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互联网视频相关业务 Jan 2014PoweredByIntera 知识培训 目录CONTENT 1 2 3 4 互联网视频广告基本概念 互联网视频广告趋势分析 关于投放 互联网视频数据解读 1 PARTONE互联网视频广告基本概念 视频框内资源 角标广告 按CPM售卖 视频框外页面资源 第二通栏 右侧第一半通栏 底部通栏 衡量指标 售卖方式 UV Uniquevisitor独立访客一段时间访问某站点的独立用户 不重复计算 Pageview总浏览页面数某段时间内 用户打开视频播放页面的数量 PV VV Videoview视频播放次数某段时间内 视频被播放的次数 有效播放时长 有效播放时长统计时段内 视频网站播放页处于激活状态的总时长 小于3秒不计 最长统计2小时 CPM CPT CPC Costpermille千人成本广告展示1000次所需要支出的成本 Costpertime按时间计费最常见是以 天 或 月 计费模式 常用于页面资源广告 Costperclick按点击计费按广告有效点击次数计费 一般限定一个IP24小时之内只能点击一次 互联网视频广告常用指标 观众观看视频广告后点击广告的次数与视频广告覆盖总量的比值 在视频内容播放前的广告片 目前通常以15秒为常见 互联网视频广告中的banner是指在视频播放页面的旗帜广告 互联网时代的专业出品内容 用户生成内容 用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户 每一个浏览器的唯一标识 分配给计算机的网络地址 互联网视频广告常用名词解释 IP Cookie UGC IPPC banner 贴片广告 点击率 为了避免广告浪费所采取的广告播放次数控制手段 视频广告的定向投放 分为人群 行为 内容 时间 地域定向等 通过人口统计数据描述出的品牌主要针对人群 利用不同的媒体特征及资源 结合品牌的目标受众进行组合搭配 基于在线视频媒体 移动端视频媒体及网络电视媒体的跨屏组合传播形式 在智能手机 平板电脑等移动设备上观看的互联网视频 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比 互联网视频广告常用名词解释 有效到达率 移动视频 跨屏传播 媒介策略组合 目标受众 定向 频控 2 PARTTWO互联网视频数据解读 网络视频行业数据解读 38 3 42 1 45 8 5 13亿人2011年12月 5 46亿人2012年12月 6 18亿人2013年12月 中国互联网网民 数据来源 CNNIC中国互联网络发展状况统计报告 中国手机网民 69 3 74 5 81 0 3 56亿人2011年12月 4 20亿人2012年12月 5 0亿人2013年12月 数据来源 CNNIC中国互联网络发展状况统计报告 中国网络视频用户4 28亿 占总体网民69 3 较2012年增长3 4 中国网络视频网民 数据来源 CNNIC中国互联网络发展状况统计报告 手机视频用户规模2 47亿 占视频用户57 7 较2012年增长17 3 57 7 视频行业整体状况 4 6亿人总覆盖人数 35 4亿小时总播放时长 151 5亿页总覆盖人数 1 1亿小时日均播放时长 461 2亿分钟人均播放时长 28分05秒人均单次有效播放时长 32 9页人均浏览页面数 数据来源 艾瑞IUT IVT周期 2013 12 01 12 31目标人群 7 60all 中国在线视频用户年龄构成 注释 此处的用户规模即为iUserTracker中的月度覆盖人数 数据来源 艾瑞2012 2013年中国在线视频用户行为研究报告 家庭办公版2013 7 基于对40万名家庭及办公 不含公共上网地点 样本网络行为的长期监测数据获得 2013中国在线视频用户年龄分布 在线视频用户多集中在19 30岁之间 用户群体年轻化 且具有一定的娱乐消费能力 