8焕轻节庆活动方案下发版ppt课件.pptx

团圆有焕轻 家人更年轻2013焕轻节庆活动方案 2013 8 21 焕轻年度推广策略 活动背景 中秋是中国最重要的节日之一 因其讲究合家团聚 是焕轻十分重要的沟通时机 焕轻上市以来 产品形成良好回转 中秋是礼品销售的旺季 焕轻是适合作为送礼的礼品 对于销售意义重大 进行联合促销 团购 买赠促进新品推广 加快终端回转形象陈列 礼品配备提升焕轻销量系列举措扩大焕轻知名度 活动目的 活动主题 团圆有焕轻 家人更年轻 活动主视觉 活动时间 2013年8月20日 10月10日 10月20日中秋节 9月19日国庆节 10月1日重阳节 10月13日 历时 60天 骨骼健康带来年轻活力 创意中秋节的活动主题及形象物料 传递骨骼的健康让年轻活力继续的理念 让消费者认为焕轻是最佳的中秋礼物 并产生购买 传播目标 节庆期间 有向中老年人群购买礼品的人群 买焕轻给自己喝的消费者 购买焕轻作为礼品送给父母长辈的年轻人群体 他们 希望父母身体健康 他们 希望自己还能像年轻时一样充满活力 目标人群 活动规划 团圆有焕轻 家人更年轻 线上 线下 结合节日礼品需求 以电商销售为平台 通过话题 视频 精准传播等方式 为家人持续订奶 产生购买 1 购物篮2 折叠椅 1 DM单150万个2 双提手提袋5万个3 单提手提袋25万个 活动规划 线上投入支持 精准栏目合作 配合重点市场补强 活动规划 线上投入支持 网络 电子商务整合互动 结合节日礼品需求 以电商销售为平台 通过话题 视频 精准传播等方式 告诉消费者可以通过电商平台为家人持续订奶 产生购买 活动规划 活动节奏 线下规划 活动规划 礼品买赠 物料支持 1 折叠方便椅 购物篮 1 双提手提袋2 单提手提袋 线下投入支持 陈列打造 1 重点市场独立堆头2 其余市场至少2个排面 活动规划 陈列要求 1 上半年销量达到30万以上的市场 总部匹配礼品 有礼品批复的市场 具体明细见附件 必须自行将焕轻独立堆头切换成节庆元素独立堆头 元素上周已下发 明细中的市场8月30日前切换完毕 8月31日提报堆头切换追踪表 节庆焕轻堆头成功图像 陈列要求 2 除上半年销量达到30万以上的市场外 其他市场对元素切换不做要求 3 其他市场尽量以独立堆头陈列 最低要求陈列纵向2个牌面 活动规划 活动规划 节庆活动礼品买赠采购8元礼品和12元礼品 以中老年日常用品为主 配置市场 上半年销量达到30万以上的市场 具体分配市场及数量见附件 未分配礼品的市场要求自行采购 后期下发供应商的联系方式 12元礼品 8元礼品 活动规划 力度 骨力 舒活赠礼品任意一款 不允许单提赠折叠凳或双提赠折叠篮 任选其一 节庆礼品使用说明 要求 同一卖场只允许配发一种礼品 不允许2种礼品同一家门店出现 八月 九月 十月 十一月 8月20日单提 双提手提袋匹配到位 一 9月15日之前礼品到货30 供中秋节使用二 9月30日之前礼品全部匹配到位供国庆及重阳节使用 单提手提袋 双提手提袋 简易版DM单 单提手提袋配置时间 8月20日 10月20日配置市场 上半年销量达到50万以上市场 双提手提袋配置时间 8月20日 10月20日配置市场 上半年销量达到50万以上市场 简易版DM单配置时间 8月20日 10月20日配置市场 上半年销量达到15万以上市场 前期已匹配 其他市场自行制作 节庆制作单提手提袋和双提手提袋 具体明细已下发 其他市场自