出营业额 2020 2 27 执行案事件大轴 5 20 5 24 5 31 事件内容 准备工作 所需资源 平台预热期 爆发期 保温期 预热资源的落定 天猫联合促销 软文报道 试用中心 一淘 淘客论坛 PCLADY 蘑菇街 美丽说 硬广 天猫市场资源 美妆类目资源 5 17 5 10 店铺预热 2020 2 27 活动推广策略 1 动漫效应 通过菜菜的植入 宣传菜菜与护肤相结合 为活动增添快乐气息 2 游戏式营销 消费者通过游戏可抽取最美时光之旅 店铺优惠券 支付宝红包 产品赠送 集分宝 联系活动和消费的积极互动 同时联系营业额3 奖品刺激互动 微博 微信 知名网站进行晒贴 转发 有机会抽取台湾游 4 整合推广 公关 广告齐上 游戏趣味 刺激购买 2020 2 27 活动预热 引发消费者对定制最美的时光关注 时间 5月10日 5月20日一 店铺专题页面二 天猫平台活动专题页面三 一淘专享专题四 游戏抽奖专区五 菜菜卡通正能量植入 资源联动 为 定制最美的时光 主题活动预热 使消费者深入了解 定制最美的时光 并形成关注 聚拢人群 为 定制最美的时光 预热 2020 2 27 活动预热1 店铺专题页面 二 活动目的 1 针对网络人群进行活动优惠券 集分宝 旅游大奖的轮盘抽奖 增强活动知名度 形成活动影响力2 预告 定制最美的时光 扩大活动影响力 三 活动形式 1 五大主流商家 每一个专题页面设置无条件抽奖 2 奖项设置 高分集分宝 店铺优惠券 店铺支付宝红包 定制最美时光之旅大奖 活动套组产品3 无门槛抽奖 领奖有要求 一等奖 需要在活动当天购买店铺500元以上的产品 二等奖 需要在活动当天购买100元的产品 其余奖项无条件免费领取 一 预热页面上线时间 5月10日 5月20日 2020 2 27 活动预热2 一淘专享专题 活动标题 定制最美的时光活动时间 5月10日 5月20日店铺优惠券5月20日 5月26日正式专题落地平台 一淘网 1 一淘平台预热 定制最美的时光 主题活动 同时发优惠券 并购买广告2 与一淘深度合作 对全网会员进行返利 体验品牌优惠3 对主题活动的预热 使消费者对活动产生浓厚的兴趣 借助一淘全网进行全网营销 2020 2 27 多方资源聚焦 引爆 定制最美的时光 主题活动 时间 5月20日 5月24日一 天猫影视资源 天猫首页焦点图一焦5天活动联播二 天猫类目资源 淘宝首页精选banner4联播 淘宝首页资源 和类目沟通 三 一淘专享专题 一淘首页焦点和feed资源 优惠券资源四 商家硬广投放 四大资源同步引爆 定制最美的时光 主题活动 2020 2 27 活动引爆 资源统计 投放时间 5月20日 5月24日 1 50万的硬广广告 每个主办商家10万 折算基本上每天2 5万2 100万天猫影视资源 天猫影视 5个商家平摊 3 180万的天猫类目资源 需要和类目沟通 4 1000万的淘宝会员 beely承担 5 1000万的EDB活动预告 beely承担 6 总计1亿的微博总量发帖 1万人参与微博 最少5次的传递 beely承担 同时所有商家都需自发参与 7 300万微信账户的营销 beely承担 8 25万一淘付费广告 五个商家平摊 一淘免费置换广告 所有资源包括硬广资源集中轰炸 引爆定制最美的时光主题活动 活动招商 五大主流商家 1 拥有天猫影视资源20万以上 或愿意折现购买商家手上的天猫资源进行投放的商家 2 同意投放总计10万的硬广3 愿意出资赞助五个最美时光之旅的费用5分之一4 同意用菜菜作为主流的卡通正能量传播5 同意使用产品活动价格的10 的价值作为集分宝的返利 活动招商 公开招商商家