广告评析-课程作业.doc

天津科技大学本科生课程论文 学院:计算机科学与信息工程专业：网络工程学号：101022XX姓名：胡XX 标志中国铁路的标志，大家也都熟悉。正看，很明显的看的出，一个园里，这是一列火车在正面看的平面图。上面大半个圆是火车，而下面的倒“T”，则表示铁轨；而倒过来看，就能看到一个“T”，也就是铁路的第一个拼音。这个表现方式虽然简单朴素，但却十分的形象而生动，让人一看就能明白。这样做也是有原因的。作为中国重要运输方式，铁路凸显的极其重要，而它的标志也必定要大众化。这是为了让人们能更好、更容易认出它来。作为重要交通运输行业，你总不能让别人看老半天才认出来，明白什么意思吧。所以这也是它的标志创意之处。我们在看下它的颜色。火车和外围圆都是黄色，而其他部分则全是紫色。两种颜色鲜明对比，没有颜色的过度，显得格外分明。不会让人产生色觉的错感。这也是符合标志的要求的。并且它采用黄色来突出，也很有道理。因为红色和黄色都是鲜明、警醒人的颜色，不采用红色是因为红色太过警醒，带有一种禁止的感觉，特别是对于交通行业来说。所以他的颜色选择也是很合理的。总体而言，这个标志很符合行业要求以及创意感，让人明了。这也是它的目的之一。图片广告吸烟有害健康，人人皆知。同时，这种广告也无处不在，充满创意。下图中的广告，两根烟在过滤嘴那里折断，并排放在一起。在外形上看上去十分的像一支霰弹枪。断裂处，有相当空隙，看起来就想等待装弹的霰弹枪。其寓意已经很明显了。吸烟有害健康，它就像一支等待装弹的霰弹枪，谁吸烟，就是谁在给它装弹，装弹后，射的不是别人而是自己。也就寓意着吸烟是一种变相的自杀。很有创意。我们再看看它的素材，里面只有烟，其广告对象就已经很明显了，就是针对烟。布局里，只有两根烟并列而放，至于中央，并无其他渲染。中心对象由此而集中凸显。这是一种警戒性的广告，其中内容简单，但是图案形象而凸显，寓意明显，完全符合这一类广告的要求。同时，用枪来寄托寓意，吸烟有害健康，是一种变相自杀，很有创新的感觉。视频广告视频广告也是我们现在经常接触的广告。其内容以画面连续、有动感而更吸引人。这里以一个韩国汽车广告为例。广告中，一个人下车方便，一个巨大的猩猩看到后偷走了他的汽车和香蕉，然后拿车当玩具，拿来撞小山丘，但是汽车却没有丝毫损坏。母猩猩看到后生气地一脚踩了汽车凹进地里。小猩猩就哭了，于是大猩猩就把车挖出来，车子依然没有丝毫损坏。母猩猩一手把车扔回那人那里了。那人下了一跳，但是车子依然没有丝毫损坏。广告采用力大无比的猩猩来通过把车子折磨几番，但是车子最终依然毫无损伤来侧面表现了这个车子的质量是极其过关的。拥有过硬的质量的车子才能经得起这样的折磨却毫发无损。动物来模仿人类的行为，也是这个广告的一大特点，一大笑点，让广告更具可观性，具有更好的表达效果。再看它的手法，采用了极大的夸张手法。这也是广告中常用的表现手法之一。极大限度地夸大其效果，看起来貌似这车子是无比坚硬，无法损坏一样。课程总结：上完了这个课程，我学会了广告的一些基础知识，对广告有了更深入的了解。能正确评析广告，同时也知道了在广告之中的乐趣。我很喜欢老师的这个课程！在上课过程中，我有了对是无欣赏的新的判断欣赏观点。学完这一课程，我不提出想得多少分，因为那只是想。