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文档简介

威登 1821年生于法国乡村一个木匠家庭。 14岁那年，他徒步行走 400公里到巴黎拜师求技，后来成为替王室贵族出游打理行李的专业技师。1854年，路易 威登在巴黎市中心的歌剧院附近开设了第一家专门制造出售旅行箱包的店铺，并用自己的名字作为商品品牌。 实防水，加上出色的设计和精细的手工，其声名很快传遍欧洲，王公贵族随即成为它的主要顾客。 1885年， 后，这个品牌从未间断过它的革新和拓展。1892年路易 威登去世，其子乔治 威登继承了父亲的生意。1896年，乔治 威登设计了直到现在仍非常流行的字母组合图案，其皮件表面的 瓣花朵与正负钻型花系列的标记，已经成为 使在 仍具有独一无二不可取代的历史地位。 天， 不断研究开发新产品，它延伸出来的皮配件、丝巾、笔、手表甚至服装，都是 1987年， 立 此拥有了纪梵希等其他著名品牌。到今天， 在全球各大都市开设了直属分店。 %的人口，但今天的奢侈品消费者的定义已经越来越 “新型奢侈品”，也就是所谓的大众奢侈品 60%的消费者。而大众奢侈品消费的一个重要标准就是人们对奢侈品负担得起也能买得到。奢侈品牌也开始对消费者打亲和牌。 奢侈品牌的广告表现也由传统的产品加美女模特，画面静止而程式化的传统表现形式 ,向以品牌核心情感价值的诉求， is a 每个故事都蕴含着一段美丽的旅程 )发展为品牌传播的概念。亦进一步拓展及提升了路易威登品牌传递讯息的深度。 这辑平面广告由蜚声国际的人像摄影名家 点为 于阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊。画面中坐着的躺在绿茵草地上的女儿闲聊，场面光线明亮柔和，隐约带点印象派画作笔触，父女间温馨交流的意念跃然而出；广告标题为 is a 每个故事都蕴含着一段美丽的旅程 )，精简道出柯波拉父女对人生的体会。 is a 何为旅行？ A is a 旅行不是一次出行， Its a 也不只是一个假期。 Its a A 旅行是一个过程，一次发现。 Its a of 是一个自我发现的过程。 A us to 真正的旅行让我们直面自我。 A us 旅行不仅让我们看到世界， we in 更让我们看到自己在其中的位置。 究竟，是我们创造了旅行。 or 还是旅行造就了我们？ is 生命本身就是一场旅行。 生命将引领你去向何方？ pi u 摇滚歌星 些旅行，无法言语 尔巴乔夫的富有传奇色彩的政治的故事浓缩于在路上的这一刻， 旅行，让我们面对自己 h 纳芙坐在她的路易威登的箱子上，回味自己投身于电影的美好时光， “ 有时候家就是一种感觉 ” 加西和格拉芙在酒店客房里亲密偷闲的忘情一刻，传递了 “ 还有比爱 更伟大的旅程吗？ 寐 的品牌之旅 1、 18世纪法国贵族哲人萨米耶。德梅斯特 在自己房间里
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