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文档简介

百度认证中级网站优化与网站运营知识点大纲百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证，是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。作为中级认证科目的知识点提要，本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料，需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。网站优化与网站运营认证主体考察结构如下：搜索引擎研究内部优化与运营用户体验与优化本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“广告监测与数据分析”具有代表性的知识点进行归纳总结。考查点1：搜索引擎研究1.1搜索引擎通识理解：搜索引擎运作机制（工作方式）蜘蛛（Spider，也称“爬虫”）原理、运作方式与识别方法关键词优化常用工具服务器状态返回码运用：高级搜索功能及查询命令网站管理员（站长）工具Robots规范及常见用法1.2更新与收录理解：Sitemap协议、格式与站点提交方式快照更新机制更新频率与内容把控、沙箱应用：收录趋势波动处理垃圾信息收录的处理1.3排名与算法理解：排名的影响因素链接、跳转与权重传递世界知名搜索引擎重要算法作用及发布历史应用：Nofollow标签的应用及注意事项重复页面及同质内容的处理考察点2：内部优化与运营2.1网站架构与代码层优化理解：常见HTML标签作用、权重及标准化使用规范用户阅读与蜘蛛阅读的异同网站物理结构的分类、特点及应用场景多网站部署策略域与URL规则应用：页面内关键内容标记栏目规划、内容结构与导航（包括内链）设计最佳实践流量预估死链的排查与处理域名更换及URL迁移的准备与处理代码优化（精简）与语义化2.2内容与运营理解：内容质量提升方法与要点原创内容、垃圾内容的特点及判定标题与摘要分词与扩词应用：关键词选用、布局及密度把控文字优化与图片优化常见网络攻击的防范与处理核心词与长尾词的理解与搭配2.3流量引入与跨平台协作理解：社交媒介与搜索引擎的关系及运营要点PPC与SEO的特点与应用场景应用：社交分享流量的运营与优化PPC与SEO的关键词分配与协作考查点3：用户体验与优化3.1用户体验通识理解：用户体验（UE）与友好度用户体验优化（UEO）的范围与内容网络负载、请求处理与加载控制页面重构技术与最佳实践3.2设计与展现
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