《现代商业美术》教学设计

第 1 页 共 8 页 现代商业美术现代商业美术 教学设计教学设计 一 课类型 欣赏课 运用课件多媒体教学 二 教材分析 1 教学目的 1 认知目标 通过本课的教学 使同学对现代商业美术的性质 范 围 种类和其特点 有所了解 有所认识 2 情 感目标 达到开阔眼界 增加知识 陶冶情操 培养 对商业美术的欣赏能力 提高艺术欣赏水平 树立正 确的审美观点 重难点 本课教学的重点 使在理解 商业美术的性质和作用的基础上 进一步理解商业美 术设计最重要的是创意 本课的难点主要是课文内容 较多 涉和面广 由于课文篇幅有限 很多问题无法 一一展开 有些问题如第五局部的企业形象设计 涉 和内容广 又无图片说明 同学难以理解 解决方法 寻找较新例子 补充课文上的图例陈腐或缺乏 提高 同学兴趣 三 教学过程 1 导入新课 在上课以前 我 们先来观看一段录像 沙发广告 展示款式 使用方 便 经久耐用 观看完毕以后提问 这段录像表示 了什么 目的是什么 为推销商品的广告 引导同 学谈自身的体会 工业革命和全世界范围内的日益激 烈的商业竞争 特别是同类商品的竞争 使企业不只 第 2 页 共 8 页 得在商品的质量上做文章 而且还得通过各种方法引 起顾客注意 给商业美术提供了极好的发展机会 而 有创意的设计能招引更多的顾客 为企业带来滚滚财 源 怪不得有位油画教师从某发达国家办画展回来 友人接风时请其讲叙此行最深的感受 他没有提画展 也没有谈路途的见闻和外国的发达经济 只是随意的 说了一句 那里到处都有设计 同学们 假如你们是一个企业的老板 你会通过哪些方面来宣 传产品 达到促销的目的 2 讲叙新课 总之 这 些为推销商品为目的而发生的美术设计 我们统称为 现代商业美术 从目前来看 商品美术除广告以外 还包括标志设计 包装设计 店内外设计 企业形象 设计等方面 由于这些设计都是通过视觉传达给消费 者 所以 在国外又被称作视觉传达艺术 他是以文字 图形 色彩为基本要素的艺术 创作 他是沟通企业 商品 消费者的桥梁 在精 神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和 观念 为了能更好的了解现代商业美术的特点 下面 我们先来欣赏一些作品 看看厂家是怎样用美术设计 推销产品的 一 标志设计 我们知道 很多商品都 有牌子 比方象柯达胶卷 温州的庄吉西服等等 假 如他们以图文的形式表示出来 这就是标志 现在 第 3 页 共 8 页 我们来看作品 让同学识别三个标志 分析并得出结 论 按其功能可分 中国银行标志 企业标志 永 久自行车标志 商业标志 男女标志 公共信息标 志等三类 日本的航空标志 网易标志 同学观察 得出结论 从形式上可分文字标志和图形标志 文字 标志其传达的信息比较明确 通过文字 他直接告诉 我们要表达的内容 如网易标志 而图形标志要传达 的含义就比较难以表达 这就需要通过发明性思维去 设计图形 比方 日本的航空标志 一只图案化的红 色仙鹤 引导同学欣赏并提问 我们来猜一下这应该 是什么标志 从飞翔引导出航空 文字表示日本 仙鹤表示什么 松鹤朝阳 吉祥图案 平安 图案 的形色都很美 使人过目不忘 得出结论 以图形组 成的标志 有的由于形象鲜明 也比较明确 同学 分析 20XX 年奥运会标志 教师简单的总结此作品的 特点 这是一个文字和图形相结合的标志 五环表示 奥运会 表示五大洲人民团结 文字表示 20XX 年在 北京召开 上面图形表示具有中国民族特色中国结 运动员在打太极拳 形象鲜明 色彩鲜艳 对比强烈 醒目 正因为标志具有传送信息作用 加上优秀的 标志具有独特的艺术魅力 而且为不同年龄 不同文 化水平和使用不同语言的人所接受 具有国际通用性 第 4 页 共 8 页 所以 在当今世界市场竞争日益激烈的情况下 标志 已成为当今世界市场竞争的重要手段 一些著名商标 不只其艺术形象已传遍全世界 而且成了一种巨额的 无形资产 象可口可乐 松下电器 李宁牌的标志 当然 一个著名的商标形成有很多条件 但从艺术角 度来讲 他至少应当具有三个特点 1 发明性 即构 思新颖 与其他商标有明显区别 过目不忘 2 视觉 形象要单纯 强烈 美观 易于识别识别 又能吸引 消费者注意力 3 广泛的适应性 既要适合消费者的 心理 又要适合本国国情 