水星游艇俱乐部新闻整合宣传策划改PPT课件.ppt

宾士域游艇整合营销传播推广方案 19th September2010 1 新闻整合推广目的与传播手段 1 2 受众 Media 传达品牌信息的载体 品牌形象对外传达的通路 传播品牌的一切要素 都依赖于媒体 媒体作用 3 媒体总量过大 4 美地行新闻整合宣传策略 谁能制造新的故事 谁就拥有了媒体的话语权 5 150家次媒体发布相当于300次的硬广告阅读量公众热点全国关注大力提升品牌效应 滚雪球效应 30家次 媒体新闻发布 保守估计平均每篇新闻被转载至全国各地媒体2次 新闻整合滚雪球效应 6 新闻事件 新闻整合客户效果 7 全市媒体供应总量太大 广播频率10家电视频道16家报刊杂志35家左右网络媒体无法计量 新兴媒体全面崛起 分众 框架 手机新闻 8 人们已经淹没在信息的海洋中 但人的精力与记忆力是有限的 单纯的广告投放已经收效甚微 我们需要改变观念 9 传统媒体 网络传播 原子弹传播效果 10 传统媒体新闻传播主打目前受众最关注的涉外媒体与时尚媒体 同时对主流综合与财经媒体进行覆盖 真正做到全方位媒体联动 传播通路与传播目标人群全覆盖的效果 传统媒体 11 根据中国互联网信息中心的官方数据 中国网民规模已达到2 98亿人 普及率达到22 6 网络新闻用户达到23400万人 互联网已经成为一个不可忽视的舆论宣传阵地 开心网人人网豆瓣网 天涯社区猫扑论坛新浪论坛 新浪微博搜狐微博网易微博 土豆网优酷网酷六网 网络传播 12 专题报道 青浦 一城两翼 如蝴蝶展翅青浦 一城两翼 开始新篇章 十年前 青浦区人民政府正式挂牌 翻开了青浦撤县建区 十年发展的新篇章 十年后 青浦区三大国有投资公司揭牌成立 拉响了青浦 一城两翼 建设全面启动的汽笛 也寄托了青浦人对未来十年的一份期待 有人把青浦地形比喻成一只蝴蝶 一城两翼 建设构思正是对应了蝴蝶的身体和一对翅膀 其中 一城 指的是淀山湖新城 规划总面积106平方公里 人口规模约70万 两翼 指的是青浦东部的大虹桥区域及西部的淀山湖区域 更多精彩尽在 手机版 手机报广告 附赠服务 手机报 手机报备选媒体 13 华丽家族 太上湖的新闻在全球电视 广播 平面 网络四大类媒体近似广告刊例价格总量相当于1466万广告额投放 乘以3倍的观看率 大约是4398万的广告投放能量等级 节省了4000多万的广告费用 成功案例 14 悦达889商场的新闻在电视 广播 平面 网络四大类媒体的近似广告刊例价格总量相当于315万广告额投放 乘以3倍的观看率 大约是945万的广告投放能量等级 节省了近800万的广告费用 成功案例 15 鹏欣南京水游城项目的公关专题共在电视 广播 平面 网络四大类媒体发刊33篇次 活动邀请到曾子墨 牛刀 谢百三等多位中国财经名嘴 精彩激辩 引爆全场 活动效应反响深远 在中央2套上的经济信息联播上播出 广告投放能量等级难以估量 成功案例 16 新闻整合策划及 2 营销推广战略 17 我们企划的目的 全力提升锐策品牌及其旗下产品形象 为品牌攻占上海房地产市场赢得目标客群的信赖 迅速占领和稳定更大市场份额 18 我们需要挖掘品牌深层的文化内涵 与客户的内心产生共鸣 19 品牌战略推广线 20 Pre launchEducate 教育 并引导大众 了解游艇运动 21 世界顶级游艇生活揭秘国际顶级游艇宾士域首次战略签约淀山湖游艇中的 奔驰 Marine首次见面会 时间 2010年10月地点 淀山湖上海岛庄园游艇码头 40家媒体新闻发布会暨VIP嘉宾会 第一轮活动 22 媒体吹风会 与会嘉宾 1 游艇届专家游艇爱好者2 水星游艇俱乐部高层3 新闻媒体记者40家次4 美地行工作人员预计与会总人数 60人 23 游艇健康生活进百万级时代Marine组建水上 奔驰 族 Topic1 KeyWords奔驰价格 24 宾士域战略签约上海的 迪拜岛 专访张总 美国一线游艇品牌的中国战略 Topic2 Keywords游艇生活探秘 25 宾士域国内首推一站式奢华游艇服务美国顶级品牌宾士域首度落沪成 超级游艇管理专家 Topic3 Keywords专访 26 媒体选择 第一轮次 VIP嘉宾体验会活动亮点 战略签约仪式 在游艇上举办签约仪式 游艇体验 来宾体验尊贵 独特的体验 爵士乐魔术派对 VIP嘉宾互动 VIP嘉宾用茶点休息 茶歇 27 活动流程安排 28 活动费用 29 媒体选择与策略 3 30 我们选择 新闻精确制导 31 美地行媒体资源 上海地区示例 32 美地行媒体资源 江浙地区示例 33 美地行媒体资源 京粤港示例 34 美地行媒体资源 台湾 海外示例 35 媒体资源 36 第一财经 第一地产 报道示例 电视媒体报道 发稿示例PressDemonstration 37 平面媒体发稿 38 特稿 重点报道 图片新闻宣传报道 部分达到重要位置和特篇幅要求 房地产时报 上地产版面以大篇幅形式报道 标题醒目 适当配以相关的新闻图片 字数在800字左右 属于特稿类 1 2版面 版面居于醒目位置 特稿发稿目标为600 1000字左右 部分配以图片 重点特别介绍此项目 形成媒体转载和聚众效应 平面媒体发稿 39 媒体专访刊发示例 平面媒体发稿 40 网络媒体发稿 网络媒体刊发示例 41 在线视频发稿 42 微博发稿 43 口碑营销 论坛BBS发稿 标题 四合院建筑文化 上海洋房正文 一种居住文化的兴盛与消逝 必然与其同时代的城市发展及建筑风尚息息相关 建筑改变生活 这并非一句空话或者仅为追求商业利益而催生的广告词 而是对房地产行业价值的深刻理解和对房地产行业所肩负责任的经典概括 时代的情感浓缩在芸芸众生的每一天中 当我们在繁荣盛世追忆或期待那些让人感动的生活 而不知从何说起时 那么 不妨就从建筑开始吧 上海玫瑰园位于上海西南腹地的闵行区 坐落于占地9 6平方公里的上海旗忠森林体育城内 紧邻旗忠高尔夫和上海国际网球中心 周边环境得天独厚 上海玫瑰园建筑形态将力求传承上海老花园洋房的建筑