品牌升级PPT课件.ppt

高露洁三笑2014年品牌升级 2020 3 19 1 品牌升级是国际品牌经历了较长的发展阶段 为提升品牌内涵或者重塑品牌理念常用的营销手法 各行各业普遍存在 品牌升级概述 2020 3 19 2 品牌升级的原因 案例分享 APPLE 1976年推出第1款logo 经过2次变化 呈现今天的时尚苹果标志 BMWlogo变化基本保持原有要素 逐渐向科技感 运动 稳重的方向 2020 3 19 3 品牌升级的原因 案例分享 Canon的前身是1933年成立的精机光学研究所 第1款产品是Kwanon 本意是 观音 相机 后来更改为读音近似的Canon 为突出品牌名称便于传播 Kodak Nike 大众logo也经历了由繁到简漫长的过程 2020 3 19 4 品牌升级的原因 案例分享 1890年由爱迪生创办的GE 100多年来随着经营范围的扩大 logo也进行了一系列的升级 直到今天 向上旋转的电力风车齿轮图形 2020 3 19 5 品牌升级的原因 案例分享 Coca Cola公司经营范围没有变化 1980年开始 平均每5年logo精进1次 色系也经历了有单一黑白色到明红 大红的变化 2020 3 19 6 品牌升级的原因 案例分享 Pepsi诞生晚于Coca Cola12年 作为可乐跟随者 Logo进化经历了3个历程 1950年以前是红色横向的标志 区隔Coca Cola当时的黑色标志 1950年Coca Cola推出红色Logo Pepsi则抽象为 由瓶盖构成三色球 也更为跳脱 1991年开始 三色球增加了动感和速度 体现出 年轻人的可乐 品牌内涵以区隔Coca Cola 2020 3 19 7 品牌升级的原因 三笑品牌升级的原因 随着时代的发展 旧有三笑Logo需向时尚性 国际性 与今天的 高露洁品质标准 匹配 品牌与品质同步升级 与主要竞争对手区隔 并在竞争层面拉开距离 区分目前充斥市场的 三笑完美 三荚 三笑公司 等冒牌产品的区别 2020 3 19 8 奶粉事业部品牌升级目标 奶粉事业部品牌升级的目标 升级新版Logo在目前深度分销市场环境下 被消费者普遍认知 实现整体业务高速成长 并实现重点产品销售贡献的突破 使得消费者对品牌价值观产生共鸣 并与国内竞品产生差异 借力集团营销攻势 推动营养制品业务发展 2020 3 19 9 奶粉事业部品牌升级策略 奶粉事业部品牌升级的策略 把企业换标和消费者认同的价值观链接起来 把品牌升级 产品升级及品质升级联系起来 把广告沟通和消费者生活利益点链接起来 整合集团与奶粉事业部的全部营销力量 同时引爆 从消费者利益出发 沟通品牌升级 1 制定不同层级的动员方案 调动每一个业务单元的积极性 设立目标 每一个业务单元有各自的目标 并有足够的重视 及时跟进业务一线的执行状况 确保工作按既定目标开展 制定科学的奖励机制 助力工作推进 密切沟通 及时分享成功案例 并最大范围进行推广 调动业务链中全部单元 推动进行 2 2020 3 19 10 品牌升级的组成 对于消费者而言品牌升级是外在新版主视觉和包装以及品质的升级 对于业务团队而言品牌升级是继奥运 世博后的又一攻势 体现企业使命主视觉的全新亮相 2020 3 19 11 奶粉事业部品牌升级主要组成部分 对于消费者的呈现 传递新的品牌理念 新的logo及视觉系统 品质及产品升级 全新媒介沟通计划及沟通表现 2020 3 19 12 销售基本层面的提升 货架 堆头 陈列的提升 营养顾问专业性的提升 服务质量的提升 终端销售人员配套 全新主视觉争取大位陈列