又要适合传达 举例 二 商品包装设计 当然一件商品除了有牌子 还得 有良好的包装 优秀的包装能使商品身价百倍 记得 我有个朋友 有次他在上海某座商厦的一楼买了一千 支钢笔 重新用精美包装装好 拿到该座商厦的五楼 推销掉 每支赚三元 一算就是净赚 3000 元 从这 个例子中可以看出 一局部上海人尽管不了解市场 做生意不如温州人 但最重要的可以体现出商品包装 的重要性 因为这一局部上海人也同时能利用精美包 装达到促销 所以有人说 包装好象是商品的外貌和 衣着 那么 优秀的包装应该具有哪些特点 见图 通过同学的观察得出结论 香水的包装再加外包装 1 维护商品 香水的包装 用不透明的包装好不 第 5 页 共 8 页 好 2 美化商品 文字说明 3 宣传商品 贵州 特级安酒包装 吸收贵州安顺地方戏的民间文化艺术 以造型特殊 富有装饰性的陶瓷脸谱瓶为容器 4 心理功能 刺激顾客购买的心理功能 如形状好 色 彩美 资料豪华 合适的重量 独具一格的设计等都 有一种无法抗拒的魅力 特别在自选商品的超市里 有人说是不说话的推销员 可以平放 竖立 展挂 使用方便 5 陈设性 便当性 易拉罐包装 具有很高的艺术性和地方特色 做到美观和实用相结 合 正因为如此 本设计荣获 15 届亚洲之星奖 三 广 告设计 一件好商品有了牌子和好包装 还得要广而 告知 让大家都知道 在古代 人们就已经注意到了 广告的重要性 提问同学 有哪些例子 象 酒旗便是广告 还有成语自相矛盾 尽管是吹嘘 但也算是一种推销商品的现场 广告 随着竞争的激烈 科学的发展 作为商品推 销和促销工具的广告 他的表示手段也在不时的推陈 出新 日新月异 以市场学 心理学作为基点的广告 创意 同时又结合了文学 绘画 摄影 电影 电视 戏剧 音乐等多种手段 使每件广告作品都成为科学 和艺术的结晶 因此 广告的好坏 主要是看其能否 引人注目 扣人心弦 给人们留下鲜明的印象 最终 第 6 页 共 8 页 唤起购买欲望 而要作到这些 关键是要创意 同时 又能给人美的享受 如美能达照相机 在竞争中 为 能战胜同类产品 唯一的方法就是强调与众不同 突 出自身的优点和特点 该产品利用在 1985 年欧洲照 相机大奖赛中获大奖的事实 来取得顾客的信任 如 总统葡萄酒的广告 同学分析 这是一幅构思新奇 富有创意的广告设计 作者利用照片和绘画的拼结手 段 将老鹰 葡萄酒 火红的天空连在一起 给人一 种新颖 大胆的感觉 以极其夸张的艺术手法 发明 了引人注目的艺术效果 广告除了商业广告 还有社 会公益广告 象一些节约用水 珍惜土地 环保等都 是属于社会公益广告 四 店内外环境设计 我们知 道了一件好商品 肯定会有去购买的欲望 提问 去 哪里买 店里 于是 便随之出现了店 内外环境设计 他包括商品陈设 橱窗安排 灯光设 计 店面装潢等内容 现代城市生活的快节奏 如何 吸引顾客的注目 给顾客一个舒适的购物环境 已受 越来越多人的重视 常用的手法是强调形象化和新奇 感 欣赏作品 如逛街时 一个好的店面设计总能 拉住我们的脚步 里面的服务员不失时机的探出头 一句话 进来看看 买不买没关系 舒适的购物环境 整齐有序的商品在柔和的灯光下 看起来一切都是那 第 7 页 共 8 页 么美好 优质的服务态度 让我们宾至如归 于是空 手进去 满载而归 所以他是现代商业环境的导向设 计 同时他又是美化城市的组成局部 象温州人很喜 欢去上海外滩 与其说是去购物 还不如说是去看其 建筑风格 象温州的五马街 也同样体现出其美化城 市的功能 五 企业形象设计 CI 有的优秀的企 业还有企业形象设计 什么是企业形象设计 不知道 同学们有没有听过这样的事 过去我们温州人看正宗 主要都是看纽扣上是否有商标 口袋里面有没有商标 螺丝钉上有没有商标 其实瞎打误闯给弄对了 在商 品经济高度发达的信息社会 力图胜利的企业面对激 烈竞争的市场必需注重和强化自身的形象 将企业的 综合素质浓缩成鲜明 统一的视觉符号系统 象 标志 规范字体 规范色彩 统一风格的产品包装和 广告用语等 再通过大众传达媒介将这种形象系统循 环 潜移默化地注入消费者的心中 发明名牌形象 这就是企业形象设计 在纽扣和螺丝钉上印商标是其 中一小局部 他起源于欧美 幼稚在日本 发展于中 国 他是一种战略性全方位的系统创意 他主要包括 企业形象设计