斯巴鲁BRZ汽车合肥地区上市发布会策划方案.ppt

主办媒体 车天下汽车网合肥站 SUBARUBRZ合肥地区上市发布会方案 身在城市心在野 前言 致谢 本方案是在我们理解斯巴鲁BRZ对此次活动的相关需求 以及提案资料阐述的相关具体要求 结合我们对斯巴鲁BRZ状况及此次活动的理解 以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出 在此 我们对安徽铭晟车业有限公司理解和支持表示最诚挚的谢意 感谢安徽铭晟车业有限公司给我们提供此次提案的机会 本次提案所采用的资料一部分来自于斯巴鲁官网及相关单位的提供 另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成 由于本次活动部分内容尚在讨论中 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处 敬请谅解 核心思考体系 活动目的 活动目的 借上市活动推动销售热潮 避免夏季销售淡季的窘境 强化斯巴鲁在大众心目中的品牌知名度与美誉度 通过活动拉近消费者与车的距离 提高安徽铭晟车业有限公司的品牌形象 介绍斯巴鲁的品牌知识以及其自身的产品特色 与竞争对手的差异 介绍自身的产品的亮点所在 创意思路 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的胸花 礼品 还是到节目的选取 极尽展现斯巴鲁汽车的文化和品牌形象 现场布置 简洁 大气的现场整体布置风格 充分体现吉利的品牌理念 主持人 选择合肥知名的电视台或电台主播 符合斯巴鲁的品牌形象 能充分把握活动的统一调性 主持人是调性的体现 现场AV 视觉配合 用LOGO片将斯巴鲁标志在全场扫射视觉体现 通过观看AV短片 给来宾以强悍的视觉冲击力 加深记忆印象 音乐配合 签到时配合轻松的背景音乐 自然之声 表演节目音乐按具体节目来配套 AV是会议的灵魂 身在城市心在野 斯巴鲁BRZ合肥地区上市发布会方案 2013年7月 金大地1912古戏台 客户 媒体记者 4S店领导及员工 新车亮相 品位演出 现场交流 身在城市心在野 斯巴鲁BRZ合肥地区上市发布会 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 核心思考体系 基本信息 1912街区古戏台 金大地 1912街区位于黄山路与怀宁路交汇处 集酒吧 娱乐 影院 剧场 高端餐饮旗舰店和精品酒店等文化休闲业态于一体 作为合肥新兴崛起的娱乐场地 吸引众多年轻人的目光 1 古戏台 古色古香的戏台与动感炫动的斯巴鲁BRZ形成鲜明的对比美感 2 下沉式观演区 嘉宾可零距离互动 体验身临其境的感觉 3 开放式场地 吸引众多观众驻足观看发布会 增加现场人气 活动场地 开放式观演区 古戏台 场地布置图 流程图 流程细则 在画有斯巴鲁BRZ的画面上用印泥盖上自己的专属印章并签上姓名 同时DJ 乐队及调酒师 花式篮球在台下进行暖场演出 伴随着动感的音乐节奏 舞者就像光影界的魔术师 激光仿佛被赋予了生命的灵性时而光随影动 时而人舞交融 激光舞符合跑车的调性 在露台上表演将会更炫 圆形地台 到场领导致辞 将合肥传统庐剧与动感炫动的街舞结合在一起 形成强烈的对比美 从而造就强烈的视觉和感官的冲击力 增加发布会的曝光度 专业讲师给到场嘉宾进行详细的新车详情讲解 同时跟嘉宾进行互动 微博互动抽奖穿插活动整个时段 待到活动结束前进行微博大屏幕抽奖 暖场活动一 花式调酒秀 炫动的手法 诱人的酒色让到场嘉宾体会到激情无限的夜活力 暖场活动二 摇滚乐队SOLO 激情活力的摇滚乐队活动前调节现场气氛 将嘉宾提前带入音乐的海洋 让现场沉浸在音乐 灯光 美酒的气氛中 花式篮球表演 杂耍般的运球 充满想象力的传球和扣篮 与强劲的Hip