广告策划师理论与技能考试复习纲要.doc

广告策划师理论考试复习纲要一、单项选择题1、汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的_意义。2、1919年_（国家）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。 3、在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是_。4、标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和_三方面的功能。5、标志设计的形式法则主要有对比、_、节奏。 6、标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的什么法律？ 7、广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（ ）8、企业销售广告宣传的主要内容是（ ）9、广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（ ）10、广告的艺术属于一种（ ）艺术 11、电子翻转广告牌也称（ ）12、我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（ ）13、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（ ） 学14、中华人民共和国反不正当竞争法规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（ ） 15、广告创作中发挥想象力的原则是（ ）16、编制广告费用预算的原则是（ ）17、属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（ ） 18、下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ） 19广告万家乐、乐万家的修辞方式是（）。 20按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（ ）。21招贴广告的创作要从主题、字体和（ ）三个方面入手。 22、与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（ ）。 23、我国第一个全国性的广告管理法规是（ ）。 24、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（ ）。 25.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( ) 26.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。 27.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。28.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 ( )中，找寻销售的规律性。 29.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。 30.我国最早出现的较完整的_商标图形的历史比外国大约早500年。（ ） A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子” 31.标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的_是第一要素。（ ）32商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到_查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。（ ）33、（ ）是广告监督管理机关。 34、刊播（ ）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。 35、麻醉药品、精神药品、毒性药品（ ）等特殊药品不得做广告。 36、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（ ）的罚款。 37、广告不得使用（ ）和国家机关工作人员的名义。 38、药品、医疗器械不得有说明（ ）或有效率的内容。 39、广告应当具有（ ），能够使消费者辨明其为广告。 40、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（ ）卫生行政部门批准的说明书为准。 41、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（ ）。 42、广告法中所称广告是指（ ）。 43、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（ ）民事责任。 44、当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（ ）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。 45、（ ）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。 46、（ ）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。 47、广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（ ）。 48、大众传播媒介不得以（ ）形式发布广告。 49、中华人民共和国广告法通过时间是（ ）。 50、发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（ ）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。 51、大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（ ）元的罚款。 52、中华人民共和国广告法是由（ ）制定颁布的。 53、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（ ）。 54.劳动法规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（ ） 55.不能够认定为工伤的情形包括（ ） 56.关于失业保险金的标准，是怎么规定的（ ） 57、关于RGB正确的描述是（ ）。 58、下列那种文件格式跨平台的文件格式（ ）。59、出版物在PageMaker中设定出血,一般是（ ）。 60、4毫米； B、3毫米； C、5毫米； D、3.5毫米 61、在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（ ）。 A、黑色表示不选，白色表示选择； B、黑色表示选择，白色表示不选；C、黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关； D、没有什么特别含义 62、在Photoshop工具箱的工具中有黑色向右的小三角符号，表示（ ） 二、不定项选择1按照广告证明制度，广告证明必须做到（ ）。 A证明出具机关合法 B广告证明内容合法C广告证明与广告有直接关系 D广告证明适用时间有效 E广告证明适用地域有效 2.权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（ ）。A目标市场 B产品特性 C竞争对手使用媒介状况 D费用 E广告媒介自身条件 3广告策划的内容包括（ ）。 A广告对象确定 B广告主题安排 C广告策略制定 D广告方式选择 E广告媒介选择 4广播广告语言设计的基本要求有（ ）。 A通俗化 B口语化 C亲切 D响亮 E节奏感强 5强调稳字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于（ ）。 A导入期广告 B成长期广告 C成熟期广告 D衰退期广告 6广告信息除了商品信息之外，还包括（ ）。 A劳务信息 B观念信息 C价格信息 D促销信息 7广播广告的构成要素有语言、音响和（ ）。 A音乐 B效果 C费用 D节目 8下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（ ）。 A标题 B内文 C图片 D落款 9好的产品名称应具备以下特点：（ ） A有利于衬托和突出核心产品 B有利于突出产品的品质特点 C有利于区别于同类产品 D有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E有利于产品销售 10广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（ ）几个方面衡量。 A广告收费 B媒体的影响层 C媒体的威信 D媒体的收视状况 E媒体的影响范围 11橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（ ） A命题和构思 B命题确认 C施工 D检查 E评审、存档 12广告市场调查通过对（ ）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据A商品 B消费者 C经营者 D生产者 E竞争者 13消费刺激策略主要有（ ）几种形式。 A有奖销售 B折让销售 C销售竞赛 D赠品印花 E会员俱乐部 14、一份市场调查的计划书主要包括（ ）的内容。 A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算 15、广告审查的程序包括（ ） A.提出广告审查申请，填写广告审查申请表 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议 103.我国最古老的、原始的广告形式是( ) A口头叫卖广告 B陈列广告 C印刷广告 D悬挂广告 E声响广告 16.按产品生命周期划分分类有( ) A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 17、（ ）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。 A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药 18、广告中不得使用中华人民共和国（ ）。 A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字 19、（ ）的建筑控制地带，不得设置户外广告。 A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站 20、禁止利用（ ）发布烟草广告。 A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊 21、 下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（ ）。 A、 Photoshop； B、3D MAX； C、Illustrator； D、PageMaker 22、 关于CMYK正确描述是（ ）。 A、 即是青色、洋红、黄色和黑色； B、一种用于印刷的颜色模式； C、用于网页的专用色系； D、CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系 23、 关于Photoshop的正确的论述是（ ）。 A、Adobe公司的软件； B、图像处理软件； C、排版软件； D、动画软件 24、Photoshop中的变换处理，包括（ ）。 A、缩放； B、旋转； C、透视； D、扭曲变形 25、下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（ ）。 A、用鼠标单击一个工具，可以选择该工具