是在线视频的主体用户 在线视频用户年龄比例与互联网网民整体基本保持一致 中国在线视频用户性别构成 2012年网络视频用户性别结构 数据来源 CNNIC2012年中国网民网络视频应用研究报告 中国在线视频用户学历构成 数据来源 CNNIC2012年中国网民网络视频应用研究报告 相比整体网民 网络视频用户受教育程度更高 高中及以上学历的比例都要高于整体网民 其中大学本科以上学历高出整体网民2 9个百分点 中国在线视频用户收入构成 2012年网络视频用户个人收入结构 网络视频用户收入主要集中在 2001 3000元 和 3001 5000元 两个区间 收入结构与整体网民相似 但高收入比例更大 数据来源 CNNIC2012年中国网民网络视频应用研究报告 中国在线视频用户地域构成 数据来源 艾瑞IUT IVT周期 2013 12 01 12 31目标人群 7 60all 东北 华北 华东 华南 华中 西北 西南 从在线视频覆盖人数来看 广东 江苏 山东 浙江 河北 河南等地区表现突出 北京 天津 福建 上海 广东等几个地区观看在线视频的人口比例较高 网络视频主要广告形式 PC端广告形式 PC端视频广告包括贴片广告 暂停广告 角标广告 品牌图形广告 富媒体广告等 但是以贴片广告为主 贴片广告 暂停广告 角标广告 种子视频广告 视频播放框广告 品牌图形广告 富媒体广告 在线视频媒体PC端主要广告形式 无论从广告收入规模还是广告库存来看 视频播放框广告都是最为主要的广告形式 按CPM计费 其他广告形式以按天计费为主 而在视频播放框广告中 贴片广告又是最为主要的广告形式 用户印象最深刻的移动视频广告 2013年中国在线视频用户印象最深刻的移动端视频广告类型分布 数据来源 艾瑞2012 2013年中国在线视频用户行为研究报告 优酷网 国内网络视频第一品牌2014重力打造自制 将推优酷智能电视 发展多屏策略 爱奇艺 高清品质长视频领先平台2014年独揽重磅娱乐综艺版权 搜狐视频中国互联网第一娱乐资讯门户旗下视频平台 美剧阵地 乐视网 中国第一全生态链视频平台2014年发力体育与自制 视频平台格局 网络视频监测数据解读 视频广告第三方监测公司 视频广告监测流程 明确客户监测需求 代理公准确提供排期表 排期流量预估 协助提供相关代码 将代码给到媒体并提供嵌入说明 在广告中嵌入代码 检查数据回收 统计情况 根据需求提供监测数据 进行监测数据分析 根据协议提供给广告主 代理公司 账户使用权限 监测示意 投放平台 地域定向情况 广告位置 视频贴片 预估曝光 实际曝光 预估点击 实际点击 clickthroughrate 3 PARTTHREE互联网视频广告趋势分析 独播版权争夺白热化 各视频平台争夺热播综艺节目的网络独播权自制内容形式多样 不再局限于访谈 短剧 旅游等内容 进一步延伸到美剧模式的网络剧领域体育赛事合作创新 2014体育大年 围绕世界杯等重大赛事 各种体育项目合作形式创新不断 大综艺 特色英美 自制热点 重点赛事 趋势二 布局PC端发力移动端 数据来源 艾瑞 2011 2012年中国手机上网用户行为研究报告 趋势三 热度高 价格高 流量高的 三高 资源被热捧 从在线视频覆盖人数来看 在9月搜狐由于 中国好声音 的网络独家播出 在综艺频道覆盖人数和流量激增 甚至力拔头筹 当然价格也水涨船高 趋势四 家庭客厅娱乐将成主流趋势 智能电视将成为继手机 平板 PC之后的另一个主战场 乐视超级电视 PPbox TCL爱奇艺电视 爱奇艺超清盒子 5 PARTFIVE关于投放 投放过程中客户可能关心的问题 价格问题 Q A 优酷土豆价格 爱奇艺 PPS价格 搜狐视频价格 腾讯视频价格 乐视网价格 PPTV价格 网络视频有什么营销价值 Q A 价值一 突破电视在到达率上的有限性 1 9亿的网络视频用户是电视所触达不到的 而这些人群正是惠尔康当前和未来的消费主力人群 数据来源 Nielsen 网络视频年轻 高学历 高收入用户占比居多 价值二 突破电